Влияние рекламной деятельности на общественные устои, ценности и потребительское поведение в современном российском социуме

В быстро меняющемся мире, где цифровые технологии переплетаются с повседневной жизнью, роль рекламы выходит далеко за рамки простого информирования о товарах и услугах. Она становится мощным социальным институтом, активно формирующим и трансформирующим общественные устои, ценности и модели потребительского поведения. В условиях динамичных социальных изменений в России, где традиционные нормы часто вступают в диалог с глобальными трендами, понимание механизмов этого влияния приобретает особую актуальность. Какой практический вывод можно сделать из этого? Реклама — это не просто инструмент продаж, а ключевой фактор культурной и социальной эволюции, требующий глубокого осмысления.

Настоящая курсовая работа посвящена глубокому и всестороннему исследованию влияния рекламной деятельности на социум. Мы сталкиваемся с научной проблемой, заключающейся в недостаточной систематизации и детализации анализа комплексного воздействия рекламы на формирование социальных ориентиров, особенно в контексте российского общества и стремительной цифровой трансформации. Целью работы является выявление и анализ механизмов, посредством которых реклама влияет на формирование и трансформацию общественных устоев, ценностей и потребительского поведения. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи: раскрыть теоретико-методологические основы исследования; проанализировать социокультурные, психологические и технологические факторы, определяющие эффективность рекламных воздействий; исследовать этические дилеммы и социальные последствия рекламного воздействия; изучить изменения в потребительском поведении и жизненных стилях; рассмотреть роль рекламы в формировании и изменении социальных стереотипов; а также представить методологию контент-анализа рекламных сообщений.

Работа имеет междисциплинарный характер, объединяя подходы социологии массовых коммуникаций, социальной психологии, маркетинга и культурологии. Структура работы последовательно раскрывает заявленные задачи, начиная с теоретических основ, переходя к эмпирическому анализу механизмов влияния и заканчивая этическими аспектами и методами исследования.

Теоретико-методологические основы исследования влияния рекламы на общество

В основе понимания влияния рекламы на социум лежит комплекс теоретических концепций и дефиниций, позволяющих осмыслить ее многогранную природу и механизмы воздействия. Реклама, давно вышедшая за рамки чисто коммерческого инструмента, превратилась в сложный социальный феномен, активно участвующий в формировании культурного ландшафта и индивидуального сознания, что становится особенно заметным в современном мире.

Реклама как социальный феномен: сущность, функции и эволюция

Для начала исследования важно четко определить ключевые понятия, которые будут использоваться в работе. Общественные устои — это устойчивые нормы, ценности, правила поведения и традиции, которые определяют уклад жизни в обществе. Они формируют коллективное сознание и регулируют социальные взаимодействия, являясь фундаментом любой культуры.

Реклама в современном понимании — это не просто информация о товаре, а сложная форма массовой коммуникации, призванная информировать, убеждать и формировать интерес к объекту рекламирования. С социологической точки зрения, это деятельность по созданию и доведению рекламных сообщений до потенциальных потребителей, направленная на привлечение внимания, формирование или поддержание интереса и продвижение на рынке. Индустрия рекламы в России демонстрирует впечатляющий рост. По данным АКАР, объем российского рекламного рынка в 2024 году достиг 903,6 млрд рублей, что на 24% больше, чем в 2023 году. Некоторые эксперты оценивают этот показатель еще выше, до 980 млрд рублей, что свидетельствует о динамичном развитии и значительном влиянии на экономику и общество.

Важно отметить, что помимо коммерческой функции, реклама выполняет и социальную роль. Она активно участвует в продвижении позитивных социальных норм и ценностей. Социальные ценности — это жизненные идеалы и цели, к которым, по мнению большинства в данном обществе, следует стремиться. Это принципы, идеи и убеждения, на основе которых выстраивается система взаимоотношений. Согласно исследованиям ВЦИОМ 2023 года, 81% россиян считают важным сохранение традиционных моральных, национальных и религиозных ценностей, а главными жизненными целями названы здоровье (58%) и счастливая семья (56%). Российская социальная реклама целенаправленно продвигает здоровый образ жизни, соблюдение правил дорожного движения, патриотизм, бережное отношение к природе, а также укрепление семейных отношений и ответственности за детей, как, например, кампании ко Дню отца.

Потребительское поведение — это совокупность действий, связанных с поиском, выбором, оплатой, использованием и оценкой товаров и услуг. Это междисциплинарная область, изучающая, как индивиды принимают решения о потреблении. На это поведение влияют рекламные кампании, мнения близких людей и общественные стереотипы.

Стереотип, по определению Уолтера Липпмана, это «упорядоченные, схематичные, детерминированные культурой ‘картинки’ мира ‘в голове’ человека». Это упрощенные, эмоционально-оценочные представления о социальных группах, событиях и явлениях, которые экономят когнитивные усилия и защищают ценности индивида. В рекламе стереотипы используются для быстрого донесения информации (например, женщина в рекламе моющих средств), создания ярких образов и убеждения потребителей. Однако, они могут быть нереалистичными, устаревать и вызывать негативную реакцию, если затрагивают предрассудки. Почему это важно для рекламодателей? Понимание этих нюансов позволяет не только эффективно донести сообщение, но и избежать негативного восприятия, а также формирования нежелательных социальных установок.

Таким образом, реклама является не только экономическим двигателем, но и мощным культурологическим инструментом, формирующим как индивидуальное, так и коллективное сознание, участвуя в диалоге об общественных устоях и ценностях.

Социологические и социально-психологические теории влияния рекламы

Понимание глубины воздействия рекламы требует обращения к ключевым социологическим и социально-психологическим теориям, которые объясняют механизмы формирования поведения, восприятия реальности и распространения идей в обществе.

Теория социального научения А. Бандуры

Одной из фундаментальных концепций, объясняющих, как медиаобразы влияют на формирование поведения, является теория социального научения Альберта Бандуры. Эта теория утверждает, что люди учатся не только через собственный опыт, но и через наблюдение за поведением других. Центральное место здесь занимает концепция «моделирования» или «имитации».

Классический «эксперимент с куклой Бобо», проведенный Бандурой в 1961 году, ярко продемонстрировал эту идею. В ходе эксперимента, 72 ребенка в возрасте от 3 до 6 лет были разделены на группы. Одна группа наблюдала за взрослым, который агрессивно взаимодействовал с большой надувной куклой Бобо (бил ее, кричал на нее), вторая группа видела неагрессивную модель, а контрольная группа не видела моделей вовсе. После наблюдения, детей помещали в комнату с различными игрушками, включая куклу Бобо. Результаты были поразительны: дети, особенно мальчики, наблюдавшие агрессивное поведение, значительно чаще воспроизводили его, а иногда даже проявляли новые формы агрессии. Этот эксперимент стал весомым доказательством того, что медиаобразы, включая рекламные, могут стать мощным источником усвоения социальных норм, установок и моделей поведения.

В контексте рекламы теория Бандуры объясняет, как зрители, наблюдая за «идеальными» героями рекламных роликов, которые используют определенные продукты и демонстрируют определенный образ жизни, начинают неосознанно перенимать эти модели поведения и ценности. Например, реклама спортивных товаров, показывающая атлетов, добивающихся успеха, может стимулировать стремление к здоровому образу жизни и покупке соответствующей продукции. Это формирует так называемое «социальное заражение», когда идеи и поведение распространяются через имитацию.

Теория культивации Дж. Гербнера

Теория культивации Джорджа Гербнера фокусируется на долгосрочном воздействии телевидения и других медиа на формирование представлений о социальной реальности. Гербнер утверждал, что чем больше времени люди проводят, «живя» в медиамире, тем сильнее их восприятие мира будет соответствовать тому, который транслируется медиа. Телевидение, по Гербнеру, является «институциональным рассказчиком», который унифицирует культурный процесс, создавая стандартизированную систему представлений, поддерживаемую рынком и рекламой.

Ключевыми понятиями теории культивации являются мейнстриминг и резонанс. Мейнстриминг относится к процессу, при котором длительное воздействие телевидения приводит к сглаживанию различий в представлениях о мире между различными социальными группами, формируя более однородное, «усредненное» видение реальности. Резонанс возникает, когда опыт реального мира человека совпадает с тем, что показывается по телевидению, усиливая культивационные эффекты. Например, если человек живет в районе с высоким уровнем преступности и часто видит сюжеты о преступлениях по телевизору, это может усилить его чувство опасности и страха.

Актуальные данные о телесмотрении в России подтверждают значительное присутствие телевидения в повседневной жизни. По информации Mediascope, в январе-июле 2024 года среднее время просмотра ТВ на одного жителя России составляло 3 часа 22 минуты в сутки. Для аудитории старше 65 лет этот показатель значительно выше — 6 часов 44 минуты в день. Интересно, что в детской аудитории (4-17 лет) за девять месяцев 2025 года среднее время просмотра телевидения даже увеличилось по сравнению с 2024 годом, а общий тренд на сокращение телесмотрения приостановился. Такое длительное воздействие, особенно на уязвимые группы, как дети и пожилые люди, подчеркивает потенциал телевидения и его рекламных блоков в формировании мировоззрения и ценностных установок.

Другие социологические подходы (структурно-функциональный, символический интеракционизм, интегративный)

Помимо названных теорий, существуют и другие социологические подходы, которые расширяют наше понимание влияния рекламы.

Структурно-функциональный подход рассматривает рекламу как неотъемлемый социальный институт, выполняющий определенные функции в обществе. С этой точки зрения, реклама способствует поддержанию социальной интеграции, трансляции культурных норм, стимулированию экономического развития и даже созданию рабочих мест. Она является частью сложной системы, где каждый элемент выполняет свою роль для поддержания равновесия.

Символический интеракционизм фокусируется на рекламе как на форме знаковой коммуникации. Продукт в рекламе перестает быть просто товаром, он становится символом, мифом, который наделяется определенными значениями и смыслами. Реклама создает нарративы и визуальные образы, которые затем интерпретируются аудиторией. Важен не сам товар, а те ассоциации, эмоции и статусы, которые он вызывает. Например, реклама автомобиля может продавать не просто транспортное средство, а символ свободы, успеха или семейного счастья.

Интегративный подход, в частности подход Пьера Бурдьё, позволяет провести более операциональное исследование рекламы, предоставляя методологические предпосылки для детализации алгоритма ее социального воздействия. Бурдьё рассматривает рекламу как часть поля культурного производства, где происходит борьба за символический капитал. Реклама, используя культурные коды и социальные дистинкции, может как закреплять существующие социальные иерархии, так и предлагать новые образцы для подражания, влияя на «габитус» потребителей.

Эти подходы в совокупности формируют комплексную картину воздействия рекламы, демонстрируя ее способность не только информировать, но и формировать идентичности, ценности и социальные структуры. Что же это означает для исследователя? Такой комплексный взгляд позволяет глубже анализировать многомерность рекламного влияния, выходя за рамки поверхностной интерпретации.

Диффузная теория коммуникации Э. Роджерса

Диффузная теория коммуникации Эверетта Роджерса является ценным инструментом для анализа первичных эффектов рекламного воздействия, объясняя, как инновации (новые идеи, продукты, технологии) распространяются в социальной системе с течением времени. Роджерс выделил пять категорий людей, различающихся по скорости принятия инноваций:

1. Новаторы (Innovators): Это около 2,5% населения, которые являются авантюристами и готовы к риску. Они первыми принимают новые идеи и продукты, часто даже до того, как их преимущества станут очевидными для других.
2. Ранние последователи (Early Adopters): Составляют примерно 13,5%. Это лидеры мнений, которые обладают высоким социальным статусом и влиянием. Они тщательно обдумывают новые идеи, но быстро принимают решения, основываясь на потенциальных выгодах. Их мнение очень важно для последующих групп.
3. Раннее большинство (Early Majority): Это около 34% населения. Они более осторожны, но принимают инновации раньше средней массы, когда уже видны их практические преимущества и есть положительные отзывы.
4. Позднее большинство (Late Majority): Также около 34%. Это скептики, которые принимают инновации только после того, как большинство уже сделало это, и только под давлением социальных норм или необходимости.
5. Отстающие (Laggards): Составляют примерно 16%. Это традиционалисты, которые последними принимают инновации или не принимают их вовсе. Они сопротивляются изменениям и предпочитают привычные методы.

Эта теория крайне важна для рекламы, поскольку она помогает понять, как рекламные кампании должны быть построены для разных целевых групп. Для новаторов можно делать акцент на уникальности и новизне продукта, для ранних последователей — на статусе и влиянии, для раннего большинства — на практичности и проверенных результатах, и так далее. Реклама не просто представляет новый продукт, но и запускает процесс его «социализации» в обществе, переводя его из категории «инновации» в категорию «нормы». Таким образом, она является одним из ключевых факторов, способствующих культивированию потребительских ценностей и формированию потребительских предпочтений в долгосрочной перспективе.

Механизмы влияния современной рекламы на общественные устои и ценности

Современная реклама, оперируя сложными социокультурными, психологическими и технологическими инструментами, оказывает глубокое и многогранное влияние на формирование общественных устоев и ценностей. Она не просто отражает существующие тренды, но и активно участвует в их создании и трансформации, особенно в динамичном российском социуме.

Социокультурные факторы и референтные группы

Влияние рекламы на общественные устои и ценности неразрывно связано с социокультурными факторами, среди которых особую роль играют референтные группы. Референтные группы — это люди или группы людей, к которым индивид стремится принадлежать, чьи мнения, нормы и ценности он принимает за образец. К ним относятся семья, друзья, коллеги, а также лидеры мнений (блогеры, знаменитости, эксперты).

Влияние референтных групп на потребительское поведение колоссально. Согласно исследованиям, до 92% потребителей доверяют рекомендациям друзей и знакомых больше, чем любой другой форме формальной рекламы. Это объясняется тем, что рекомендации от людей, которым мы доверяем, воспринимаются как более искренние и объективные. Рекламные кампании, использующие образы лидеров мнений или показывающие «обычных» людей, находящихся в референтной группе потребителя, стремятся к тому, чтобы продукт ассоциировался с желаемым социальным статусом или образом жизни.

Примером может служить ситуация, когда посетители спортивного зала начинают приобретать спортивную одежду или питание того же бренда, что и их тренеры или кумиры, стремясь соответствовать их образу и достичь аналогичных результатов. В этом случае реклама не напрямую убеждает, а создает контекст, где продукт становится частью желаемого социального сценария. В российском обществе, где ценность семьи и общности традиционно высока, влияние семейных референтных групп, а также авторитета старшего поколения, остается значимым, что активно используется в рекламе, акцентирующей внимание на семейных ценностях и традициях.

Психологические аспекты восприятия рекламных сообщений

Психологические механизмы восприятия рекламных сообщений являются ключевыми для понимания того, как реклама формирует ценности, нормы и стереотипы, влияя на самоощущение индивида в обществе. Реклама оперирует на уровне эмоций, потребностей и подсознательных установок, создавая мощные ассоциативные связи.

Одним из основных психологических аспе��тов является формирование ценностей и норм. Реклама не просто продает товар, она часто продает образ жизни, ценностные ориентиры и социальные сценарии. Например, реклама автомобилей может транслировать ценности свободы, статуса и успеха, а реклама экологически чистых продуктов — ценности заботы о природе и здоровье. Эти образы, повторяясь, закрепляются в сознании, становясь частью индивидуальной и коллективной системы ценностей. В российской рекламе часто используются образы, транслирующие патриотизм, крепкую семью, здоровый образ жизни, тем самым закрепляя и культивируя эти ценности.

Стереотипы в рекламе играют двоякую роль. С одной стороны, они упрощают коммуникацию, позволяя быстро донести сообщение до широкой аудитории (например, образ заботливой матери в рекламе детского питания). С другой стороны, они могут закреплять устаревшие или нежелательные социальные роли (например, гендерные стереотипы). Реклама влияет на самоощущение индивида в обществе, предлагая ему определенные «модели» идентичности. Потребитель может стремиться соответствовать идеалам, транслируемым в рекламе, покупая определенные товары, чтобы «быть как» или «обладать тем же, что и» рекламный герой. Это может приводить как к позитивным изменениям (стремление к саморазвитию), так и к негативным (формирование комплексов, нереалистичных ожиданий).

Психоэмоциональное воздействие рекламы достигается через использование цвета, музыки, образов, историй, вызывающих определенные эмоции — радость, ностальгию, страх, желание. Например, реклама страхования часто апеллирует к страху перед будущим, предлагая решение в виде защиты. Позитивные эмоции, связанные с товаром, закрепляют его в сознании потребителя как источник удовлетворения. Этот эмоциональный отклик часто сильнее рациональных аргументов, что делает рекламу мощным инструментом формирования предпочтений и убеждений.

Влияние цифровой рекламы и таргетированных кампаний

Цифровая эпоха радикально трансформировала рекламную индустрию, предоставив ей беспрецедентные возможности для таргетинга и персонализации, что в свою очередь оказывает глубокое влияние на традиционные общественные устои и индивидуальные социальные ориентации.

Цифровая реклама и таргетированные кампании позволяют доставлять сообщения не широкой, обезличенной аудитории, а конкретному индивиду, основываясь на его интересах, поведении в сети, демографических данных и даже психографических профилях. Это стало возможным благодаря большим данным и искусственному интеллекту. Алгоритмы ИИ анализируют огромные объемы информации о пользователях, предсказывая их потребности и предпочтения, что позволяет создавать сверхперсонализированные рекламные сообщения. Например, если пользователь часто ищет информацию о путешествиях, ему будут показывать рекламу туров и отелей, причём с учётом его предыдущих предпочтений. Именно в этом проявляется исключительная эффективность цифрового таргетинга.

Эта персонализация имеет как позитивные, так и потенциально негативные последствия. С одной стороны, она делает рекламу более релевантной и менее навязчивой, предлагая продукты и услуги, которые действительно могут быть интересны потребителю. С другой стороны, она ведет к «фильтрационным пузырям» и «эхо-камерам», где индивид постоянно получает информацию, подтверждающую его существующие убеждения, и практически не сталкивается с альтернативными точками зрения. Это может привести к усилению поляризации общества и затруднению диалога между различными социальными группами.

Трансформация традиционных общественных устоев под влиянием цифровой рекламы проявляется в нескольких аспектах:

• Индивидуализация ценностей: Реклама все чаще апеллирует к индивидуальным потребностям и стремлениям, что может ослаблять коллективистские устои и способствовать формированию более эгоцентричных ценностей.
• Размывание границ между медиа и личным пространством: Рекламные сообщения интегрируются в контент социальных сетей, мессенджеров, стриминговых сервисов, стирая грань между развлечением, информацией и коммерческим предложением. Это приводит к постоянному рекламному воздействию, часто неосознаваемому.
• Формирование новых социальных ориентаций: Цифровая реклама активно продвигает новые стандарты красоты, успеха, жизненных стилей, которые могут вступать в противоречие с традиционными представлениями. Например, акцент на самовыражении и уникальности, который часто присутствует в цифровой рекламе, может ослаблять традиционные представления о конформизме и коллективной ответственности.
• Эрозия доверия: Сверхперсонализация может вызывать у пользователей ощущение «слежки» и манипуляции, подрывая доверие к брендам и рекламным сообщениям в целом.

Таким образом, цифровая реклама не просто изменила способы доставки сообщений, но и стала мощным катализатором социальных изменений, переформатируя общественные устои и индивидуальные ценности через призму персонализированного и вездесущего воздействия. Размывание границ между медиа и новая модель функционирования рекламы в цифровой среде требуют более глубокого понимания и регулирования для минимизации потенциальных негативных эффектов.

Этические дилеммы и социальные последствия рекламного воздействия

Реклама, будучи мощным инструментом воздействия на сознание и поведение, неизбежно порождает целый комплекс этических дилемм и социальных последствий. Вопрос не только в эффективности сообщения, но и в его содержании, честности и влиянии на благосостояние общества.

Этические нормы и социальная ответственность в рекламной индустрии

Соблюдение этических норм в рекламе является фундаментом для построения доверительных отношений между брендами и потребителями, а также для поддержания здоровой социальной среды. Этичная реклама должна быть правдивой, честной, не вводить в заблуждение, не оскорблять и не использовать уязвимость целевой аудитории.

Последствия неэтичной рекламы могут быть разрушительными как для отдельных брендов, так и для общества в целом. Для брендов это чревато потерей репутации, бойкотом продукции, судебными исками и значительными финансовыми потерями. В долгосрочной перспективе это подрывает доверие ко всей рекламной индустрии. Для общества неэтичная реклама может способствовать распространению ложных представлений, формированию нездоровых стереотипов, стимулированию чрезмерного потребления, дискриминации и даже нанесению вреда здоровью (например, реклама товаров, наносящих вред).

Примеры этических дилемм в современной российской рекламе многочисленны:

• Использование сексизма и гендерных стереотипов: Несмотря на тенденцию к инклюзивности, в российской рекламе до сих пор встречаются образы, закрепляющие устаревшие гендерные роли (например, женщина исключительно как домохозяйка или объект сексуализации) или преувеличивающие физические данные.
• Манипуляция детской аудиторией: Реклама, ориентированная на детей, часто использует яркие образы, нереалистичные обещания или скрытые призывы к действию, что может формировать у детей ложные потребности и влиять на их родителей.
• Эксплуатация страха и тревоги: Реклама страховых услуг, медицинских препаратов или систем безопасности иногда чрезмерно акцентирует внимание на потенциальных угрозах, чтобы стимулировать покупку, вызывая у потребителей необоснованный страх.
• «Гринвошинг» (Greenwashing): Попытки брендов представить свои продукты или деятельность как экологически чистые и устойчивые, хотя на самом деле это не так. Например, использование зеленого цвета и природных мотивов в рекламе, при этом без реальных подтверждений экологичности.
• Искажение фактов и недобросовестная конкуренция: Реклама, которая завышает характеристики продукта, использует некорректные сравнения с конкурентами или скрывает важную информацию.
• Пропаганда нездорового образа жизни: Реклама фастфуда или алкоголя, особенно если она ориентирована на молодежь или ассоциируется с успехом и привлекательностью, поднимает этические вопросы о влиянии на общественное здоровье.

Эти дилеммы требуют постоянного внимания и диалога между рекламодателями, регуляторами и обществом для формирования более ответственной и социально ориентированной рекламной практики.

Регулирование рекламной деятельности и минимизация негативных эффектов

Для противодействия негативным последствиям неэтичной рекламы и защиты интересов общества существуют различные механизмы регулирования рекламной деятельности. В России это регулирование осуществляется на нескольких уровнях.

На государственном уровне основным документом является Федеральный закон «О рекламе», который устанавливает общие требования к рекламным сообщениям, запрещает недобросовестную, недостоверную и скрытую рекламу, регулирует рекламу определенных видов товаров (алкоголь, табак, лекарства) и защиту несовершеннолетних. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) является основным контролирующим органом, рассматривающим жалобы и налагающим штрафы за нарушения. Кроме того, социальная реклама регулируется отдельными положениями закона, направленными на продвижение общественно полезных целей. Чем это полезно для граждан? Это создаёт правовое поле, защищающее потребителей от недобросовестных практик и способствующее формированию более ответственной рекламной среды.

На общественном уровне действуют механизмы саморегулирования и общественного контроля. В России предпринимаются попытки формирования Русского маркетингового кодекса (или Кодекса этики рекламистов), который бы дополнял государственное регулирование и устанавливал более высокие стандарты этичного поведения для участников рынка. Такие кодексы, как правило, разрабатываются профессиональными ассоциациями (например, Ассоциацией коммуникационных агентств России — АКАР) и основываются на принципах честности, порядочности и уважения к потребителю.

Методы минимизации негативных эффектов включают:

• Повышение медиаграмотности населения: Обучение потребителей критическому мышлению и распознаванию манипулятивных техник в рекламе.
• Развитие социальной рекламы: Активное продвижение социально ответственных кампаний, формирующих позитивные ценности и нормы.
• Внедрение систем саморегулирования: Создание эффективных механизмов, позволяющих самой индустрии контролировать соблюдение этических стандартов, например, через независимые комиссии по этике.
• Усиление общественного контроля: Стимулирование гражданского общества к активному участию в обсуждении и критике рекламных кампаний, созданию петиций и обращений к регуляторам.
• Технологические решения: Разработка инструментов для блокировки навязчивой или неэтичной рекламы, а также алгоритмов, которые фильтруют нежелательный контент.

Таким образом, комплексное регулирование, основанное на государственном контроле, саморегулировании индустрии и активном участии гражданского общества, является залогом формирования этичной и ответственной рекламной среды, способствующей позитивному развитию общественных устоев и ценностей.

Реклама и трансформация потребительского поведения и жизненных стилей

Воздействие рекламы на потребительское поведение и жизненные стили является одним из наиболее очевидных и глубоких проявлений ее влияния. Реклама не просто стимулирует покупку, она активно формирует культуру потребления, создает новые потребности и даже определяет иерархию общественных статусов.

Влияние рекламы на формирование потребительской культуры

Реклама является одним из ключевых архитекторов современной потребительской культуры. Она создает сложную систему символов, значений и ассоциаций, в которой товары и услуги перестают быть просто функциональными объектами. Они становятся носителями смысла, атрибутами определенного образа жизни, маркерами социального статуса и элементами самоидентификации.

Формирование потребительской культуры происходит через несколько механизмов:

1. Создание потребностей: Реклама не только удовлетворяет существующие потребности, но и активно генерирует новые. Например, продукты, которые раньше считались роскошью, благодаря рекламе становятся «необходимыми» для комфортной жизни или поддержания определенного имиджа.
2. Стандартизация быта: Реклама часто транслирует универсальные модели потребления, которые способствуют стандартизации быта. Образы «идеального дома», «идеальной семьи» или «успешной карьеры» формируются вокруг определенных брендов и товаров, что может привести к унификации потребительских предпочтений и жизненных стилей.
3. Формирование иерархии общественных статусов: Реклама элитных продуктов и услуг четко позиционирует их как символы высокого статуса и успеха. Через демонстрацию роскоши, эксклюзивности и принадлежности к «избранному кругу», она создает желаемые образы, к которым стремятся потребители. Это влияет на социальную стратификацию, где потребление становится одним из способов демонстрации своего места в обществе. Человек покупает не просто часы, а символ престижа и принадлежности к определенному социальному слою.
4. Культивирование гедонизма и комфорта: Современная реклама часто апеллирует к стремлению к удовольствию, легкости и комфорту. Она обещает быстрое решение проблем, мгновенное удовлетворение желаний, что может способствовать формированию поверхностного подхода к жизни и снижению устойчивости к трудностям.

Таким образом, реклама выходит за рамки простого коммерческого инструмента, превращаясь в мощный культурный феномен, который активно формирует наши представления о том, что важно, что желанно и что определяет наш социальный статус.

Сравнительный анализ влияния рекламы в различных сегментах

Влияние рекламы на различные социальные группы неодинаково и зависит от множества факторов, включая медиа, через которое распространяется сообщение, демографические характеристики аудитории и культурный контекст. Проведение сравнительного анализа воздействия телевизионной, интернет- и печатной рекламы в России позволяет выявить специфические особенности каждого канала.

Телевизионная реклама: Несмотря на растущую популярность цифровых медиа, телевидение по-прежнему остается мощным инструментом воздействия, особенно для старших возрастных групп. По данным Mediascope, в январе-июле 2024 года среднее время просмотра ТВ на жителя России составляло 3 часа 22 минуты в сутки, а для людей старше 65 лет — 6 часов 44 минуты. Это означает, что телевизионная реклама продолжает оказывать значительное влияние на формирование ценностей и потребительского поведения у этой аудитории. Она часто ориентирована на семейные ценности, стабильность, здоровье и традиционные представления о благополучии. Ее воздействие носит массовый, фоновый характер, формируя мейнстримовые представления о мире.

Интернет-реклама: Цифровая реклама, включая таргетированные кампании в социальных сетях, на сайтах и в мобильных приложениях, оказывает наиболее сильное влияние на молодую и активную аудиторию. Ее ключевое преимущество — персонализация и возможность точечного воздействия. С помощью больших данных и ИИ, реклама адаптируется под индивидуальные интересы и поведение пользователя, создавая ощущение релевантности. Это приводит к формированию более индивидуализированных потребительских предпочтений, влиянию на формирование «нишевых» жизненных стилей (например, через рекламу товаров для конкретных хобби или субкультур). Молодежь, как правило, более открыта к новым трендам и инновациям, активно реагируя на рекламу, продвигающую индивидуальность, свободу выбора и цифровые технологии.

Печатная реклама (журналы, газеты): Влияние печатной рекламы в целом снижается, однако она сохраняет свою значимость для определенных сегментов. В глянцевых журналах реклама элитных товаров и услуг продолжает формировать образцы для подражания у более состоятельной аудитории, а также у тех, кто ценит эстетику и статус. Газетная реклама, в свою очередь, может быть эффективна для локальных предложений или для аудитории, традиционно предпочитающей печатные СМИ. Ее воздействие более обдуманно, так как чтение печатных изданий требует большей концентрации внимания. Интересно, как со временем меняется роль каждого из этих каналов, не правда ли?

Таблица 1: Сравнительный анализ влияния рекламных сегментов в России

Критерий / Сегмент	Телевизионная реклама	Интернет-реклама	Печатная реклама
Основная аудитория	Старшие возрастные группы, семьи	Молодежь, активные пользователи интернета	Состоятельная аудитория (глянец), локальные сообщества
Характер воздействия	Массовое, фоновое, долгосрочное	Персонализированное, точечное, интерактивное	Избирательное, более обдуманное
Формируемые ценности	Семейные, традиционные, стабильность	Индивидуализм, инновации, самовыражение	Статус, эксклюзивность, эстетика
Примеры влияния	Единые представления о благополучии, стандарты быта	Нишевые жизненные стили, индивидуальные предпочтения	Демонстрация престижа, принадлежность к «элите»
Особенности	Высокий охват, эффект «мейнстриминга»	Гибкость, точный таргетинг, возможность интеракции	Доверие к бренду (глянец), локальная релевантность (газеты)

Таким образом, каждый рекламный сегмент обладает уникальными характеристиками и оказывает специфическое влияние на различные социальные группы, способствуя формированию разнообразных потребительских культур и жизненных стилей в современном российском обществе.

Реклама и социальные стереотипы в современном российском обществе

Взаимодействие рекламы с социальными стереотипами является одной из самых спорных и в то же время мощных граней ее воздействия на общество. Реклама может как эффективно использовать существующие стереотипы для быстрого донесения сообщения, так и активно участвовать в их закреплении или, наоборот, способствовать их изменению.

Стереотипы в рекламных сообщениях: механизмы использования и воздействия

Стереотипы — это упрощенные, обобщенные представления о членах разных социальных групп, событиях и явлениях. Они формируются с раннего детства и укрепляются через массовую культуру, включая рекламу. В рекламных сообщениях стереотипы проявляются в диалогах, внешности и характере героев, реквизите, окружающей обстановке и общей атмосфере.

Механизмы использования стереотипов в рекламе:

1. Упрощение коммуникации: Стереотипы позволяют рекламе быстро и однозначно донести сообщение до аудитории. Например, образ женщины, ассоциирующейся с домашними делами, в рекламе моющих средств мгновенно передает функциональное назначение продукта.
2. Создание узнаваемых образов: Использование стереотипных персонажей или ситуаций делает рекламу более понятной и близкой потребителю. Это позволяет избежать долгих объяснений и сразу установить эмоциональный контакт.
3. Формирование желаемых ассоциаций: Реклама часто связывает продукт со стереотипными представлениями о счастливой семье, успехе, красоте или мужественности. Например, реклама пива, ассоциирующая его с «настоящими мужчинами» и дружбой.
4. Убеждение в пользе продукта: Стереотипы используются для подкрепления преимуществ товара. Если стереотипный образ «успешного человека» пользуется определенным продуктом, это создает у потребителя ассоциацию успеха с этим продуктом.

Виды стереотипов, часто используемых в рекламе:

• Гендерные стереотипы: Женщины часто изображаются в рекламе в роли домохозяек, матерей или объектов сексуального желания, в то время как мужчины — как сильные, успешные, добытчики или эксперты.
• Возрастные стереотипы: Пожилые люди могут быть представлены как мудрые, но слабые, или, наоборот, как активные, но только в рекламе специфических продуктов (например, лекарств от артрита или БАДов). Молодежь часто ассоциируется с энергией, технологиями и бунтарством.
• Социальные стереотипы: Реклама может использовать стереотипы о различных социальных классах, профессиях или образах жизни (например, бизнесмен в дорогом костюме, студент с рюкзаком).
• Этнические и культурные стереотипы: Хотя в современном мире их использование становится все более осторожным из-за риска оскорблений, исторически они широко применялись.

Воздействие стереотипов в рекламе двояко. С одной стороны, они делают рекламные сообщения более эффективными и запоминающимися. С другой стороны, они могут укреплять устаревшие и вредные представления о социальных ролях, способствуя дискриминации и формированию нереалистичных ожиданий от себя и других.

Динамика изменения и закрепления стереотипов в российской рекламе

Современная российская реклама находится в постоянном диалоге с обществом, отражая и одновременно формируя социальные нормы. В этом процессе происходит как закрепление традиционных стереотипов, так и постепенное их изменение под влиянием глобальных трендов и общественного запроса на инклюзивность.

Закрепление существующих стереотипов:

• Семейные ценности: В российской рекламе по-прежнему активно эксплуатируется образ традиционной семьи. Реклама продуктов питания, товаров для дома, банковских услуг часто показывает счастливые семьи, где женщина заботится о детях и уюте, а мужчина обеспечивает достаток. Это закрепляет представление о крепкой семье как о главной ценности и традиционных гендерных ролях. Примером может служить реклама молочных продуктов, где акцент делается на заботе о близких.
• Гендерные роли: Несмотря на усилия по борьбе с сексизмом, в российской рекламе все еще присутствуют гендерные стереотипы. Женщины часто представлены в контексте быта, красоты и материнства, а мужчины — силы, успеха и авторитета. Реклама автомобилей или спортивных товаров часто ориентирована на маскулинные образы, в то время как реклама косметики или средств для уборки — на феминные.
• Патриотизм и национальная идентичность: В последние годы наблюдается усиление использования в рекламе образов, связанных с патриотизмом, историческим наследием и национальной гордостью, что способствует закреплению этих ценностей в общественном сознании.

Изменение стереотипов и новые тенденции:

• Инклюзивность и разнообразие: Под влиянием мировых тенденций и повышения социальной осведомленности, в российской рекламе появляются кампании, которые стремятся к большей инклюзивности. Это проявляется в демонстрации людей разных возрастов, телосложения, этнической принадлежности. Например, реклама, показывающая женщин в нетрадиционных «мужских» профессиях или мужчин, активно участвующих в воспитании детей.
• Расширение гендерных ролей: Некоторые бренды начинают отходить от жестких гендерных рамок. Появляется реклама, которая демонстрирует многогранность личности, вне зависимости от пола. Мужчины могут быть представлены как заботливые отцы или любители кулинарии, а женщины — как успешные бизнес-леди или спортсменки.
• Борьба с эйджизмом: Хотя возрастные стереотипы еще сильны, некоторые рекламные кампании показывают пожилых людей как активных, энергичных и способных к самореализации, что способствует изменению представлений об этой возрастной группе.
• Социально ответственная реклама: Социальная реклама в России активно занимается разрушением негативных стереотипов, связанных, например, с инвалидностью, ВИЧ-инфекцией или домашним насилием, призывая к толерантности и эмпатии.

Примеры конкретных рекламных кампаний:

• Закрепление: Реклама «Моей семьи» или «Простоквашино» часто использует идеализированные образы традиционной русской семьи, подчеркивая уют, заботу и семейные ценности.
• Изменение: Рекламные кампании крупных банков или телекоммуникационных компаний могут демонстрировать инклюзивность, показывая разнообразие своих клиентов и сотрудников, тем самым способствуя разрушению устаревших стереотипов.

Таким образом, российская реклама представляет собой динамичное поле, где традиционные стереотипы продолжают оказывать влияние, но одновременно наблюдается постепенное движение в сторону большей открытости, инклюзивности и социально ответственного подхода, что в конечном итоге способствует эволюции общественных устоев и ценностей.

Методология контент-анализа рекламных сообщений

Для глубокого понимания влияния рекламы на общественные устои и ценности недостаточно только теоретического осмысления. Необходимо применять эмпирические методы исследования, среди которых контент-анализ рекламных сообщений занимает одно из центральных мест. Этот метод позволяет систематически выявлять скрытые смыслы, ценности, нормы и стереотипы, транслируемые рекламой, и анализировать их воздействие на аудиторию.

Подходы и методы контент-анализа рекламы

Контент-анализ — это количественно-качественный метод исследования содержания текстовой и визуальной информации с целью выявления скрытых или явно выраженных характеристик сообщений. В контексте рекламы он позволяет перейти от простого описания к интерпретации и объяснению социальных эффектов.

Основные подходы к контент-анализу рекламы:

1. Классический количественный контент-анализ: Фокусируется на подсчете частоты появления определенных элементов (ключевых слов, образов, символов, гендерных ролей, цветовой палитры). Цель — выявить закономерности и доминирующие тенденции.
2. Качественный контент-анализ (интерпретативный): Больше ориентирован на интерпретацию значений, смыслов и контекста. Он стремится понять, как различные элементы рекламного сообщения взаимодействуют, создавая определенное воздействие на аудиторию.
3. Критический контент-анализ: Исследует, как реклама способствует воспроизводству или трансформации идеологий, власти и социальных неравенств. Он задается вопросом, чьи интересы обслуживает рекламное сообщение.

Этапы проведения контент-анализа рекламных сообщений:

1. Определение цели и задач исследования: Четко сформулировать, какие аспекты рекламного воздействия нас интересуют (например, влияние на гендерные стереотипы, продвижение потребительских ценностей).
2. Выбор объекта и единиц анализа:
   • Объект: Конкретные рекламные кампании, определенные категории товаров (например, продукты питания, автомобили), рекламные блоки телеканалов, публикации в социальных сетях.
   • Единицы анализа: Могут быть слова, фразы, предложения, образы, персонажи, сюжетные линии, цветовая гамма, музыкальное сопровождение. Например, «наличие женских персонажей», «использование маскулинных образов», «присутствие символов богатства».
3. Разработка категориального аппарата: Это ключевой этап, на котором создается система категорий и подкатегорий, по которым будет кодироваться рекламное сообщение. Категории должны быть исчерпывающими (охватывать все релевантные элементы), взаимоисключающими (элемент не может относиться к двум категориям одновременно) и надежными (разные кодировщики должны приходить к одинаковым результатам).
   • Пример категориального аппарата для анализа гендерных стереотипов:
     • Категория 1: Пол главного героя (мужчина, женщина, ребенок, группа лиц, другое).
     • Категория 2: Роль главного героя (домохозяйка, профессионал, объект сексуализации, заботливый родитель, добытчик, другое).
     • Категория 3: Место действия (дом/кухня, офис, природа, спортзал, другое).
     • Категория 4: Продукт, рекламируемый героем (товары для дома, автомобиль, косметика, техника, другое).
     • Категория 5: Вербальные маркеры (уменьшительно-ласкательные слова, повелительное наклонение, «мужские/женские» фразы).
     • Категория 6: Невербальные маркеры (поза, мимика, одежда, ракурс съемки).
4. Сбор данных (кодирование): Систематическая фиксация наличия или отсутствия определенных элементов по разработанным категориям. Кодирование может быть ручным или автоматизированным (с использованием специализированного ПО для текстового контента).
5. Обработка и интерпретация результатов:
   • Количественный анализ: Подсчет частоты, построение таблиц и графиков, выявление корреляций.
   • Качественный анализ: Интерпретация выявленных закономерностей, соотнесение их с социокультурным контекстом и теоретическими концепциями.
   • Выявление скрытых смыслов: Анализ того, как символы, метафоры и аллюзии в рекламе формируют подсознательные установки и ассоциации. Например, как определенный цвет или музыка могут создавать ощущение роскоши или уюта.
   • Формулирование выводов: Обобщение полученных данных и их соотнесение с целями исследования.

Пример применения: Для выявления влияния рекламы на общественные устои можно провести контент-анализ рекламных сообщений, связанных с семейными ценностями, на протяжении последних 10 лет. Анализируя изменение образов семьи, гендерных ролей в семейном контексте, декларируемых ценностей (например, традиция против инновации), можно отследить динамику трансформации общественных устоев под рекламным воздействием.

Таким образом, контент-анализ является мощным инструментом, позволяющим не только количественно оценить содержание рекламных сообщений, но и глубоко интерпретировать их скрытые смыслы, тем самым раскрывая механизмы влияния рекламы на формирование общественных устоев, ценностей и стереотипов. Именно он позволяет выявить, что за рекламными образами стоит не просто продвижение товара, а формирование целых мировоззрений.

Заключение

Исследование влияния рекламной деятельности на формирование и трансформацию общественных устоев, ценностей и потребительского поведения в современном российском социуме показало, что реклама является не просто инструментом маркетинга, а мощным, многогранным социальным институтом. В условиях цифровой трансформации и динамичных социальных изменений, ее воздействие становится все более комплексным и персонализированным.

В ходе работы были успешно решены поставленные задачи:

• Обоснована актуальность исследования в контексте стремительных изменений и недостаточной систематизации анализа влияния рекламы на российское общество.
• Раскрыты теоретико-методологические основы, включая ключевые понятия, такие как общественные устои, социальные ценности, потребительское поведение и стереотипы. Были рассмотрены классические теории — теория социального научения А. Бандуры, теория культивации Дж. Гербнера, а также другие социологические подходы и диффузная теория коммуникации Э. Роджерса, позволяющие объяснить механизмы воздействия рекламы.
• Проанализированы механизмы влияния современной рекламы на общественные устои и ценности. Выявлена значимость социокультурных факторов, таких как референтные группы, и психологических аспектов восприятия рекламных сообщений. Особое внимание уделено влиянию цифровой рекламы и таргетированных кампаний, которые, используя большие данные и искусственный интеллект, трансформируют традиционные устои и формируют индивидуальные социальные ориентации, размывая границы между медиа и личным пространством.
• Исследованы этические дилеммы и социальные последствия рекламного воздействия, включая примеры неэтичной рекламы в российском контексте (сексизм, манипуляция детьми, гринвошинг). Рассмотрены существующие методы регулирования рекламной деятельности на государственном и общественном уровне, а также подходы к формированию Русского маркетингового кодекса.
• Проанализированы изменения в потребительском поведении и жизненных стилях под воздействием рекламы, которая способствует формированию потребительской культуры, стандартизации быта и иерархии общественных статусов. Проведен сравнительный анализ влияния телевизионной, интернет- и печатной рекламы на различные социальные группы в России, выявивший специфику воздействия каждого канала.
• Изучена роль рекламы в закреплении и изменении социальных стереотипов. Было показано, как гендерные, возрастные и социальные стереотипы используются в рекламе для донесения информации, а также как современная российская реклама балансирует между закреплением традиционных образов и движением к большей инклюзивности и разнообразию.
• Представлена методология контент-анализа рекламных сообщений, включая основные подходы, этапы проведения и разработку категориального аппарата для выявления скрытых смыслов и их влияния на общественные устои.

Авторская позиция заключается в том, что реклама в современном российском социуме является мощным агентом социализации, способным как поддерживать традиционные ценности, так и катализировать процессы их трансформации. Ее воздействие носит амбивалентный характер: с одной стороны, она может продвигать позитивные социальные нормы и способствовать развитию потребительской культуры, с другой — порождать этические дилеммы, закреплять стереотипы и манипулировать сознанием. Эффективное и ответственное управление этим влиянием требует комплексного подхода, сочетающего государственное регулирование, саморегулирование индустрии и повышение медиаграмотности населения.

Перспективы дальнейших исследований в данной области включают: углубленный анализ влияния ИИ и алгоритмов персонализации на формирование индивидуальных и коллективных ценностей; исследование динамики доверия к различным видам рекламных сообщений в условиях растущей фрагментации медиапространства; изучение долгосрочных социокультурных последствий глобальных рекламных трендов на российское общество; а также разработку более совершенных методик контент-анализа для выявления скрытых форм рекламного воздействия.

Список использованной литературы

1. Аленькова, О. К вопросу о проникновении в «черный ящик» сознания покупателя // Маркетинг, реклама и сбыт. – 2005. – №6. – С. 20-23.
2. Багаутдинова, А. З. Изучение рекламы как фактора, влияющего на поведение потребителей / А. З. Багаутдинова, Ю. О. Калашникова, Д. Р. Миннуллина ; КГТУ им. А. Н. Туполева // Вестник ТИСБИ. – 2008.
3. Борушко, Н. Подходы к анализу профессионального покупателя // Маркетинг, реклама и сбыт. – 2004. – №10. – С. 28-30.
4. Герус, А. Маркетинговые исследования в системе аудита брэнда // Маркетинг, реклама и сбыт. – 2004. – №12. – С. 27-32.
5. Гузелевич, Н. Десять шагов для создания успешного брэнда // Маркетинг, реклама и сбыт. – 2004. – №12. – С. 45.
6. Гусева, А. С. Психологические технологии манипулирования массовым бессознательным: современное состояние и перспективы использования / А. С. Гусева, И. В. Ниесов // Политический маркетинг. – 2001. – № 1.
7. Доган, М. Падение традиционных ценностей в Западной Европе: религия, государство, нация, власть / М. Доган // МэиМО. – 1999. – № 12.
8. Долгополова, Е. Маркетинг и информация: системно-функциональный анализ // Маркетинг, реклама и сбыт. – 2004. – №11. – С. 4.
9. Науменко, Г. В. Социология массовых коммуникаций в структуре социологического знания // Социс. – 2003. – № 10.
10. Почепцов, Г. Г. Коммуникативные технологии ХХ века. – Москва – Киев: Рефл-бук, 2000.
11. Тамберг, В. Горькая правда маркетинга / В. Тамберг, А. Бадьин // Организационное консультирование. – 2006. – №4. – С. 39-42.
12. Основные подходы к определению рекламы // Электронная библиотека БГУ. – URL: https://elib.bsu.by/bitstream/123456789/220791/1/%D0%9E%D1%81%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%BD%D1%8B%D0%B5%20%D0%BF%D0%BE%D0%B4%D1%85%D0%BE%D0%B4%D1%8B%20%D0%BA%20%D0%BE%D0%BF%D1%80%D0%B5%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8E%20%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D1%8B.pdf (дата обращения: 20.10.2025).
13. Понятие социальных ценностей и социальных норм // КиберЛенинка. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ponyatie-sotsialnyh-tsennostey-i-sotsialnyh-norm (дата обращения: 20.10.2025).
14. Проблема влияния рекламы на формирование ценностных ориентаций и интересов современного общества: социологический анализ // КиберЛенинка. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problema-vliyaniya-reklamy-na-formirovanie-tsennostnyh-orientatsiy-i-interesov-sovremennogo-obschestva-sotsiologicheskiy-analiz (дата обращения: 20.10.2025).
15. Реклама как социально-культурный феномен // Гуманитарные научные исследования. – URL: https://human.snauka.ru/2015/07/12183 (дата обращения: 20.10.2025).
16. Реклама в СМИ: теории и модели // МГУ. – URL: https://www.journ.msu.ru/upload/iblock/58c/shepilova.pdf (дата обращения: 20.10.2025).
17. Реклама как социальный феномен // КиберЛенинка. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-kak-sotsialnyy-fenomen (дата обращения: 20.10.2025).
18. Роль рекламы в формировании ценностных ориентаций молодежи г. Тюмени // Фундаментальные исследования (научный журнал). – URL: https://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=30514 (дата обращения: 20.10.2025).
19. Скрытая реклама и теория социального научения // Конспект экономиста. – URL: https://economy-con.ru/skrytaya-reklama-i-teoriya-socialnogo-naucheniya/ (дата обращения: 20.10.2025).
20. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии // КиберЛенинка. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-reklama-kak-fenomen-obschestvennoy-refleksii/viewer (дата обращения: 20.10.2025).
21. Социальные ценности • Обществознание // Фоксфорд Учебник. – URL: https://foxford.ru/wiki/obschestvoznanie/sotsialnye-tsennosti (дата обращения: 20.10.2025).
22. Социальные ценности и нормы — что это, определение и ответ // Образовака. – URL: https://obrazovaka.ru/obschestvoznanie/socialnye-cennosti-i-normy-eto.html (дата обращения: 20.10.2025).
23. Социологическая интерпретация понятия «Ценность» // КиберЛенинка. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsiologicheskaya-interpretatsiya-ponyatiya-tsennost (дата обращения: 20.10.2025).
24. Социологические подходы к изучению рекламы: сущность и особенности // КиберЛенинка. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsiologicheskie-podhody-k-izucheniyu-reklamy-suschnost-i-osobennosti (дата обращения: 20.10.2025).
25. Социология в рекламе – социологическое исследование и обеспечение рекламной кампании // Креативный мозг. – URL: https://creative-brain.ru/sociology-in-advertising (дата обращения: 20.10.2025).
26. Социальный стереотип: понятие, сущность, основные концепции // SuperInf.ru. – URL: https://superinf.ru/view_helpstud.php?id=3819 (дата обращения: 20.10.2025).
27. Стереотип — энциклопедия // Российское общество Знание. – URL: https://znanierussia.ru/articles/stereotip-1025 (дата обращения: 20.10.2025).
28. Теоретико-методологические подходы к изучению потребительского поведения // КиберЛенинка. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoretiko-metodologicheskie-podhody-k-izucheniyu-potrebitelskogo-povedeniya (дата обращения: 20.10.2025).
29. Ценностные ориентиры человеческой жизни в смысловом поле рекламы // Журналы ТГУ. – URL: http://journals.tsu.ru/uploads/import/1355/1355-1565.pdf (дата обращения: 20.10.2025).
30. О современных теоретических подходах к воздействию рекламы на массовое сознание // Электронный научный журнал «Медиаскоп». – URL: http://www.mediascope.ru/node/1908 (дата обращения: 20.10.2025).
31. Основы социологии рекламы // НОО Профессиональная наука. – URL: http://scipro.ru/conf/sociology_advertising9_23.pdf (дата обращения: 20.10.2025).
32. Особенности современной рекламы: социально-психологическое воздействие // КиберЛенинка. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-sovremennoy-reklamy-sotsialno-psihologicheskoe-vozdeystvie (дата обращения: 20.10.2025).
33. Влияние рекламы на жизнь современного общества // ELiS ПГНИУ. – URL: http://elis.psu.ru/files/190000/ternikogosova-vliyanie-reklamy-na-zhizn-sovremennogo-obschestva-2015.pdf (дата обращения: 20.10.2025).
34. Значение словосочетания «общественные устои». – URL: https://xn--b1algclc.xn--p1ai/znacheniya-slov/obschestvennye-ustoi (дата обращения: 20.10.2025).
35. Влияние участия медийных лиц в рекламных кампаниях на потребительски // Электронный научный архив УрФУ. – URL: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/107028/1/m_k_2022_94.pdf (дата обращения: 20.10.2025).
36. Модели экономического влияния рекламы: вторичные эффекты рекламной конкуренции // КиберЛенинка. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/modeli-ekonomicheskogo-vliyaniya-reklamy-vtorichnye-effekty-reklamnoy-konkurentsii (дата обращения: 20.10.2025).
37. Выявление многоаспектности влияния рекламы на общество при историче // eLibrary.ru. – URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=50552766 (дата обращения: 20.10.2025).
38. Реклама в контексте культуры, образования и общественной ответственности // Vietnam.vn. – URL: https://ru.vietnam.vn/ru/reklama-v-kontekste-kultury-obrazovaniya-i-obschestvennoy-otvetstvennosti/ (дата обращения: 20.10.2025).