Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Восприятие интернет — рекламы 5
Глава
2. Анализ бренда и его восприятия в интернете 17
2.1.Описание эко – курорта «Марьин Остров» 17
2.2.Анализ системы интернет — продвижения эко – курорта «Марьин Остров» 19
Заключение 25
Список использованной литературы 27
Приложение 1 29
Приложение 2 30
Приложение 3 31
Приложение 4 32
Приложение 5 33
Содержание
Выдержка из текста
Цель исследования — cobranding и влияние такой рекламы на потребителей. Описать влияние cobrandinga на потребителей рекламного ролика.Практическая значимость в получении знаний о применении cobrandinga в рекламе, о восприятии потребителей такой рекламы.
Предметом исследовательской работы является влияние рекламы в Интернете на потребителей. В данной работе будет говорится о таком виде Интернет-рекламы как баннерная реклама. Воздействие этого вида рекламы российских сотовых операторов будет измерено с помощью применения модели коммуникации Росситера и Перси. В качестве объекта выступает коммуникационная политика компании ПАО «ВымпелКом».
Наиболее большой вклад в развитии этой темы сделали Кортлэнд Л. Бове и Уильям Ф.Аренс. Изучив учебное пособие “Современная реклама”, они выявили характер и способы передачи рекламы, распределили цели на три группы, которые имеют направленность в разные сферы общества, раскрыли каждую роль рекламы, оказывая акцент не только на экономическую роль, но и на другие роли которые касаются социума.
Она влияет на мышление и поведение потребителей во всем мире. Модели поведения, представленные героями рекламы, проникают в подсознание потребителя и формируются в нем в виде мнений, норм, стереотипов.
Практическая значимость исследования состоит в том, чтобы выявить возможно необходимые изменения в рекламной компании и оценить текущую рекламную компанию в интернете среди целевой аудитории.
Гипотеза: стратегии размещения рекламы на поисковых сайтах Google, Yandex, Baidu нацелены на специфику требований конечного потребителя и региональный аспект. Данные составляющие позволяют им оставаться востребованными у потребителей и успешно продвигать рекламу.
В силу своих особенностей Интернет позволяет по-новому выстраивать рекламную кампанию; данные исследований, подкрепленные анализом в ре-альном времени, позволяют сделать это крайне эффективно. Постоянный мони-торинг рекламной кампании позволяет вносить изменения «на ходу»: отклю-чать менее эффективные рекламные инструменты, либо корректировать их. Кроме того, рекламодатель сразу видит результат кампании в виде действий: заполненных форм, купленных товаров.
Особенностями функционирования деятельности фармацевтических компаний в области маркетинга является государственное регулирование цен, особые требования к рекламе (которая по этическим соображениям не может содержать тех традиционных способов привлечения внимания потребителя, как в случае с другими товарами), особые требования к качеству и безопасности производимых товаров.Целью данной работы является изучение особенностей рекламы лекарственных средств, роли лозунга в рекламе лекарственных средств на примере антацидных препаратов.- Оценка влияния лозунга в рекламе лекарственных средств на восприятие потребителя на примере рассмотренных лекарственных препаратов(антицидов);
По данным последнего исследования «Интернет в России», весна 2012 года доля интернет-пользователей среди взрослого населения составила 43% (50 млн. человек).
При этом трое из каждых десяти пользователей составляют активную аудиторию – выходят в сеть хотя бы раз в сутки. Общая численность активной интернет-аудитории к концу 2011 года достигла
3. млн. человек. Это наиболее платежеспособная часть населения России. Большинство пользователей российского Интернета ищут необходимую информацию о компаниях, товарах и услугах в поисковых системах Яндекс (50%), Гугл (38%), Майл (6.5%), Рамблер (2.9%), другие поисковые системы (2.6%).
Однако большинство клиентов достаются первым десяти сайтам в результатах поиска, и только
7. пользователей идут дальше первой страницы.
Большинство публикаций о маркетинге в Интернет сейчас сводятся к рекламе в Сети. Действительно, Интернет-реклама наиболее четко выделяет отличия Интернет, его новые формы, реклама направлена на конечного потребителя и потому она «на виду».
Туризм сегодня — это глобальный компьютеризированный бизнес, в котором участвуют крупнейшие авиакомпании, гостиничные цепочки и туристические корпорации всего мира. Современный турпродукт становится более гибким и индивидуальным, более привлекательным и доступным для потребителя. Можно определенно сказать, что сеть Интернет предоставляет пользователям невиданные ранее возможности для предоставления и продвижения своего туристского продукта в мировое сообщество. Поэтому тема данной курсовой является актуальной.
писок использованной литературы
1. Абдикеева Н.М. Интернет-технологии в экономике знаний. М.: ИНФА-М, 2010. – 448 с.
2. Абдикеева Н.М. Информационный менеджмент. М.:ИНФА-М, 2010. – 400 с. + CD-R.
3. Альтшуллер Г. Найти идею. М.: Альпина Паблишер, 2012. – 402 с.
4. Голик В.С. Эффективность интернет –маркетинга в бизнесе. Минск: Дикта, 2008. – 196с.
5. Демина Ю. Социальные сети как канал коммуникации с брендом// Маркетинговые коммуникации.2013 № 1 (73), С.2-5
6. Кобелев О.А. Электронная коммерция. М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и К», 2006. – 684 с.
7. Котлер Ф., Келлер К.Л., Маркетинг Менеджмент, СПб.:питер, 2012. – 816 с.
8. Музыка А.О. Социальные сети как инструмент маркетинга//Маркетинг. 2011.№ 3 (118), С.15-25
9. Траут Джек. Дифференцируйся или умирай. СПб.: Питер, 2006. – 240 с.
10. Шариков Ф.И. Интегрированные коммуникации. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков м К», 2011. – 324 с.
11. Исследование эффективности интернет-рекламы [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:324ygk 7t 2wAJ:research.ria.ru/audience/20140213/918685161.html +&cd=5&hl=ru&ct=clnk&gl=ru
12. Нейромаркетинг [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://npsyj.ru/pdf/npj_no 07_2012/npj_no 07_2012_139-142.Pdf
13. Веб менеджмент [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://web-management.ru/blog/?p=291
14. Студия «Адельфо»[Электронный ресурс].
- Режим доступа: [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www.adelfo-studio.ru/blog/sayt-servis-dlya-eko-kurorta-marin-ostrov
15. Курорт «Марьин Остров» [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://marin-ostrov.ru/kompleks
16. Глибенко Н. В. Психология дизайна рекламы и средств её распространения [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www.moluch.ru/archive/43/5212/
17. Рынок интернет – рекламы в России [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www.cnews.ru/top/2015/02/27/rynok_internetreklamy_v_rossii_vyros_na_20_593243
18. Российский рынок интернет — рекламы вырастет в 2015 году [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www.searchengines.ru/seoblog/zenithoptimedia_rossiyski.html список литературы
