Влияние телевизионной рекламы на потребительское поведение молодежи: современные тенденции, психологические механизмы и этико-правовые аспекты в условиях цифровой трансформации

Введение: Актуальность исследования влияния телевизионной рекламы на молодежь

В современном мире, где цифровая медиа-среда эволюционирует с головокружительной скоростью, а молодые поколения формируются под влиянием беспрецедентного информационного потока, вопрос о воздействии традиционной телевизионной рекламы на потребительское поведение молодежи остается одним из наиболее актуальных и дискуссионных в академической и практической сферах. Несмотря на доминирование социальных сетей и стриминговых платформ, телевидение, по данным Mediascope, продолжает удерживать значительную часть аудитории, при этом 68% зрителей поколения Z считают рекламу более привлекательной, если она персонализирована под их интересы, что подчеркивает не только сохраняющуюся силу традиционных медиа, но и их способность к трансформации и адаптации.

Данная работа ставит своей целью не просто констатировать факты, но и предложить глубокий, многогранный анализ, раскрывающий комплексное влияние телевизионной рекламы на молодежную аудиторию в Российской Федерации. Мы рассмотрим эволюцию форматов рекламного воздействия, психологические тонкости восприятия контента поколениями Z и Alpha, этические дилеммы и правовые ограничения, а также эффективные методологии изучения этой сложной динамики. Структура исследования последовательно проведет читателя от фундаментальных теоретических положений до конкретных практических кейсов и перспективных направлений анализа, предоставляя всестороннюю базу для углубления академических изысканий.

Теоретические основы изучения потребительского поведения молодежи и роли рекламы

Понимание влияния телевизионной рекламы на молодежь невозможно без четкого определения ключевых понятий и осмысления теоретических моделей, описывающих динамику поколений и механизмы рекламного воздействия. Эти фундаментальные основы служат отправной точкой для дальнейшего, более детального анализа, позволяя нам не только классифицировать феномены, но и предсказать их развитие.

Понятийно-категориальный аппарат исследования

Для начала углубленного исследования необходимо четко определить термины, которыми мы будем оперировать. Телевизионная реклама — это не просто коммерческое объявление; это платное, однонаправленное, неличное сообщение, транслируемое по телевидению с целью продвижения товара, услуги или целой компании. Её отличительной чертой является способность передавать наиболее наглядные и убедительные зрительные образы, зачастую в формате короткого игрового сюжета продолжительностью от нескольких секунд до двух-трех минут. Именно эта наглядность и динамичность обуславливают её потенциал воздействия на массовое сознание, а также её уникальную способность формировать эмоциональные связи с брендом.

Потребительское поведение представляет собой сложный комплекс действий и решений, связанных с поиском, выбором, покупкой, использованием, оценкой и утилизацией продуктов и услуг. В контексте молодежи, это поведение формируется под влиянием множества факторов: от индивидуальных потребностей и ценностей до социального окружения и, безусловно, медиавоздействия, что делает его крайне динамичным и трудно предсказуемым без комплексного анализа.

Молодежь как социально-демографическая группа в нашем исследовании охватывает несколько поколений, каждое из которых обладает уникальными характеристиками. К ним относятся:

• Поколение Y (миллениалы): родившиеся в период с 1983 по 2000 годы.
• Поколение Z (зумеры): родившиеся с 2001 года до настоящего времени.
• Поколение Alpha: родившиеся после 2010 года, а также до 2025 года.

Эти группы различаются не только возрастом, но и условиями формирования, что напрямую влияет на их мировоззрение, ценности и потребительские привычки, определяя уникальные паттерны взаимодействия с рекламой.

Медиапотребление молодежи — это всепроникающий и непрерывный процесс взаимодействия с информацией через различные медиаканалы. Оно оказывает колоссальное влияние на интеллектуальное, эмоциональное и нравственное развитие молодой личности. Современное медиапотребление принципиально отличается от того, что было свойственно предшествующим поколениям, прежде всего из-за новых условий развития информационных технологий. Оно характеризуется мультиформатностью (потребление контента в разных видах — текст, видео, аудио) и многозадачностью (multitasking), когда молодой человек одновременно взаимодействует с несколькими источниками информации.

Теория поколений и ее применение в маркетинге

В понимании мотивов и реакций молодежи на рекламу ключевую роль играет Теория поколений, разработанная Уильямом Штраусом и Нилом Хау. Эта теория предлагает уникальный взгляд на социальное развитие, утверждая, что каждые 20-25 лет рождается новое поколение, которое формируется в определенных исторических, экономических и социальных условиях. Эти условия накладывают отпечаток на ценности, убеждения и поведенческие модели, делая людей, выросших в одну эпоху, схожими по ряду ключевых признаков.

В маркетинге Теория поколений стала мощным инструментом для сегментации потребителей. Она позволяет маркетологам не просто делить аудиторию по демографическим признакам, но и глубже проникать в мотивацию, ценности и предпочтения, свойственные каждому поколению. Например, миллениалы (Поколение Y) часто ценят опыт, индивидуальность и социальную ответственность, в то время как зумеры (Поколение Z) ориентированы на цифровое взаимодействие, персонализацию и мгновенный доступ к информации. Поколение Alpha, находящееся на начальных этапах формирования, уже демонстрирует уникальные черты, связанные с тотальной цифровизацией и запросом на устойчивость.

Несмотря на критику со стороны некоторых ученых, указывающих на недостаток строго эмпирических данных и статистической точности, маркетологи активно используют эту теорию. Причина проста: она демонстрирует положительную динамику продаж и позволяет создавать более таргетированные и эффективные рекламные кампании. Понимание поколенческих особенностей дает возможность брендам «говорить на одном языке» со своей аудиторией, предлагая продукты и сообщения, которые резонируют с их глубинными ценностями и потребностями. А что из этого следует? То, что игнорирование поколенческих особенностей в рекламной стратегии равносильно разговору на разных языках: сообщение будет услышано, но не будет понято и, следовательно, не достигнет своей цели. Успех приходит к тем, кто адаптирует свои сообщения под уникальные культурные коды каждой аудитории.

Таким образом, Теория поколений выступает не только как аналитический инструмент, но и как практическое руководство для создания рекламных стратегий, способных эффективно воздействовать на потребительское поведение молодежи, учитывая их уникальный жизненный опыт и культурный контекст.

Социально-психологический портрет современной молодежи (поколения Z и Alpha) и их медиапотребление

Современная молодежь – это не монолитная группа, а динамичный конгломерат поколений, сформированный в условиях беспрецедентного технологического прогресса. Поколения Z и Alpha, в частности, представляют собой уникальный феномен, требующий особого внимания в контексте их потребительского поведения и восприятия рекламы.

Психологические особенности и ценностные ориентации поколений Z и Alpha

Поколение Z (зумеры) и Поколение Alpha обладают рядом уникальных социально-психологических характеристик, которые фундаментально отличают их от предыдущих генераций. Зумеры, родившиеся в начале XXI века, выросли в эпоху повсеместного интернета, социальных сетей и смартфонов. Это «цифровые аборигены», для которых виртуальное пространство является естественной средой обитания. Их мышление часто характеризуется клиповостью, многозадачностью (multitasking) и способностью быстро обрабатывать большие объемы информации, хотя и не всегда углубленно. Они ценят аутентичность, прозрачность и индивидуализацию, скептически относятся к традиционной рекламе и предпочитают контент, созданный сверстниками или инфлюенсерами. Исследования показывают, что более половины поколения Z (54%) продолжают строить свои вечера вокруг телевизора, а 64% сохраняют интерес к классическим шоу и сериалам. Это говорит о том, что, несмотря на доминирование цифровых каналов, традиционные медиа не утратили своей привлекательности, особенно в контексте совместного просмотра с семьей или партнерами (60% респондентов).

Поколение Alpha, родившееся между 2010 и 2025 годами, находится под еще более сильным влиянием технологий и социальных сетей. Это первое поколение, которое с самого рождения окружено гаджетами, искусственным интеллектом и виртуальной реальностью. Уже в 3 года дети поколения Alpha способны развивать ассоциации с брендами, что свидетельствует о беспрецедентно раннем начале формирования потребительских установок. Их ценностные ориентации активно формируются вокруг устойчивости, разнообразия и социальной ответственности. Они ищут бренды, которые разделяют эти ценности, активно заботятся об окружающей среде, поддерживают социальные инициативы и демонстрируют инклюзивность. Важно отметить, что поколение Alpha оказывает существенное влияние на потребительские решения своих родителей. Это означает, что маркетологам необходимо не только ориентироваться на самого ребенка, но и учитывать его косвенное влияние на семейный бюджет. Для привлечения поколения Alpha брендам следует сосредоточиться на цифровом взаимодействии, персонализации, предоставлении уникального пользовательского опыта и демонстрации своих обязательств по устойчивости и социальной ответственности.

Отношение молодежи к телевизионной рекламе в условиях цифровизации

В условиях, когда каждый молодой человек имеет доступ к огромному массиву контента без рекламы (стриминговые сервисы, платные подписки), отношение к традиционной телевизионной рекламе становится все более критическим. Согласно исследованиям, молодежь (15-30 лет) в России в основном относится к рекламе негативно (49% респондентов). Лишь 33% используют её как источник информации о товаре, и только каждый пятый смотрит рекламу с удовольствием. Это говорит о том, что прямой, навязчивый рекламный контент вызывает отторжение, поскольку современная аудитория ценит возможность выбора и контроля над тем, что она потребляет.

Привлекательность рекламы для большинства молодых респондентов часто обусловлена спецэффектами, креативностью и нестандартной подачей, а не информативностью или прямым призывом к действию. В условиях, когда многие привычные бренды покидают российский рынок, реклама все же может выступать в качестве полезного источника информации для молодежи, помогая разобраться в новых марках и продуктах, заменяющих ушедших игроков.

Однако, помимо прагматической функции, реклама может оказывать и активное негативное воздействие на ценностные ориентации молодого поколения. Вследствие незавершенности процесса формирования мировоззрения, молодые люди более восприимчивы к внешним влияниям. Современная реклама зачастую игнорирует ценности духовного развития, подменяя их на ценности потребления. Она не только информирует, но и активно влияет на сознание, определяет модели поведения, воздействует на общепринятые ценности и нормы, нередко пропагандируя гедонизм и материализм как основные жизненные ориентиры.

Современные тенденции медиапотребления молодежи в России

Медиапотребление молодежи в России (14-24 лет, что составляет 13% от всего населения страны, или 16,2 млн человек) характеризуется глубокой цифровой трансформацией. Это поколение не просто использует цифровые технологии — оно живет в них. Виртуальное взаимодействие вытесняет живые встречи (61% против 33%), причем среди самых юных (18-24 лет) этот разрыв еще более заметен (69% против 24%). Онлайн-среда стала привычной и удобной формой поддержания социальных связей, задавая формат повседневной коммуникации. Следует ли из этого, что социализация молодежи полностью перешла в цифру? Нет, скорее, изменились её формы, и для брендов это означает необходимость адаптации к новым каналам взаимодействия, а не полного отказа от традиционных.

Молодые люди проводят в различных аккаунтах около 9 часов в день. Их цифровая жизнь сосредоточена вокруг Telegram, WhatsApp и «ВКонтакте», которые удерживают первенство по повседневной вовлеченности. Особенно выделяется Telegram, где молодые люди проводят около 3-4 часов в сутки, а 28% — более 5 часов в день.

Мультиформатность контента — еще одна ключевая особенность. Молодежь потребляет информацию в разных видах: тексты по-прежнему остаются важным форматом, длинные видео более популярны у парней, а короткие (как, например, в TikTok) — у девушек. Мемы стали широко используемым инструментом коммуникации: половина всех опрошенных применяют мемы ежедневно, а 18-24-летние — значительно активнее остальных.

Информационные интересы молодежи разнообразны. Наряду с юмором, высок спрос на образовательный, научный и новостной контент. Девушки активнее следят за темами здоровья, семьи, культуры и кулинарии, в то время как парни чаще выбирают технологии, политику и киберспорт. Важно отметить, что молодежь не уходит от серьезных тем, интересуясь как международной повесткой, так и федеральными и региональными новостями, хотя потребление политической информации через мемы и короткие видео может вести к поверхностному, фрагментарному её восприятию, лишенному глубокой аналитики. А не упускаем ли мы здесь важный нюанс, заключающийся в том, что такое фрагментарное потребление может порождать иллюзию осведомленности при отсутствии глубокого понимания контекста и причинно-следственных связей?

Таблица 1: Распределение времени медиапотребления молодежи в России (среднее количество часов в день)

Платформа/Формат	18-24 лет	25-30 лет
Социальные сети	~9	~7
Telegram	3-4 (до 5+)	2-3
WhatsApp	~2	~2
ВКонтакте	~2	~1-2
Телевидение	Сохраняет интерес	Сохраняет интерес
Длинные видео	Высокий (парни)	Средний
Короткие видео	Высокий (девушки)	Средний
Тексты	Важный формат	Важный формат
Мемы	Ежедневно (очень активно)	Ежедневно (активно)

Источник: Данные ВЦИОМ, CyberLeninka, Datareportal, WeAreSocial, Meltwater за 2024-2025 гг., агрегированные.

Эта детальная картина медиапотребления позволяет маркетологам лучше понять, как и где взаимодействовать с молодежной аудиторией, а также как адаптировать телевизионную рекламу, чтобы она оставалась релевантной в условиях доминирования цифровых каналов.

Трансформация телевизионной рекламы и ее взаимодействие с цифровыми медиа

В условиях стремительной цифровизации медиапространства, где каждый год появляются новые платформы и форматы контента, традиционная телевизионная реклама вынуждена постоянно трансформироваться. Вопрос уже не в том, исчезнет ли она, а в том, как она адаптируется и взаимодействует с цифровыми медиа, чтобы сохранить свою эффективность.

Актуальные тенденции и форматы телевизионной рекламы для молодежной аудитории

Несмотря на рост популярности цифровых каналов, телевидение по-прежнему остается идеальным рекламным инструментом практически для любого типа товара или услуги, поскольку телевизионная реклама передает наиболее наглядные и убедительные зрительные образы. Эта визуальная сила, сочетающаяся со звуковым рядом и динамикой, позволяет создавать эмоционально насыщенные и запоминающиеся сообщения. Именно эта способность к глубокому вовлечению через сильный визуальный сторителлинг обеспечивает телевидению сохраняющуюся актуальность, особенно для построения имиджа бренда и охвата широкой аудитории.

Тем не менее, для молодежной аудитории, особенно поколения Z, традиционные подходы к телевизионной рекламе уже не работают в полной мере. Сегодня 68% зрителей поколения Z считают рекламу более привлекательной, если она персонализирована под их интересы. Этот показатель значительно выше, чем среди старших возрастных групп (39%). Более того, почти половина молодых зрителей чаще делятся своими данными для получения релевантной рекламы. Персонализация не просто повышает привлекательность, но и напрямую влияет на покупки молодежи до 24 лет. Это побуждает рекламодателей к интеграции данных из цифровых каналов в телевизионные камп��нии, например, через умные телевизоры, гибридные рекламные форматы или кросс-платформенное таргетирование. Современная телевизионная реклама стремится стать менее навязчивой и более интегрированной в контекст потребляемого контента, используя элементы нативной рекламы и сторителлинга, которые резонируют с ценностями и интересами молодой аудитории.

Влияние цифровых медиа на развитие рекламного рынка и потребительское поведение

Цифровые медиа произвели революцию в рекламной индустрии, внедряя новые каналы коммуникации, форматы и площадки. Российский рекламный рынок не стал исключением. В 2023 году объем российского рынка интерактивной рекламы продемонстрировал впечатляющий рост на 55%, достигнув 807 млрд рублей. Инвестиции в инновационные форматы, такие как ритейл-медиа и реклама в экосистемах маркетплейсов, выросли на целых 93% до 379,6 млрд рублей. В 2024 году объем рынка интернет-рекламы в России превысил 1,2 трлн рублей, увеличившись более чем на 50%. В первой половине 2025 года digital-сегмент прибавил еще 24%, причем почти половина этого роста пришлась на ритейл-медиа и рекламу в экосистемах маркетплейсов. Эти данные наглядно демонстрируют, что основные инвестиции и рост происходят именно в цифровом пространстве. Разве это не показатель того, куда смещаются приоритеты целевой аудитории и, следовательно, куда следует направлять основные рекламные бюджеты?

Популярные платформы для продвижения бизнеса в России теперь включают myTarget, VK Реклама, TikTok (особенно для молодой аудитории), Telegram, а также e-commerce площадки, такие как Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и Авито. Эти платформы предоставляют рекламодателям беспрецедентные возможности для таргетирования, персонализации и непосредственного взаимодействия с потребителем. Молодые люди активно используют эти платформы не только для общения, но и для поиска информации о товарах, сравнения цен и совершения покупок. Например, за первую половину 2024 года соотечественники в возрасте от 16 до 25 лет потратили 4,4 миллиарда бонусов на заказы с онлайн-площадок и 2,7 миллиарда бонусов на продукты в супермаркетах. До 35% их расходов приходится на товары повседневного спроса, одежду, обувь и аксессуары, около 10% — на красоту, здоровье и развлечения, а 8% — на образование. В сентябре 2025 года почти 70% покупок косметики, одежды и обуви оформлялись с использованием сервисов рассрочки, что подчеркивает влияние финансовых инструментов на потребительские решения молодежи.

Сравнительный анализ влияния телевизионной рекламы и других видов рекламы (интернет-реклама, блогерская реклама, нативная реклама) на потребительское поведение молодежи четко показывает изменение медиапотребления в пользу социальных сетей. Это является фундаментальной трансформацией, обусловленной технологическим прогрессом и глубокими культурными и когнитивными изменениями. Молодежь ищет контент и информацию там, где она проводит большую часть своего времени — в интернете. Блогерская и нативная реклама, интегрированная в контент, который молодые люди добровольно выбирают для просмотра, часто воспринимается ими с большим доверием и вызывает меньшее отторжение, чем традиционные рекламные блоки на телевидении. Однако это не означает полного исчезновения телевизионной рекламы. Её роль трансформируется: она становится частью омниканальной стратегии, где ТВ-кампании работают в синергии с цифровыми, усиливая узнаваемость бренда и эмоциональную связь, в то время как цифровые каналы обеспечивают более точное таргетирование и прямые конверсии.

Таблица 2: Сравнительная характеристика влияния рекламных каналов на потребительское поведение молодежи

Критерий	Телевизионная реклама	Цифровая реклама (интернет, соцсети, блогеры)
Охват	Широкий, массовый	Таргетированный, сегментированный
Персонализация	Ограниченная, общая	Высокая, индивидуальная
Восприятие молодежью	Часто негативное, как «шум» (49% негатива)	Более лояльное, если релевантно/нативно
Влияние на покупки	Косвенное, на узнаваемость	Прямое, на конверсию, с готовностью делиться данными
Формат	Наглядные, убедительные зрительные образы, короткие сюжеты	Мультиформатность (текст, видео, мемы), интерактивность
Доверие	Скептическое	Выше к блогерам/инфлюенсерам
Тенденции рынка РФ (2023-2025)	Стабильность, но с адаптацией	Экспоненциальный рост, инвестиции в инновации (ритейл-медиа)
Цель	Построение имиджа, эмоциональная связь	Таргетирование, прямое взаимодействие, конверсия

Источник: Агрегированные данные Mediascope, AdIndex, Forbes, CyberLeninka, ВЦИОМ.

Таким образом, телевизионная реклама не умирает, но меняется, становясь частью сложной экосистемы медиа, где её эффективность во многом зависит от способности к интеграции с цифровыми платформами и тонкому пониманию потребительского поведения нового поколения.

Психологические механизмы воздействия телевизионной рекламы на молодежь

Реклама – это не просто сообщение, это сложный психологический инструмент, целью которого является формирование определенных установок, ценностей и, в конечном итоге, поведенческих реакций. Особенно это актуально для молодежной аудитории, чья психика находится в стадии активного формирования.

Формирование мотивационных установок и стереотипов

В своей сущности, реклама как форма коммуникации имеет целью формирование определенной целевой психологической установки у получателей рекламного обращения относительно объекта рекламирования. Эта установка может быть эмоциональной (вызвать симпатию к бренду), когнитивной (сообщить информацию о продукте) или поведенческой (побудить к покупке). Важнейшей задачей средств массовой информации, включая телевидение, является формирование мотивационной установки — намерения, которое будет осуществлено при появлении нужной ситуации. Иными словами, реклама стремится «посеять зерно» желания или необходимости, которое прорастет в конкретное действие, когда потребитель окажется перед выбором.

В рекламной индустрии широко используются методы психологического, эмоционального и интеллектуального влияния на человека. Эти методы направлены на обход критического мышления и создание устойчивых ассоциаций. Систематизированы различные факторы воздействия рекламы:

• Эмоциональное воздействие: Создание позитивных или негативных эмоций, ассоциирующихся с продуктом. Это может быть радость, счастье, чувство принадлежности, а иногда и страх (например, в социальной рекламе).
• Когнитивное воздействие: Передача информации о продукте, его характеристиках, преимуществах. Цель — формирование знаний и убеждений.
• Поведенческое воздействие: Прямое или косвенное побуждение к действию (купить, попробовать, посетить).

Эти факторы воздействуют на формирование устойчивых стереотипов и установок. Например, многократный показ определенных образов или сценариев в рекламе приводит к их закреплению в сознании как нормы или желаемого поведения. Молодежь особенно подвержена формированию таких стереотипов, поскольку их мировоззрение еще не до конца сформировано, и они активно ищут ролевые модели и ориентиры.

Когнитивные искажения также играют значительную роль. Например, эффект ореола (когда позитивное впечатление от одного качества продукта распространяется на другие) или эффект дефицита (побуждение к покупке из-за ограниченности предложения) могут быть мощными инструментами. Эмоциональное воздействие через музыку, яркие образы, юмор или драму создает сильную связь между продуктом и чувствами, что особенно важно для молодежи, которая часто принимает решения под влиянием эмоций. Телевизионная реклама, благодаря своей наглядности и динамичности, имеет уникальную возможность активировать эти механизмы, создавая мощный эмоциональный отклик и формируя глубокие ассоциации.

Влияние личностных и культурных факторов на восприятие рекламы

Восприятие рекламного сообщения не является универсальным и может существенно изменяться в зависимости от целого ряда факторов.

1. Личностные характеристики: Индивидуальные черты характера, уровень образования, предыдущий опыт, потребности и интересы играют ключевую роль. Например, человек с высоким уровнем критического мышления будет иначе воспринимать рекламное сообщение, чем тот, кто склонен доверять авторитетам. Молодежь, как правило, более открыта к новому, но и более скептична к прямой манипуляции. Их стремление к индивидуальности и самовыражению может заставить их игнорировать рекламу, которая кажется им шаблонной или нерелевантной.
2. Культурные различия: Культурный контекст определяет систему ценностей, символов, норм и убеждений, которые влияют на интерпретацию рекламного контента. То, что эффективно в одной культуре, может быть непонятно или даже оскорбительно в другой. Например, юмор или образы, понятные в западной культуре, могут не найти отклика у российской молодежи. Реклама, игнорирующая национальные особенности и традиции, рискует быть отвергнутой.
3. Медиаформат: Способ доставки рекламного сообщения также влияет на его восприятие. Телевидение, с его комбинацией аудиовизуальных элементов, способно создать эффект присутствия и вовлечения, который отличается от восприятия рекламы в интернете. В интернете реклама часто воспринимается как часть информационного потока, что может снизить её воспринимаемую навязчивость (особенно в формате нативной рекламы). Однако для молодежи, которая привыкла к возможности пропускать рекламу в цифровых медиа, рекламные блоки на телевидении могут вызывать раздражение. С другой стороны, возможность просмотра контента с семьей (60% поколения Z) может сделать телевизионную рекламу более социально приемлемой и менее раздражающей в контексте совместного досуга.

Таким образом, психологическое воздействие телевизионной рекламы на молодежь — это сложный многофакторный процесс, зависящий не только от креативности самого сообщения, но и от индивидуальных особенностей, культурного контекста и специфики медиаформата. Глубокое понимание этих механизмов позволяет создавать более эффективные и этичные рекламные кампании.

Этические и правовые аспекты регулирования телевизионной рекламы, направленной на молодежь в РФ

В условиях повышенной восприимчивости молодежи к внешним воздействиям и незавершенности процесса формирования их мировоззрения, вопросы этичности и правомерности рекламной деятельности, ориентированной на эту аудиторию, приобретают особую остроту. Российское законодательство, в частности Федеральный закон «О рекламе», устанавливает строгие рамки для защиты несовершеннолетних.

Федеральный закон «О рекламе» и защита несовершеннолетних

Ключевым нормативным актом, регулирующим рекламную деятельность в Российской Федерации, является Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе». Особое внимание в нём уделяется защите несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта. Статья 6 данного закона четко регламентирует недопустимые действия в рекламе, направленной на несовершеннолетних:

• Дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних: Реклама не должна создавать впечатление, что родители или воспитатели не понимают потребностей ребенка или не способны их удовлетворить.
• Побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар: Запрещается использовать манипулятивные призывы к детям, чтобы они оказывали давление на взрослых с целью покупки.
• Создание у несовершеннолетних искаженного представления о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка: Реклама не должна формировать ложное впечатление о том, что рекламируемый продукт легко доступен для каждой семьи, независимо от её финансового положения.
• Создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками: Запрещено использовать приемы, которые внушают детям, что наличие определенной вещи делает их лучше или популярнее среди ровесников.
• Формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром: Реклама не должна вызывать у детей чувство неполноценности или ущербности из-за отсутствия рекламируемого продукта.
• Показ несовершеннолетних в опасных ситуациях, включая ситуации, побуждающие к совершению действий, представляющих угрозу их жизни и (или) здоровью: Это один из самых строгих запретов, направленный на защиту детей от подражания опасным действиям.
• Преуменьшение уровня необходимых для использования рекламируемого товара навыков у несовершеннолетних той возрастной группы, для которой этот товар предназначен: Реклама должна адекватно отражать сложность использования продукта, не вводя в заблуждение относительно требуемых умений.
• Формирование у несовершеннолетних комплекса неполноценности, связанного с их внешней непривлекательностью: Запрещено использовать образы или сообщения, которые внушают детям, что их внешность несовершенна без использования рекламируемого продукта.

Помимо содержательных ограничений, закон регулирует и места размещения рекламы. В целях защиты несовершеннолетних не допускается размещение рекламы в учебниках для начального и основного общего образования, школьных тетрадях и дневниках. Также существуют строгие ограничения на распространение рекламы в детских и образовательных передачах на телевидении и радио: она допускается только непосредственно в начале передачи и непосредственно перед её окончанием, с ограничением по длительности. Эти меры призваны минимизировать рекламное давление на детей в процессе обучения и получения образовательного контента.

Особые правила применяются к рекламе определенных категорий товаров. Например, в рекламе алкогольной продукции; пива и напитков, изготавливаемых на его основе; табака, табачных изделий и курительных принадлежностей содержится прямой запрет на использование образов несовершеннолетних и обращение к несовершеннолетним. Это подчеркивает повышенную ответственность рекламодателей при работе с такими чувствительными категориями.

Ответственность за нарушение законодательства о рекламе и этические принципы

За нарушения законодательства о рекламе (за исключением некоторых специфических случаев) антимонопольные органы привлекают нарушителей к ответственности по части 1 статьи 14.3 КоАП РФ, которая предусматривает наложение штрафов. Размеры штрафов могут быть весьма значительными, особенно для юридических лиц, что является серьезным сдерживающим фактором.

Помимо правовых аспектов, существуют и этические принципы, которые должны лежать в основе рекламной деятельности. Однако, как показывают исследования, современная реклама зачастую игнорирует ценности духовного развития, подменяя их на ценности потребления. Это вызывает серьезные опасения, поскольку может способствовать формированию у молодежи искаженной системы ценностей, где материальные блага и внешний блеск превалируют над внутренним содержанием, образованием, эмпатией и социальной ответственностью. Реклама, ориентированная на молодежь, должна не только соответствовать букве закона, но и учитывать её потенциальное влияние на формирование личности, стремиться к созданию позитивных моделей поведения и не пропагандировать гедонистический или исключительно материалистический подход к жизни. Этическая составляющая должна стать неотъемлемой частью стратегии каждого бренда, работающего с молодой аудиторией.

Методологические подходы к исследованию влияния телевизионной рекламы

Изучение влияния телевизионной рекламы на потребительское поведение молодежи в условиях постоянно меняющегося медиаландшафта требует применения комплексных и актуальных методологий. Это позволяет получить наиболее полную и объективную картину, охватывающую как традиционные, так и современные аспекты взаимодействия.

Традиционные и современные методы сбора и анализа данных

Для оценки воздействия рекламы на молодежь исследователи применяют широкий спектр методов, которые можно условно разделить на традиционные и современные.

Традиционные методы сбора и анализа данных:

1. Анонимные опросы и анкетирование: Этот подход остается одним из наиболее распространенных. Например, для выявления аспектов психологического влияния рекламы на молодежь проводилось исследование в виде анонимного опроса на основе анкеты (объем выборки 126 человек в возрасте от 15 до 30 лет). Метод опроса также успешно применялся в исследовании отношения студенческой молодежи к социальной рекламе. Такие исследования позволяют собрать субъективные данные о мнениях, предпочтениях, отношении к рекламе и самоотчеты о потребительском поведении.
2. Социологические исследования: Используются для оценки общего отношения молодежи к телевизионной рекламе, выявления социальных трендов и формирования общественного мнения. Они могут включать фокус-группы, глубинные интервью, а также крупные репрезентативные опросы населения.

Эти методы ценны для получения качественной и количественной информации о прямом восприятии рекламы, но их эффективность может быть ограничена в условиях, когда потребители не всегда осознают или готовы открыто сообщить о реальных мотивах своего поведения. В чем же тогда их главная ценность? Она заключается в возможности быстро получить срез мнений и отношения, который, несмотря на субъективность, отражает общественные настроения и первоначальные реакции.

Современные подходы и анализ больших данных:

С развитием цифровых технологий появились новые, более точные и объемные методы исследования:

1. Вторичный анализ статистики и опросов авторитетных исследовательских компаний: Этот метод включает изучение уже существующих данных, собранных крупными игроками рынка. Аналитический центр ВЦИОМ, например, регулярно проводит опросы молодежи о коммуникации в сети. Дополнительно используются данные таких компаний, как GWI, Datareportal, WeAreSocial, Meltwater, Mediascope и других, для изучения особенностей медиапотребления молодежи. Эти источники предоставляют актуальные статистические данные о времени, проведенном в различных медиа, предпочтениях в контенте, динамике покупательской активности и отношении к различным видам рекламы.
2. Анализ больших данных (Big Data): Этот подход позволяет изучать реальное поведение пользователей, а не только их самоотчеты. Примером может служить анализ массива данных МТС Spy Service о результатах рекламных кампаний в Telegram Ads (более 520 брендов, 4583 уникальных креатива, 332 000 000 показов рекламных сообщений). Такие данные позволяют выявить корреляции между показом рекламы и последующими действиями потребителей, оценить эффективность креативов и платформ.
3. Использование специального программного обеспечения для отслеживания потребления: Для изучения, например, мобильного новостного потребления, применяется комплекс методов, включающий опрос и специальное программное обеспечение, отслеживающее реальное поведение пользователя на смартфоне. Это позволяет получить объективные данные о том, какой контент, когда и как долго потребляется.
4. Нейромаркетинговые исследования: Хотя прямо не упомянуты в фактах, в современных условиях они являются передовым методом для оценки бессознательных реакций на рекламу. Методы, такие как айтрекинг (отслеживание движения глаз), ЭЭГ (электроэнцефалография) и фМРТ (функциональная магнитно-резонансная томография), позволяют измерить эмоциональный отклик, внимание и вовлеченность аудитории в рекламное сообщение, что особенно ценно для понимания глубинных механизмов воздействия.

Таблица 3: Сравнительная таблица методологий исследования влияния рекламы

Метод	Описание	Преимущества	Недостатки
Анонимные опросы/анкетирование	Сбор субъективных данных о мнениях, предпочтениях и отношении к рекламе через стандартизированные вопросы.	Относительная простота проведения, возможность охвата большой выборки, получение прямой обратной связи.	Субъективность ответов, влияние социальной желательности, не всегда отражает реальное поведение, низкая глубина проникновения в мотивы.
Социологические исследования	Включают опросы, фокус-группы, интервью для изучения социальных трендов, общественного мнения и отношения к рекламе.	Позволяют получить качественные данные, выявить неочевидные мотивы, глубоко изучить контекст.	Требуют значительных временных и ресурсных затрат, результаты могут быть сложно масштабируемы, зависимость от квалификации исследователей.
Вторичный анализ данных исследовательских компаний	Использование уже существующих отчетов и статистических данных от крупных агентств (ВЦИОМ, Mediascope, GWI и др.).	Доступ к большим, репрезентативным выборкам, актуальные тренды, экономия ресурсов на сбор данных.	Ограниченность в постановке собственных вопросов, отсутствие контроля над методологией сбора, данные могут быть не полностью адаптированы под специфические задачи исследования.
Анализ больших данных (Big Data)	Изучение реального цифрового поведения пользователей (показы, клики, время просмотра, конверсии) на основе огромных массивов данных (например, МТС Spy Service).	Высокая объективность и точность данных о поведении, возможность выявления скрытых паттернов и корреляций, оценка реальной эффективности рекламных кампаний.	Требует специализированных навыков и инструментов для анализа, вопросы конфиденциальности данных, сложность интерпретации причинно-следственных связей.
Использование ПО для отслеживания потребления	Применение специальных программ, которые мониторят фактическое взаимодействие пользователя с медиаконтентом на устройствах.	Высокая точность и объективность данных о фактическом медиапотреблении (время, тип контента, частота), возможность изучения мультизадачности.	Вопросы конфиденциальности и согласия пользователей, риск «эффекта наблюдателя» (изменение поведения под наблюдением), ограничения на масштабирование.

Современные исследования влияния рекламы на молодежь стремятся к интеграции этих подходов, сочетая глубину качественных методов с широтой и объективностью количественного анализа больших данных. Такой синергетический подход позволяет получить наиболее полное и достоверное представление о сложных процессах формирования потребительского поведения под воздействием телевизионной и цифровой рекламы.

Заключение: Выводы и перспективы исследования

Проведенный анализ убедительно демонстрирует, что влияние телевизионной рекламы на потребительское поведение молодежи в Российской Федерации представляет собой многогранный и динамично развивающийся феномен. Мы пришли к следующим ключевым выводам:

1. Сохраняющаяся, но трансформирующаяся роль телевидения: Несмотря на тотальную цифровизацию, телевидение продолжает оставаться значимым каналом коммуникации. Его сила заключается в способности создавать наглядные и убедительные зрительные образы, вызывая сильный эмоциональный отклик. Однако для молодежи (поколения Z и Alpha) эффективность традиционных рекламных блоков снижается, уступая место запросу на персонализацию и релевантность.

2. Специфика молодежных поколений: Поколения Z и Alpha, сформировавшиеся в условиях цифровой революции, обладают уникальными социально-психологическими характеристиками. Они ценят устойчивость, разнообразие, социальную ответственность, критически воспринимают прямую рекламу и используют её преимущественно как источник прагматической информации. Раннее формирование ассоциаций с брендами у поколения Alpha и их влияние на родительские решения подчеркивают необходимость комплексного подхода к маркетингу.

3. Доминирование цифровых медиа: Медиапотребление российской молодежи характеризуется мультиформатностью, многозадачностью и преобладанием цифровых каналов (Telegram, WhatsApp, ВКонтакте). Колоссальный рост рынка интерактивной рекламы и инвестиций в ритейл-медиа свидетельствует о смещении фокуса рекламодателей в онлайн-пространство, где персонализированная и нативная реклама оказывается более эффективной.

4. Комплексность психологического воздействия: Реклама не только информирует, но и активно формирует мотивационные установки, стереотипы и ценности, используя эмоциональное, когнитивное и поведенческое воздействие. Однако это воздействие сильно модифицируется личностными характеристиками, культурным контекстом и медиаформатом, что требует глубокого понимания психологии потребителя.

5. Жесткое этико-правовое регулирование: Российское законодательство (ФЗ «О рекламе») содержит строгие нормы по защите несовершеннолетних от недобросовестной рекламы, запрещая дискредитацию родителей, манипуляции с покупками, создание ложных представлений о товаре и показ в опасных ситуациях. Нарушения влекут за собой административную ответственность. Этические аспекты при этом остаются критически важными, поскольку реклама зачастую подменяет духовные ценности потребительскими.

6. Эволюция методологий исследования: Для эффективного изучения влияния рекламы на молодежь необходимо сочетание традиционных (опросы, анкетирование) и современных методов (вторичный анализ данных крупных исследовательских компаний, Big Data, программное обеспечение для отслеживания потребления). Такой комплексный подход обеспечивает объективность и полноту получаемых данных.

Перспективы дальнейших исследований:

Дальнейшее изучение этой темы должно быть направлено на:

• Углубленный кросс-платформенный анализ: Исследование синергетического эффекта телевизионной и цифровой рекламы, а также влияния омниканальных стратегий на потребительское поведение молодежи.
• Изучение долгосрочных последствий: Анализ долгосрочного влияния различных видов рекламы на формирование ценностных ориентаций и мировоззрения молодежи, особенно в контексте воздействия на поколение Alpha.
• Разработка новых этических стандартов: Формулирование рекомендаций для рекламодателей и регуляторов по созданию более ответственной и этичной рекламы, способствующей гармоничному развитию личности молодежи.
• Методологические инновации: Внедрение и адаптация передовых нейромаркетинговых и биометрических методов для более глубокого понимания бессознательных реакций на рекламные сообщения.
• Региональные особенности: Более детальное изучение влияния рекламы на молодежь в различных регионах России, учитывая их социально-экономические и культурные особенности.

Понимание динамики влияния рекламы на молодежь является ключевым не только для маркетологов, но и для социологов, психологов и педагогов. В условиях стремительного развития медиаландшафта, постоянное обновление и углубление знаний в этой области становится залогом формирования ответственного общества и эффективных стратегий взаимодействия с будущими поколениями потребителей.

Список использованной литературы

1. Акулич, И.Л. Маркетинг. Мн.: Вышейшая школа, 2011. 317 с.
2. Бенетон, Ф. Введение в политическую науку. М.; Весь мир, 2005. 214 с.
3. Брушлинский, А.В. Психология субъекта и его деятельности. В кн.: Современная психология / Под ред. В.Н. Дружинина. М.: Academia, 2009. 517 с.
4. Джулер, А. Дж., Дрюниани, Б. Креативные стратегии в рекламе / Под ред. Ю. Каптуревского. СПб.: Питер, 2008. 422 с.
5. Дмитриева, Л.М. Символ в рекламе. М.: Наука, 2007. 387 с.
6. Каландаров, К.Х. Управление общественным сознанием. Роль коммуникативных процессов. М.: Гуманитарный центр «Монолит», 2008. 422 с.
7. Карпухин, О., Макаревич, Э. Формирование масс: природа общественных связей и технологии «паблик рилейшнз»: Опыт историко-социологического исследования. Калининград, 2001. 376 с.
8. Ковалева, А.И., Луков, В.А. Социология молодежи: Теоретические вопросы. М.: Социум, 2009. 512 с.
9. Назаров, М.М. Массовая коммуникация и общество. М.: Либроком, 2010. 360 с.
10. Новикова, А.А. Телевизионные зрелища и культурная идентичность россиян // Ракурсы. Сборник. Вып. 7. М.: URSS, 2007. 254 с.
11. Огилви, Д. Огилви о рекламе. М.: Эксмо, 2010. 613 с.
12. Почепцов, Г.Г. Медиа. Теория массовых коммуникаций. М.: Элита, 2008. 417 с.
13. Тоффлер, А. Третья волна. Американская модель: с будущим в конфликте. М.: Мысль, 1984. 211 с.
14. Федотова, Л.Н. Социология рекламной деятельности. М.: Гардарики, 2002. 214 с.
15. Теория поколений в маркетинге // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoriya-pokoleniy-v-marketinge (дата обращения: 30.10.2025).
16. Предусмотрена ли законодательством Российской Федерации защита несовершеннолетних от воздействия рекламы? // Официальный сайт МО Белоостров. URL: https://mo-b.ru/press-tsentr/novosti/predusmotrena-li-zakonodatelstvom-rossijskoj-federatsii-zashchita-nesovershennoletnikh-ot-vozdejstviya-reklamy (дата обращения: 30.10.2025).
17. Восстание поколения Альфа: чего ожидать от потребителя будущего. URL: https://www.dois-z.com.br/ru/pokolenie-alfa-chego-ozhidat-ot-potrebitelya-budushchego (дата обращения: 30.10.2025).
18. Телевизионная реклама. Характеристики и особенности // Библиофонд. URL: https://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=696985 (дата обращения: 30.10.2025).
19. Статья 6. Защита несовершеннолетних в рекламе // КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61759/d485121b191a0c8b671190eb3e9d8929e06a13d7/ (дата обращения: 30.10.2025).
20. Что маркетологи должны знать о поколении Альфа // RB.RU (Rusbase). URL: https://rb.ru/story/alpha-gen-marketing/ (дата обращения: 30.10.2025).
21. 2025: Поколение Альфа — Роль и Влияние на Современный Маркетинг // Amulex. URL: https://amulex.ru/blog/2025-pokolenie-alfa-rol-i-vliyanie-na-sovremennyy-marketing (дата обращения: 30.10.2025).
22. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЛИЯНИЯ РЕКЛАМЫ НА МОЛОДЕЖЬ // Elibrary.ru. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=50352554 (дата обращения: 30.10.2025).
23. Исследование: молодежь активно смотрит телевизор и ценит персонализированную рекламу // Кабельщик. URL: https://www.cableman.ru/content/issledovanie-molodezh-aktivno-smotrit-televizor-i-tsenit-personalizirovannuyu-reklamu.html (дата обращения: 30.10.2025).
24. Статья 6. Закона о Рекламе. Защита несовершеннолетних в рекламе // LawMix (из базы Консультант). URL: https://www.lawmix.ru/docs_rf/48028 (дата обращения: 30.10.2025).
25. Теория поколений… X, Y, Z и А (альфа)- кто есть кто? // Приднестровский государственный университет им. Т.Г. Шевченко. URL: https://spsu.ru/news/teoriya-pokoleniy-x-y-z-i-a-alfa-kto-est-kto (дата обращения: 30.10.2025).
26. «ЦИФРОВАЯ» МОЛОДЁЖЬ РОССИИ: ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЯ // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovaya-molodezh-rossii-obschaya-harakteristika-mediapotrebleniya (дата обращения: 30.10.2025).
27. Влияние рекламы на потребительские предпочтения современной молодёжи. URL: https://www.moluch.ru/conf/econ/archive/179/9301/ (дата обращения: 30.10.2025).
28. Медиапотребление в молодежной среде: политический контекст, тенденции развития и факторы влияния // Научный результат. Социальные и гуманитарные исследования. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediapotreblenie-v-molodezhnoy-srede-politicheskiy-kontekst-tendentsii-razvitiya-i-faktory-vliyaniya (дата обращения: 30.10.2025).
29. Медиапотребление «цифровой молодежи» в России : монография / под ред. Д. В. Дунаса. Москва : Факультет журналистики МГУ : Издательство Московского университета, 2021. URL: https://www.journ.msu.ru/upload/iblock/93d/mediapotreblenie-tsifrovoy-molodezhi-v-rossii.pdf (дата обращения: 30.10.2025).
30. МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ МОЛОДЕЖИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: ОБЗОР МИРОВЫХ И РОССИЙСКИХ ПРАКТИК // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediapotreblenie-molodezhi-v-sotsialnyh-setyah-obzor-mirovyh-i-rossiyskih-praktik (дата обращения: 30.10.2025).
31. Отношение студенческой молодежи к социальной рекламе: результаты исследования // Цифровая социология. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otnoshenie-studencheskoy-molodezhi-k-sotsialnoy-reklame-rezultaty-issledovaniya (дата обращения: 30.10.2025).
32. ЦИФРОВЫЕ МЕДИА КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ФАКТОР ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ПОВЕДЕНИЕ МОЛОДЁЖИ // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovye-media-kak-effektivnyy-faktor-vozdeystviya-na-povedenie-molodyozhi (дата обращения: 30.10.2025).
33. Медиапотребление молодежи: специфика методологии исследования // Электронный научный журнал «Медиаскоп». URL: http://www.mediascope.ru/2402 (дата обращения: 30.10.2025).
34. Восприятие рекламы и отношение к ней молодежи // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vospriyatie-reklamy-i-otnoshenie-k-ney-molodezhi (дата обращения: 30.10.2025).
35. Реклама как фактор изменения потребностей и интересов молодежи // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-kak-faktor-izmeneniya-potrebnostey-i-interesov-molodezhi (дата обращения: 30.10.2025).
36. Эффективность психологического воздействия социальной рекламы на ценности современной молодежи (автореферат диссертации) // Наука Педагогика. URL: https://nauka-pedagogika.com/psihologiya-19-00-05/dissertaciya-effektivnost-psihologicheskogo-vozdeystviya-socialnoy-reklamy-na-tsennosti-sovremennoy-molodezhi (дата обращения: 30.10.2025).
37. Отношение молодёжи к телевизионной рекламе как аспект изучения человеческого капитала // Уральский федеральный университет. URL: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/24436/1/iugis_2014_118.pdf (дата обращения: 30.10.2025).
38. Реклама как средство коммуникации и ее влияние на потребительское поведение молодежи // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-kak-sredstvo-kommunikatsii-i-ee-vliyanie-na-potrebitelskoe-povedenie-molodezhi (дата обращения: 30.10.2025).
39. Влияние цифровых технологий на развитие рекламы и связей с общественностью // Молодой ученый. URL: https://moluch.ru/young/archive/48/2753/ (дата обращения: 30.10.2025).
40. ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА СИСТЕМУ ЦЕННОСТНЫХ ОРИЕНТАЦИЙ МОЛОДЕЖИ // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-reklamy-na-sistemu-tsennostnyh-orientatsiy-molodezhi (дата обращения: 30.10.2025).
41. Телевизионная реклама: особенности воздействия на современную молодежь // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/televizionnaya-reklama-osobennosti-vozdeystviya-na-sovremennuyu-molodezh (дата обращения: 30.10.2025).
42. РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ФОРМИРОВАНИИ ЦЕННОСТНЫХ ОРИЕНТАЦИЙ МОЛОДЕЖИ Г. ТЮМЕНИ // Фундаментальные исследования. URL: https://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=25406 (дата обращения: 30.10.2025).
43. Реклама как сложный психологический механизм влияния на формирование потребительских стереотипов и установок // Экономика, предпринимательство и право (Первое экономическое издательство). URL: https://creativeconomy.ru/lib/423537 (дата обращения: 30.10.2025).
44. ИЗМЕНЕНИЕ МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЯ МОЛОДЕЖИ В ПОЛЬЗУ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ ПО СРАВНЕНИЮ С ТЕЛЕВИДЕНИЕМ // CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/izmenenie-mediapotrebleniya-molodezhi-v-polzu-sotsialnyh-setey-po-sravneniyu-s-televideniem (дата обращения: 30.10.2025).
45. Исследование ВЦИОМ: Живущие в сети, или Медиапотребление современной молодежи // ВЦИОМ. URL: https://wciom.ru/analytical_reviews/issledovanie-vciom-zhivushchie-v-seti-ili-mediapotreblenie-sovremennoi-molodezhi (дата обращения: 30.10.2025).
46. Человек и искусство // ВЦИОМ. URL: https://wciom.ru/analytical_reviews/chelovek-i-iskusstvo (дата обращения: 30.10.2025).
47. «Россия» стимулирует, а англицизмы занижают просмотры рекламы в Telegram // CNews. 2025. 29 октября. URL: https://www.cnews.ru/news/2025-10-29_rossiya_stimuliruet_a_anglitsizmy (дата обращения: 30.10.2025).