Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1. Витрина как средство рекламной коммуникации: основные требования, функции и цели 5
Глава 2. Классификация витрин 17
Глава 3. Принципы оформления витрины и ее рекламная эффективность 22
Заключение 29
Список литературы 30
Выдержка из текста
Введение
Данная работа посвящена витрине как средству рекламы. Изучение этой темы является особенно интересным и актуальным, поскольку на сегодняшний день витрина признана одним из самых удобных и эффективных средств рекламы. Кроме того, витрина выполняет эстетическую и воспитательную функцию. Современные торговые предприятия используют весь арсенал выразительных средств, чтобы сделать свои витрины более уникальными, индивидуальными, яркими и эффективными.
Главная цель работы – рассмотреть особенности витрины как средства рекламы.
В связи с поставленной целью необходимо выполнить следующие задачи:
1. Охарактеризовать витрину как средство рекламной коммуникации.
2. Рассмотреть требования и цели витрины как средства рекламы.
3. Изучить классификацию витрин.
4. Изучить принципы оформления витрины и ее рекламную эффективность.
Предмет исследования – рекламная коммуникация.
Объект исследования – витрина в системе рекламной коммуникации.
Структура работы подчинена цели и задачам исследования. Работа включает в себя введение, две главы, заключение и список использованной литературы.
Во введении дана общая характеристика исследования.
Первая глава посвящена витрине как средству рекламной коммуникации, ее целям, задачам и функциям.
Во второй главе рассматривается классификация типов витрин.
Третья глава посвящена особенностям процесса оформления торговых витрин и принципам эффективности витрины как рекламного средства в системе рекламной коммуникации.
В заключении представлены основные выводы по исследованию.
Теоретической базой для работы послужила научная и учебная литература, посвященная теории и практике рекламной деятельности.
Список использованной литературы
Список литературы
1. БернадскаяЮ.С.и др. Основы рекламы: Учебник / под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005.
2. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
3. Головлёва Е.Л. Основы рекламы. – М., 2008.
4. Дзикевич С.А. Эстетика рекламы. – М., 2004.
5. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М., 2005.
6. Котлер Ф. Маркектинг менеджмент: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2000.
7. Панкратов Ф. Рекламная деятельность.//http://www.syntone.ru/library/books/content/2502.html?current_book_page=11
8. Уэллс У. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2001.
9. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 27.12.2009)
10. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика.// http://polbu.ru/hromov_advertising/ch05_all.html