Пример готовой курсовой работы по предмету: Психология
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ..…………………………………………………………………………… 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЗОВ НА ПСИХИКУ ЧЕЛОВЕКА..………….……………………………………………..….… 5
1.1 История возникновения рекламы и её современное состояние………………….5
1.2 Рекламные образы и их воздействие на бессознательное………………………..7
1.3 Методы воздействия рекламных образов……………………………………..…..9
1.4. Язык и языковая игра в рекламных текстах…………………………………….15
2 ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ НА ПСИХИКУ И ПОВЕДЕНИЕ ЧЕЛОВЕКА………..………………………………….18
2.1Описание исследования…………………………………………………………….18
2.2 Интерпретация результатов исследования……………………………………….19
2.3.Наличие воздействия на потребителя в эмоциональной рекламе………………20
2.4 Взаимосвязь особенностей восприятия эмоциональной рекламы и аффективного компонента потребительского поведения …………………………..23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.……………………………………………………………………….25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………..………………………27
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………………..28
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
«…Если, включив телевизор, вы видите фильм с хорошими актерами, увлекательным действием и остроумным диалогом – это скорее всего реклама»
Э.Маккензи [цит. по:12, с. 64].
На рубеже
2. века процесс перехода индустриально развитых стран на информационную стадию ознаменовался резким повышением роли средств массовой информации в жизни общества. Это связано с распространением принципиально новых систем связи, радио и телевидения, компьютерных текстовых коммуникационных систем, а также индивидуальных средств хранения информации.
Реклама в наше время присутствует везде. Рекламные ролики мы видим по телевидению, слышим по радио, читаем в газетах и журналах, на улицах нам предлагают попробовать и оценить различные образцы товара. Таким образом, мы постоянно подвергаемся рекламному воздействию, причем это воздействие охватывает все сенсорные системы: зрительную, слуховую, осязательную. Современный человек помимо воли втянут в этот «круговорот» рекламы. Его сознание постоянно пытаются заполнить рекламируемой продукцией. Новая информационная система, таким образом, обеспечивает расширение возможностей воздействия различных средств манипулирования человеческим сознанием. Эта способность информационной системы активно используется для манипулирования человеческим сознанием на базе различных средств: средств массовой информации, интернета и мультимедиа.
Известно, что способность различных СМИ сосредоточивать внимание реципиентов на предлагаемых материалах неодинакова. Соответственно различается и количество усваиваемой информации, и влияние, которое каждое из средств может оказать на аудиторию.
Телевидение лидирует среди других средств массовой информации, как по привлекательности, так и по силе влияния. Люди склонны больше верить увиденному, чем прочитанному или услышанному. Влияние телевидения настолько велико, что существовали прецеденты, когда человека, видевшего то или иное событие собственными глазами, опровергали словами: "Но я же видел по телевизору!" Сейчас, в Беларуси, где далеко не каждая семья выписывает печатные СМИ, но почти в каждом доме есть телевизор, телевидение становится самым эффективным инструментом воздействия на общественное сознание[14, c. 91].
В настоящее время телевидение может использоваться для скрытого управления сознанием и поведением людей, причем воздействие можно построить таким образом, чтобы заставить их действовать вопреки собственным интересам.
Актуальность работы обусловлена изучением механизмов и результатов воздействия рекламы на сознание, и потребительское поведение индивида и общества. Данная проблема имеет важное значение, поскольку реклама по праву считается одним из мощнейших средств воздействия на массовое сознание. С самого начала, её возникновения в ней отрабатывались способы воздействия на поведение индивида и групп людей. В условиях изменяющейся реальности, изучение рекламы с точки зрения психологии приобретает все большее значение, ведь сегодня реклама становится частью нашей повседневной общедоступной культуры, информационной составляющей коммуникационных процессов и является одним из показателей развития общества.
Объектом исследования является воздействие на психику человека образов телевизионных реклам.
Предметом исследования является влияния рекламных образов на поведение, отношение и принятие рекламы людьми.
Цель работы – изучить, как воздействуют рекламные образы на психику человека.
Задачи исследования:
- изучить литературу по психологии рекламной деятельности, как метода управления людьми.
- теоретически проанализировать психологические аспекты рекламы.
- выявить значение образа, обусловливающее возможность его использования в качестве фактора рекламного воздействия.
- изучить особенности темперамента и функционального состояния.
- найти причины воздействия образа в телерекламе.
Гипотеза: рекламные образы оказывают воздействие на сознательный и бессознательный уровень психической деятельности человека.
Объем и структура курсовой работы состоит из введения, двух глав основной части, выводов, заключения, списка использованных источников и приложения.
Список использованной литературы
1. Аверченко, Л. Психология рекламы: Советы деловому человеку/А. Аверченко // ЭКО. — 1995. – № 2. — С.176-189.
2. Бородина, В. Реклама в системе социальной регуляции межличностных отношений /В. Бородина// Вестн. Моск. ун-та. Сер.
10. Журналистика. — 1999. — № 1. — С.17-27.
3.Введение в практическую социальную психологию. Под ред. Ю.М. Жукова, Л.А. Петровской, О.В. Соловьевой. М.: Смысл, 1996. с.190-194.
4. Веселовская, Л.И. Методика проведения рекламной кампании/ Л.И. Веселовская — М., Б.г. — 77 с.
5.Доронин, А. “Информационно-аналитическая работа: обработка материалов средств массовой информации”, Знаков В. В. Типы понимания правды о негативных явлениях 1960-1980/А. Доронин//Психологический журнал. – 1992. — № 3. – С. 44-48
6.Качанова, Т. Психология российского Product Placement/Т. Качанова//Практический маркетинг. – 2008. — № 11. — С. 19-22
7.Красовский, Б. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы/ Б.Красовский// Социологическое исследование. — 1996. — № 10. — С.124-127.
8.Крылов, И.В Теория и практика рекламы в России: Учеб.-метод. Пособие/ И.В. Крылов — М.: Центр, 1996. — 184 с.
9. Крылова, Ю. Развитие рынка рекламы в России/Ю. Крылова // Вестн. С.-Петерб. ун-та. Сер.
5. Экономика. — Вып. 4. — С.47-53.
10.Лаврухин, О. Реклама в России: взлеты, падение, стабилизация?/О. Лаврухин // Бизнес. — 1996. — № 7. — С.16-17.
11. Мацкевич, Ю. Особенности медиапланирования телерекламы/Ю. Мацкевич// Маркетинг. Идеи и технологии. – 2008. — № 4. – С. 74-84
12.Ольховников, А. Эффективность воздействия рекламы на потребителя /А. Ольховников// Маркетинг. – 2007. — № 6. – С. 64-73
13.Панченко, Н. Эффективность рекламы: почему она низка и как ее повысить/Н. Панченко // ЭКО. — 1994. — № 9. — С.78-81.
14.Подобед, Ж. Просто рекламная статья/Ж. Подобед // Маркетинг. Идеи и технологии. – 2009. — № 3. – С. 91-93
15.Пономарева, А.М. Рекламная деятельность: организация , планирование, оценка эффективности : учеб. пособие/ А.М. Пономарева. – М.: Март, 2004. – 240 с.
16.Рожков, И. Цивилизованная реклама — насущная необходимость цивилизованного рынка/ И. Рожков // Маркетинг. — 1995. – № 3. — С.20-23.
17. Розова, Т., Розов, С. Мониторинг рекламы на телевидении/Т. Розова, Т. Розов // Маркетинг. — 1996. — № 2. — С.100-103.
18.Соболев, М. Реклама как инструмент информационного менеджмента/М. Соболев// Экономика и коммерция. — 1996. — № 1. — С.66-75
19.Терехова, И. Реклама для малого бизнеса: кому она нужна? / И. Терехова // Индивидуальный предприниматель. — 2010. – № 14. – С. 40 – 42.
20.Федотова, Л. Реклама в обществе: каков эффект?/Л. Федотова// Социол. исслед. — 1996. — № 10. — С.71-75.
21.Хадневич, Ж. Реклама в печатных СМИ: что нужно знать при планировании/Ж. Хадневич // О рекламе. – 2009. — № 5. – С. 46-49
22.Яновский, А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы/А. Яновский // Маркетинг. — 1998. — № 6. – С. 24-28
