Содержание
Содержание 2
Введение 3
Глава 1. Формирование маркетинговых стратегий предприятий 6
Глава 2. Мировой кризис и его влияние на маркетинговые стратегии предприятия 14
Глава 3. Влияние мирового кризиса на маркетинговые стратегии предприятий на примере ООО «Золотой ключик» 22
Заключение 28
Список литературы 30
Содержание
Выдержка из текста
Сейчас общество находится в ожидании второй волны экономического кризиса, что делает тему настоящей курсовой работы «Влияние мирового кризиса на маркетинговые стратегии предприятий» весьма актуальной.
В действительности данная ситуация предполагает обязательное изменение как потребительского поведения, так и стратегии предпринимателей. Обеим субъектам ничего не остается как активно взаимодействовать и продолжать жить и функционировать в условиях кризиса.
Тема курсовой работы имеет непосредственное отношение к ивент организации и звучит как «Влияние экономического кризиса на деловую ивент идустрию на примере фирмы Формика, города Екатеринбурга». Однако, правильно выбранная маркетинговая стратегия, эффективно проведенный анализ внешней и внутренней среды организации, плодотворное продвижение товара на рынке, позволяют предпринимателю занять максимально выгодную конкурентную позицию и добиться основной цели любой организации – максимизация прибыли. Рассмотреть основные методы преодаления кризиса на предприятии ивент услуг
К середине 2008 г. глобальный финансовый кризис начал подступать к России на фоне ослабления мировой экономики, значительно зависящей от цен на нефть. Быстрое ухудшение ситуации в мире оказало двоякое влияние на Россию. Во-первых, сокращение ликвидности на глобальных кредитных рынках привело к кризису ликвидности во всем мире, значительно повлияв на развивающиеся рынки и вызвав масштабные убытки. Во-вторых, осознание замедления темпов роста мировой экономики привело к резкому снижению цен на нефть – основной статьи экспорта России. Эти два фактора были доминирующими, однако российские финансовые рынки негативно отреагировали на некоторые события, связанные с внутренней политикой, что привело к дальнейшему ослаблению доверия инвесторов.
Современный экономический кризис разоблачил нежизнеспособность долговой экономики, которая позволяет отдельным странам обеспечивать свое благосостояние за счет бесконечных заимствований, а не действитель-ных экономических успехов. Модель кредитного стимулирования потреби-тельского спроса посредством регулярных рефинансирований дала сбой.
Современный экономический кризис разоблачил нежизнеспособность долговой экономики, которая позволяет отдельным странам обеспечивать свое благосостояние за счет бесконечных заимствований, а не действительных экономических успехов. Модель кредитного стимулирования потребительского спроса посредством регулярных рефинансирований дала сбой.
Трансформация экономической системы России, ее интеграция в мировое хозяйство также породили бум исследований и практических разработок по стратегическому управлению: стратегий, стратегических планов, программ, проектов и т.Целью данной дипломной работы является освещение вопросов разработки эффективной маркетинговой стратегии на предприятии, ситуационного анализа состояния на примере конкретного предприятия ООО «Уфа-КПДстрой», разработка и реализация стратегии предприятия.сформирована маркетинговая стратегия предприятия ООО «Уфа-КПДстрой»,
условиях рыночной экономики и постоянно растущей конкуренции каждому предприятию важно не только контролировать свою внутреннюю деятельность, но и разрабатывать долгосрочную стратегию, которая позволит им оперативно реагировать на постоянно меняющуюся рыночную ситуацию. При централизованной экономике для успешного функционирования предприятию было достаточно концентрировать свои усилия на текущей деятельности, связанной с повышением эффективности применения изменения рынка, возникновение новых потребностей покупателей, которые необходимо удовлетворить, рост конкуренции за ресурсы, глобализация экономики, открытие новых возможностей, научно-технический прогресс и доступ к информации приводит к возрастанию важности анализа альтернативных вариантов и выбора оптимальной стратегии предприятия.
Степень разработанности проблемы. Проблемы стратегического планирования в целом и в маркетинге, в частности, раскрыты в трудах многих зарубежных и отечественных ученых. Теория и методология стратегического планирования отражена в работах таких авторов как П. Друкер, И. Ансофф, М. Портер, А. Дж. Стрикленд, А. Томпсон и другие
Список литературы
1. Антикризисное управление. Теория и практика: учеб. пособие / [В.Я. Захаров и др.]; под ред. В.Я. Захарова.. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. — 319 с.
2. Годин А.М. Маркетинг: Учебник – М.: Дашков и Ко, 2009 – 672 с.
3. Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие – М.: Дашков и Ко, 2010. – 240 с.
4. Кузнецов С.Ю. Антикризисное управление. Курс лекций: учеб.метод. пособие . – М.: Финансы и статистика, 2010. – 176 с.
5. Основы маркетинга: Учебное пособие / под ред. Г.А. Васильева- М.: Юнити-Дана, 2005. – 543 с.
6. Портер М. Конкуренция – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 608 с.
7. Фомичев А.Н. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 468 с.
8. Шелавина Е. Прошлое, настоящее и будущее российского рынка печенья// Кондитерский и хлебопекарный форум. — №2 (8) 2012 – с. 44-46
9. Мировой финансово-экономический кризис// Википедия – свободная энциклопедия – URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Мировой_финансово-экономический_кризис
10. Липатов А. Финансово-экономический кризис его влияние на рынки b2b иb2c// Research.Techart – URL: http://techart.ru/files/university/doc-13-1236325289.pdf
11. ООО «Золотой ключик», официальный сайт – URL: http://golden-key.ru/o_kompanii
12. Обзор рынка кондитерских изделий в России// ACG. URL: http://alto-group.ru/analitika/82-obzor-rynka-konditerskix-izdelij-v-rossii
список литературы