Содержание
Введение
Глава 1. Конкурентные преимущества фирмы
1.1. Конкурентные стратегии и конкурентные преимущества фирмы: сущность, содержание и факторы их формирования
1.2. Брендинг как один из факторов, определяющих страновую конкуренстоспособность
Глава 2. Бренд и брендинг в обеспечении конкурентными преимуществами фирм
2.1. Бренд: понятие, характеристики и индивидуальность
2.2. Классификация брендов и бренд-имена
Глава 3. Брендинговые войны: зарубежный и российский опыт
3.1. Место и роли брендинга в международной конкурентоспособности компаний: зарубежный опыт
3.2. Особенности формирования отечественного брендинга в период интеграции России в современную мировую экономику
Заключение
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
В наши дни фирмы стремятся повысить свою конкурентоспособность. Для этого они разрабатывают конкурентные стратегии. При все время увеличивающемся количестве фирм на рынке, особую важность приобретает неценовая конкуренция. В этих условиях на передний план в конкурентной стратегии фирмы выдвигаются брендинговые стратегии. Таким образом, проблема брендинга в обеспечении конкурентоспособности компании как никогда актуальна в наши дни. Более того, брендинг применяется не только относительно повышения конкурентоспособности фирм. Брендинг является одним из факторов формирования конкурентоспособности страны. А бренд компании-производителя тесно связан с брендом страны-родины этой компании.
Список использованной литературы
1. Anholt S. Brands and Branding // Economic books. 2004.
2. А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров Связи с общественностью: теория и практика М., 2006
3. Аакер Д. Создание сильных брендов (Издательский дом Гребенникова, 2008
4. Аакер Д. Стратегия управления портфелем брендов Эксмо, 2008.
5. Анхольт С. Создание бренда страны // Бренд-менеджмент. 2007. №1(32)
6. Гавра Д.П., Демидова И.Д. Савицкая И.С. и др. Анализ и обобщение существующих концептуальных методологических подходов в сфере государственного имиджирования для различных целевых аудиторий: Аналит. Записка СПБ., 2008
7. Галумов Э. Основы PR М., 2004
8. Галумов Э.А. Международный имидж России: стратегия формирования М., 2003.
9. Гражданский кодекс РФ
10. Гундарин, М. В. Книга руководителя отдела PR/ М. В. Гундарин. – СПб.: Питер, 2006.
11. Дворяшина М.М. Павлов Д.П. Наука о бренде: на пороге перехода количества в качество. Рецензия на книгу: Старов С. А. Управление брендами. СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2008 // Российский журнал менеджмента. 2009. Т. 7. № 4.
12. Замятин Д.Н. Культура и пространство. Моделирование географических образов. М., 2006
13. Казакова С.П. Специфика развития всеобщего маркетинга и его прикладных видов// Вопросы экономики и права. 2011. № 3.
14. Карпова, С. В. Рекламное дело: учеб.-метод. пособие и практикум/ С. В. Карпова. – М.: Финансы и статистика, 2007.
15. Киселев И.Ю. Образы государств в международных отношениях: механизмы трансформации» Полис. 2003. №3
16. Ковалев А.И. Управленческий и маркетинговый подходы к оценке эффективности деятельности фирмы // Экономические науки. 2012. № 9.
17. Лебедева Т.П. Т.А. Михайленко Имидж государства в мировом политическом пространстве // Вестн. Моск. Ун-та. Сер. 21 Управление (государство и общество). 2011 №1
18. Макашев, М. О. Бренд : учеб. пособие для вузов/ М. О. Макашев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
19. Михалева Е. Маркетинг: конспект лекций
20. Оллинс. У. О брендинге территорий // Identy 2006 №6
21. Панкрухин А.П. Зачем, кому и какой нужен маркетинг территорий?
22. Песоцкий, Е. А. Реклама: учебно-практическое пособие/ Е. А. Песоцкий. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2007.
23. Пластинина В.Г. Оценка эффективности рекламной деятельности экономического субъекта // Экономические науки. 2012. № 9.
24. Сачук Т.В. К вопросу о сущности территориального маркетинга // Проблемы современной экономики. 2005. №1-2 (13-14)
25. Соловьев А.И. Политические коммуникации М., 2004.
26. Третьяк О.А. Ценность клиента в течение его жизненного цикла: развитие одной из ключевых идей маркетинга взаимоотношений// Российский журнал менеджмента. 2011. Т. 9. № 3.
27. Ушакова О.А. Многоаспектность оценки конкурентоспособности // РЭУ им. Плеханова
28. Фатхутдинов Управление конкурентоспособностью организации 2-е изд., испр. доп. – М.: 2005
29. Федотова, Л. Н. Социология рекламы/ Л. Н. Федотова. – М.: Добросвет, 1999.
30. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие для нач. проф. образования/ В. Н. Хапенков, О. В. Сагинова, Д. В. Федюнин. – М.: Издательский центр «Академия», 2005.