Основные данные о работе
Содержание
Введение
Основная часть
1 Выбор маркетинговых коммуникаций как элемент маркетинговой стратегии
2 Анализ использования маркетинговых коммуникаций в зависимости от стратегии фирмы
3 Выбор маркетинговых коммуникаций в соответствии со стратегией фирмы
Заключение
Глоссарий
Список использованных источников
Приложения
Содержание
Выдержка из текста
Методология исследования базируется на изучении отчетов Мосгорстата по развитию розничного рынка и доходах населения, сравнении и обобщении мнений теоретиков и практиков по теме курсовой работы, представленных в учебной и научной литературе, в специализированной периодической печати, а также материалы исследовательских компаний, таких как TNS, Comcon.
Теоретической и методологической базой исследования послужили ре-зультаты исследований отечественных и зарубежных ученых и специалистов по теоретическим и практическим вопросам рыночного реформирования российской экономики, становления и функционирования предпринимательства, научно-технического прогресса и оценки эффективности предпринимательской деятельности. В качестве основных инструментов исследования использованы методы системно-структурного, системно-функционального, факторного и сравнительного анализов.
С другой стороны, между конкурентоспособностью организации и конкурентоспособностью предоставляемых ею продуктов/услуг есть прямая зависимость. Для этого необходимы маркетинговые коммуникации – средства, с помощью которых фирмы информируют потребителей, убеждают их в необходимости совершения покупки и напоминают, напрямую или косвенно, о своих торговых марках.Маркетинговые коммуникации должны способствовать возникновению у потребителей убеждений и оценок, подкрепляющих сделанный ими выбор, и помогать им сохранять высокое мнение о торговой марке.
Теоретической основой исследования выступают труды российских и зарубежных авторов — экспертов в сфере маркетинга, туризма и гостеприимства, таких как: Котлер Ф., Баумгартен Л.В., Габинская О.С., Карпова С.В. и др. Также в основу настоящей работы легли материалы статей научных журналов (Ефремова М.В., Янковская Г.В., Величко Н.Ю. и др.), материалы периодической печати, открытые Интернет-ресурсы и пр.
При написании дипломной работы использовались монографии известных зарубежных теоретиков в области маркетинга, таких как Филипп Котлер, Хершген, Петер Дойль, Ленсколд, а также работы российских исследователей и практиков – Евгения Голубкова, Александра Романова и других.
Особенности комплекса маркетинговых коммуникаций в вузе
Предмет исследования — возможности использования технологий маркетинговых коммуникаций, как средства выстраивания успешных взаимоотношений с субъектами маркетинговых рынков на уровне ООО «Техкомпания Хуавей».
Список источников информации
1. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. /Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Карпуревского. -СПб.: Питерком, 2011. – 621 с.
2. Кириллов А. Т., Волкова Л. А. Маркетинг в туризме. — СПб., 2015 – 682 с.
3. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. -СПб.: Питерком, 2014. — 750 с.
4. Крылова Г.Д., Соколова Н.И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. –М.: ЮНИТИ-Дана, 2013 – 580 с.
5. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2013. – 311 с.
6. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2013. – 580 с.
7. Музыкант В. Маркетинговые основы управления коммуникациями. – М.: Эксмо, 2014г. – 832с.
8. Организация и технология торговых процессов: Учебник для вузов. / Ф.Г. Панкратов, Э.А. Арустамов. Рук. Авт. Колл. Ф.Г. Панкратов. М. Экономика, 2011 – 748 с
9. Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность. – М.: ИВЦ Маркетинг, 2014 – 364с.
10. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. и др. Рекламная деятельность: Учебник.-2-е изд., перераб. и оп.-М.: ИВЦ Маркетинг, 2012. – 795 с.
11. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. -М.: Финансы и статистика, 2014. – 484 с.
12. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. М.: Финансы и статистика, 2014, – 682 с.
13. Попова Ж.Г. Как написать эффективный рекламный текст//Маркетинг в России и за рубежом, 2011, №5. – 68 с.
14. Синецкий Б.И. Основы коммерческой деятельности: Учебник. – М.: Юристъ, 2014. – 682 с.
15. Теплов В.И., Сероштан М.В., Буряев В.Е., Панасенко В.А. Коммерческое товароведение : Учебник. – М.: Издательский дом Дашков и К, 2013. – 251с.
16. Чеботарь Ю.М. Туристский бизнес. — М.: Мир деловой книги, 2015. – 682 с.
17. Яковлев Г.А. Экономика и статистика туризма. М: Издательство РДЛ, 2013 – 311 с.
18. Филатов А.А. Опыт продвижения брендов на российский рынок// Маркетинг в России и за рубежом, 2011, №5, – 111 с.
19. Пурсик В.М., Тулиева Н.И. Маркетинг: ключ к успеху. М.: Русь-Инфо, 2011. – 311 с.
20. Филатов А.А. Опыт продвижения брендов на российский рынок// Маркетинг в России и за рубежом, 2011, №5, – 180 с.
21. Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC). – Электронная статья. http://atl.by/article/a-6.html
22. Реклама и «public relations. – Электронная статья. http://psylist.net/reklam/00036.htm
список литературы