Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение
1. Теоретические основы выработки стратегии маркетинга на предприятии
1.1. Сущность и содержание стратегии организации
1.2. Процесс разработки стратегии маркетинга
1.3. Методология основы разработки маркетинговой стратегии
Глава
2. Стратегический анализ деятельности предприятия — ООО «Флагманъ»
2.1. Организационная характеристика предприятия
2.2. Анализ внешней среды предприятия
2.3. Анализ внутренней среды
Глава 3 Выбор и обоснование стратегии
3.1. Выбор и обоснование стратегии маркетинга
3.2. Обеспечение выбора и реализации маркетинговой стратегии
Заключение
Список литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 2
Приложение 4
Приложение 2
Приложение 6
Содержание
Выдержка из текста
Разработка управленческого решения по выработке стратегии развития предприятия
На сегодняшний день стратегия — это основополагающий стержень в управлении предприятием, который должна обеспечивать устойчивый экономический рост и развитие предприятия, повышение конкурентоспособности производимой им продукции и оказываемых услуг. Использование стратегии в бизнесе имеет сравнительно недавнюю историю и ограничивается временным промежутком в несколько десятилетий. Тем не менее, сегодня является общепризнанным, что определение долгосрочного успеха предприятия неразрывно связано с её умениями в области стратегии. Определение стратегии – это не составление плана действий. Определение стратегии – это принятие решения по поводу того, что делать с отдельным бизнесом или продуктами, как и в каком направлении развиваться организации, какое место занимать на рынке.
1. Привести понятие и сущность стратегического развития, дать классификацию стратегий, раскрыть специфику разработки и внедрения стратегической программы, рассмотреть совершенствование стратегии развития.
1. Привести понятие и сущность стратегического развития, дать классификацию стратегий, раскрыть специфику разработки и внедрения стратегической программы, рассмотреть совершенствование стратегии развития.
1. Привести понятие и сущность стратегического развития, дать классификацию стратегий, раскрыть специфику разработки и внедрения стратегической программы, рассмотреть совершенствование стратегии развития.
Предметом исследования является совокупность теоретических проблем и практических подходов к формированию стратегии и тактики фирмы в условиях конкурентной среды. Объектом исследования является хозяйственная деятельность, а также стратегия развития X5 RETAIL GROUP.
Теоретическойᅜ иᅜ методологическойᅜ оснoвойᅜ курсовойᅜ работыᅜ послужилиᅜ источникиᅜ учебнойᅜ иᅜ периoдическойᅜ литературыᅜ поᅜ стратегическомуᅜ планированию, оснoвныеᅜ положенияᅜ иᅜ выводы, оформленныеᅜ вᅜ научныхᅜ фундаментаментальныхᅜ рабoтахᅜ отечественныхᅜ специалистов: О.С. Виханский; А.Б. Идрисoв, аᅜ такжеᅜ зарубежных: И. Ансoфф; А. Тoмпсон; А. Стрикленд; К. Бoумэн.
Взаимосвязь понятий “цена” и “прибыль” очевидна. Чем больше цена, тем больше прибыль, чем меньше цена, тем меньше прибыль. С другой стороны, дешевый товар или услугу легче продать, и за тот же промежуток времени они будут продаваться в большем объеме, чем дорогие аналоги. Таким образом, важно установить взаимосвязь между ценой продукта и количеством продаваемых его единиц. Тем не менее, содержание маркетинговой деятельности как для малого, так и для крупного бизнеса не меняется.
Практическое значение данной области экономической науки в современных условиях и определило выбор темы настоящей дипломной работы и ее главную цель: разработка стратегии маркетинга для компании на примере ……………………….
Это зависит от того в какой степени предприятие использует инструментарий маркетинга – универсальное средство, доказавшее свою эффективность в рыночных условиях деятельности.В связи с вышесказанным этим особую актуальность приобретает организация маркетинговой деятельности на предприятии, планирование и реализация стратегии маркетинга.Целью данной выпускной квалификационной работы является освещение вопросов разработки эффективной маркетинговой стратегии на предприятии, ситуационного анализа состояния на примере конкретного предприятия ООО «Весна», разработка и реализация стратегии предприятия.
Рациональная организация маркетинга способна координировать работу всех подразделений предприятия, вывести его на качественно иной уровень хозяйственной деятельности, что и свидетельствует об актуальности темы настоящего исследования.Теме разработки стратегии маркетинга предприятий посвящено множество работ известных российских и зарубежных ученых-экономистов: Афанасьева М.
Эта проблема находит свое обоснование в совершенствовании выработки стратегии рыночного поведения фирмы на всех уровнях хозяйствования и во всех его звеньях.Цель исследования – изучение стратегий рыночного поведения фирмы.
Теоретическую основу исследования дипломной работы составили труды отечественных и зарубежных авторов и специалистов, освещающих проблемы внедрения и реализации стратегического управления маркетингом на предпри-ятии (Н.В. Мурашкин, В.Н. Еремин, В.Д. Маркова, Т.С. Бронникова, А.А. Томпсон, А.Дж. Стрикленд, Ж.Ж. Ламбен и ряд других).
Также для освещения теоретической части были рассмотрены различные монографии и научные ста-тьи.
Цель работы: исследовать конкурентоспособность товаров компании «Колинс» по отношению к другим брендовым и не менее известным маркам.Для достижения главной цели курсовой работы необходимо решить следующие задачи:Изучить сущность понятия конкуренция;Рассмотреть теоретические основы теории конкурентоспособности товара;Провести анализ конкурентоспособности товаров компании «Колинс»;Изучить рынок, на котором работает компания, его особенности и тенденции;Исследовать отношение потребителей к компании и ее продуктам;На основе проведенного исследования предложить мероприятия по повышению конкурентоспособности продукции «Колинс». Объектом исследования является линия джинсовой одежды сети магазинов «Колинс».Объект исследования – джинсы колинс.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2007.
2.Ансофф И. Стратегическое управление. — М.: Экономика, 1989.
3.Веснин В.Р. Стратегический менеджмент. — М,: Инфра — М, 2008.
4.Дихтль Е., Хершген Х.. Практический маркетинг. — М.: Высш. шк.: Инфра-М, 2007.
5.Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. /Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Карпуревского. СПб.: Питерком, 2009, с.324.
6.Круглов М.И. Стратегическое управление компанией. — М.: Русская деловая литература, 2009.
7.Круглов М.И. Стратегическое управление компанией: Учебник для Вузов. — М.: Русская Деловая литература, 2009. — 768 с.
8.Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. СПб.: Наука, 2007, с.502-503.
9.Менеджмент организации: Учебное пособие. / Румянцева З.П., Саломатин Н.А., Акбердин Р.З. и др. — М: ИНФРА-М. 2007.
10.Мэскон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер с англ. — М.: Дело, 2000.
11.Оганесян И.А. Управление персоналом организации. — М.: Амалфея, 2000.
12.Панов С.А. Стратегическое управление: 17 – модульная программа для менеджеров. Модуль 4. – М. ИНФРА – М, 2000.
13.Персональный менеджмент: Учебник / С.Д. Резник и др. – М.: ИНФПА – М, 2002. С. 223.
14.Порядинский В.Н. Предпринимательство. -М., Экономика, 2008.
15.Семь нот менеджмента/А. Бочкарев, В. Кондратьев и др.; под ред. В. Красновой — третье издание. — М.: ЗАО Журнал Эксперт, 2009.
16.Уолш К. Ключевые показатели менеджмента. Как анализировать, срав-нивать и контролировать данные, определяющие стоимость компании / Пер. с англ. — М.: Дело, 2000. — 360 с.
17.Управление организацией: Учебник. / Под ред. А. Г. Поршнёва. – М.: ИНФРА — М, 2009. С. 30
18.Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. — М.: ИНФРА-М, 2000. — 312 с.
19.Шерр И.-Ф. Учение о торговле.: Пер. с нем. Кн. 1, 2. -М.: Перспектива, 2003.
20.Шульц Д. Стратегические рекламные кампании. М.; Издательский дом «Довгань» 2009.
21.Щур Д.Л., Трухелнович Л.В. Основы торговли. Розничная торговля: Настольная книга руководителя, главбуха и юриста. — М.: Издательство «ДИС», 2009.
22.Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учебное пособие. — 2-е изд. — М.: Гном-Пресс, 2009.
список литературы
