Содержание
Содержание
Введение 3
1 Визуальная реклама: особенности, определения и специфика использования 5
2 Популярные визуальные средства современной рекламы 8
3 Значение невербальной коммуникации в рекламе 10
4 Примеры из практики 13
Заключение 23
Список используемых источников 25
Выдержка из текста
Введение
Визуальные средства рекламы являются самыми доступными сегодня для потенциальных покупателей видами рекламы. Такая реклама привлекает интерес целевой аудитории, покупателей, где бы они не находились: дома, на улице, в магазинах, автобусах или автомобилях. Жители городов и мегаполисов наблюдают визуальную рекламу везде: на баннерах, растяжках, бегущие строки в общественном транспорте и т.д.
Такую рекламу невозможно отключить или остановить. Рекламодатели все чаще прибегают к использованию визуальной рекламы в виду ее высокой эффективности [3]. Поскольку такая реклама на сегодняшний день является чрезвычайно популярной, наше исследование видов и объектов визуальной рекламы является актуальным и своевременным.
Визуальная реклама является, как правило, наружной, она оформляется в качестве рисунков, фотографий, изображений, иллюстраций, текстовых макетов, слоганов, мультимедийных площадок, видео – рекламы на больших мониторах и т.д. Часто такая реклама сочетается с вербальной (языковой, литературной, высказываниями и афоризмами и др. средствами языка).
В нашей курсовой работе мы рассмотрим различные визуальные средства рекламы, начиная от шрифтов и заканчивая полноценными изображениями, определим, когда и где уместно применять эти средства.
Объектом нашего исследования выступает реклама.
Предметом — визуальные средства рекламы.
Цель исследования – изучить различные визуальные средства, используемые в современной рекламе.
Для достижения поставленных целей мы сформулировали следующие задачи:
— изучить литературу о рекламе;
-проанализировать данные из открытых источников, сети Интернет;
-найти примеры успешной визуальной рекламы;
-определить целевую аудиторию такой рекламы;
-выявить закономерности использования различных цветов в рекламе.
Гипотеза исследования – реклама обладает широкой палитрой средств, однако, визуальные средства в рекламе являются наиболее эффективными, поэтому они широко используются на практике.
Исследование визуальных средств в рекламе может быть полезно практикующим рекламистам, студентам – пиарщикам, журналистам, а также широкому кругу аудитории для знакомства с рекламными уловкам
Список использованной литературы
Список используемых источников
1 Борисов Б.Л.Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие/ Б.Л.Борисов. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. — 624 с.
2 Люшер М. Цветовой тест Люшера. Издательство: «АСТ, Сова». 2005. 192 с.
3 Наружная реклама [Текст]: коллективная моно-графия / отв. ред. и сост. Н. В. Аниськина, Т. Б. Колышкина. – Ярославль: Изд-во ЯГПУ, 2010. – 176 с.
4 Паблик рилейшнз для профессионалов/ Г.Г. Почепцов. — 2-е изд., испр.. — М.: Рефл-бук: Ваклер, 2000, 2001. — 624 с
5 Петерсон Э., Прилипко А., Наш мир рекламы. ИП "Хелмон", Минск. 1995. 258 с.
6 Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века/ Г.Г. Почепцов. — М.: Рефл-бук:Ваклер, 2000, 2001. — 348 с.
7 Реклама: внушение и манипуляция: Медиа-ориентированный подход: Учеб. пособие для фак-тов психологии, социологии, экономики и журналистики.-Самара: Изд. Дом "БАХРАХ-М", 2001.-746 с.
8 Реклама и связи с общественностью: теория и методика профессионального творчества:Учебное пособие для студ.по спец."Связи с общественностью"/ Под ред.Шишкиной М.А. Ч.2. — СПб.: СПбГУ. — 1999.-240 с.
9 Словарь-справочник по рекламе, связям с общественностью, средствам массовой информации/ СПбГУ; Авт.-сост. А.А. Чесанов. — СПб.: СПбГУ, 1998. — 149 с
10 Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы / А.Яновский // Маркетинг.-1998.-№6. 59 с.