Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Ведение
Глава
1. Теоретические аспекты формирования имиджа средствами рекламных и PR текстов
1.1 Сущность понятия PR и рекламных текстов. Особенности оставления
1.2 Классификация и виды PR и рекламных текстов
1.3 Особенности формирования имиджа инструментами рекламного и PR текста
Глава
2. Исследование рекламных и PR текстов на примере косметических средств
2.1. Анализ рекламных текстов «Viсhy», «Lierac», «La Roche-Posay»
2.2. Анализ PR текстов компаний «Viсhy», «Lierac», «La Roche-Posay»
Заключение
Список используемой литературы:
- Приложения………………………………………………………………………………………………………………………35 Содержание
Выдержка из текста
только сформировать имидж компании, но и усилить его благодаря рекламным и PR – средствам.реклама дают организации возможность донести до
Теоретической и методологической основой исследования послужили публикации в специализированных печатных изданиях, материалы учебных пособий, посвященных проблемам рекламной и PR-коммуникации в fashion-индустрии. Основной базой выступают работы таких зарубежных исследователей моды и маркетинговых коммуникаций, как Т. Руан, Э. Такер и Н. Гарсия. Среди отечественных исследователей данной проблемы были рассмотрены работы Ю. Лотмана, С. Андреева, В. Ермиловой и др.
Степень изученности проблемы В отечественной литературе менеджмента до 1992 года проблемы имиджа детских магазинов рассматривались лишь эпизодически. Исторически первыми работами в области теории формирования корпоративной культуры, изданными в нашей стране в 1992 году, являются монографии А.Н. Петрова и Ю.В. Гусева. За последующие годы количество монографий в области стратегического планирования и управления, изданных отечественными исследователями, нельзя назвать большим. Основой для формирования представления о культуре фирмы послужили работы зарубежных и российских авторов в области организационной культуры и менеджмента, связанные с тематикой работы.
Предметом, в свою очередь: эффективные инструменты рекламной и PR-деятельности организации дистрибьюторской сети.Цель: выявить эффективные инструменты рекламной и PR-деятельности организации, объединенной в дистрибьюторскую сеть, на примере магазинов сети «Разноторг».
Понятие и значение PR в современном мире Исследование рекламной и PR-деятельности «Аванта Тур» Разработка предложений по совершенствованию рекламной и PR деятельности турфирмы «Аванта Тур»
труды отечественных и зарубежных специалистов, посвященные инструментам, методам и принципам public relations: Г.Г. Почепцов, А.Н. Чумиков, С.Блэк, Э.Л. Бернейз, А.Ли, А. Оэкл; а также теоретические положение, касающиеся сущности спорта: С.И. Гуськов, Р.А. Пилоян, В.Н. Платонов, Ю.А. Фомин. Общетеоретическим вопросам деятельности пресс-служб посвящены публикации таких авторов, как В.В. Ворошилов, И.В. Гнетнева и М.С.Филь. О.С. Проблемы формирования имиджа организации затронуты в трудах И.В.Алешиной, Ж.П. Бодиана, И.Л. Викентьева, Д. Честера, К. Веркмана;
Степень изученности проблемы В отечественной литературе менеджмента до 1992 года проблемы имиджа детских магазинов рассматривались лишь эпизодически. Исторически первыми работами в области теории формирования корпоративной культуры, изданными в нашей стране в 1992 году, являются монографии А.Н. Петрова и Ю.В. Гусева. За последующие годы количество монографий в области стратегического планирования и управления, изданных отечественными исследователями, нельзя назвать большим. Основой для формирования представления о культуре фирмы послужили работы зарубежных и российских авторов в области организационной культуры и менеджмента, связанные с тематикой работы.
Гипотеза исследования: использование негативной рекламной и PR-кампании в политической сфере требует предварительного комплексного анализа и формирования рекомендаций по соблюдению правовых норм при ее реализации.
Процесс создания и развития брендов реализуется посредством брендинга. Зачастую снизить стоимость продуктов и услуг не представляется возможности, поэтому компании обращают внимание на усиление позиций бренда.Цель выпускной квалификационной работы – осуществить анализ продвижения средствами рекламы и PR автомобильной марки Land Rover.
Продвижение новой компании средствами рекламы и PR на примере компании "Klummer"
Для создания и поддержания своей конкурентоспособности предприятие определяет политику рекламной стратегии, в рамках которой формулирует цель и задачи рекламной деятельности, формирует бюджет и методы оценки эффективности рекламы. Установленная цель должна быть реальной, достижимой в определенный срок и определенными средствами.Практическая значимость работы заключается в возможности использования аналогичной рекламной кампании для продвижения аналогичных услуг.
Список используемой литературы:
1. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М.: Бератор-Пресс, 2003.
2. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-ое изд. – М.: Бератор-
Пресс,2003.
3. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003.
4. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.:Финпресс, 2000.
5. А.Кромптон Мастерская рекламного текста. – Тольятти: «Довгань», 1995.
7. Н.Месхешвили Экспрессивные средства письменной коммуникации Ин-т языкознания АН СССР. – М.:1989
8. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. – СПб: Петербургское востоковедение, 2002
9.Рожков И.Я. Реклама: Планка для «профи» М.:Юрайт, 1997.
10.Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М.:Изд-во МГУ, 1997.
11.Зарецкая Е.Н. Риторика: Теория и практика речевой коммуникации. — М.:Дело, 2001.
12.Кафтаджиев Х. Тексты печатной рекламы. М.: Смысл, 1995.
13.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. — М.: Тендем. ГНОМ-ПРЕСС, 1997.
14.. Антипов К.В. Паблик рилейшнз. — М.: Дашков и К. 2001.
15. Березин В.М. Сущность и реальность массовой коммуникации. Монография. — М.: Изд-во РУДН, 2002.
16.Большой толковый словарь русского языка. — СПб, 1998.
17.Имидж корпорации//Имиджелогия. Как нравиться людям /Авт.-сост. В.М.Шепель.-М.: Народное образование,2002.
18.14. Карцева Е. Три лица имиджа, или Кое-что об искусстве внушения// Иностранная литература. № 9. 1971. список литературы
