Содержание
Содержание
Содержание 2
Введение 3
Глава 1. Формирование маркетинговых стратегий предприятий 6
Глава 2. Мировой кризис и его влияние на маркетинговые стратегии предприятия 14
Глава 3. Влияние мирового кризиса на маркетинговые стратегии предприятий на примере ООО «Золотой ключик» 22
Заключение 28
Список литературы 30
Выдержка из текста
Разработка и реализация маркетинговой стратегии рассматривается как одна из основных задач, стоящих перед руководителями предприятия. Маркетинговая стратегия предполагает комплекс мероприятий, которые направлены на достижение целей организации.
При разработке маркетинговой стратегии необходимо учитывать как внутренние факторы предприятия, так и внешние условия, к числу которых относятся политические, экономические, социальные, технологические факторы, оказывающие влияние на деятельность предприятия.
Периодически экономика каждой страны, а также мировая экономика в целом сталкиваются с кризисами. Кризисы бывают вызваны различными причинами, однако они, так или иначе, провоцируют необходимость изменений, подстройки под происходящие перемены.
Кризис 2008 года спровоцировал глобальный спад производства, значительное ухудшение основных экономических показателей большинства развитых стран. Не осталась в стороне и экономика России. Для того чтобы удержать рыночные позиции, предприятия были вынуждены подстраиваться под произошедшие изменения, в том числе и менять маркетинговые стратегии развития.
Сейчас общество находится в ожидании второй волны экономического кризиса, что делает тему настоящей курсовой работы «Влияние мирового кризиса на маркетинговые стратегии предприятий» весьма актуальной.
Целью настоящей работы является изучение влияния мирового финансового кризиса на маркетинговые стратегии предприятия на примере ООО «Золотой ключик».
Объектом исследования настоящей работы являются маркетинговые стратегии развития, а предмет исследования составляет изменение маркетинговых стратегий под влиянием мирового кризиса.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Антикризисное управление. Теория и практика: учеб. пособие / [В.Я. Захаров и др.]; под ред. В.Я. Захарова.. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. — 319 с.
2. Годин А.М. Маркетинг: Учебник – М.: Дашков и Ко, 2009 – 672 с.
3. Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие – М.: Дашков и Ко, 2010. – 240 с.
4. Кузнецов С.Ю. Антикризисное управление. Курс лекций: учеб.метод. пособие . – М.: Финансы и статистика, 2010. – 176 с.
5. Основы маркетинга: Учебное пособие / под ред. Г.А. Васильева- М.: Юнити-Дана, 2005. – 543 с.
6. Портер М. Конкуренция – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 608 с.
7. Фомичев А.Н. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 468 с.
8. Шелавина Е. Прошлое, настоящее и будущее российского рынка печенья// Кондитерский и хлебопекарный форум. — №2 (8) 2012 – с. 44-46
9. Мировой финансово-экономический кризис// Википедия – свободная энциклопедия – URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Мировой_финансово-экономический_кризис
10. Липатов А. Финансово-экономический кризис его влияние на рынки b2b иb2c// Research.Techart – URL: http://techart.ru/files/university/doc-13-1236325289.pdf
11. ООО «Золотой ключик», официальный сайт – URL: http://golden-key.ru/o_kompanii
12. Обзор рынка кондитерских изделий в России// ACG. URL: http://alto-group.ru/analitika/82-obzor-rynka-konditerskix-izdelij-v-rossii