Введение
Глава 1. Гендерные различия в восприятии рекламных сообщений
1.1. Социально-психологические особенности рекламы
1.2. Психологические типы потребителей рекламы
Глава 2. Эмпирическое исследование гендерных различий в восприятии рекламных сообщений
2.1. Организация исследования
2.2. Анализ результатов исследования
Заключение
Список литературы
Приложение
Содержание
Выдержка из текста
Предметом исследовательской работы является влияние рекламы в Интернете на потребителей. В данной работе будет говорится о таком виде Интернет-рекламы как баннерная реклама. Воздействие этого вида рекламы российских сотовых операторов будет измерено с помощью применения модели коммуникации Росситера и Перси. В качестве объекта выступает коммуникационная политика компании ПАО «ВымпелКом».
Здесь большое число операторов сотовой связи предлагает большое число тарифных планов, которые подключаются к большому количеству мобильных устройств. Это может быть, как безлимитный тариф для голосовой связи или огромный пакет сообщений, неограниченный доступ в Интернет или дешевые звонки в другую страны.Объект исследования – рынок сотовой связи США, предмет исследования – игроки рынка.
Беквита , который представляет технологии воздействия на психологическое восприятие потенциальных потребителем бренда, а также в работе А. выявить особенности установления власти над потребителем при помощи бренда; 5. исследовать существующие группы проблем позиционирования и репозиционирования операторов сотовой связи МТС и Билайн .
Беквита , который представляет технологии воздействия на психологическое восприятие потенциальных потребителем бренда, а также в работе А. выявить особенности установления власти над потребителем при помощи бренда; 5. исследовать существующие группы проблем позиционирования и репозиционирования операторов сотовой связи МТС и Билайн .
— предложить мероприятия по реализации оптимальной конкурентной стра-тегии участника рынка операторов сотовой связи.Предмет исследования – формирование конкурентной стратегии участника рынка операторов сотовой связи.
С 2009 г. два участника «большой тройки» – МТС и «Мегафон» – принялись активно развивать свои розничные сети. Сейчас под брендом МТС работает более 3500 собственных и 2 300 франчайзинговых центров мобильной связи в 900 российских городах. Как и в 2010 г. сотовый ритейлер планирует открыть как минимум 300 новых монобрендовых салонов.
Потому, если учитывать опыт мировых производителей такого вида услуг, можно с уверенностью сказать, что в процессе экономического развития России и рост доходов населения, число абонентов сетей мобильной сотовой связи постоянно возрастает. Это приведет к уменьшению удельного веса постоянных затрат в стоимости услуг мобильной связи, и, как следствие, приведет к уменьшению тарифов и расширению клиентуры. То есть наш рынок не заполнен даже на половину, тогда как в европейских странах он насыщен на 80-100% и, как правило, структура рынка мобильной связи находится на стадии глубокого насыщения, включает в себя одного-двух господствующих и двух-четырех небольших операторов.
Теоретическая база исследования. Работа построена на анализе, обобщении и использования теоретических и практических основ автоматизации предприятий, постановке и указанию путей оптимального решения актуальных проблем, связанных с внедрением автоматизированных систем в крупных компаниях. В процессе проведения исследования выявленных проблем используются методы, которые можно разбить на следующие группы:
на фармацевтическом рынке в последнее время становятся актуальными на российском рынке: сфера фармацевтики имеет свои специфические особенности, ввиду назначения товаров, которые она производит — товары, приобретение которых является само по себе нежелательным и воспринимается потребителем негативно. деятельности фармацевтических компаний в области маркетинга является государственное регулирование цен, особые требования к рекламе (которая по этическим соображениям не может содержать тех традиционных способов привлечения внимания потребителя, как в случае с другими товарами), особые требования к качеству и безопасности производимых товаров.Оценка влияния лозунга в рекламе лекарственных средств на восприятие потребителя на примере рассмотренных лекарственных препаратов(антицидов);
Список источников информации
1.Берн Ш. Гендерная психология. – СПб., 2001
2.Букина Ю.В. К вопросу о гендерных технологиях манипулирования адресатом в рекламе // Университетские чтения 2006. Симпозиум 1. сек. № 1-20. Актуальные проблемы языкознания и литературоведения.
3.Грошев И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе // Психол. журн. 1998. Т. 19. № 3. С. 112–119.
4.Добровольский Д.О., Кирилина А.В. Феминистская идеология в гендерных исследованиях и критерий научности // Гендер как интрига познания. Сб. статей. – М.: Рудомино, 2000.
5.Ильинский C. PR. Реклама. Маркетинг. Нейролингвистическое программирование.М., 2002
6.Лебедев-Любимов А.Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2002.
7.Мельник Г. С. Mass-media: психологические процессы и эффекты. — СПб., Изд-во С- Петербургского унив., 1996.
8.МайерсД. Социальная психология. / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 1996.
9.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М., 2006.
10.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. — Рос¬тов н/Д: изд-во «Феникс», 2001
11.Практикум по психологии менеджмента и профессиональной деятельности. Под ред. Никифорова Г. С. и др. СПб., 2003
12.Реклама: внушение и манипуляция/Сост. Д.Я. Райгородский. – Самара: Бахрах-М, 2001.
13.Смолян Г.А., Зараковский Г.М., Розин В.М. Информационно-психологическая безопасность. – М., 1997.
14.Шерковин Ю. А. Психологические проблемы массовых информационных процес¬сов. — М.: Мысль, 1973.
список литературы