Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 2
1.Разработка комплекса маркетинга 4
1.1. Товар 4
1.2 Цена 10
1.3.Распределение 12
1.4. Продвижение 13
2. План маркетинговых исследований 15
3. Проведение глубинного интервью 17
Заключение 25
Список использованной литературы 26
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 28
Выдержка из текста
«Не подскажите ли, по какой дороге мне идти?», — спросила Алиса
«Это зависит от того, куда Вы хотите попасть», — ответил Чеширский Кот
«Да мне, в общем-то, всё равно…», — начала Алиса
«Тогда неважно, и какой дорогой идти..», — заметил Кот
«…лишь бы придти куда-нибудь»,- пояснила Алиса
«О, туда вы непременно придёте, главное идти достаточно долго и никуда не сворачивать»
Л.Кэррол «Алиса в стране чудес»
Точно также как и Алиса, предприятие иногда не знает в каком направлении развиваться. Стоит ли начинать проект, нужно ли продвигать новый товар, и много других вопросов непременно встаёт перед организацией и здесь не важно как давно эта организация находится на рынке. Выбирая траекторию движения, обязательно нужно знать, где предприятие находится в данный момент, где находятся конкуренты, и, конечно же – где ждёт потребитель. Для этого нужно знать о потребителе – кто он, но и чего конкретно он ждёт от предприятия. Для того, чтобы найти ответы на все эти вопросы, необходимо провести маркетинговые исследования.
Отсюда следует актуальность и важность маркетинговых исследований. Тема моего курсового проекта «Разработка комплекса маркетинга товара и плана маркетинговых исследований» . Я собираюсь разработать комплекс маркетинга товара и плана маркетинговых исследований для гигиенической помады « Фруктовый поцелуй».
Объектом курсовой работы является гигиеническая помада «Фруктовый поцелуй». Предметом – непосредственно разработка программы исследования рынка косметических товаров.
Целью данной работы является исследование гигиенической помады «Фруктовый поцелуй». Для выполнения поставленной цели, необходимо выполнить ряд задач.
Предмет исследования включает выявление мотивов, намерений потребителей, а также их оценки используемых и обновляемых косметических товаров.
Основные задачи, поставленные в данной работе:
1) определение объекта маркетинговых исследований;
2) определение емкости рынка и отдельных его сегментов;
3) исследование поведения покупателей (отношение к товару фирмы, мотивы покупки, способы покупки и т.д.);
4) исследование маркетинговых действий конкурентов;
5) определение этапов и принципов маркетинговых исследований;
6) исследование региональных рынков и потребительских предпочтений
В данной курсовой работе для выполнения поставленной цели используются такие методов как методы сбора информации (количественные (анкетирование), качественные (наблюдение)), метод определения позиции фирмы среди конкурентов, метод анализа позиции конкурента, метод изучения стратегических групп.
Список использованной литературы
1 Ансофф И. Стратегическое управление. – М.: Инфра, 2008. – 432 с.
2 Базисные стратегии развития организации. // HR-Portal. Сообщество HR-Менеджеров http://www.hr-portal.ru/article/bazisnye-strategii-razvitiya-organizatsii
3 Барков С.А. Организации и рынки в современных условиях: эмпирический анализ // Российский экономический журнал, № 10, 2008. – С. 15-22
4 Веснин В.Р. Основы менеджмента: курс лекций. – М.: Знание, 2009. – 288 с.
5 Виханский О.С. Стратегическое управление – М: Гардарика, 2008
6 Дойль Питер Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3е издание/ Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2009.
7 Дятловская И. Мосты в будущее // журнал «& Стратегии». Источник — http://www.cfin.ru/management/strategy/plan/bridge_future.shtml
8 Ефремов В.С. Стратегия бизнеса: концепция и методы. – М. Финпресс, 2008
9 Использование наступательных стратегий для сохранения конкурентного преимущества. / Портал iTeam Технологии корпоративного управления.// http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_28/article_2320/
10 Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок/Ф. Котлер, пер, с англ. М.: ACT, 2009. – 516с.
11 Ламбер Ж. Ж.. Стратегический маркетинг. // http://vuzlib.net/beta 3/html/1/6879/
12 Ландау О. Стратегический план маркетинга. // Управленческий консалтинг http://www.piter-consult.ru/home/Articles/marketing-managment-articles/strategic-marketing-plan.html
13 Линдгрен М., Бандхольд Х. Сценарное планирование. Связь между будущим — М.: Олимп-Бизнес, 2009
14 Матрица Ансоффа. Товар – рынок. Источник — http://360strategy.ru/business-strategy/ansoff-matrix/
15 Отт, Р. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг/ Ричард Отт, пер. с англ. — М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 2008.-320с.
16 Панов А.И. Стратегический менеджмент: учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007
17 Портер М. Международная конкуренция: Пер с англ. / Под ред. и с предисловием Протас В.Ф. М. Издательство: ЮНИТИ, 2007. – 516 с.
18 Рингланд Дж. Сценарное планирование для разработки бизнес-стратегии. – М.: Диалектика, 2007
19 Родионова В.Н. и др. Стратегический менеджмент. Учебное пособие – М: Инфра-М, 2007
2. Стратегическое планирование / Под ред. Э.А. Уткина. – М.: «Тандем», 2008
21 Сущность и функция стратегического планирования. Источник — http://www.barmashovks.ru/page 104/page 191/index.html
22 Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг / Фатхутдинов Р.А. — СПб.: Питер, 2009
