Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение 3
1 Теоретические основы интернет-рекламы 6
1.1 История появления интернет-рекламы 6
1.2 Современные виды рекламы и способы продвижения компании в сети Интернет 8
1.3 SEO-оптимизация как основа современной интернет-рекламы 15
2 Особенности развития интернет-брендинга в России на современном этапе 20
2.1 Понятие интернет-брендинга и взаимосвязь с интернет-рекламой 20
2.2 Перспективы развития интернет-брендинга в России 26
Заключение 30
Список использованных источников 32
Выдержка из текста
Введение
Многие современные фирмы, вебмастера и частные предприниматели знают, что продвижение интернет-сайта в поисковых системах – это надежный и актуальный инструмент маркетинга. Если раньше интернет-сайт представлял собой простую визитку, то в настоящее время благодаря инструменту продвижения — это обширная платформа по привлечению потенциальных клиентов.
Привлечение клиентуры с сети Интернет намного дешевле, а главное – более эффективно, чем использование рекламы на ТВ, наружной рекламы и рекламы на биллбордах. Это обусловлено тем, что около
90. клиентов являются пользователями сети Интернет, а, следовательно, обратить на себя внимание (на товар или услуги) можно при помощи Сети. Для этого и необходима оптимизация интернет-сайта, на котором будут представлены каталог продающихся товарных единиц, услуги, а также информация о фирме и другие сведения.
Актуальность продвижения на сегодняшний день высока, как никогда ранее, потому что:
1. Несколько лет назад аудитория сети Интернет не была настолько обширна, как в настоящее время. Что же касается сегодняшнего дня, то почти каждый потенциальный клиент ищет необходимые ему услуги в Сети и, что более важно, он их находит.
2. Во-вторых, в пространстве сети Интернет находится большое число интернет-сайтов, которые в своей тематике конкурируют за получение клиентов. И чтобы выиграть данную конкуренцию, вывести интернет-сайт в лидеры и, следовательно, переманить большую часть клиентов, нужно профессиональное и грамотное продвижение интернет-сайта.
Поэтому тема курсовой работы является актуальной.
Целью данной курсовой работы является изучение истории возникновения интернет-рекламы, а также ее роль в продвижении настоящее время.
В соответствии с поставленной целью необходимо решить ряд задач, таких как:
описать историю развития и становления интернет-рекламы;
рассмотреть виды и способы продвижения в сети Интернет;
проанализировать SEO-оптимизацию как основу продвижения в сети Интернет;
рассмотреть понятие интернет-брендинга и его взаимосвязь с интернет-рекламой;
описать перспективы развития интернет-брендинга в России на современном этапе.
Объектом исследования является интернет-реклама как средство психологического воздействия и продвижения, предметом – особенности ее воздействия на целевые аудитории.
Научная новизна курсовой работы заключается в том, что в ней:
- уточнено понятие Интернет-брендинга, которое позволяет учесть разнообразие методов и средств Интернет-брендинга и высокую значимость технической составляющей в ходе продвижения продукта;
- уточнена суть рекламных и маркетинговых интернет-коммуникаций с учетом специфики виртуальной среды, что раскрывает интерактивный характер обмена информацией о продукте и увеличивает значимость маркетинга в ходе продвижения продукта в сети Интернет.
В процессе исследования использовался комплекс проверяющих и дополняющих методов: теоретические методы: анализ научной литературы по проблеме исследования, сравнительно-сопоставительный анализ.
Практическая значимость работы заключена в предложении актуальных на современном этапе тенденций и направлений совершенствования развития способов психологического воздействия интернет-рекламы на целевые аудитории.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Батра, Раджив, Майерс, Джон Дж., Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. -5-е изд. — М.: СПб., К.: Издательский дом «Вильямс», 2011. — 784 с.: ил.
2. Бацюн А. Н. Менеджмент в рекламе / Издательский дом «Вильямс», 2010. — 360 с.
3. Голубкова Е. Н. Маркетинговые исследования / Учебник, 2009. – 250 с.
4. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. Пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б. Л. Еремина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА,2008. — 543 с.
5. Зверева Н. История интернет-рекламы Электронный ресурс. /
11. Зверева // Computer Club Magazine: электр. версия журн. 2004. — № 5 (84).
- Режим доступа: http://www.ccm.kz/article/default.aspx?ArticleID=226 (10.03.2009).
1. S3Z.
6. PR: теория и практика: Учебник / Под ред. М.А. Лукашенко. — М.: Маркет ДС, 2011. – 328 c.
7. Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR: Учебное пособие / И.Ш. Резепов. — 2-е изд.- М.: Дашков и К`, 2010. – 224 c.
8. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук. — СПб: Питер. 2011. — 800 с.: ил.
9. Шарко Ф.И. Паблик рилейшнз: Учебник / Ф.И. Шарков. — 5- е изд.- М.: Дашков и К`, 2012. – 332 c.
10. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе. Учебник М.: Дашков и Ко, 2012. — 348 с.
11. Экслер Алекс OZON.ru: История успешного интернет-бизнеса в России; Манн, Иванов и Фербер — М., 2010. — 208 c.
