По данным отраслевых аналитиков, в 2024 году доля импортных лекарственных препаратов в стоимостном выражении на российском фармацевтическом рынке, несмотря на активную политику локализации, все еще превышала 55%. Этот факт является наглядным свидетельством глубокой интегрированности отечественной фарминдустрии в глобальные цепочки поставок, что делает ее крайне чувствительной к международным геополитическим и экономическим трансформациям.
Обозначенная цифра не только подчеркивает масштаб зависимости, но и ставит перед исследователями острую проблему: как международные процессы, от слияний и поглощений транснациональных корпораций до регуляторных барьеров и логистических кризисов, опосредованно влияют на доступность, ассортимент и, главное, на конечный потребительский выбор граждан Российской Федерации. Понимание этих скрытых механизмов критически важно для формирования эффективной национальной стратегии лекарственной безопасности.
Актуальность исследования определяется беспрецедентной динамикой изменений, зафиксированных в период 2020–2025 годов. Пандемия COVID-19, последовавшие за ней геополитические и экономические изменения (включая санкционный режим), а также стремительная цифровая трансформация, радикально изменили конфигурацию глобальных производственных и сбытовых цепочек в фармацевтике. В этих условиях российский рынок, являясь объектом как глобализационных, так и деглобализационных (регионализационных) тенденций, требует всестороннего анализа. Традиционные модели анализа, сфокусированные исключительно на внутренней регуляторике или стандартном маркетинге, перестали быть достаточными для адекватного осмысления происходящего.
Целью настоящей работы является глубокий анализ влияния современных международных глобализационных процессов на структуру и динамику российского фармацевтического рынка, а также на формирование потребительских предпочтений граждан РФ при выборе лекарственных средств в период с 2020 по 2025 год.
Для достижения указанной цели поставлены следующие задачи:
- Систематизировать теоретические основы глобализации в фармацевтике и рассмотреть актуальные модели потребительского поведения в сфере здравоохранения.
- Проанализировать динамику и структурные изменения российского фармрынка в ответ на внешнеэкономические и геополитические вызовы 2020–2025 гг.
- Оценить роль государственной регуляторной политики (в частности, программы «Фарма-2030» и ценообразования ЖНВЛП) как медиатора глобализационного влияния.
- Выявить ключевые факторы, формирующие потребительские предпочтения россиян, включая влияние маркетинга и цифровых трендов.
- Сформулировать основные риски и перспективы развития рынка в условиях современных вызовов.
Объектом исследования выступает российский фармацевтический рынок. Предметом исследования являются экономические, логистические, регуляторные и маркетинговые механизмы, посредством которых глобализационные процессы влияют на структуру рынка и потребительские предпочтения в РФ.
Работа структурирована таким образом, чтобы обеспечить логическую последовательность анализа: от теоретического базиса и макроэкономических трансформаций к микроуровневым факторам, влияющим на конечного потребителя, завершаясь оценкой рисков и перспектив.
Теоретические основы и сущность глобализационных процессов в фармацевтике
Глобализация фармацевтического рынка: определения и ключевые факторы
Глобализация, в широком экономическом смысле, представляет собой процесс усиления взаимозависимости и интеграции национальных экономик, проявляющийся в интенсификации международной торговли, движении капитала и унификации стандартов. В контексте фармацевтической индустрии (ФИ) это явление приобретает особую специфику, поскольку связано не только с прибылью, но и с национальной безопасностью и здоровьем населения, что делает её стратегически важной отраслью.
Определение ключевых терминов:
| Термин | Академическое определение в контексте ФИ |
|---|---|
| Глобализация | Процесс международной интеграции рынков лекарственных средств, характеризующийся унификацией регуляторных требований (ICH, GMP), транснационализацией НИОКР, слияниями и поглощениями (M&A) ведущих мировых производителей, и созданием единых глобальных цепочек поставок активных фармацевтических ингредиентов (АФИ) и готовых лекарственных форм (ГЛФ). |
| Фармацевтический рынок | Совокупность экономических отношений, связанных с разработкой, производством, дистрибуцией, ценообразованием и потреблением лекарственных средств, включая сегменты оригинальных препаратов, дженериков, биоаналогов и безрецептурных средств (OTC). |
| Потребительские предпочтения | Совокупность мотивов, критериев и внутренних оценок, которыми руководствуется гражданин при выборе конкретного лекарственного средства, аптечной сети или формы лечения, включая доверие к бренду, рекомендацию врача/фармацевта, цену и доступность. |
Основные драйверы глобализации фармацевтики
Процесс глобализации в ФИ движим несколькими мощными факторами:
- НИОКР (Научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы): Разработка нового оригинального препарата требует многомиллиардных инвестиций и может занимать до 15 лет. Это вынуждает компании искать глобальные рынки для монетизации своих открытий и распределения рисков. Создание международных центров клинических испытаний является прямым следствием этого фактора, позволяя ускорить процесс и снизить издержки.
- Слияния и поглощения (M&A): Транснациональные фармацевтические корпорации (ТФК) используют M&A для получения доступа к новым технологиям, расширения портфеля продуктов и выхода на новые региональные рынки. Эти процессы ведут к доминированию ограниченного числа глобальных игроков, усиливая их влияние на ценообразование и ассортимент во всем мире.
- Унификация стандартов: Международные регуляторные инициативы (например, стандарты GMP — Good Manufacturing Practice, или стандарты ICH – International Conference on Harmonisation) облегчают трансграничное движение товаров, стандартизируя качество и безопасность, что является необходимым условием для глобального производства.
Основные теории потребительского поведения в здравоохранении
Понимание того, как глобализационные тренды (например, продвижение международных брендов или доступность дешевых индийских/китайских дженериков) влияют на выбор российского пациента, требует опоры на поведенческие экономические теории.
В отличие от выбора обычных товаров, выбор лекарственных средств относится к категории так называемых «доверительных благ» (trust goods), где потребитель не может полностью оценить качество до, а часто и после потребления.
Модели потребительского выбора, применимые к лекарственным средствам:
| Модель/Теория | Ключевая идея в контексте ФИ | Влияние глобализации |
|---|---|---|
| Теория Рационального Выбора | Потребитель стремится максимизировать полезность при минимизации затрат. Однако в ФИ рациональность ограничена: потребитель делегирует часть выбора профессионалу (врачу/фармацевту), что снижает ценовую эластичность спроса. | Повышенная доступность иностранных дженериков позволяет потребителю находить более дешевые аналоги, что усиливает ценовой фактор рациональности. |
| Модель Фишбейна (Fishbein Model) | Поведение (выбор препарата) определяется установками, которые, в свою очередь, формируются на основе убеждений (ожидаемых последствий) и их оценки. | Мощный международный маркетинг формирует убеждения о превосходстве оригинальных, чаще всего, западных препаратов, влияя на установку «дорогое = эффективное». |
| Теория Ограниченной Рациональности (Герберт Саймон) | В условиях информационной перегрузки и неопределенности (например, при выборе между десятком дженериков) потребитель выбирает не оптимальный, а «достаточно хороший» вариант (satisficing). | Глобальная цифровая среда, предоставляя огромный объем информации (отзывы, сравнение цен), одновременно усиливает информационный шум, заставляя потребителя полагаться на простые якоря: знакомый бренд или рекомендация врача. |
Таким образом, глобализация не просто наполняет российский рынок импортными товарами, но и через маркетинговые, информационные и логистические каналы активно воздействует на базовые механизмы принятия решений потребителем, внося диссонанс между объективной эффективностью препарата и субъективным доверием к нему. Это создаёт уникальные вызовы для национальных стратегий здравоохранения.
Динамика и структурные трансформации российского фармрынка в условиях глобализации (2020-2025)
Объем, структура и сегментация российского рынка лекарственных средств (2020-2025)
Период 2020–2025 годов стал временем резких структурных сдвигов на российском фармацевтическом рынке. Несмотря на внешнее давление, рынок продемонстрировал устойчивость, однако его структура претерпела значительные изменения, что вызывает вопросы о долгосрочной стабильности. Как же менялись объемы и состав российского фармрынка за эти турбулентные годы?
Согласно актуальным данным, динамика рынка демонстрирует противоречивые тенденции: рост в стоимостном выражении при стагнации или снижении в натуральном.
Таблица 1. Динамика российского фармацевтического рынка (2020–2024 гг.)
| Показатель | 2020 г. (млрд руб.) | 2024 г. (прогноз/факт, млрд руб.) | Динамика (2020 vs 2024, %) |
|---|---|---|---|
| Объем рынка (включая госзакупки) | ~2 010 | ~2 850 | +41.8% |
| Коммерческий сегмент (аптечные продажи) | ~1 350 | ~1 900 | +40.7% |
| Рост в упаковках (коммерческий сегмент) | Индекс 100 | Индекс 95 | -5.0% |
Источник: Адаптировано по данным DSM Group, RNC Pharma, 2024.
Снижение натурального объема при одновременном росте стоимостного свидетельствует о двух ключевых факторах глобализации, усиленных геополитическими рисками: инфляции себестоимости (из-за удорожания логистики и импортных АФИ) и увеличении доли более дорогих, инновационных или импортных препаратов в структуре продаж. Этот тренд, безусловно, негативно сказывается на покупательной способности населения.
Структура рынка по происхождению (Стоимостное выражение):
| Происхождение | Доля в 2020 г. | Доля в 2024 г. | Комментарий |
|---|---|---|---|
| Импортные (ГЛФ) | ~60% | ~55% | Доля снижается, но остается доминирующей. |
| Локализованные/Отечественные | ~40% | ~45% | Доля увеличивается благодаря госпрограммам и уходу/сокращению активности некоторых ТФК. |
Процесс структурного сдвига обусловлен государственной политикой импортозамещения («Фарма-2030») и необходимостью обеспечения лекарственной безопасности в условиях внешних ограничений. Тем не менее, критическая зависимость от импорта сохраняется, особенно в сегментах инновационных препаратов и высокотехнологичных АФИ, что требует дальнейших усилий по развитию внутренней производственной базы.
Влияние геополитических изменений на логистику и локализацию производства
Геополитические изменения, особенно после февраля 2022 года, стали самым мощным фактором трансформации логистики и производства, что является прямым следствием фрагментации глобализации.
Изменение логистических цепочек:
До 2022 года логистика фармпродукции базировалась на относительно прямых и быстрых маршрутах из Европы и Азии. После введения санкций и ограничений, логистические маршруты удлинились, усложнились и подорожали.
- «Параллельный импорт» и посредничество: Хотя механизм параллельного импорта был применен для ряда товаров, в фармацевтике он используется ограниченно из-за жестких требований к контролю качества и температуры. Однако удлинение цепочек через третьи страны (Турция, ОАЭ, страны ЕАЭС) стало нормой для многих критически важных АФИ и оборудования, что увеличило время доставки и риски нарушения условий хранения.
- Рост стоимости и сроков: По оценкам ФТС России и отраслевых аналитиков, логистические расходы на импортные компоненты могли вырасти на 20–40% в зависимости от маршрута, что незамедлительно отразилось на конечной цене для потребителя. Это подтверждает прямую зависимость доступности лекарств от геополитической стабильности.
Ускоренная локализация как ответ на вызовы:
Международные корпорации, не желая полностью терять российский рынок, были вынуждены изменить свои стратегии. Локализация, которая ранее воспринималась как желательный, но не критичный элемент, стала необходимым условием для сохранения присутствия.
- Стратегии ТФК: Ряд ТФК (например, Novartis, AstraZeneca, Sanofi) сохранили производство на территории РФ, переключившись на выпуск социально значимых препаратов (ЖНВЛП). Однако были зафиксированы случаи приостановки поставок отдельных некритичных или инновационных препаратов, ожидающих патентирования.
- Локализация субстанций (АФИ): Главной уязвимостью российского рынка остается зависимость от импорта АФИ (до 80-90% по ряду позиций, в основном из Китая и Индии). Геополитические риски стимулировали инвестиции в синтез АФИ на территории РФ, что является стратегической целью «Фарма-2030».
- Итог трансформации: Российский рынок становится более регионально ориентированным и защищенным регуляторно, но при этом менее интегрированным в глобальную систему поставок инновационных лекарств, что создает риски для пациентов, нуждающихся в новейших терапевтических методах.
Роль государственного регулирования как медиатора глобализационного влияния на конечного потребителя
Программа «Фарма-2030» и ее вклад в снижение зависимости от импорта
Государственное регулирование выступает в качестве главного инструмента, позволяющего опосредовать и смягчить негативные эффекты глобализации и геополитических шоков, одновременно используя ее преимущества (перенос технологий). Ключевым стратегическим документом является программа развития фармацевтической и медицинской промышленности — «Фарма-2030» (продолжение и развитие «Фарма-2020»).
Целеполагание «Фарма-2030»
Основная цель программы — обеспечение лекарственной безопасности страны за счет достижения технологического суверенитета и снижения критической зависимости от импорта.
| Направление | Механизм реализации | Влияние на потребителя |
|---|---|---|
| НИОКР | Субсидирование разработки отечественных инновационных препаратов и биоаналогов. | Повышение доступности современных, но локально произведенных, лекарств. |
| Производство АФИ | Стимулирование синтеза субстанций внутри страны. | Снижение ценовых рисков, связанных с валютными колебаниями и логистикой импортных компонентов. |
| Регуляторные меры | Приоритет отечественным производителям при госзакупках (механизм «Третий лишний»). | Гарантированный доступ к социально значимым препаратам, произведенным в РФ. |
Программа стимулировала приток инвестиций как от отечественных компаний, так и от тех ТФК, которые согласились на глубокую локализацию производства (включая трансфер технологий и контроль качества по стандартам GMP). Это привело к насыщению рынка качественными, но более доступными дженериками и биоаналогами, демонстрируя, что государственные инициативы могут эффективно перенаправлять глобальные тренды в национальных интересах.
Анализ ценообразования на ЖНВЛП в контексте глобального рынка
Одним из наиболее мощных механизмов государственного контроля и защиты потребителя от негативного ценового влияния глобализации является регулирование цен на Жизненно необходимые и важнейшие лекарственные препараты (ЖНВЛП).
В России применяется система государственной регистрации и регулирования предельных отпускных цен на препараты из перечня ЖНВЛП.
Хронология ключевых регуляторных изменений (2020-2025):
- 2020 г.: Введение обязательной маркировки лекарственных средств (система МДЛП). Это глобальный тренд по борьбе с контрафактом, который, однако, усложнил логистику и потребовал дополнительных инвестиций от всех участников рынка.
- 2022 г.: Ускоренное принятие решений о регистрации дженериков и биоаналогов в условиях дефицита или ухода иностранных поставщиков.
- 2023–2024 гг.: Усиление контроля за ценообразованием ЖНВЛП в условиях высокой инфляции и валютной волатильности, включая перерегистрацию цен.
Сравнительный анализ ценовой политики:
Глобализационные процессы диктуют ТФК унифицированное ценообразование, однако национальные регуляторы стремятся его корректировать.
| Параметр сравнения | Российская Федерация (РФ) | Западные страны (Референсные) |
|---|---|---|
| Ценовой контроль | Жесткое регулирование на перечень ЖНВЛП (предельные отпускные цены). | Различные модели: референтное ценообразование (сравнение цен в других странах), переговоры с регуляторами (NICE в UK, CMS в США). |
| Механизм регулирования | Регистрация цены производителя и установление предельных торговых надбавок. | Часто используются механизмы оценки клинико-экономической эффективности (HTA — Health Technology Assessment). |
| Влияние глобализации | ТФК часто устанавливают в РФ более низкие цены на оригинальные препараты из-за низкого уровня платежеспособного спроса и наличия жесткого государственного регулятора. | Цены на инновационные препараты в США и ЕС, как правило, выше, что позволяет компаниям реинвестировать в глобальные НИОКР. |
Вывод: Российское регулирование выступает как барьер, защищающий потребителя от полной ценовой интеграции в глобальный рынок. Благодаря этому, рост цен на социально значимые препараты сдерживается, что предотвращает снижение доступности лекарств для широких слоев населения, несмотря на внешнее инфляционное давление. Это демонстрирует, как суверенная политика может эффективно нивелировать негативные аспекты глобализации.
Факторы формирования потребительских предпочтений россиян на рынке лекарственных средств
Влияние маркетинговых стратегий международных и локальных фармкомпаний
На микроуровне глобализация проявляется в массированном маркетинговом давлении со стороны ТФК, которое направлено на формирование лояльности к бренду, часто в ущерб рациональному выбору более дешевого дженерика.
Кейс: Оригинальный препарат vs. Дженерик
Международные компании (ТФК) используют стратегию формирования доверия к бренду. Поскольку потребитель не может оценить качество лекарства самостоятельно, он полагается на:
- Рекомендацию врача: ТФК инвестируют значительные средства в медицинский маркетинг (работа с opinion leaders, научные конференции, образовательные программы для врачей), чтобы обеспечить назначение оригинального препарата.
- Эмоциональный якорь: Доверие к названию, которое ассоциируется с западным качеством и многолетними исследованиями.
Пример: На рынке может существовать дженерик российского или индийского производства, который прошел все необходимые проверки биоэквивалентности и имеет идентичный активный ингредиент, но стоит в 3-5 раз дешевле оригинального аналога. Однако, исследования показывают, что значительная часть потребителей (особенно в высокодоходных группах) и, что критично, врачей, продолжают выбирать более дорогой оригинальный препарат, руководствуясь воспринимаемым риском при использовании аналога. Не возникает ли здесь вопрос: действительно ли потребитель действует рационально, переплачивая за бренд при наличии идентичного по составу и эффективности аналога?
Локальные фармкомпании, напротив, фокусируются на стратегии ценовой конкуренции и активном взаимодействии с государственными программами. Их маркетинг часто строится на двух столпах: «Отечественное — значит надежное» (в контексте безопасности поставок) и «Доступное — значит заботливое».
| Критерий выбора | Оригинальный препарат (ТФК) | Дженерик (Локальный/Индийский) |
|---|---|---|
| Ключевой фактор предпочтения | Доверие, восприятие эффективности, рекомендации врача. | Цена, доступность, иногда — патриотизм (для отечественных). |
| Инструмент влияния | Медицинский маркетинг, НИОКР-имидж. | Аптечный маркетинг (рекомендация фармацевта), госзакупки. |
Цифровые тренды и изменение модели потребления
Глобальная цифровизация, ускоренная пандемией, радикально изменила способ взаимодействия потребителя с фармрынком.
1. Онлайн-аптеки и маркетплейсы:
Легализация онлайн-продажи безрецептурных препаратов в РФ и экспоненциальный рост фарм-маркетплейсов (например, Аптека.ру, Здравсити) сделали ценовую информацию максимально прозрачной.
- Влияние на предпочтения: Цифровые платформы позволяют потребителю мгновенно сравнивать цены на оригиналы и дженерики, а также читать отзывы. Это усиливает фактор ценовой эластичности спроса на безрецептурные средства. Потребитель становится менее лоялен к конкретной аптечной сети, предпочитая ту, которая предлагает лучшую цену или быструю доставку.
2. Телемедицина и удаленные консультации:
Глобальное развитие телемедицинских сервисов привело к тому, что назначение лечения все чаще происходит без личного контакта. Это может снизить влияние прямого маркетинга ТФК на врача и, теоретически, сделать рекомендации более объективными, основанными на протоколах, а не на лояльности к бренду. Однако, это также создает риски для потребителя, связанные с самодиагностикой и недостаточной персонализацией лечения, что требует внимательного государственного регулирования.
3. Информационная перегрузка:
Доступность огромного количества медицинской информации (и дезинформации) в глобальной сети приводит к тому, что потребитель часто приходит в аптеку или к врачу уже с сформированным, но не всегда корректным, мнением о необходимом ему препарате (т.н. «Dr. Google effect»). Это делает предпочтения более волатильными и сложными для прогнозирования, что усложняет работу маркетологов и врачей.
Основные вызовы, риски и перспективы развития российского фармацевтического рынка
Систематизация ключевых угроз и потенциальных точек роста
В условиях продолжающейся геополитической турбулентности, российский фармацевтический рынок стоит перед рядом системных вызовов, которые являются прямым следствием нарушения глобализационных связей, однако в то же время открывают новые возможности.
Таблица 2. Основные риски и перспективы российского фармрынка (2025)
| Категория | Риски (Вызовы) | Перспективы (Точки роста) |
|---|---|---|
| Логистика и снабжение | Дефицит критических АФИ: Критическая зависимость от Китая и Индии, риски нарушения поставок из-за внешнеполитических решений. | Диверсификация поставок: Переориентация на страны ЕАЭС, БРИКС, Латинскую Америку. Создание стратегических запасов. |
| Инновации и НИОКР | «Технологический разрыв»: Ограничение доступа к новейшим западным технологиям и инновационным препаратам. Сокращение числа клинических испытаний ТФК в РФ. | Развитие собственных НИОКР: Государственная поддержка фундаментальных исследований и разработка биоаналогов. Сотрудничество с дружественными странами (например, Китай, Индия) по совместным разработкам. |
| Ценовая политика | Инфляция: Рост себестоимости из-за валютной волатильности и логистических затрат, давящий на цены ЖНВЛП. | Усиление локализации: Производство ГЛФ и АФИ внутри страны снижает валютные риски и стабилизирует конечную цену для потребителя. |
| Потребительские риски | Снижение ассортимента: Уход некоторых нишевых или редко используемых импортных препаратов. | Повышение доверия к отечественным брендам: Усиление контроля качества и активное продвижение локальных аналогов. |
Оценка рисков для потребителей:
Наиболее острый риск для потребителя связан не столько с ростом цен на ЖНВЛП (этот риск частично гасится государственным регулированием, как мы убедились в разделе Анализ ценообразования на ЖНВЛП), сколько с ограничением ассортимента и потенциальным дефицитом специализированных, узкопрофильных медикаментов. Если ТФК продолжат сокращать портфель поставок, это может затронуть пациентов с редкими заболеваниями, чье лечение основано исключительно на запатентованных оригинальных препаратах. Это критически важный аспект для национальной системы здравоохранения.
Перспективы рынка:
Главная перспектива российского фармрынка заключается в его трансформации из «потребителя» глобальных инноваций в регионального игрока, активно развивающего собственные компетенции. Усиление регуляторных мер и господдержки создает благоприятную почву для отечественных производителей, которые могут занять ниши, освободившиеся после сокращения активности ТФК. Успешная реализация программы «Фарма-2030» может обеспечить долгосрочную устойчивость и доступность базового ассортимента лекарств, что является критически важным для национальной безопасности и здоровья граждан.
Заключение
Настоящее исследование продемонстрировало, что современные процессы глобализации, особенно в контексте геополитических вызовов 2020–2025 годов, оказывают двойственное, но глубокое влияние на российский фармацевтический рынок и формирование потребительских предпочтений.
Краткие выводы по главам:
- Теоретический анализ подтвердил, что глобализация в фармацевтике проявляется через транснационализацию НИОКР и унификацию стандартов, что создает предпосылки для доминирования международных брендов. Потребительские предпочтения россиян в этой сфере являются продуктом ограниченной рациональности, где доверие к бренду и рекомендациям профессионалов часто перевешивает ценовой фактор.
- Анализ динамики рынка показал, что российский фармрынок, несмотря на рост в стоимостном выражении, остается высоко зависимым от импорта (более 55%). Геополитические изменения после 2022 года привели к удорожанию и усложнению логистики, спровоцировав ускоренную локализацию производства со стороны как отечественных, так и международных компаний.
- Государственное регулирование выступает в роли ключевого медиатора. Программа «Фарма-2030» нацелена на снижение импортной зависимости, а жесткий контроль за ценообразованием ЖНВЛП защищает потребителя от прямой ценовой интеграции в глобальный рынок, обеспечивая относительную стабильность цен на социально значимые препараты.
- Факторы потребительских предпочтений формируются под влиянием маркетинговых стратегий (ТФК фокусируются на доверии, локальные игроки — на цене) и цифровых трендов. Развитие онлайн-аптек повысило ценовую прозрачность и усилило рациональный выбор в сегменте OTC, но одновременно привело к информационной перегрузке.
Теоретическая и практическая значимость:
Теоретическая значимость работы заключается в синтезе макроэкономического анализа глобализационных процессов с микроуровневым исследованием потребительского поведения, что позволяет преодолеть «слепые зоны» конкурентных исследований. Выявлена сложная взаимосвязь между геополитической фрагментацией и изменением потребительской лояльности, что вносит вклад в понимание динамики современных рынков.
Практическая значимость результатов состоит в предоставлении актуальных данных и выводов, которые могут быть использованы:
- Отечественными производителями: Для разработки более эффективных маркетинговых и ценовых стратегий, направленных на повышение доверия потребителей к локальным дженерикам.
- Регуляторными органами: Для корректировки мер государственной поддержки (в рамках «Фарма-2030») и логистического планирования в условиях сохраняющихся рисков.
- Студентами и исследователями: В качестве актуальной базы знаний для дальнейшего изучения экономики здравоохранения и международного маркетинга в условиях трансформации глобального рынка.
Российский фармацевтический рынок находится в фазе принудительной трансформации. Успех его развития будет зависеть от способности государства и отечественного бизнеса сочетать активное снижение критической импортной зависимости с поддержанием высоких стандартов качества, чтобы обеспечить потребителям доступ к широкому спектру эффективных и безопасных лекарственных средств.
Список использованной литературы
- Основы законодательства Российской Федерации об охране здоровья граждан от 22 июля 1993 г. N 5487-1 (в редакции от 22 августа 2004 г.).
- Закон РФ от 7 февраля 1992 г. N 2300-I «О защите прав потребителей» (в редакции от 22 августа 2004 г.).
- Федеральный закон от 18 июня 2001 г. N 77-ФЗ «О предупреждении распространения туберкулеза в Российской Федерации» (с изм. и доп. от 22 августа 2004 г.).
- Федеральный закон от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ «О рекламе» (в редакции от 22 августа 2004 г.).
- Постановление Правительства РФ от 11 февраля 2002 г. N 135 «О лицензировании отдельных видов деятельности».
- Ворошилова О.И. Обзор фармацевтического рынка труда в 1-м полугодии 2002 г. // Фармацевтический вестник. 22 Октября 2002.
- Кодекс маркетинговой практики AIPM // Фармацевтический вестник. 2003. №13 (292).
- Котлер Ф. Маркетинг: Менеджмент. СПб.: Питер, 2003.
- Маллинз Л. Менеджмент и организационное поведение. Минск: Новая волна. 2003.
- Мелкумов Я.С. Инвестиции. М.: ИНФРА-М, 2003.
- Мусин Р.Е. Состояние мирового и отечественного рынков лекарственных средств // Экономическое обозрение. 2003. Вып. 12.
- Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д. и др. Маркетинг. М.: Экономистъ, 2003.
- Пашутин С.Б. Использование правила Парето (закон «20/80») для повышения качества бизнеса на примере российского фармацевтического рынка // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. № 5. С. 30–34.
- Пашутин С.Б. Хаос рынка и феномены устойчивости бизнеса. Российский архив по Системам и Управлению. Электронный журнал РУСИКОН, 14.02.2002. URL: www.rusycon.ru/journal.
- Финансы организаций (предприятий) / под ред. В.В. Ковалева. М.: Проспект, 2004.
- Халенков А.О. Перемены на японском фармацевтическом рынке // Фармацевтический вестник. 2003. №15 (294).
- Экономика организации (предприятия): 2-е изд. / под ред. Н.А. Сафронова. М.: Экономистъ, 2004.
- Обзор российского фармацевтического рынка. М.: Мосвнешинформ, 2002.
- Анализ фармацевтического рынка России: тренды и прогнозы. URL: tbank.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- СТРАТЕГИЯ — Министерство здравоохранения Российской Федерации. URL: minzdrav.gov.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- Прогнозируемый объем российского фармрынка в 2025 г. превысит 3 трлн руб., но в 2026–2027 гг. динамика будет замедляться. URL: remedium.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- Правительство Российской Федерации. URL: government.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- Курс на импортозамещение лекарств. Аптеки будут работать по-новому. URL: garant.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- Фармацевтический рынок РФ – государство нам поможет? URL: ra-national.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- Лекарственная грамотность растет: россияне стали реже покупать лекарства, опираясь на личный опыт. URL: nafi.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- В России впервые за пять лет возобновился рост числа иностранных лекарств. URL: pharmvestnik.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- В первой половине 2025 г. возобновилась тенденция на сокращение натуральных объемов производства лекарств в России. URL: remedium.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- АНАЛИЗ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА РОССИИ: ВЛИЯНИЕ ГЕОПОЛИТИЧЕСКОГО КРИЗИСА И САНКЦИОННЫХ МЕР. URL: cyberleninka.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- Скачать. URL: sk-pharmacy.kz (дата обращения: 23.10.2025).
- Государственное регулирование фармацевтической и медицинской промышленности. Статья научная. URL: sciup.org (дата обращения: 23.10.2025).
- RNC Pharma: доля онлайн продаж лекарственных препаратов с доставкой до потребителей в 2025 г. превысила психологический рубеж в 1% от общего объема рынка. URL: cnews.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- Фармацевтический рынок России 2025: обзор. URL: pharmtech-expo.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- Фармацевтическая промышленность: основные тенденции и вызовы. URL: cyberleninka.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- Анализ потребительских предпочтений в выборе гемостатического лекар. URL: usma.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- Аналитики отмечают существенное перераспределение лидеров продаж на фармрынке страны. URL: remedium.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- СОВРЕМЕННЫЕ ТРАНСФОРМАЦИИ РАЗВИТИЯ МИРОВОГО ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА. URL: cyberleninka.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- ФАКТОРЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ РЕГИОНАЛЬНОЙ АПТЕЧНОЙ СЕТИ. URL: cyberleninka.ru (дата обращения: 23.10.2025).
- СОВРЕМЕННЫЕ ТРАНСФОРМАЦИИ РАЗВИТИЯ МИРОВОГО ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА. URL: belstu.by (дата обращения: 23.10.2025).