Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Понятие и сущность имиджа 8
1.1 Определение понятия имиджа 8
1.2 Функции имиджа 12
1.3 Особенности понятия имиджа в средствах массовой информации 15
Глава
2. Сопоставительный анализ восприятия имиджа руководителя 23
2.1 Влияние гендерных факторов на восприятие имиджа руководителей компаний 23
2.2 Представления о качествах руководителя под воздействием гендерных стереотипов 33
2.3 Влияние гендерного фактора на эффективность в бизнесе 35
Заключение 38
Список литературы 40
Выдержка из текста
Имидж понятие очень размытое и весьма дискуссионное, как и само понятие имиджа, которое не имеет четких границ и определений. К концу ХХ века слово имидж стало одним из популярных слов разговорного русского языка, а понятие, которое оно выражает — предметом довольно активных научных исследований и дискуссий.
Анализ современных словарей, которые отражают уровень изученности, научного осмысления и практики использования того или иного слова подтверждает факт того, что слово имидж вошло в состав русского языка, где имеет несколько значений, основным среди которых является – образ.
Слово имидж заимствовано в современный русский язык из английского языка. В английском языке слово image имеет несколько значений, в том числе: статуя (идол), подобие, метафора, икона, но чаще употребляется в значении образ.
В английский язык слово image пришло из латинского (imago) языка при посредничестве французского языка.
Латинско-русский словарь предлагает одиннадцать значений слова imago в том числе: образ, подобие, отражение, образное выражение, представление о чем-либо, мысль, мечта, вид.
Теоретические и практические проблемы изучения имиджа являются предметом интереса исследователей в различных областях науки: философов, социологов, психологов, педагогов т.п.
В соответствии со спецификой научной дисциплины, целями конкретного исследования, как ведущий выделяется тот или иной аспект имиджа и дается соответствующее определение этому феномену.
Определенная часть авторов отождествляет понятие имидж с понятием образ, или, признавая, что эти понятия не являются точными синонимами, трактуют его как разновидность образа, прообразом которого может быть не любое явление, а субъект.
Имидж, в трактовке других авторов — это практически все доступные восприятию внешние характеристики. Это своего рода «картинка», «маска», которую субъект представляет в процессе взаимодействия.
В.М.Шепель, не сводя имидж исключительно к внешности, связывает его, тем не менее, с визуальным образом, внешней привлекательностью, обаянием личности.
Сравнительный анализ научных источников позволяет говорить о том, что в большинстве случаев, сфера применения и использования понятия имидж уже на протяжении десятков лет предстает собой предмет дискуссий.
Актуальность данной работы состоит в том, что очень важно объективно оценивать формирующийся имидж в ходе организации бизнес процессов, в частности, возрастающую роль гендерного фактора.
Целью данной работы является анализ имиджа руководителя и его текущего определения.
Предметом исследования является имидж руководителя компании в зависимости от влияния гендерных стереотипов.
Объектом исследования являются материалы средств массовой информации.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть определение понятия имиджа.
2. Рассмотреть функции имиджа.
3. Рассмотреть особенности понятия имиджа в средствах массовой информации.
4. Рассмотреть влияние гендерных факторов на восприятие имиджа руководителей компаний
5. Рассмотреть представления о качествах руководителя под воздействием гендерных стереотипов .
6. Рассмотреть влияние гендерного фактора на эффективность в бизнесе.
Теоретическая база исследования основана на исследованиях известных политологов и журналистов так в исследовании Берда П. «Продай себя. Тактика совершенствования Вашего имиджа» и Шепеля В.М. «Имиджелогия: секреты личного обаяния» рассматриваются основные вопросы того, как имидж может повлиять на развитие карьеры и семейной жизни человека. В исследовании Перелыгиной Е.Б. «Психология имиджа». Рассматриваются структурные особенности построения эффективного имиджа как руководителя так и рядового исполнителя.
Научная новизна работы состоит в том, что проведенный анализ, а также сделанные выводы о значении роли имиджа дают представление о характере технологий продвижения личности.
Практическая значимость исследования. Результаты данной работы могут быть использованы для анализа, формирования и апробации новых путей формирования имиджа.
Гипотеза исследования состоит в том, что имидж определенного лица, в частности политического лидера проходит своеобразную эволюцию на фоне событий, происходящих в стране. При эффективном анализе этих процессов имидж будет только укрепляться.
Работа состоит из введения, двух глав и заключения.
В первой главе рассматривается понятие и сущность имиджа. Во второй главе рассматривается сопоставительный анализ восприятия имиджа руководителя в зависимости от гендерных стереотипов. В заключении приведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.
Список использованной литературы
1. Берд П. «Продай себя. Тактика совершенствования Вашего имиджа». Минск 2001.
2. Ворошилов В. В. Теория и практика массовой информации : учебник / В. В. Ворошилов. — СПб., 2006.
3. Гидденс Э. Социология. 2005.
4. Демидов А.И. Долгов В.М. Вилков А.А. Политология. Саратов. М., — 1997
5. Загайнов А. В. Понятие имиджа политического лидера: сущность и подходы к определению // Ученые записки Казанского государственного университета Серия Гуманитарные науки. –Т. 149.- Кн. 3. 2007. 71-79 с.
6. Исаев М.А., Чеканский А.Н., Шишкин В.Н. Политическая система стран Скандинавии и Финляндии. М.: РОССПЭН, МГИМО МИД РФ, 2000.
7. Катлип С.М. "Паблик рилейшнз: Теория и практика" М., -2000.
8. Киселев А. Г. Теория и практика массовой информации : подготова и создание медиатекста : учебник / А. Г. Киселев. — Спб.: Питер, 2011.
9. Конституции государств Европейского Союза. / Под общ. ред.Окунькова Л.А. М.: ИНФРА-М. – Норма, 1997.
10. Кошелюк М.Е. Технологии политических выборов. — СПб.- 2004.
11. Латинско-русский словарь /Автор-сост. К.А.Тананушко.-Минск: Хорвест, 2008. С.405-406.
12. Могунова М.А. Государственное право Финляндии М.: Городец, 2005.
13. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. Учебное пособие. \ Е.Б. Перелыгина М.: Аспект Пресс, 2002. -223с.
14. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. М., — 2003.
15. Селиверстова Ю.А. (Шерстнева) Имидж политического лидера: создание, внедрение, актуализация / Ю.А. Селиверстова // Общенациональный научно-политический журнал «Власть» – М., 2011. – № 1. 71-73с.
16. Смелкова З., Ассуирова Л. и др. Риторические основы журналистики. Работа над жанрами газеты. – М. 2002
17. Cовременные избирательные системы. Издательская серия «Зарубежное и сравнительное избирательное право»// Центральная избирательная комиссия Российской Федерации Российский центр обучения избирательным технологиям при Центральной избирательной комиссии Российской Федерации//Выпуск третий. М., 2009
18. Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации. СПб.: Изд-во Михайлова В.А. 2002.
19. Соловьев А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии: Учебник для студентов вузов. — М.- 2001.
20. Ушакин, С.А. Речь как политическое действие // Полис. — 1995.- N 5. — С. 142-153.
31. Хлоповских Ольга Президентские выборы в Финляндии (22 января 2013 года) [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.regional-science.ru/wp-content/uploads/2013/10/Хлоповских.Мини.Финляндия.pdf
21. Халлберг П., Яйма М. Основы правовой защиты в Финляндии. Хельсинки: Sitra, 2000.
22. Фролов Д. Е. Проблема формирования новой системы социальных ценностей // Нравственная культура народов России: традиции и современность: Сб. ст. Саранск, 2001 г. С. 62— 66.
23. Чумиков А.Н. «Связи с общественностью» М.,- 2001
24. Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. М.. 2004.
25. 100 Best Companies to Work For [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://money.cnn.com/magazines/fortune/global 500/
26. 10 Global 500 CEO strangers in strange lands [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://money.cnn.com/gallery/leadership/2013/07/08/global-500-non-native-ceos.fortune/index.html
27. Lehman Brothers Centre for Women in Business [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.london.edu/facultyandresearch/researchactivities.html
28. McKinsey [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.forbes.com/largest-private-companies/list/
