Содержание
Содержание 1
Введение 2
Глава 1. Специфика бренд-менеджмента в высокотехнологичных отраслях 4
§1 Инновационно-ориентированные компании: понятие и виды 4
§2 Понятие бренда. Виды бренда 10
§3 Особенности брендинга в сфере высоких технологий 17
Глава 2. Бренд-менеджмент в инновационной компании 19
§1 Бренд-менеджмент как фактор успешности инновационной компании 19
§2Методы оценки ценности бренда 24
§3 Управление стоимостью бренда 32
Заключение 40
Список используемой литературы 41
Содержание
Выдержка из текста
В этих условиях на передний план в конкурентной стратегии фирмы выдвигаются брендинговые стратегии. Таким образом, проблема брендинга в обеспечении конкурентоспособности компании как никогда актуальна в наши дни. А бренд компании-производителя тесно связан с брендом страны-родины этой компании.
Вопросы ведения современных информационных кибер-войн становятся объектом внимания различных научно-практических конференций, исследований, обсуждений, трансляций. Исследователи войн, происходящих в современных условиях, следующие: И.Л. Бачило, Н.А. Брусницын, Г.В. Емельянов, Е.А Ерофеев, В.А. Копылов, В.Г. Крысько, В.Н. Лопатин, А.В. Манойло, В.Н. Монахов, В.Б. Наумов, Г.Г. Почепцов, Ю.Г. Просвирнина, И.М. Рассолов, С.П. Расторгуев, А.А. Стрельцов, Ю.С. Уфимцев, М.А. Якушева и др.
В конкурентных экономических условиях предприниматели самостоятельно ищут потребителей, чтобы обеспечить цели своей деятельности: максимизацию прибыли, расширение объёма продаж, увеличение доли на рынке. Конкуренция понуждает предпринимателей к эффективным действиям на рынке, заставляя их предлагать потребителям более широкий ассортимент товаров и услуг по более низким ценам и лучшего качества.
Депозитарные расписки на акции: мировая практика и российские особенности
Процесс разработки и реалезации рекламной компании.
Банковские денежные переводы: Мировая практика и российская правда
Учитывая, что в России наблюдается стремительный рост групповой и организованной преступности, неудивительно, что в УК России отведено значительное место данному институту.Простое соучастие возможно как с предварительным сговором, так и без него.Выбранная тема «Уголовно-правовой анализ группы лиц как формы соучастия по законодательству России и ФРГ» является, несомненно, актуальной, теоретически и практически значимой.
Список используемой литературы
Монографии:
1) Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга, М.: 2003г.
2) Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов, М.:1999г.
3) Валдайцев С.В., Коммерческая реализация новых технологий, СПб:1995г.
4) Валдайцев С.В., Управление инновационным бизнесом, М: 2001г.
5) Евстафьев Д.С., Молчанов Н.Н., Шарахин П.С. Маркетинг в информационном обществе, СПб: 2006г.
6) Зотов В.В., Ценность бренда, М.: 2005г.
7) Иванов А.В. Профессиональный маркетинг, СПб: 2011г.
8) Инновационный менеджмент, справочное пособие// под ред. Завлина П.Н., Казанцева А.К., Миндели Л.Э.// СПб: 1997г.
9) Капон Н., Колчанов В., Макхплберт Дж., Управление маркетингом, СПб: 2010г.
10) Карпова С.В., Брендинг, М.: 2008г.
11) Кондрашов В.М., Менеджмент продаж, М.:2009г.
12) Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилина С.А., Бренд-менеджмент, М.: 2008г.
13) Молчанов Н.Н., Муравьева О.С., Инновационный маркетинг, рабочая тетрадь, ОЦЭиМ 2008г.
14) Современная фирма: зарубежный и отечественный опыт// под ред. Демина А.А.// Спб., 1999г.
15) Экономика инноваций// под ред. В.Я.Горфинкеля// М.: 2009
Иностранная литература:
16) Peter Benett, 2d ed., Glossary of marketing terms, Chicago: 1995
17) Surech de Mel, David McKinzie, Cristopher Woodruff Innovative firms or innovative owners? Determinants of innovation in micro, small and medium enterprises// Discussion paper №3962, January 2009
Периодические издания:
18) Ананьева Т., Создание бренда работодателя: особенности коммуникаций и брендинга на рынке труда// Маркетинговые коммуникации, №6, 2010г.
19) Андреев А.В., Что такое брэнд?// Внешнеэкономический бюллетень, №9, 2002г.
20) Скоробогатых И.И., Чиняева Д.А., Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки// Маркетинг в России и за рубежом, №4, 2003 г.
Интернет-источники:
21) http://www.cecsi.ru/coach/differentiation_brand_mgmt.html — портал “Центр предпринимательского творчества и системных инноваций”, статья В. Котельникова “Бренд и стратегическое управление брендом – что бренд означает для тебя и твоего покупателя, и как эффективно управлять брендом”
22) http://brand.maxcreative.ru/ — сайт компании “MaxCreativeDesign”, раздел “Разработка бренда”
23) http://zakon.kuban.ru/private/z3520.htm — текст закона РФ от 23 сентября 1992 года №3520-I “О торговых знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара”
24) http://www.interbrand.com – сайт компании “InterBrand”, метод оценки стоимости бренда
25) http://www.brandfinance.com – сайт компании “Brand Finance”, метод оценки стоимости бренда
список литературы