Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение
1. Теоретические основы ценовой политике в маркетинге торговли
1.1. Ценообразование в маркетинге торговли
1.2. Ценовые стратегии в маркетинге организаций
1.3. Оценка и контроль ценообразования в розничной торговле
2. Анализ формирования ценовых стратегий на предприятии ООО «Лора»
2.1. Основные направления коммерческой деятельности ООО «Лора»
2.2. Анализ коммерческий и ценовой политики организации
2.3. Организация установления цен в магазине «Ольвия»
3. Предложения по совершенствованию ценовой политики ООО «ЛОРА»
3.1. Разработка стратегий ценообразования на тортовом предприятии
3.2. Определение первоначальной наценки по секциям
3.3. Совершенствование ценовой политики ООО «ЛОРА»
Заключение
Список используемой литературы
Содержание
Выдержка из текста
Выбор и обоснование ассортиментной политики фирмы
Скидки являются важным инструментом конкуренции. При приблизительно одинаковой цене и одинаковом качестве продавцы будут предлагать продукт, который принесет им высокую скидку (наценку).
Как показывает практика, часто на торговые марки, на блага определенного рода (марки производителя) скидки устанавливаются выше, чем на классические виды марок. В условиях конкуренции политика торговых скидок отличается от политики цен уменьшенной прозрачностью. Так как торговые скидки (наценки) предоставляются индивидуально, то манипуляции с этим инструментом конкуренции чаще всего трудно отличить от открытого изменения цен. Торговая скидка является, таким образом, прибыльной (доходной) отправной точкой для «Schnibbelstrategie», т. е. селективно-закрытым средством повышения производителем собственной рыночной доли за счет снижения цены в надежде, что конкуренты с опозданием отреагируют на это снижение. В это время можно надеяться реализовать значительную прибыль.
На протяжении долгих лет многих экономистов интересовала данная проблема. Филипп Котлер в своей книге «Основы маркетинга» посвятил две большие главы этой теме. К. Макконелл и С. Брю, Менкью и другие западные и наши отечественные экономисты не обошли вниманием проблему ценообразования. Все это обусловило выбор мной темы этой работы.
Вот почему задачей моей работы является изучение ценовой политики на примере, выявление достоинств и недостатков данной стратегии ценообразования. дать теоретическое обоснование ценовой политики фирмы, проанализировать основные стратегии и методы ценовой политики, разработать и экономически обосновать рекомендации по совер-шенствованию ценовой политики предприятия.
В условиях рыночной экономики успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от того, как правильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги. Но это не так то просто сделать, потому что на цены оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться количеством затрат на производство товара, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей. Следовательно, предприниматель при установлении цены на товар должен учитывать все факторы, влияющие на ее уровень, и установить цену таким образом, чтобы получить прибыль.
Теоретической базой исследования являются труды ведущих отечественных и зарубежных авторов: А.С. Баздинкина, Н.В. Войтоловского, В.В. Герасименко, А.П. Гориной, А.А. Дерябина, Р.Ф. Никулиной, Е.М. Пунина, Г.В. Савицкой, Г.Н. Чубакова и др.
Теоретической и методологической базой исследования послужили научные труды ведущих отечественных и зарубежных специалистов в области ценообразования: Алклычева А., Богомоль В., Блайндера В., Герасименко В.В., Липсиц И. В., Петросяна А.А., Пунина Е.И., Слепнева Т.А., Яркина Е.В., Уткина Э.А., Чубаков Г.Н. и многих других.
Предметом исследования является деятельность общества с ограниченной ответственностью «Медикор», которое производит оборудование для медицинских учреждений, а также предоставляет медицинские услуги.
Список используемой литературы
1.Андреева О.Д. «Маркетинг: технология бизнеса». — М., 2007 г.
2.В.В. Герасименко. «Ценовая политика фирмы» — М. Финстантинформ 2011.
3.Видяпин В.И., Данько Т.П., Слепов В.А. «Предпринимательство: маркетинг и цены» Учебное пособие. — М.: из-во Рос. экон. акад., 2010 — 130с.
4.Герчикова И.Н. «Международное коммерческое дело». — М., 2011 г.
5.Джоббер Дэвид. Принципы и практика маркетинга: Учеб. пособие / Пер. с англ. М.: ИД «Вильяме», 2009.
6.Котлер Ф. «Основы маркетинга» М.: Прогресс 2009.
7.Крейнина М.Н. Анализ финансового состояния и инвестиционной привлекательности акционерных обществ в промышленности, строительстве, торговле – М.: Экономика, 2011.
8.Леей М., Вейтц Б. А. Основы розничной торговли / Пер. с англ.; Под ред. Ю. Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2009.
9.Махконнель К.Р., Брю С.Л. «Экономика: принципы, проблема и политика. «Пер. с англ. 11-го издания. В 2 т. М.: Республика, 2010 — 399 с.
10.Мелентьева В. Анализ рентабельности торговых предприятий // Аудитор. – 2009. — № 9 — 10.
11.Миляков Н.В. Налоги и налогообложение: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2009.
12.Николаева М. А. Маркетинг товаров и услуг. М.: Деловая литература, 2010.
13.Психология ощущений и восприятия / Под ред. Ю. Б. Гиппенрейтер, В. В. Любимова и М. Б. Михалевской. 2-е изд., испр. и доп. М.: ЧеРо, 2009.
14.Пунин Е.И. «Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях.» М.: Международные отношения. 2010 — 112 с.
15.Раицкий К.А. Экономика предприятия. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2009.
16.Ромазанов И.А. Мерчендайзинг в торговом бизнесе: Учебное пособие. – М.: Деловая литература, 2010.
17.Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: 2-е изд., перераб. и доп. – Мн.: ИП Экоперспектива, 2007.
18.Самуэльсон П. «Экономика», Пер. с англ. В 2-х т. Т II., М.: НПО «Алгон» ВНИИСИ. 2010 — 416 с.
19.Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: Учебник. / под ред. Л.А. Брагина и Т.П. Данько. – М.: ИНФРА-М, 2009.
20.Уткин Э. Финансовый менеджмент. Учебник для вузов. – М.: Издательство «Зерцало», 2008.
21.Хлусов В.П. «Основы маркетинга». — М., 2007 г.
22.Хрестоматия по вниманию. М., 1976.
23.Ценообразование. Под ред. проф. И.К. Салимжанова. Учебное пособие. Москва. Финстантинформ 2011.
24.Чубаков Г.Н. «Стратегия ценообразования в маркетинговой политики предприятия», М. Инерра — М.
25.Шамхалов Ф.И. Новое российское предпринимательство М.;: Экономика, 2011.
26.Экономика и бизнес / / Под. ред. В.В. Камаева, — М.: Издательство, МГУ, 2010.
27.Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебное пособие / Под общ. ред. А.Н. Соломатина. – М.: ИНФРА-М, 2009.
28.Экономика предприятия и сферы услуг. Учебное пособие под редакцией профессора Аванесова Ю.А. – М.: Экономика 2011.
29.Экономика торгового предприятия. Учебник / под ред. профессора Гребнева А.И. — М.: Экономика, 2011.
30.Энджел Дж. Ф., Блекуэлл Р. Д., Миниард П. У. Поведение потребителей. СПб.: Питер Ком, 2009.
31.Эстерлинг С. Мерчендайзинг в розничной торговле, 3-изд. — СПб.: ПИТЕР, 2011.
32.Юрчук В. В. Современный словарь по психологии. Минск: Элайда, 2009.
список литературы
