Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение…………………………………………………………………………….3
1. Жизненный цикл товара…………………………………………………….6
1.1. Понятие жизненного цикла товара…………………………………..6
1.2. Кривая жизненного цикла товара…………………………………… 6
1.3. Стадии жизненного цикла товара…………………………………… 7
1.4. Виды кривых жизненного цикла товара…………………………….9
2. Показатели по фазам жизненного цикла товара…………………………..15
2.1. Процесс адаптации к нововведениям……………………………….15
2.2. Поведение кривой прибыли и объемы продаж и затрат…………..16
3. Маркетинговые стратегии предприятия……………………………………18
3.1. Общие понятия маркетинговых стратегий………………………… 18
4. Концепция жизненного цикла товара как критерий выбора маркетинговой стратегии…… 20
4.1. Маркетинговые стратегии: стадии внедрение и роста…………… 20
4.2. Маркетинговые стратегии: стадии роста и зрелости……………… 21
4.3. Маркетинговые стратегии: стадия насыщения…………………… 23
4.4. Маркетинговые стратегии: стадия спада………………………….24
5. Реклама как инструмент маркетинговой политики……………………… 26
5.1. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара…………… 26
5.2. Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара………… 28
Заключение………………………………………………………………..32
Список литературы……………………………………………………… 34
Приложение (расчетная часть)………………………………………….35
Выдержка из текста
Любой товар рано или поздно уходит с рынка в силу различных причин, но главным образом вследствие снижения к нему интереса со стороны потребителя. За время своего существования товар проходит несколько фаз развития, что отражается в динамике первоначального нарастания и последующего снижения его сбыта. Период существования товара (от его идеи до прекращения производства и сбыта) называют экономическим циклом товара, или жизненным циклом товара.
Циклический характер жизни товара на рынке обуславливает возникновение у любого товаропроизводителя сложных проблем и вопросов, но вместе с тем подсказывает пути и средства их решения. Проблемы, возникающие в связи с цикличностью жизни товаров, — это определение особенностей протекания жизненного цикла товаров, производимых данной фирмой; определение фаз цикла, в котором пребывает каждый из производимых товаров; постоянное слежение за поведением товаров, пребывающих в определенных фазах цикла; осознанная (просчитанная) замена товаров, находящихся в фазе спада и исчерпавших свои рыночные возможности, или продление их нахождения на рынке (путем модернизации, поиска новых ниш, проведения интенсивной рекламы, …………………
Список использованной литературы
1. Основы маркетинга, J Филип Котлер, 1991г.
2. Маркетинг в J схемах, J рисунках, J таблицах,П.С.Завьялов,2015 г.
3. Стратегический J маркетинг, Ламбен J Жан-Жак, 2011г.
4. Маркетинг/Под J ред. J А.Н. J Романова, 2011г.
5. Галагуза J Н.Ф. Реклама в J страховании: ключ J к J успеху,2010г.
