Содержание
Введение……………………………………………………………………………3
1. Общая характеристика бренда…………………………………………………5
1.1. Понятие и история развития бренда…………………………………………5
1.2. Классификация брендов……………………………………………………..7
1.3. Выбор стратегии и создание бренда……………………………………….11
2. Успешное развитие бренда на примере ООО «Русский Стандарт Водка»…………………………………………………………………………….14
2.1. Общая характеристика бренда «Русский стандарт» и анализ рынка……14
2.2. Анализ стратегии и формирования бренда «Русский стандарт»…………16
2.3. Перспективы бренда «Русский стандарт»…………………………………20
Заключение……………………………………………………………………….22
Список использованной литературы……………………………………………23
Выдержка из текста
Введение
Данная курсовая работа посвящена теме: «Все о бренде».
Актуальность темы объясняется тем, что обострение конкурентной борьбы между производителями и участниками рынка актуализирует проблему поиска эффективных методов и путей формирования конкурентных преимуществ, позволяющих им более четко позиционироваться на рынке, т.к. грамотное имиджевое позиционирование укрепляет позиции в борьбе за потребителя. В условиях современного состояния рынка меняется содержание понятия «конкурентоспособность», сегодня оно подразумевает не только особый подход к формированию ценовой политики, но целый комплекс мер, направленных на повышение качества товаров и услуг, развитие имиджа товаров и предприятия, укрепление собственной торговой марки, бренда, применение клиентоориентированного подхода в обслуживании потребителей. Все это делает бренд результативным инструментом развития бизнеса. В настоящее время многие компании столкнулись с тем, что конкуренты стараются в своих товарах воспроизвести качества и характеристики лучших производителей — мировых лидеров, что неизбежно приводит к большому сходству предлагаемых товаров и услуг и в некоторой степени усложняет выбор потребителей. Все это требует от компаний производителей и дистрибьюторов применения особых форм брендинга, отражающих уникальность и ценность собственных товарных предложений и портфелей.
Степень изученности данного вопроса является достаточно высокой. Свои работы проблеме изучения брендов и теории брендинга посвящали такие зарубежные и отечественные исследователи как Дж. Барлоу, Е. Дворникова, П. Дойль, Р. Клифтон, Ю.Г. Лашманов, М.О. Макашев, С.А7 Старов и др.
Предметом изучения в работе является бренд, как абстрактное явление на рынке, а объектом — конкретный отечественный алкогольный бренд «Русский Стандарт».
Целью написания данной работы является изучение бренда как важного маркетингового явления и основополагающих элементов создания и формирования бренда.
Исходя из цели работы, перед нами стоят следующие задания:
— охарактеризовать понятие бренда и историю его развития;
— привести общую классификацию брендов;
— рассмотреть особенности выбора стратегии и создания бренда;
— исследовать общие особенности бренда «Русский стандарт» и проанализировать рынок алкогольных продуктов в РФ;
— изучить стратегию и формирование бренда «Русский стандарт» ;
— описать кратко перспективы бренда «Русский стандарт» на отечественном и мировом рынках.
Для решения поставленных задач в работе использовались следующие методы исследования: анализ и обобщение научной литературы по исследуемой проблеме, экспресс-анализ статистических данных и рекламных материалов, методы сравнительного анализа, классификации.
Курсовая работа состоит из двух глав, шести параграфов, введения и заключения общим объемом двадцать страниц машинописного текста. Также прилагается библиографический список, содержащий девятнадцать наименований, среди которых зарубежные и отечественные книги, статьи периодических изданий, Интернет-ресурс.
Первая теоретическая глава посвящена общим основаниям понятия бренда и брендинга, а во второй практической главе осуществляется рассмотрение конкретного примера успешного создания бренда на примере ООО «Русский Стандарт Водка».
Список использованной литературы
1.Барлоу Дж., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. – М.: Олимп-Бизнес, 2007. – 288 с.
2.Бренд-менеджмент. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 192 с.
3.Гражданский кодекс Российской Федерации. – М.: Эксмо, 2009. – 960 с.
4.Дворникова Е. Брендинг. Инструмент для завоевания лидерства на рынке // Корпоративная имиджелогия. 2008. № 2. С. 69-71.
5.Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг, менеджмент и стратегии. – СПБ.: Питер, 2007. – 544 с.
6.Идентичность: С точки зрения потребителей, все бренды похожи друг на друга // Роль рекламы в создании сильных брендов. – М.: Вильямс, 2005. – 496 с.
7.Клифтон Р., Симмонз Д. Бренды и брендинг. – М.: Олимп-Бизнес, 2008. – 348 с.
8.Кузьмина О.А. Система факторов, влияющих на создание бренда российскими предприятиями // Вестник Оренбургского государственного университета, 2008, №11. – с. 98-103.
9.Лашманов Ю.Г.. Методы и модели управления брендами на рынке товаров корпоративного потребления : Дис. … канд. экон. наук : 08.00.05 : СПб., 2005. — 212 c.
10.Макашева З.М., Макашев М.О. Брендинг. – СПб.: Питер, 2009. – 288 с.
11.Муравьев С.В. Стилевые особенности дизайна водочных этикеток // Московская государственная художественно-промышленная академия им. С.Г. Строганова, 2009,№2. — с. 239-247.
12.Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. – М.: РИП-Холдинг, 2006. – 256 с.
13.«Русский Стандарт Водка» запускает продажи собственного бренда в Гватемале // Производство спирта и ликероводочных изделий. 2008. № 3. С. 43-44.
14.Старов С.А. Управление брендами. – М.: Высшая школа менеджмента, 2010. – 500 с.
15.Топчишвили Г.М., Мальков К.В., Туницкий Д.В. Маркетинг нового тысячелетия. Моделирование пути к успеху. – М.: Поколение, 2008. – 256 с.
16.Урбанская Г.Г. Проблемы алкогольного рынка России // Экономика сельского хозяйства. Реферативный журнал. 2006. № 1. С. 250.
17.Филюрин А.С. Проходимость – почти медицинский термин для почти клинических случаев. Российские региональные особенности брендинга // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2000, №5. с. -56-59.
18.«Русский Стандарт Водка»: итоги 2010 года — http://www.restotime.ru/Novosti/Russkij-standart-vodka
19.Официальный сайт бренда «Русский Стандарт» — http://www.russianstandard.com/