Введение
Глава 1. Социальная реклама: многообразие трактовок понятия, основные характеристики, типология.
1.1. Определение понятия «социальная реклама» и вопросы законодательного регулирования
1.2. Типология социальной рекламы
1.3. Тонкая грань: отличия социальной рекламы от коммерческой
Глава 2. История и современность феномена социальной рекламы
2.1. Истоки социальной рекламы: США и Советская Россия
2.2. Современная социальная реклама в России
Глава 3. Оценка эффективности социальной рекламы
3.1. Традиционные методы оценки эффективности рекламы
3.2. Проблема оценки эффективности социальной рекламы
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Однако помимо экономики и политики – есть еще сфера социальная, которая тесно переплетается со сферой духовного воспроизводства. И вот тут – с точки зрения оценки эффективности рекламного или PR-воздействий – имеются существенные пробелы. Все дело в том, что оценки эффективности социального информирования, направленного на общество – практически не проводился.
Список источников информации
1. Астахова Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют. – М., 2002.
2. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб., 2001.
3. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. – Ростов н/Д., 2008.
4. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М., 2003.
5. Деньги и Благотворительность. – №2. – 2002.
6. Деньги и Благотворительность. – №6. – 2007.
7. Игнатьев Д. Настольная энциклопедия Public Relations / Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. – М., 2002.
8. Кортлэнд Л.Бове, Уилльям Ф.Аренс. Современная реклама. – М., 1995.
9. Кэрэн Фокс. Социальный маркетинг. М., 2006.
10. Мокров А.В. Прогнозирование эффективности рекламной кампании // Рекламодатель. — № 11. – 2008.
11. Мтыцина Т. Социальная реклама // Пчела. – 2003. -№1.
12. Организация инфомационной кампании. Социальная журналистика и социальная реклама в действии. – М., 2004.
13. РБК. — №2. – 2009.
14. Секрет фирмы. — №7. – 2005.
15. Секрет фирмы. — №6. – 2008.
16. Секрет фирмы. — №1. – 2009.
17. Социально-маркетинговые кампании. Статьи экспертов. Индекс Бренда. – М., 2004.
18. Степанов Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюция. М., 2005.
19. У.Уэллс, Д.Бернет, С.Мориарти. Реклама: принципы и практика. — СПб, 1999.
20. Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» № 108-ФЗ от 18.07.95
21. Шекова Е.Л. Социальная реклама: основные понятия // Маркетинг в России и за рубежом. — №5. – 2003.
22. Шиманов Д. Доволен? Тонкости измерения удовлетворенности потребителей. // Маркетолог. — №9. -2007.
23. Шиманов Д. Социальная реклама: особенности и проблемы. // Рекламные технологии — № 4. – 2007.
24. Эсперт. — №8. – 2003.
25. Эксперт. — №4. – 2007. список литературы