Влияние рекламы на общественные сферы и социальные группы в цифровую эпоху: социологический, психологический и правовой аспекты (курсовая работа)

В современном мире, где информация стала одним из важнейших ресурсов, реклама перестала быть просто инструментом продвижения товаров и услуг. Она трансформировалась в мощный социокультурный феномен, глубоко проникающий во все сферы общественной жизни, формируя ценности, модели поведения и даже структуру социальных отношений. Ежегодно на рекламный рынок России направляются сотни миллиардов рублей, и прогнозируется, что к 2025 году его объем достигнет почти триллиона рублей, что подчеркивает не только экономическое, но и колоссальное социальное значение этой индустрии. Это не просто цифры; это свидетельство того, как тесно переплетается рекламная деятельность с повседневной реальностью каждого человека, влияя на его выбор, мировоззрение и взаимодействие с окружающим миром.

Данная курсовая работа посвящена глубокому исследованию многогранного влияния рекламы на общественные сферы и социальные группы. Актуальность темы обусловлена не только масштабами рекламной индустрии, но и стремительной цифровой трансформацией, которая вносит кардинальные изменения в механизмы рекламного воздействия, ставя перед обществом новые этические и правовые вызовы. Несмотря на обширную научную разработанность проблемы влияния рекламы в социологии, психологии и маркетинге, цифровизация и динамичные социокультурные изменения требуют переосмысления устоявшихся подходов и более детального анализа современных трендов.

Объектом исследования выступает реклама как сложный социальный феномен, а предметом — изменяющиеся под её влиянием особенности человеческих отношений, ценностных ориентаций и поведенческих паттернов в различных общественных сферах.

Цель работы состоит в систематизации знаний и глубоком анализе влияния рекламы на общественные сферы и социальные группы, а также в выявлении специфики этого влияния в условиях цифровой эпохи. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• Определить ключевые термины и раскрыть интеграцию рекламы в общественную сферу, учитывая экономические и политические факторы её развития.
• Систематизировать и детально рассмотреть основные социологические и психологические теории воздействия рекламы.
• Проанализировать ключевые механизмы и факторы эффективности рекламного воздействия, включая модели AIDA и DAGMAR, роль УТП, эмоциональное и культурное влияние, а также стратегии преодоления информационного шума и недоверия.
• Исследовать специфическое влияние различных видов рекламы (социальной, политической, манипулятивной) на ценности и поведенческие паттерны социальных групп.
• Оценить трансформацию влияния рекламы в условиях развития цифровых технологий, ИИ и больших данных.
• Рассмотреть этические, правовые и социально-экономические последствия усиления рекламного воздействия и пути их регулирования.

Структура курсовой работы включает введение, пять основных глав, заключение и список использованных источников. Каждая глава последовательно раскрывает обозначенные задачи, предлагая всесторонний анализ проблемы.

Теоретические основы анализа влияния рекламы на общественные сферы

Реклама в контексте коммуникативной сферы и социальных процессов

Прежде чем погрузиться в глубины воздействия рекламы, необходимо чётко определить её место в сложной паутине общественных отношений. Общественная сфера, по сути, представляет собой обширную область коммуникативной деятельности человека, где непрерывно происходит обмен информацией – от простых бытовых диалогов до глобальных медиакампаний. Эта сфера охватывает всю среду обитания человека, пронизывая его духовную, политическую, экономическую и производственную деятельность. В этом контексте реклама выступает не просто как объявление о продаже, а как неотъемлемая часть социальной коммуникации – обмена специально созданными текстовыми и визуальными материалами, направленными на достижение определённых целей, что делает её ключевым элементом в формировании общественного мнения.

Что же такое реклама в этом широком смысле? Федеральный закон «О рекламе» даёт предельно ясное определение: это любая информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и имеющая своей целью привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Но за этой юридической формулировкой скрывается гораздо более глубокий смысл. В социологии реклама рассматривается как полноценный социальный институт, способный формировать ценностные ориентации, моделировать поведение людей, групп и организаций, а также активно влиять на общественные структуры. Таким образом, объектом социологии рекламы является сама реклама как формообразующий элемент общества, а предметом — те изменения, которые происходят в человеческих отношениях под её воздействием.

Современный рекламный рынок — это живой организм, который постоянно развивается и трансформируется под влиянием множества факторов. Экономические процессы, например, оказывают на него колоссальное воздействие. Согласно эконометрическим моделям, увеличение ВВП на душу населения всего на 1% может привести к росту объёма российского рекламного рынка на 0,2%. Это показывает прямую корреляцию между общим экономическим благосостоянием и активностью в рекламной сфере. Более того, рост отдельных сегментов рынка влияет на его общую динамику: увеличение телевизионной рекламы на 1% способствует росту общего объёма рынка на 0,28%, а наружной рекламы — на впечатляющие 0,55%. Эти данные наглядно демонстрируют, как экономическая конъюнктура формирует ландшафт рекламной деятельности.

Таблица 1. Влияние роста отдельных сегментов на объём рекламного рынка России

Сегмент рекламного рынка	Рост сегмента на 1%	Влияние на общий объём рынка
ВВП на душу населения	↑ 1%	↑ 0,2%
Телевизионная реклама	↑ 1%	↑ 0,28%
Наружная реклама	↑ 1%	↑ 0,55%

Цифровая трансформация — ещё один мощный драйвер изменений. Объём глобального рынка цифровой трансформации в 2024 году составил 1,7 млрд долларов, и ожидается, что к 2029 году он достигнет 4,46 млрд долларов при среднегодовом темпе роста в 21,32%. Россия не остаётся в стороне: в 2022 году валовые внутренние затраты на развитие цифровой экономики достигли 5,2 трлн рублей, причём 29,5% этих средств было направлено на сегмент «Информация и связь», куда входит и рекламная сфера. Эти инвестиции стимулируют развитие инноваций и переформатируют традиционные подходы к рекламе.

К 2025 году эксперты прогнозируют ряд ключевых трендов на российском рекламном рынке:

• Системное планирование бюджетов на маркетплейсах.
• Развитие Connected TV (CTV) и Over-The-Top (OTT) рекламы как интерактивного и таргетированного дополнения к эфирному ТВ.
• Появление метрик «внимания» (attention metrics) вместо традиционных показов и кликов для более точной оценки эффективности.
• Широкое применение генеративного ИИ для быстрого и недорогого создания аудио- и видеоконтента.

Вместе с тем, ожидается замедление темпов роста после бурного увеличения на 24% в 2024 году. Прогнозируемый рост на 10% в первом полугодии 2025 года (до 445-450 млрд руб.) всё равно остаётся значительным. Отдельные сегменты продолжат демонстрировать активный рост: реклама вне дома (наружная, на транспорте, на экранах) увеличится на 23% (до 119,4 млрд руб.), интернет-реклама — на 14% (до 602,6 млрд руб.), ТВ-сегмент — на 12% (до 277,8 млрд руб.), аудиоканалы — на 5% (до 25,7 млрд руб.). При этом печатная пресса продолжит сокращаться, теряя около 5% (до 4,46 млрд руб.).

Таблица 2. Прогнозируемый рост рекламного рынка России в 2025 году

Сегмент рекламного рынка	Прогнозируемый рост в 2025 году	Прогнозируемый объём (млрд руб. без НДС)
Реклама вне дома	↑ 23%	119,4
Интернет-реклама	↑ 14%	602,6
ТВ-сегмент	↑ 12%	277,8
Аудиоканалы	↑ 5%	25,7
Печатная пресса	↓ 5%	4,46
Общий объём рынка	↑ 10% (1 полугодие)	445-450 (1 полугодие)

Политические факторы также играют свою роль, особенно в условиях локализации российского рекламного рынка и ухода ряда зарубежных сервисов. Это стимулирует развитие отечественных экосистемных решений от таких гигантов, как Сбербанк, Яндекс и Т-Банк, создавая новые возможности и вызовы для рекламной индустрии.

Федеральный закон «О рекламе» закрепляет цели регулирования, которые выходят далеко за рамки чисто экономических интересов. Они включают развитие рынков на основе добросовестной конкуренции, обеспечение единства экономического пространства, реализацию права потребителей на добросовестную и достоверную рекламу, создание благоприятных условий для социальной рекламы, а также предупреждение и пресечение ненадлежащей рекламы. Это подчёркивает, что реклама, интегрируясь в общественную сферу, несёт на себе не только коммерческую, но и значительную социальную ответственность.

Социологические и психологические теории воздействия рекламы

Понимание того, как реклама проникает в сознание человека и формирует общественные отношения, требует обращения к фундаментальным социологическим и психологическим теориям. Эти подходы, словно разные линзы, позволяют увидеть многомерность рекламного воздействия.

Одной из наиболее влиятельных социологических концепций является теория культивации, разработанная Джорджем Гербнером. Он исследовал долгосрочное воздействие телевидения на зрителя, постулируя, что чем больше времени человек проводит, «живя» в телевизионном мире, тем сильнее его представление о социальной реальности будет совпадать с тем, что транслирует экран. Телевидение в этой парадигме — это не просто средство передачи информации, а мощная система повторяющихся образов и представлений, которая постепенно формирует у людей общие взгляды и нормы. Гербнер особо подчёркивал роль «рассказывания историй», которое, создавая искусственный, но захватывающий мир, глубоко воздействует на человека. Он был обеспокоен не столько агрессивным поведением, сколько влиянием на убеждения зрителя о мире. Долговременное воздействие структурных моделей телепрограмм приводит к явлению мэйнстриминга, когда доминантные убеждения, транслируемые медиа, унифицируют восприятие социальной реальности, нивелируя индивидуальные различия, тем самым формируя некую усредненную картину мира.

Параллельно с этим, теория установления повестки дня (Agenda-Setting Theory), предложенная Маккомбсом и Шоу, фокусируется на другом аспекте воздействия СМИ. Эта позитивистская теория утверждает, что средства массовой информации оказывают влияние на общественность не столько убеждая её в чём-либо, сколько определяя, о чём люди думают. Иными словами, СМИ не диктуют как думать, но активно формируют что является важным и заслуживающим внимания. Они выделяют определённые темы, придают им значимость, тем самым устанавливая «повестку дня» для общества и направляя фокус общественного внимания, что является ключевым механизмом формирования общественного мнения.

С психологической стороны, теория социального научения Альберта Бандуры предлагает иной взгляд. Она утверждает, что поведение человека обусловлено непрерывным взаимодействием поведенческих, когнитивных и средовых факторов. Главный постулат заключается в том, что люди способны учиться не только на собственном опыте, но и через наблюдение за поведением других. Процесс научения через наблюдение регулируется четырьмя взаимосвязанными процессами: вниманием (способность воспринимать и замечать поведение), сохранением (запоминание наблюдаемого), моторно-репродуктивными процессами (способность воспроизвести поведение) и мотивацией (наличие стимула к воспроизведению). Бандура особо выделял роль средств массовой информации в усвоении аудиторией моделей поведения и их последующей имитации, что имеет прямое отношение к воздействию рекламы, демонстрирующей желаемые образы и действия.

Помимо этих фундаментальных теорий, психологические подходы к рекламе углубляются в изучение того, как рекламные сообщения воздействуют на сознание, эмоции и поведение потребителей. Здесь выделяются основные уровни психологического воздействия:

• Когнитивный уровень: Передача информации, формирование знаний о продукте или услуге. Реклама стремится, чтобы потребитель осознал существование товара, его характеристики и преимущества.
• Аффективный уровень: Формирование отношения, вызывание эмоций. Цель — создать положительные чувства, симпатию, доверие к бренду.
• Суггестивный уровень: Внушение, бессознательное воздействие. Реклама может использовать приёмы, работающие на подсознательном уровне, создавая ассоциации и установки.
• Конативный уровень: Определение поведения, побуждение к действию. Это финальный этап, когда реклама стимулирует совершение покупки, звонка или другого целевого действия.

Эти уровни тесно связаны с психологическими принципами, используемыми в рекламе, такими как учёт потребностей целевой аудитории, создание уникального торгового предложения, постоянство воздействия, лаконичность сообщения и чёткое разграничение между рекламой и самим товаром. Среди конкретных приёмов выделяют создание эффекта присутствия, провоцирование эмоций (умиление, радость, ностальгия, замешательство), повторение, использование социального доказательства, создание дефицита/срочности и апелляция к желанию принадлежать к определённой группе или казаться лучше.

Социологические подходы, в свою очередь, рассматривают рекламу через призму символического интеракционизма (как знаковую коммуникацию), коммуникативного анализа, бихевиоризма, институционального подхода и структурно-функционального анализа. Например, в рамках функциональной теории Роберта Мертона о явных и латентных функциях, реклама может способствовать социализации, а также влиять на интеграцию и дифференциацию общества, выполняя как очевидные, так и скрытые функции в формировании социальных структур и норм. Таким образом, реклама — это не просто коммерческий инструмент, а мощный катализатор социальных изменений, чьё воздействие требует глубокого и многоаспектного анализа. Ведь именно эти скрытые функции зачастую оказывают наиболее продолжительное и неочевидное влияние на социальные процессы.

Механизмы, факторы эффективности и препятствия рекламной коммуникации

Модели и принципы воздействия рекламы на потребителя

Реклама, как опытный дирижёр, стремится привести аудиторию от первого знакомства с продуктом к заветному действию – покупке. Этот путь нелинеен, но в его основе лежат определённые, давно изученные и проверенные временем модели. Одной из самых известных и классических является модель AIDA, разработанная Элиасом Сент-Эльмо Льюисом ещё в 1898 году. Она описывает четыре последовательные стадии, через которые рекламное сообщение проводит потенциального потребителя:

1. Attention (Внимание): На этом первом этапе задача рекламы – прорваться сквозь информационный шум и захватить внимание аудитории. Без этого все дальнейшие усилия бессмысленны.
2. Interest (Интерес): После привлечения внимания необходимо удержать его, вызвав у человека искренний интерес к продукту, его особенностям и преимуществам.
3. Desire (Желание): На этой стадии реклама должна трансформировать интерес в сильное желание обладать продуктом или воспользоваться услугой. Это достигается демонстрацией выгод, преимуществ и эмоциональной ценности.
4. Action (Действие): Финальный этап – побуждение к совершению конкретного целевого действия, будь то покупка, подписка, звонок или посещение сайта.

Модель AIDA, несмотря на свою простоту, остаётся фундаментом для многих рекламных кампаний. Она имеет и расширенные версии, например, AIDAS, где добавляется стадия Satisfaction (Удовлетворение) после действия, подчёркивая важность послепродажного опыта и лояльности клиента. Другой вариант – AIDAR, включающий Retention (Удержание), что акцентирует внимание на долгосрочных отношениях с потребителем.

Ещё одной стратегической моделью, фокусирующейся на измеримости рекламных целей, является DAGMAR (Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results), разработанная Расселом Колли в 1961 году. Эта модель предлагает подход, при котором рекламные цели формулируются как конкретные, измеримые изменения в уровне осведомлённости или отношения аудитории к продукту. DAGMAR предусматривает такие стадии взаимодействия с рекламой:

• Осведомлённость: Потребитель узнаёт о существовании продукта.
• Знание: Потребитель получает информацию о характеристиках и преимуществах продукта.
• Убеждение: У потребителя формируется положительное отношение и убеждённость в ценности продукта.
• Действие: Потребитель совершает покупку.

Эффективность рекламы в модели DAGMAR оценивается по приросту числа потребителей на каждой из этих стадий, что делает её мощным инструментом для планирования и измерения результатов кампаний.

В основе успешного рекламного сообщения лежит у��икальное торговое предложение (УТП). Это не просто слоган, а чёткое и быстрое объяснение того, чем именно ваш продукт или бизнес отличается от конкурентов и какую уникальную ценность он предлагает потребителю. Эффективное УТП должно быть простым, понятным и эмоционально цепляющим. Для его формирования необходимо:

1. Определить продукт и проблемы клиента: Понять, какие потребности удовлетворяет ваш продукт и какие «боли» клиента он решает.
2. Проанализировать УТП конкурентов: Выявить их сильные и слабые стороны, найти ниши, где вы можете быть уникальными.
3. Сформулировать уникальное предложение: Оно может основываться на специфических характеристиках продукта («средство для мытья посуды без химикатов»), решении проблемы клиента без дополнительных усилий («дом за месяц по фиксированной цене»), сравнении с конкурентами или предоставлении дополнительных ценностей («страховка в подарок при покупке авто»).

Помимо УТП, ключевую роль в формировании доверия и эффективности рекламы играют психологические принципы. Эмоции, например, являются мощным катализатором: реклама, вызывающая эмоциональный отклик, становится более привлекательной, запоминающейся и создаёт прочную связь с брендом. Использование социального доказательства (одобрение других людей), создание ощущения дефицита или срочности, а также апелляция к желанию клиента казаться лучше или принадлежать к определённой группе – всё это проверенные временем психологические трюки, которые усиливают воздействие рекламного сообщения. Разве можно игнорировать влияние этих тонких, но мощных рычагов на сознание потребителя?

Эмоциональное и культурное влияние в рекламе

Человек — существо эмоциональное, и реклама, которая умеет вызвать отклик в его душе, получает ключ к его вниманию и кошельку. Эмоции играют ключевую роль в успехе рекламных кампаний, влияя на принятие решений и формирование отношения к бренду. Рекламное сообщение, вызывающее сильный эмоциональный резонанс, становится более привлекательным, запоминающимся и, что особенно важно, создаёт прочную, часто бессознательную, связь с брендом.

Среди эффективных положительных эмоций в рекламе выделяют:

• Симпатию: Создаётся через общие увлечения, вкусы, схожесть с целевой аудиторией. Например, реклама, где герои сталкиваются с обыденными трудностями, легко вызывает сочувствие и симпатию.
• Радость и счастье: Эти эмоции побуждают к действию, делают рекламу светлой и запоминающейся. Использование ярких красок, улыбок, юмора часто направлено на создание такого эффекта.
• Восхищение и уважение: Формируют положительный имидж бренда, ассоциируя его с высокими стандартами, престижем или экспертностью.

Также активно используются нейтральные эмоции, такие как удивление и интерес, для привлечения внимания и стимулирования любопытства. Неожиданные повороты сюжета или интригующие вопросы могут заставить зрителя досмотреть ролик до конца.

Однако не только положительные эмоции работают. Отрицательные эмоции, такие как страх, отчаяние или негодование, могут служить мощным стимулом для действий. Вспомним рекламу страхования, где иллюстрируются последствия бездействия, или социальную рекламу, призывающую к осторожности на дорогах. Эти эмоции побуждают потребителей решать проблемы или избегать негативных последствий, если они связывают их с рекламируемым продуктом или призывом.

Помимо эмоционального, огромное значение имеет культурное влияние. Культурные ценности, традиции и менталитет оказывают существенное воздействие на интерпретацию рекламных сообщений. То, что воспринимается как остроумное и привлекательное в одной культуре, может быть непонятным или даже оскорбительным в другой. Для достижения наибольшей продуктивности рекламного обращения необходимо внедрять элементы национальных культур, понятные определённой аудитории.

Адаптация зарубежных брендов к российскому рынку – яркий пример культурного влияния. Это не просто перевод слоганов, а глубокая трансформация названий и контента с учётом лингвистических и культурных особенностей. Например:

• Лапша «Досирак» была переименована в «Доширак», чтобы избежать нежелательных ассоциаций в русском языке.
• Презервативы «Visit» стали «Vizit» по схожим причинам.
• Глобальные гиганты, такие как Nike, Adidas, Google, IKEA, Starbucks, Burger King, KFC, создают локализованный контент. Они адаптируют общий тон, используют местные культурные отсылки, как в слоганах Burger King: «Пей кофас, пляши хардбасс» или «Валим на теслике», которые понятны и близки российской молодёжной аудитории.

Эти примеры демонстрируют, что успешная реклама не просто продаёт товар, но и становится частью культурного диалога, умело вплетаясь в социальный контекст и апеллируя к ценностям и переживаниям целевой аудитории.

Преодоление информационного шума и недоверия к рекламе

В современном мире, переполненном информацией, главной битвой для рекламы становится борьба за внимание потребителя. Информационный шум, характеризующийся избыточным количеством данных, затрудняет восприятие полезной информации, делая традиционные рекламные подходы менее эффективными. Навязчивость и нерелевантность предложений приводят к повсеместному явлению «баннерной слепоты» – игнорированию рекламного контента, когда пользователь просто перестаёт его замечать. Дополнительно, недоверие к рекламе часто связано со страхом быть обманутым относительно качества продукта или несоответствия обещаний действительности. Обещания «премиум-класса» по заниженным ценам или использование глупых героев могут не только не привлечь, но и раздражать потребителей, снижая престиж компании.

Для преодоления этих препятствий рекламная индустрия активно ищет новые подходы, фокусируясь на уникальности, интерактивности и персонализации.

1. Инновационный и креативный контент: Чтобы прорваться сквозь шум, рекламе требуется уникальность, оригинальность и креативность. Это достигается за счёт инновационных концепций, привлекательных визуальных эффектов, убедительного повествования и сильного эмоционального воздействия. Активно используются элементы дополненной (AR) и виртуальной (VR) реальности, которые интегрируются в перформанс-маркетинг, повышая вовлеченность аудитории.
2. Геймификация: Применение игровых механик в неигровых процессах стало мощным инструментом для привлечения и удержания клиентов, повышения их доверия к бренду и преодоления «баннерной слепоты». Примеры включают:
   • Интеграция брендов в популярные игры и метавселенные (например, Яндекс.Еда в Fortnite, Balenciaga в Need for Speed, бренд-миры IKEA и Ашан в Roblox).
   • Мобильные квизы и квесты, такие как проект «Стражи Авито», который в игровой форме знакомит детей и подростков с основами кибербезопасности, обучая безопасному поведению в интернете. Это яркий пример использования геймификации в социальной рекламе с педагогическим подходом.
   • «Сити Квест» от Яндекс Плюс, который предлагает интерактивное взаимодействие с брендом.
3. Инфлюенсер-маркетинг: Привлечение лидеров мнений является ещё одной эффективной стратегией, поскольку исследования показывают, что более 70% аудитории прислушивается к их рекомендациям. Доверие к инфлюенсерам, чьи мнения воспринимаются как более искренние и личные, помогает преодолеть скепсис к традиционной рекламе.
4. Интерактивная реклама: Этот формат способствует повышению вовлеченности и привлечению внимания, формируя положительный пользовательский опыт. Интерактивная реклама подразделяется на офлайн и онлайн:
   • Офлайн: Интерактивные витрины, столы, билборды, сенсорные дисплеи, которые реагируют на действия прохожих.
   • Онлайн: Интерактивные видео (позволяют взаимодействовать с роликом для получения дополнительной информации, скидок), интерактивные страницы сайта (калькуляторы, кликабельные элементы, тесты, викторины), всплывающие окна с элементами геймификации, а также реклама в социальных сетях с переходом в мессенджер для взаимодействия с чат-ботом для персонализации предложений.
5. Использование Big Data для персонализации: Для восстановления доверия к рекламе и борьбы с нерелевантностью активно применяются большие данные. Анализ Big Data позволяет создавать сотни аудиторных сегментов на основе социально-демографической информации, психологических особенностей, данных из социальных сетей, поисковых запросов и истории покупок. Это даёт возможность создавать высокорелевантные, таргетированные предложения, которые действительно интересны конкретному пользователю, тем самым многократно увеличивая CTR и снижая ощущение навязчивости.
   • Кейс МТС: Фармакологическая компания с помощью Big Data МТС оценила эффективность баннерной и видеорекламы, определив наиболее конверсионные форматы и повысив продажи за счёт анализа данных ОФД, собственной рекламной платформы и Big Data МТС.
   • Кейс СберСеллера, СберМаркетинга и Стокманна: Использование больших данных позволило значительно улучшить качество таргетинга, превысив KPI по страницам за сессию (1,5) и времени на сайте (1:31 мин), а также увеличило CR Post-View в «Заказы» на 250% по сравнению с размещением без сегментирования.

Эти примеры наглядно демонстрируют, как современные технологии и креативные подходы помогают рекламной индустрии адаптироваться к вызовам цифровой эпохи, преодолевая информационный шум и восстанавливая доверие потребителей через релевантность и вовлеченность.

Виды рекламы и их специфическое влияние на социальные группы

Реклама – это не монолитное явление, а сложный конструкт, включающий множество видов, каждый из которых имеет свои цели, механизмы воздействия и, как следствие, специфическое влияние на различные социальные группы. Различают коммерческую, социальную и политическую рекламу, причём последняя, порой, находится на грани с манипулятивными техниками.

Социальная реклама: миссия и воздействие

Социальная реклама – это не просто информирование, это особый тип коммуникации, призванный вдохновлять, изменять и формировать. Её миссия выходит далеко за рамки коммерческой выгоды: она направлена на привлечение внимания к социально значимым проблемам и явлениям, изменение моделей социального поведения, формирование общественного мнения и активизацию действий по решению актуальных проблем. В сущности, социальная реклама стремится утвердить новые взгляды на основе принципов гуманизма и общественной гармонии, мотивируя людей к иному взгляду на привычные вещи, что способствует развитию гражданского общества.

Цели социальной рекламы многогранны:

• Утверждение норм цивилизованного общения.
• Создание и защита системы социальных ценностей.
• Формирование активной жизненной позиции.
• Воспитание моральной ответственности у членов общества.

В России приоритетные темы социальной рекламы охватывают широкий спектр: здоровый образ жизни, соблюдение правил дорожного движения, призыв к исполнению гражданских обязанностей, бережное отношение к природе, патриотизм, укрепление семейных отношений и воспитание ответственности за детей. Социальная реклама выступает одним из наиболее эффективных инструментов распространения общественно-ценных, актуальных и полезных знаний в интересах всего общества.

Для молодежи социальная реклама приобретает особую роль, выступая как интегративный вариант педагогической работы. Используя визуальные и аудиальные средства, она может ненавязчиво, но эффективно транслировать важные ценности и формировать полезные поведенческие установки.

Примеры успешных российских социальных кампаний:

• Цикл «Русский проект» (1995-1997 гг.) на телеканале ОРТ: Демонстрировал сцены из жизни обычных людей, поднимая темы дружбы, любви, семейных ценностей и стойкости. Эти ролики стали культовыми, формируя чувство общности и оптимизма в непростой период истории.
• Кампания «У мусора есть свой дом» (2011 г.): Использовала креативные билборды, где бутылки и банки «просили» подбросить их до дома. Это способствовало формированию экологического мировоззрения и культуры раздельного сбора мусора.
• Проект «Проводи время с детьми»: Включал плакаты со слоганами «Какая карточка важнее?» и «На кого похож ваш ребёнок?», напоминая родителям о ценности времени, проведенного с детьми, в эпоху растущего увлечения гаджетами.
• Кампания «Увидел зебру – притормози»: Затрагивала тему безопасности пешеходов, драматизируя негативные последствия невнимательности водителей на дороге, чем повышала бдительность и снижала аварийность.
• Проект «Занимайся чтением» (2012 г.) от Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям: Призывал «прокачивать себя литературой» через образы классиков русской литературы, популяризируя чтение среди молодежи.
• Проект «Стражи Авито»: Пример успешной социальной рекламы, ориентированной на молодежь и использующей педагогический подход. Эта игровая платформа знакомит детей и подростков с основами кибербезопасности и учит безопасному поведению в интернете, регулярно обновляясь новыми уровнями и мини-играми.

В России официально используется термин «социальная реклама», тогда как в мировой практике чаще встречаются «public service advertising» и «public service announcement» (PSA), что, по сути, отражает одну и ту же миссию – служение обществу.

Политическая реклама: особенности и проблемы доверия

Политическая реклама – это особая сфера, которая в части предвыборной агитации даже вынесена за рамки Федерального закона «О рекламе», что подчёркивает её специфический статус. Её основная цель заключается в воздействии на поведение электоральных групп и побуждении их к совершению определённых действий, таких как голосование за конкретного кандидата или партию, участие в митингах или поддержка определённой политической инициативы. Она информирует и влияет на массовое сознание, используя риторические, стилистические и иные речевые приёмы для передачи информации о политическом акторе, его программе и активности.

Однако, несмотря на важность авторитета политического лидера, предлагаемых социальных программ и отношения лидера к народу для формирования доверия, исследования показывают, что уровень доверия к политической рекламе в России остаётся низким. Опрос выявил, что утверждение «политическая реклама — обман» получило высокий балл согласия (+0,41) среди респондентов. Это тревожный сигнал, указывающий на проблемы в эффективной коммуникации этих элементов и вызывающий отторжение граждан. Чаще всего это происходит, когда рекламная деятельность направлена на решение краткосрочных задач разрозненных политических игроков, особенно в предвыборный период, и не подкрепляется последовательными действиями и реальными изменениями, что приводит к разочарованию и апатии.

Манипулятивные аспекты рекламы

К сожалению, грань между убеждением и манипуляцией в рекламе бывает очень тонкой. Манипуляция в рекламе проявляется в применении социально-психологических приёмов и тактик, которые влияют на эмоции, искажают восприятие потребителя и подталкивают его к необдуманной покупке. Это не просто информирование или убеждение, а целенаправленное воздействие, обходящее рациональное мышление.

Методы манипулятивного влияния многообразны:

• Апелляция к более высокой ценности: Продукт представляется не просто как товар, а как путь к счастью, успеху, признанию. Например, реклама, обещающая не просто автомобиль, а «свободу и приключения».
• Использование принципа абсурдности: Намеренное сочетание рационального и нерационального, вызывающее замешательство или удивление, но при этом заставляющее запомнить сообщение. Реклама может рационально использовать нерациональный дискурс для оказания манипулятивного влияния на целевую группу.
• Провокационный вызов: Создание ситуации, которая вызывает сильные эмоции (гнев, возмущение, любопытство), тем самым привлекая внимание.
• Спекуляция на медийных персонажах: Использование авторитета или популярности известных личностей, не всегда имеющих прямое отношение к рекламируемому продукту.
• Эксплуатация мировой культуры: Присвоение символов, образов или идей из известных произведений искусства, литературы, истории для придания продукту особого статуса или смысла.
• «Обещающая хитрость»: Нечёткие формулировки, недосказанность или преувеличение свойств продукта, создающие у потребителя ложное впечатление.

Эти приёмы, хотя и могут быть эффективными в краткосрочной перспективе, подрывают доверие к рекламной индустрии в целом и ставят серьёзные этические вопросы о её социальной ответственности. Ведь в долгосрочной перспективе такой подход всегда приводит к потере лояльности потребителей.

Трансформация влияния рекламы в условиях цифровых технологий

Цифровая эпоха не просто изменила ландшафт рекламной индустрии, она перевернула его с ног на голову. Современный мир характеризуется ошеломительными темпами технологических изменений, которые заставляют рекламу не просто адаптироваться, а постоянно изобретать себя заново, чтобы оставаться релевантной в доминировании цифровых платформ.

Искусственный интеллект и большие данные в рекламе

Переход от традиционных медиа к цифровым обусловлен прежде всего стремительным развитием интернет-технологий, экспоненциальным ростом числа интернет-пользователей и появлением беспрецедентных возможностей для более точного таргетирования и персонализации рекламных сообщений. В этом новом мире искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение (МО) играют ключевую роль. Они становятся нервной системой рекламной отрасли, открывая новые горизонты для анализа данных, автоматизации процессов и, как следствие, создания кампаний, которые становятся не просто эффективными, но и глубоко персонализированными.

Таргетированная реклама, активно использующая мощь ИИ, большие данные (Big Data) и поведенческую аналитику, превратилась в механизм тотального цифрового наблюдения. Она способна собирать и анализировать огромные объёмы информации о каждом пользователе: его интересы, предпочтения, историю покупок, поисковые запросы, активность в социальных сетях и даже геолокацию. Этот уровень детализации позволяет создавать рекламные сообщения, которые идеально соответствуют потребностям и желаниям конкретного человека.

Однако эта эффективность порождает глубокие этические дебаты. Существует фундаментальное противоречие: чем более таргетированной и, следовательно, эффективной становится реклама, тем острее встаёт вопрос о вторжении в частную жизнь и манипуляции решениями потребителей. Алгоритмы, например, могут узнать о беременности раньше, чем об этом сообщат близким, или предложить товар, о котором человек только подумал. Это вызывает серьёзные опасения относительно конфиденциальности данных и границ допустимого воздействия.

Исследование «Одноклассников», проведённое в 2025 году, даёт наглядное представление об отношении россиян к цифровой рекламе:

• Каждый четвертый россиянин (25%) совершал покупку или заказывал услугу после просмотра рекламного объявления в интернете и социальных сетях. Это подтверждает высокую эффективность цифровых каналов.
• Наиболее привлекательными для пользователей «Одноклассников» оказались текстовые объявления (31%), фотопосты в ленте (23%) и короткие прероллы перед видео (19%).
• При этом, главным раздражителем для 77% опрошенных остаётся навязчивость рекламы, что подчёркивает актуальность проблемы информационного шума и «баннерной слепоты».
• Отношение к рекламным объявлениям, созданным искусственным интеллектом, пока неоднозначно: 37% респондентов испытывают недоверие, треть относятся нейтрально, и лишь 8% позитивно оценивают использование ИИ. Это указывает на необходимость формирования этических стандартов и повышения прозрачности в этой области.

Эволюция рекламных технологий и их влияние на общество

Хронология развития рекламных технологий — это история непрерывных инноваций, от традиционных медиа к цифровым, каждый этап которой оставлял свой отпечаток на обществе. Если печатная реклама и радио заложили основы массового воздействия, а телевидение создало культуру визуального потребления, то интернет-технологии произвели настоящую революцию.

Развитие Connected TV (CTV) и Over-The-Top (OTT) рекламы (стриминговые сервисы, доступные через интернет) является ярким примером этой эволюции. Они выступают как дополнение к эфирному телевидению, но с качественно новыми возможностями: интерактивность и глубокий таргетинг. Теперь рекламодатели могут доставлять персонализированные сообщения не просто широкой аудитории телезрителей, а конкретным домохозяйствам или даже индивидуальным пользователям, основываясь на их интересах, просмотренном контенте и демографических данных. Это открывает путь к созданию гораздо более релевантной и, следовательно, более эффективной рекламы, но одновременно усиливает упомянутые этические дилеммы. Эта тенденция, безусловно, продолжит углубляться, стирая границы между личным пространством и коммерческими коммуникациями.

Влияние цифровых технологий на общество прослеживается и в изменениях в поведенческих паттернах. Мы видим, как формируются новые потребительские привычки, как социальные сети становятся не только каналами коммуникации, но и мощными рекламными платформами, где инфлюенсеры играют роль новых «звёзд» рекламных кампаний. Цифровизация стирает границы между информацией, развлечением и рекламой, делая её вездесущей и неотъемлемой частью нашей повседневности. Эта трансформация требует постоянного анализа и переосмысления того, как реклама формирует наши представления о мире и влияет на наше поведение.

Этические, правовые и социально-экономические последствия и регулирование рекламной деятельности

В условиях стремительного развития рекламной индустрии и усиления её влияния на общественные сферы, вопросы этики, правового регулирования и социально-экономических последствий приобретают особую остроту. Реклама, будучи мощным инструментом, требует ответственного подхода и чётких рамок для защиты интересов общества и потребителей.

Правовое регулирование рекламной деятельности

Основным законодательным актом, регулирующим рекламную деятельность в Российской Федерации, является Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 г. Этот закон определяет, что и каким образом разрешено рекламировать, а также устанавливает строгую ответственность за нарушения.

Общие требования к рекламе базируются на принципах:

• Этичность: Реклама не должна нарушать общепринятые моральные и нравственные нормы.
• Добросовестность: Запрещается некорректное сравнение рекламируемого товара с товарами других изготовителей, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию сведения.
• Достоверность: Реклама не должна содержать ложную или недостоверную информацию.
• Безопасность: Реклама не должна призывать к опасным действиям или представлять опасность для здоровья.

Закон также содержит перечень товаров и услуг, реклама которых запрещена. К ним относятся табак, наркотические средства, взрывчатые вещества, торговля человеческими органами, услуги по прерыванию беременности, товары без государственной лицензии и, что особенно актуально для академической среды, услуги по написанию дипломов. Важное изменение вступило в силу с марта 2024 года, когда в Федеральный закон № 38-ФЗ были внесены поправки, запрещающие рекламу иноагентов. Законодательство также строго регулирует использование чужой интеллектуальной собственности в рекламе, требуя разрешения правообладателей.

Нарушения законодательства о рекламе могут повлечь за собой серьёзную административную ответственность, включая крупные штрафы и требование о публичном опровержении недостоверной информации (контррекламе).

Таблица 3. Административные штрафы за нарушения законодательства о рекламе (актуально на 2024 год)

Вид нарушения	Размер штрафа для юридических лиц (руб.)	Статья КоАП РФ
Общие нарушения законодательства о рекламе (кроме особо оговоренных случаев)	от 100 000 до 500 000	ст. 14.3
Нарушения требований к рекламе по сетям электросвязи (спам, автодозвон/рассылка без согласия)	от 300 000 до 1 000 000 (с 17 апреля 2024 г.)	ст. 14.3
Нарушения требований к рекламе услуг, связанных с предоставлением кредита/займа (неполная информация о стоимости)	от 600 000 до 1 600 000 (с 17 апреля 2024 г.)	ст. 14.3
Недостоверная реклама (например, ложная информация о цене, условиях акции)	Возбуждение дел по ст. 14.3 КоАП РФ, размеры штрафов аналогичны общим нарушениям	ст. 14.3
Реклама запрещенных веществ (в особо тяжких случаях)	до 500 000 и возможное уголовное дело	ст. 14.3

Несмотря на достаточно детальное регулирование, в правовом поле всё ещё существуют пробелы. К ним относится, например, отсутствие законодательного определения самой «рекламной деятельности» и чёткого понятия «недобросовестная реклама», что иногда затрудняет правоприменительную практику. Как эти пробелы влияют на честную конкуренцию и защиту потребителей?

Этические проблемы и саморегулирование в рекламной индустрии

Помимо юридических рамок, существуют и этические аспекты, которые реклама должна учитывать. Этические проблемы в рекламе включают:

• Преувеличения: Хвастливые, субъективные высказывания, не имеющие под собой достаточных подтверждений, вводящие потребителя в заблуждение.
• Стереотипное мышление: В частности, гендерные стереотипы, которые могут закреплять устаревшие или вредные представления о ролях мужчин и женщин в обществе.
• Скрытая реклама (нативная): Реклама, которая маскируется под обычный контент, что затрудняет её идентификацию потребителем и может восприниматься как обман.
• Дезинформация и вводящая в заблуждение реклама: В цифровую эпоху эта проблема приобретает особую актуальность, поскольку может привести к неверным решениям о покупке и нанести ущерб репутации компаний.
• Сбор и использование персональных данных: В персонализированной рекламе это представляет серьёзную этическую проблему, особенно при отсутствии прозрачности и гарантий безопасности данных.

Неэтичной считается реклама, которая содержит сюжеты или ситуации, оскорбительные для человеческого достоинства, проявляет дурной вкус, дискредитирует авторитет родителей или внушает детям убедить родителей приобрести рекламируемый товар. Наиболее сложной этической проблемой является влияние рекламы на поведение человека и продвижение товаров, которые могут повредить физическому и духовному здоровью (например, алкогольные напитки, табачные изделия).

Для противодействия этим проблемам и установления единых стандартов этичного поведения в России был разработан Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций. Он требует от рекламы законности, достоверности, добросовестности, соответствия общепринятым принципам морали и нравственности, а также социальной ответственности.

Система саморегулирования рекламной индустрии в России, к сожалению, развита относительно слабо, и основная функция регулирования рекламного рынка по-прежнему возложена на государственные органы, в первую очередь на Федеральную антимонопольную службу (ФАС). Тем не менее, были созданы профессиональные общественные организации, такие как Российская Ассоциация рекламных агентств (РАРА), позже ставшая Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР), и Рекламный Совет России (РСР). Их цель — защита деловых интересов и координация действий участников индустрии.

Саморегулируемые организации (СРО) в сфере рекламы — это добровольные объединения, созданные для защиты интересов членов, выработки единых стандартов и правил профессиональной и предпринимательской деятельности. СРО могут участвовать в контроле за соблюдением рекламного законодательства и обращаться в ФАС в связи с выявленными нарушениями. Российский рекламный кодекс, по сути, является средством самодисциплины и используется государственными органами как информационно-справочный документ.

Примеры недобросовестной рекламы из судебной практики:

• Использование изображений героев мультсериала «Мадагаскар» без разрешения правообладателя было признано актом недобросовестной конкуренции. Это демонстрирует важность соблюдения прав на интеллектуальную собственность.
• Звуковая реклама такси в аэропорту с призывом «Не пользоваться услугами частных лиц» была признана недобросовестной за негативную оценку услуг конкурентов, что нарушает принципы добросовестной конкуренции.
• Рекламный щит «ASTRA и никаких FOКУСОВ», сравнивающий автомобили без указания конкретных критериев превосходства, был признан некорректным. Реклама должна быть объективной и основываться на фактах.
• Предпринимательница из Вологды была оштрафована за ложную рекламу ярмарки одежды, где обещалось продавать товары «за копейки». Этот случай подчёркивает недопустимость дезинформации о ценах и условиях.
• Реклама «Додо Пицца»: Индивидуальный предприниматель был привлечен к ответственности за размещение рекламы «Додо Пицца», нарушающей законодательство.
• Реклама новостроек за 17 тыс. в месяц в Петербурге была признана недостоверной, поскольку не соответствовала реальным условиям.

Эти примеры из практики показывают, что не только государство, но и сами участники рынка, а также потребители активно следят за соблюдением правил игры, стремясь к честной и ответственной рекламной деятельности.

Заключение

Наше исследование многогранного влияния рекламы на общественные сферы и социальные группы в условиях цифровой эпохи подтвердило, что реклама давно вышла за рамки чисто коммерческого инструмента, став мощным социокультурным феноменом. Она активно формирует ценностные ориентации, моделирует поведение и трансформирует социальные связи, выступая своеобразным социальным институтом, чей «предмет» — изменяющиеся под её воздействием особенности человеческих отношений.

В ходе работы были успешно решены все поставленные задачи:

• Мы определили ключевые термины, такие как «общественная сфера», «реклама» и «социальная коммуникация», и проанализировали, как реклама интегрируется в общественные процессы, будучи подверженной влиянию экономических и политических факторов. В частности, был показан значительный рост рекламного рынка России, обусловленный как ростом ВВП, так и цифровой трансформацией, а также локализацией рынка в связи с уходом зарубежных сервисов.
• Детально рассмотрены основные социологические (теория культивации Дж. Гербнера, теория установления повестки дня М. Маккомбса и Д. Шоу) и психологические (теория социального научения А. Бандуры) подходы. Были выявлены их постулаты, механизмы воздействия (мэйнстриминг, научение через наблюдение, формирование повестки дня) и уровни психологического влияния (когнитивный, аффективный, суггестивный, конативный), демонстрирующие комплексность воздействия рекламы на сознание и поведение.
• Проанализированы ключевые механизмы и факторы эффективности рекламного воздействия. Классические модели AIDA и DAGMAR, роль уникального торгового предложения (УТП), а также психологические принципы, основанные на эмоциональном отклике (позитивные, негативные, нейтральные эмоции), социальном доказательстве и чувстве дефицита, оказались фундаментальными для понимания формирования эффективного сообщения. Мы также изучили значимость культурной адаптации рекламы на примере российских кейсов.
• Исследованы причины снижения доверия к традиционной рекламе (информационный шум, «баннерная слепота») и стратегии их преодоления. Была подчёркнута возрастающая роль интерактивной рекламы (AR/VR, геймификация с примерами «Стражи Авито»), инфлюенсер-маркетинга и, особенно, Big Data для создания персонализированных и релевантных предложений, что подтверждено успешными кейсами МТС и СберСеллера.
• Мы проанализировали специфическое влияние различных видов рекламы на социальные группы: от миссии социальной рекламы по формированию общественно-ценных знаний до спорных аспектов политической рекламы и её низкого уровня доверия в России. Отдельно были рассмотрены манипулятивные приёмы, влияющие на эмоции и искажающие восприятие потребителя.
• Оценена трансформация влияния рекламы в условиях развития цифровых технологий. Искусственный интеллект и машинное обучение стали ключевыми драйверами персонализации, но при этом породили этические дебаты о вторжении в частную жизнь. Статистика исследования «Одноклассников» (2025 г.) наглядно показала неоднозначное отношение россиян к рекламе, созданной ИИ, и сохраняющуюся проблему навязчивости.
• Наконец, были детально рассмотрены этические, правовые и социально-экономические последствия и пути регулирования рекламной деятельности. Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ был проанализирован с учётом актуальных изменений (запрет рекламы иноагентов с марта 2024 г.) и детализированных административных штрафов. Отмечены пробелы в правовом регулировании и рассмотрены этические проблемы (преувеличения, стереотипы, скрытая реклама, дезинформация, сбор персональных данных), а также роль саморегулирования в российской рекламной индустрии. Примеры из судебной практики наглядно проиллюстрировали нарушения и их последствия.

Таким образом, реклама, будучи отражением и одновременно активным формирователем общественных процессов, в цифровую эпоху становится всё более сложным и многогранным явлением. Её воздействие усиливается благодаря технологиям, но при этом возрастает и ответственность за этичность и законность распространяемой информации.

Перспективы дальнейших исследований в данной области могут включать: более глубокий анализ влияния генеративного ИИ на креативные процессы и этические нормы в рекламе; изучение долгосрочных социокультурных последствий персонализированной рекламы и цифрового наблюдения; разработка новых методологий для оценки эффективности рекламных кампаний в условиях метавселенных и виртуальной реальности; а также исследование влияния новых регуляторных инициатив (например, в области маркировки рекламы и защиты персональных данных) на рекламный рынок и поведение потребителей.

Список использованной литературы

1. Бандура А. Теория социального научения: монография. – Москва : Директ-Медиа, 2008.
2. Барышев Е. В. Саморегулирование рекламной отрасли: зарубежный опыт, возможности и пределы его использования в России // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/samoregulirovanie-reklamnoy-otrasli-zarubezhnyy-opyt-vozmozhnosti-i-predely-ego-ispolzovaniya-v-rossii (дата обращения: 25.10.2025).
3. Баужадзе Н. Социальная реклама в современном обществе // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-reklama-v-sovremennom-obschestve (дата обращения: 25.10.2025).
4. Буткевич Ю. А., Крикунова В. В. Реклама как форма социальной коммуникации. – М., 2001.
5. Дудаев Г. С-х., Хасуев А. Э. Социальная реклама как инструмент влияния на молодежь // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-reklama-kak-instrument-vliyaniya-na-molodezh (дата обращения: 25.10.2025).
6. Дунас Д. В. Установление повестки дня и эффект фрейминга: о необходимости концептуального единства в медиаисследованиях «цифровой молодежи» // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ustanovlenie-povestki-dnya-i-effekt-freyminga-o-neobhodimosti-kontseptualnogo-edinstva-v-mediaissledovaniyah-tsifrovoy-molodezhi (дата обращения: 25.10.2025).
7. Жеребило Т. В. Словарь лингвистических терминов. URL: lingvistics_dictionary.academic.ru/4188 (дата обращения: 25.10.2025).
8. Захарова М. В., Баязитова Т. И., Холстинин В. В. Коммуникативная роль социальной рекламы в современном обществе // Молодой ученый. URL: https://moluch.ru/archive/99/22026/ (дата обращения: 25.10.2025).
9. Измоденов Д. В., Скворцов Е. А. Правовое регулирование противодействия недобросовестной рекламе: проблемы и пути их решения // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pravovoe-regulirovanie-protivodeystviya-nedobrosovestnoy-reklame-problemy-i-puti-ih-resheniya (дата обращения: 25.10.2025).
10. Карпова С. В., Куликова С. В., Кабанов Н. С. и др. Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика. Монография. – Москва: ИНФРА-М, 2012.
11. Кошелев А. А. Современная реклама: социокультурный феномен или инструмент манипулирования? // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennaya-reklama-sotsiokulturnyy-fenomen-ili-instrument-manipulirovaniya (дата обращения: 25.10.2025).
12. Кудрявцева Л. Н. Реклама и информация. Специфика регулирования в Российской Федерации // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-i-informatsiya-spetsifika-regulirovaniya-v-rossiyskoy-federatsii (дата обращения: 25.10.2025).
13. Куликова А. В. Реклама как социальный феномен // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-kak-sotsialnyy-fenomen-1 (дата обращения: 25.10.2025).
14. Ларина А. В. Реклама как социально-культурный феномен // Наука. Общество. Человек. URL: https://human.snauka.ru/2015/07/12183 (дата обращения: 25.10.2025).
15. Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе коммерции и политике. – М.: Армада-пресс, 2001.
16. Полищук Е. В. Социально-психологический аспект рекламы // Молодой ученый. URL: https://moluch.ru/archive/279/62883/ (дата обращения: 25.10.2025).
17. Полукаров В. Л. Рекламная коммуникация. – М., 2002.
18. Потапова У. Ю. Социальная реклама: эффективность функционирования в социальной коммуникации российского общества. – М., 2002.
19. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. – М.: Ваклер, 2002.
20. Ромат Е. В. Реклама: Учебник для вузов. – Питер, 2008.
21. Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций. URL: https://adindex.ru/files2/publications/2023/04/28/codex.pdf (дата обращения: 25.10.2025).
22. Савельева О. О. Социология рекламы: Учебное пособие. – М.: ГУ ВШЭ, 2004.
23. Соколов А. В. Общая теория социальной коммуникации: Учебное пособие. – СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2002.
24. Спиркин А. Г. Философия. – М., 2001. – 816 с.
25. Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности. – М., 2007.
26. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» // КонсультантПлюс. URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 25.10.2025).
27. Шелавина А. К., Непомнящий Л. А. Реклама как социально-культурное явление // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-kak-sotsialno-kulturnoe-yavlenie (дата обращения: 25.10.2025).