Выставочная деятельность в Санкт-Петербурге и Стокгольме: сравнительный анализ, проблемы и перспективы развития

В эпоху стремительных технологических изменений и глобализации, когда цифровые коммуникации пронизывают все сферы нашей жизни, традиционная выставочная деятельность не только сохраняет свою актуальность, но и приобретает новые формы и значения. Выставки, ярмарки и конгрессы остаются незаменимым инструментом для прямого взаимодействия, демонстрации инноваций, заключения сделок и формирования прочных деловых связей. Они служат не просто площадками для демонстрации товаров, но сложными экосистемами, где пересекаются интересы производителей, потребителей, инвесторов и представителей власти.

По данным исследования Международной ассоциации выставочной индустрии (UFI) 2023 года, 72% участников заключали новые контракты именно на физических выставочных площадках, что наглядно демонстрирует незыблемость ценности личного контакта и прямого взаимодействия. Эта цифра подчеркивает, что, несмотря на все достижения цифровизации, живое общение и возможность «потрогать» продукт остаются ключевыми факторами успеха в бизнесе, дающими компаниям ощутимое конкурентное преимущество.

Настоящая курсовая работа посвящена осмыслению теоретических основ, современных проблем и перспектив выставочной деятельности, а также проведению сравнительного анализа двух крупных европейских городов — Санкт-Петербурга и Стокгольма. Выбор этих двух мегаполисов не случаен: каждый из них является важным экономическим, культурным и логистическим центром своего региона, обладающим уникальными характеристиками и сталкивающимся с собственным набором вызовов в развитии выставочной индустрии. Цель работы — выявить общие тенденции, специфические особенности и различия в подходах к организации и продвижению выставочных мероприятий в этих городах, а также разработать стратегические рекомендации для их дальнейшего развития.

Для достижения поставленной цели в работе будут решены следующие задачи:

• Раскрытие сущности выставочной деятельности, её роли в системе маркетинга и делового сотрудничества, а также специфики использования PR-стратегий.
• Исследование текущего состояния, основных проблем и перспектив развития выставочной индустрии Санкт-Петербурга.
• Анализ выставочной индустрии Стокгольма с акцентом на тенденции, вызовы и особенности.
• Проведение сравнительного анализа выставочных индустрий двух городов, выявление общих тенденций и существенных различий.
• Формулирование стратегических рекомендаций для повышения конкурентоспособности и развития выставочной деятельности в исследуемых регионах.

Структура работы позволит последовательно рассмотреть теоретические аспекты, перейти к анализу кейсов Санкт-Петербурга и Стокгольма, а затем синтезировать полученные данные в сравнительном анализе и рекомендациях.

Теоретические основы выставочной деятельности как инструмента маркетинга и PR

Выставка как многофункциональный инструмент маркетинга и коммуникаций

Выставочная деятельность представляет собой один из наиболее динамичных и многогранных инструментов современного маркетинга, выходящий далеко за рамки простой демонстрации товаров. Это сложная экосистема, где пересекаются интересы множества акторов: производителей, потребителей, инвесторов, представителей государственных структур и средств массовой информации. В своей сути, выставка (от англ. exhibition, нем. ausstellung, фр. exposition) — это регулярно организуемое, ограниченное по времени рыночное мероприятие, призванное информировать целевую аудиторию о товарах и услугах одной или нескольких отраслей, содействовать продажам и стимулировать деловое сотрудничество.

Ключевые функции выставок поистине многообразны. Они выступают площадками для продвижения компаний и их продукции, позволяя напрямую коммуницировать с потенциальными клиентами и партнерами. Здесь же закладываются основы для продаж, поскольку личный контакт значительно повышает конверсию. Выставки являются ценным источником информации для исследований рынка, предоставляя уникальную возможность оценить конкурентную среду, изучить новые тенденции и получить обратную связь о продуктах и услугах. Кроме того, они эффективно способствуют развитию бренда, формированию его имиджа и укреплению позиций на рынке. Наконец, выставки — это квинтэссенция нетворкинга, место, где устанавливаются новые деловые контакты, укрепляются существующие связи и зарождаются будущие партнерства.

Экономическая эффективность участия в выставках часто недооценивается, однако исследования показывают высокую рентабельность инвестиций (ROI) в эту деятельность. Показатель рентабельности инвестиций (ROI) в выставочную деятельность рассчитывается по классической формуле:

ROI = (Прибыль от инвестиций - Затраты на инвестиции) / Затраты на инвестиции × 100%

Эта формула позволяет компаниям объективно оценить финансовую отдачу от участия в мероприятии. Важно отметить, что эффект от выставки не всегда проявляется мгновенно. По данным профильных опросов, от 60% до 80% посетителей совершают покупки в течение 3-6 месяцев после мероприятия, а ещё 20-40% — через 6-18 месяцев. Это так называемый «отложенный спрос», который необходимо учитывать при долгосрочном планировании и оценке эффективности, ведь именно он формирует стабильный поток клиентов. Даже если 80% полученных на выставке контактов могут быть признаны бесперспективными отделами продаж, оставшиеся 20% зачастую окупают все затраты и приносят значительную прибыль. Выставки способны помочь в достижении до 21 цели, сгруппированных по шести направлениям: продажи, отношения с клиентами, исследования рынка, развитие бренда, поддержание каналов сбыта и отношения со СМИ, что делает их поистине многофункциональным инструментом коммуникации.

Выставочная деятельность выступает как интегрированное коммуникационное средство, объединяющее в себе элементы рекламы, PR, стимулирования сбыта, личных продаж и фирменного стиля. Она отражает рыночную ситуацию, служит эмоциональным событием, стимулирующим принятие решений о покупке, проясняет рыночную конъюнктуру, открывает доступ к новым рынкам и помогает установить оптимальное соотношение цены и качества. Выставочный маркетинг ориентирован на демонстрацию инновационных продуктов, новых технологий и современного оборудования, играя важную роль во взаимоотношениях между производителями и потребителями. Общая маркетинговая цель выставочной деятельности может быть детализирована на товарные, ценообразовательные, распределительные и коммуникативные подцели, зависящие от типа выставки и целей экспонентов. На выставках существует возможность заключения крупных контрактов и демонстрации товаров в действии, позволяя посетителям лично опробовать продукцию, что является неоспоримым преимуществом.

В контексте стремительной цифровизации, которая охватила все сферы жизни, вопрос об актуальности офлайн-форматов выставок стоит особенно остро. Тем не менее, практика показывает, что виртуальное общение не может полностью заменить реальное взаимодействие. По данным опроса, проведенного организаторами одной из крупнейших выставок строительной техники и технологий в Восточной Европе, bauma CTT RUSSIA, 98% респондентов считают, что виртуальные выставки не способны полностью заменить реальные мероприятия. Это свидетельствует о глубокой потребности человека в физическом контакте с продуктом, в возможности увидеть, потрогать, ощутить. Офлайн-выставки предоставляют уникальные возможности для личных встреч, непосредственной демонстрации продукции и эффективного нетворкинга, тогда как виртуальные форматы, несмотря на возможность видеовстреч, ограничивают тактильные ощущения и снижают эффективность презентаций. При этом онлайн-выставки, несомненно, имеют свои преимущества: они позволяют достичь прямого контакта с целевой аудиторией с меньшим количеством случайных посетителей, не имеют географических ограничений и требуют значительно меньших затрат на организацию. Онлайн-стенды не демонтируются, что расширяет временные рамки доступа к презентационным материалам и контактам экспонентов. Однако они не могут воссоздать ту атмосферу живого общения и сенсорного опыта, которую предлагают традиционные выставки, делая их незаменимым инструментом для формирования глубоких связей.

Таким образом, выставки представляют собой рентабельное средство для одновременного общения с существующими и потенциальными клиентами в одном месте. Они создают уникальную среду для прямых встреч с потенциальными клиентами, партнерами и представителями прессы, способствуя налаживанию контактов и сотрудничества. Участие в выставках позволяет отслеживать рыночные тенденции, получать обратную связь о продуктах и услугах, а также изучать конкурентов. Для предприятий выставки являются одним из важнейших средств коммуникации с потребителями и потенциальными партнерами, выходя за рамки простого сбыта к более широкому обмену информацией. Выставочная площадка объединяет производителей, продавцов, заказчиков, поставщиков, экспертов, представителей власти и СМИ, способствуя деловому взаимодействию и обмену знаниями.

Классификация выставок и международные стандарты организации

Многообразие целей и форматов выставочной деятельности обусловливает необходимость её чёткой классификации, которая помогает как организаторам, так и участникам ориентироваться в этом сложном мире событий. В основе лежат два основных понятия: выставка (exhibition, ausstellung, exposition) и ярмарка (trade fair, messe, foire, fiera). Хотя эти термины часто используются взаимозаменяемо, между ними существуют определённые различия. Выставки, как правило, ориентированы на информирование, демонстрацию инноваций и налаживание контактов, тогда как ярмарки имеют более утилитарный, коммерческий характер, часто предполагая заключение сделок с реальным товаром прямо на месте, в условиях конкуренции.

Классификация выставок может быть основана на нескольких ключевых признаках, каждый из которых определяет специфику организации и проведения мероприятия:

1. По тематической принадлежности:
   • Творческие и художественные: ориентированы на искусство, дизайн, культуру.
   • Технические и промышленные: демонстрируют достижения в науке, инженерии, производстве. Примерами значимых российских выставок являются «Металл-Экспо» (промышленная), «Нефтегаз» (техническая, промышленная), «ИННОПРОМ» (промышленная, инновационная) и «Здравоохранение» (научная, техническая).
   • Рекламные и торговые: нацелены на продвижение товаров и услуг, заключение коммерческих сделок. «Продэкспо» — яркий пример торговой выставки в пищевой промышленности.
   • Научные и образовательные: представляют научные разработки, образовательные программы, способствуют обмену знаниями.
2. По масштабу:
   • Всемирные: крупнейшие события глобального значения, привлекающие участников и посетителей со всего мира.
   • Международные: мероприятия с участием экспонентов и посетителей из нескольких стран. Примерами масштабных российских мероприятий являются Петербургский международный экономический форум (ПМЭФ) и Петербургский международный газовый форум (ПМГФ), обладающие международным статусом и значимостью.
   • С международным участием: предполагают присутствие зарубежных компаний, но основная масса участников и посетителей — из страны проведения.
   • Национальные, межрегиональные, местные: ориентированы на внутренний рынок и аудиторию конкретных регионов.
3. По длительности:
   • Постоянные: функционируют на протяжении длительного времени (например, музеи-выставки).
   • Временные: проводятся в определённые сроки, характерные для большинства торговых и промышленных выставок.
   • Краткосрочные: обычно длятся от нескольких дней до недели.
4. По значимости:
   • Федерального, межрегионального, регионального, местного уровня: определяется географическим охватом и уровнем поддержки мероприятия.

Международные выставки, в частности, представляют собой глобальные торговые площадки, где компании из разных стран демонстрируют свои достижения, открывая доступ к мировому рынку и способствуя налаживанию партнёрских отношений.

Современные инновации значительно изменили ландшафт выставочной индустрии. В ответ на вызовы последних лет активно развиваются виртуальные и гибридные выставочные мероприятия. Виртуальные форматы позволяют проводить встречи без необходимости физических поездок, что экономит время и значительно сокращает затраты компаний. Гибридные выставки, сочетающие офлайн и онлайн элементы, могут сокращать расходы участников на 30-50% и увеличивать охват аудитории до 2-3 раз по сравнению с полностью офлайн-мероприятиями. В России, например, активно применяются интерактивные стенды с VR/AR-технологиями, голографические проекции, а также системы распознавания лиц для персонализированного взаимодействия с посетителями и бесконтактной регистрации. Успешная реализация новых подходов требует создания уникального «опыта», а не просто экспозиции, при этом атмосфера и эмоциональное вовлечение посетителей становятся важнее количества представленных продуктов.

Организация выставки — это сложный, многоэтапный процесс, требующий тщательного планирования и координации. Традиционно он делится на три основных этапа:

1. Предвыставочный этап (от 20 до 52 недель): Это самый продолжительный и ответственный период. Он включает:
   • Определение целей: повышение узнаваемости бренда, заключение контрактов, поиск партнёров, вывод нового продукта на рынок.
   • Составление сметы расходов: детальное планирование бюджета на аренду площади, застройку стенда, маркетинг, персонал, логистику.
   • Организационные мероприятия: подбор и обучение персонала, разработка графика работы стенда, страхование, транспортировка оборудования и экспонатов, решение вопросов размещения сотрудников. Четкий и корректный план мероприятия, разработанный с учётом его вида и направленности, является одним из важнейших критериев успеха, ведь без него невозможно достичь поставленных целей.
2. Выставочный этап: Непосредственная работа на мероприятии. Включает активное взаимодействие с посетителями, демонстрацию продукции, проведение презентаций, переговоров, сбор контактов и обратной связи.
3. Послевыставочный этап: Анализ результатов участия, обработка полученных контактов, рассылка информационных материалов, оценка ROI, составление отчётов и планирование будущих активностей.

Внедрение инновационных подходов — от иммерсивных технологий до бесконтактных решений — направлено на создание более вовлекающего, интерактивного и безопасного пространства для участников и посетителей. Эти технологии не только повышают привлекательность выставок, но и позволяют собирать ценные данные о поведении аудитории, оптимизировать логистику и персонализировать опыт каждого гостя.

PR-стратегии в продвижении выставочных мероприятий

В современном мире, где информационный шум достигает небывалых масштабов, Public Relations (PR) играет центральную роль в успешном продвижении выставочных мероприятий. PR в выставочной деятельности — это не просто инструмент для распространения информации, это стратегический подход к формированию устойчивого положительного мнения, укреплению имиджа и созданию долгосрочных отношений с ключевыми стейкхолдерами. Экспозиционный PR направлен на формирование позитивного восприятия как самой выставки как события, так и её экспонентов, их продукции, и, конечно же, организаторов.

Объектами PR-активности могут выступать самые разнообразные элементы выставочной среды, что позволяет формировать комплексную коммуникационную стратегию:

• Сама выставка как уникальное событие: Создание инфоповодов вокруг тематики, масштаба, значимости мероприятия.
• Крупная отраслевая кампания: Продвижение выставки как части более широкой инициативы, направленной на развитие отрасли.
• Отдельные тематические мероприятия: Пресс-релизы о конференциях, семинарах, мастер-классах, проходящих в рамках выставки.
• Деловые встречи и официальные торжества: Акцентирование внимания на возможности нетворкинга и заключения важных соглашений.
• Посещение VIP-гостями: Привлечение внимания к участию значимых фигур из политики, бизнеса, науки.
• Отраслевые конкурсы и премии: Продвижение номинаций, участников и победителей, подчеркивающее инновационный характер выставки.
• Лидеры рынка среди экспонентов: Использование репутации крупных компаний для повышения статуса мероприятия.

Для организаторов выставок ключевые группы общественности включают:

• Действующих и потенциальных экспонентов: Компании, которые уже участвуют или могут быть заинтересованы в участии.
• Посетителей: Целевая аудитория, для которой проводится выставка (специалисты, потребители, инвесторы).
• Представителей СМИ: Журналисты, блогеры, лидеры мнений, способные донести информацию до широкой аудитории.
• Государс��венные и общественные учреждения: Органы власти, отраслевые ассоциации, поддерживающие развитие выставочной индустрии.
• Другие выставочные организации и поставщики услуг: Партнёры, конкуренты, подрядчики, формирующие экосистему отрасли.

Цели PR для выставочной организации многообразны: создание уникального образа выставки, укрепление её статуса, повышение коммерческого имиджа организатора, усиление международного статуса, продвижение выставочной деятельности как отрасли и укрепление доверия с партнёрами и конкурентами.

Эффективный PR на выставке требует детального планирования и реализации предвыставочной и выставочной PR-кампании, которая должна начинаться за 6-12 месяцев до самого мероприятия. Этот процесс включает несколько ключевых этапов:

1. Предвыставочная PR-работа:
   • Информирование целевой аудитории: Регулярная рассылка информационных бюллетеней, анонсов, приглашений.
   • Предоставление информации для каталога выставки: Максимально полное и привлекательное описание участников и их предложений.
   • Рассылка пресс-релизов: Целенаправленная работа с отраслевыми и деловыми СМИ, предоставление эксклюзивной информации и комментариев.
   • Активное использование социальных сетей: Создание и поддержание интерактивного контента с хештегами, фотографиями и видео. По данным исследований, до 65% посетителей выставок узнают о предстоящих мероприятиях через социальные сети, а активное использование хэштегов и визуального контента может увеличить охват PR-кампании на 20-40%. Это не только привлекает внимание широкой аудитории, но и заинтересовывает журналистов, которые ищут актуальные инфоповоды.
   • Организация пресс-конференций или специальных медиа-событий: Позволяет журналистам получить углубленную информацию, задать вопросы ключевым спикерам и установить долгосрочные отношения со СМИ.
2. Работа во время выставки:
   • Организация пресс-центра: Предоставление журналистам комфортного рабочего места, доступа к информации, интервью с экспонентами и экспертами.
   • Проведение пресс-туров: Организация экскурсий для журналистов по выставке, знакомство с ключевыми стендами и инновациями.
   • Оперативное распространение новостей: Ежедневные пресс-релизы о событиях, сделках, выступлениях.
3. Послевыставочная PR-работа:
   • Поддержание контактов с журналистами: Рассылка благодарственных писем, предоставление материалов для последующих публикаций, организация интервью.
   • Публикация итоговых пресс-релизов: Подведение результатов выставки, цифры, ключевые достижения.
   • Мониторинг упоминаний в СМИ: Анализ эффективности PR-кампании.

Для эффективного проведения выставки организаторам необходимо тесно взаимодействовать с участниками, посетителями, СМИ, государственными органами и владельцами выставочных площадок. Только комплексный, стратегически выстроенный PR-подход может обеспечить максимальный успех и долгосрочное развитие выставочных мероприятий.

Выставочная индустрия Санкт-Петербурга: анализ текущего состояния, проблем и перспектив

Санкт-Петербург, Северная столица России, на протяжении веков являлся важнейшим центром торговли, культуры и инноваций. Сегодня город по праву занимает место одного из крупнейших экономически развитых регионов Северо-Запада России, уступая лишь Москве по количеству проводимых мероприятий. Выставочная деятельность здесь не просто часть экономики, а мощный драйвер глобального продвижения товаров, услуг и технологий региона на мировом рынке.

Экономическое значение выставочной деятельности для Санкт-Петербурга

Санкт-Петербург — это не только город-музей, но и динамично развивающийся деловой центр. Его роль как второго по значимости выставочного центра России подкрепляется масштабными мероприятиями, такими как Петербургский международный экономический форум (ПМЭФ) и Петербургский международный газовый форум (ПМГФ), которые имеют международный статус и привлекают тысячи участников и посетителей со всего мира. Эти события не только укрепляют имидж города, но и приносят значительный экономический эффект.

Основой выставочной инфраструктуры Санкт-Петербурга является конгрессно-выставочный центр «Экспофорум», один из крупнейших специализированных комплексов в России. Вместе с Москвой, Казанью, Екатеринбургом и Новосибирском, Санкт-Петербург входит в число городов, на которые приходится около 80% общей закрытой выставочной площади страны.

Деловой туризм в Санкт-Петербурге демонстрирует устойчивый рост, увеличивая доходы до 25% в год и способствуя полной загрузке туристической инфраструктуры. Это означает, что не только выставочные комплексы, но и гостиницы, рестораны, транспортные компании получают значительную прибыль от проведения мероприятий. Поступления в бюджет Санкт-Петербурга от конгрессно-выставочной деятельности в 2022 году оценивались в 1,5-2 млрд рублей, а общий экономический эффект для города достигал 15-20 млрд рублей. При этом средние расходы российского посетителя деловых мероприятий в Санкт-Петербурге в 2023 году составляли около 15 000 — 20 000 рублей в день, а иностранного – от 40 000 рублей. Какие факторы способствуют такому высокому уровню расходов и как город может ещё больше стимулировать этот рост?

Выставочно-ярмарочная деятельность оказывает мощный мультипликативный эффект на социально-экономическое развитие города. Это означает, что каждый рубль, вложенный в отрасль, генерирует от 3 до 7 рублей сопутствующих доходов в смежных секторах экономики – гостиничном бизнесе, транспорте, общественном питании, розничной торговле и сфере услуг. Такой эффект не только способствует росту ВРП, но и формирует позитивный имидж города как международного делового и культурного центра, привлекая новые инвестиции и таланты.

Проблемы и вызовы выставочной отрасли в Санкт-Петербурге

Несмотря на впечатляющие достижения, выставочная индустрия Санкт-Петербурга сталкивается с рядом серьёзных проблем и вызовов. Одной из наиболее острых является недостаток нормативно-правового регулирования на федеральном и региональном уровнях. В России до сих пор отсутствует федеральный закон о выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности, что значительно отстаёт от других отраслей по степени нормативной обеспеченности. Это приводит к пробелам в регулировании вопросов ввоза-вывоза экспонатов, налогообложения, визового режима для иностранных участников, а также затрудняет развитие системы саморегулирования отрасли.

Последние годы принесли новые испытания. Влияние пандемии COVID-19 и геополитической ситуации нанесло значительный удар по конгрессно-выставочной отрасли Санкт-Петербурга. Прогнозировалось недополучение более 9 млрд рублей за три года из-за сокращения числа иностранных участников. Восстановление отрасли замедляется из-за сохраняющихся санкций и логистических ограничений.

Эти факторы привели к трансформации российского выставочного рынка, который активно переориентируется на страны БРИКС, ШОС и другие дружественные государства. Основным локомотивом роста становится внутренний заказ и развитие региональных брендов, что требует новых подходов к организации и продвижению мероприятий.

Инновации и перспективы развития выставочной деятельности в регионе

Несмотря на вызовы, выставочная индустрия Санкт-Петербурга активно ищет новые пути развития через внедрение инновационных подходов. Это проявляется в нескольких ключевых направлениях:

• Технологические инновации: Активное использование виртуальных и гибридных выставок, которые позволяют расширить аудиторию и сократить затраты. Внедрение «умных» стендов с интерактивными панелями, системами распознавания эмоций посетителей и мобильными приложениями с функцией AR (дополненной реальности) для демонстрации продукции.
• Коммуникационные инновации: Переход к более персонализированному взаимодействию с посетителями и экспонентами, использование данных для создания уникального опыта.
• Устойчивые инновации: Фокус на экологически чистые практики и социальную ответственность, что становится всё более важным для имиджа города и привлекательности мероприятий.
• Организационные инновации: Оптимизация процессов планирования, проведения и оценки выставок, повышение эффективности управления проектами.

Санкт-Петербург также активно развивает креативные индустрии, позиционируя себя как их столицу. Культура и творчество становятся драйвером трансформации в промышленности, образовании и урбанистике, что открывает новые возможности для выставочного сектора. Выставки становятся площадками для демонстрации не только промышленных достижений, но и инновационных решений в дизайне, IT, искусстве.

Крупнейшие выставки в Санкт-Петербурге, такие как «Металл-Экспо’2025», продолжают собирать более 700 компаний и 25 000 посетителей, что подтверждает устойчивый интерес к офлайн-форматам и способность города привлекать значительные деловые потоки. Перспективы развития связаны с дальнейшей интеграцией инноваций, укреплением международного сотрудничества с новыми партнёрами и созданием благоприятной нормативно-правовой среды для отрасли.

Выставочная индустрия Стокгольма: тенденции, вызовы и особенности

Швеция, известная своим высоким уровнем жизни, инновационностью и приверженностью устойчивому развитию, представляет собой интересный кейс для анализа выставочной индустрии. Стокгольм, как столица и крупнейший город страны, является эпицентром деловой активности и культурных событий, что напрямую отражается на его выставочном рынке.

Обзор рынка мероприятий и выставок Швеции и роль Стокгольма

Шведский рынок мероприятий и выставок характеризуется динамичным ростом числа событий в различных секторах, включая торговые выставки, конференции и культурные мероприятия. Прогнозируется, что рынок будет расти со среднегодовым темпом (CAGR) в 7,1% в период с 2025 по 2031 год, достигнув 22,5 млрд долларов США к 2031 году. Этот рост обусловлен несколькими ключевыми факторами:

• Сильная экономика Швеции: Высокий уровень покупательной способности и развитая инфраструктура создают благоприятные условия для проведения масштабных мероприятий.
• Высокий уровень располагаемого дохода: Стимулирует потребительский спрос и готовность компаний инвестировать в маркетинг.
• Растущая туристическая индустрия: Стокгольм привлекает значительное количество туристов, что также способствует развитию делового туризма и конгрессно-выставочной деятельности.
• Популярность эмпирического маркетинга: Компании всё больше осознают ценность создания уникального опыта для клиентов, в чём выставки играют ключевую роль.

Швеция привлекает разнообразных международных и отечественных участников благодаря своей репутации в области инноваций и устойчивого развития, с акцентом на интеграцию технологий и экологически чистые практики. Эти факторы делают Стокгольм и всю Швецию привлекательной площадкой для проведения мероприятий, ориентированных на будущее.

Центральное место в выставочной инфраструктуре Стокгольма занимает Stockholmsmässan — ведущий центр для проведения устойчивых выставок, конференций и мероприятий в Северном регионе. Он активно стремится укрепить роль Стокгольма как международного города для встреч. Ежегодно Stockholmsmässan принимает около 2 миллионов посетителей, генерируя значительный доход для туристической отрасли Стокгольмского региона. Хотя данные о Стокгольме могут быть ограниченными, стоит упомянуть Шведский выставочный и конгресс-центр в Гётеборге (Svenska Mässan), который в 2018 году зафиксировал рекордные показатели: оборот в 136 млн евро, прибыль в 23 млн евро до амортизации и более 2 млн посетителей. Это подчёркивает значительный экономический вклад выставочной индустрии в региональное развитие Швеции в целом.

Современные тенденции и инновации в выставочной индустрии Стокгольма

Выставочная индустрия Стокгольма активно реагирует на глобальные тенденции, внедряя передовые инновации:

1. Цифровизация и гибридные форматы: Цифровизация играет значительную роль, при этом виртуальные и гибридные мероприятия становятся всё более популярными из-за их экономической эффективности и возможности охватить более широкую аудиторию. Это позволяет шведским компаниям оставаться конкурентоспособными и адаптироваться к меняющимся условиям рынка.
2. Акцент на устойчивое развитие и экологически чистые практики: Наблюдается рост спроса на устойчивые и экологически чистые мероприятия, обусловленный повышением экологической осведомлённости потребителей и бизнеса. В Швеции до 70% организаторов мероприятий отмечают увеличение запросов на устойчивые и экологически чистые решения для выставок и конференций. Это проявляется в использовании возобновляемых источников энергии, минимизации отходов, выборе экологически чистых материалов для стендов и поддержке местных поставщиков. Stockholmsmässan позиционирует себя как лидер в этой области, активно внедряя «зелёные» технологии и подходы, тем самым задавая новые стандарты для всей отрасли.
3. Применение искусственного интеллекта (ИИ): Использование искусственного интеллекта трансформирует выставочный сектор. 92% компаний признают его влияние и активно применяют в продажах, маркетинге, работе с клиентами, исследованиях и разработке, а также в организации мероприятий. В шведской выставочной индустрии ИИ используется для персонализации опыта посетителей через рекомендательные системы, оптимизации логистики мероприятий (например, управление потоками посетителей), автоматизации маркетинговых кампаний и анализа данных для выявления трендов и предсказания будущих потребностей. Это позволяет сделать мероприятия более эффективными и ориентированными на индивидуальные запросы.

Вызовы и проблемы, характерные для выставочной отрасли Швеции

Несмотря на позитивные тенденции, выставочная отрасль Швеции сталкивается с определёнными вызовами:

1. Влияние пандемии COVID-19 и инфляционного давления: Рынок планирования конвенций и торговых ярмарок в Швеции демонстрировал снижение на 1,1% в год в период с 2019 по 2024 год, а количество компаний в этом секторе сократилось на 0,9%. Выручка в европейской индустрии организаций конвенций и торговых выставок снизилась на 7,2% за пять лет по 2024 год, главным образом из-за пандемии, а также из-за инфляционного давления, которое увеличивает операционные расходы.
2. Особенности правового регулирования выставочной деятельности: Хотя в данном исследовании не было обнаружено специфического отдельного закона, регулирующего исключительно выставочную деятельность в Швеции, правовое регулирование осуществляется в рамках общего законодательства о предпринимательской деятельности, защите прав потребителей и контрактном праве. Дополнительно, существуют стандарты, разрабатываемые отраслевыми ассоциациями, такими как Svenska Mässor & Möten (Шведская ассоциация выставок и встреч), которые формируют своего рода «кодекс поведения» и рекомендации для участников рынка. Это обеспечивает определённую гибкость, но может создавать сложности в трактовке норм для иностранных участников.

Тем не менее, ожидается дальнейший рост доходов мировой выставочной индустрии на 5-7% в 2024-2025 годах, несмотря на сохраняющиеся экономические и геополитические вызовы. Это свидетельствует об устойчивости и адаптивности отрасли, в том числе и в Швеции.

Сравнительный анализ и стратегические рекомендации

Изучив выставочные индустрии Санкт-Петербурга и Стокгольма по отдельности, теперь необходимо провести их сопоставление, чтобы выявить общие тенденции, существенные различия и на этой основе сформулировать стратегические рекомендации для их дальнейшего развития.

Общие тенденции и сравнительные характеристики

Несмотря на географические, политические и культурные различия, выставочные индустрии Санкт-Петербурга и Стокгольма демонстрируют ряд общих тенденций и схожих характеристик:

• Адаптация к постпандемийным условиям и глобальным вызовам: Оба региона столкнулись со значительными трудностями в период пандемии COVID-19 и продолжают адаптироваться к меняющимся экономическим и геополитическим реалиям. Это проявляется в поиске новых рынков, переориентации на внутренний спрос (для Санкт-Петербурга) и укреплении регионального лидерства.
• Внедрение цифровизации и инновационных технологий: Как в Санкт-Петербурге, так и в Стокгольме активно развиваются виртуальные и гибридные форматы мероприятий, используются иммерсивные технологии, «умные» стенды и решения на базе искусственного интеллекта. Это позволяет повысить эффективность, расширить охват аудитории и создать более интерактивный опыт для посетителей.
• Фокус на устойчивое развитие и экологическую ответственность: В Швеции этот тренд выражен особенно ярко, с высоким запросом на «зелёные» решения. Санкт-Петербург также осознаёт важность этого направления, внедряя устойчивые практики в организацию мероприятий, что отвечает глобальным экологическим повесткам.
• Роль выставок в привлечении делового туризма и вклад в региональную экономику: В обоих городах выставочная деятельность является мощным драйвером делового туризма, генерируя значительные доходы для смежных отраслей (гостиничный бизнес, транспорт, общественное питание). «Экспофорум» в Санкт-Петербурге и Stockholmsmässan в Стокгольме являются ключевыми центрами, которые вносят существенный вклад в ВРП своих регионов.

Существенные различия и уникальные особенности

Однако, помимо сходств, существуют и значимые различия, обусловленные уникальным контекстом каждого региона:

• Отличия в нормативно-правовом регулировании:
  • Санкт-Петербург (Россия): Основной проблемой является недостаток и фрагментированность законодательного регулирования выставочной деятельности на федеральном уровне, отсутствие единого федерального закона. Это создаёт неопределённость и барьеры для развития, особенно в вопросах налогообложения, визового режима и ввоза/вывоза экспонатов.
  • Стокгольм (Швеция): Правовое регулирование осуществляется в рамках общего законодательства о предпринимательской деятельности, защите прав потребителей и контрактном праве. Дополняется стандартами, разработанными отраслевыми ассоциациями, что обеспечивает гибкость, но требует внимательного изучения специфических отраслевых норм.
• Различия в геополитическом контексте и переориентации рынков:
  • Санкт-Петербург: Столкнулся с необходимостью переориентации внешнеэкономической деятельности на страны БРИКС, ШОС и другие дружественные государства из-за санкций и геополитической напряжённости. Это требует активного развития внутреннего рынка и поиска новых международных партнёров.
  • Стокгольм: В целом, имеет более стабильный и предсказуемый международный рынок, ориентированный на европейских и мировых партнёров, с акцентом на инновации и устойчивость как факторы привлечения.
• Степень внедрения и фокус на инновации (ИИ, иммерсивные технологии):
  • Санкт-Петербург: Активно внедряет VR/AR-технологии, голографические проекции, системы распознавания лиц для персонализации. Развитие креативных индустрий служит дополнительным импульсом для инноваций.
  • Стокгольм: Отличается высокой степенью внедрения ИИ для персонализации опыта посетителей, оптимизации логистики (управление потоками, безопасность), автоматизации маркетинга и анализа данных, что отражает общую технологическую зрелость шведской экономики. Фокус на «опыт», а не просто экспозицию, также является ключевым драйвером инноваций.

Стратегические рекомендации для развития выставочной деятельности

Основываясь на проведённом анализе, можно предложить следующие стратегические рекомендации, направленные на повышение конкурентоспособности и дальнейшее развитие выставочной деятельности в исследуемых регионах:

1. Для Санкт-Петербурга:
   • Совершенствование нормативно-правовой базы: Необходимо активное лоббирование принятия федерального закона о выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности. Это позволит устранить пробелы в регулировании, упростить визовый режим, налогообложение и таможенные процедуры, что сделает регион более привлекательным для международных участников.
   • Развитие делового туризма и конгрессно-выставочных бюро: Создание специализированных государственных или частных структур, которые будут активно заниматься привлечением крупных международных мероприятий, разрабатывать комплексные туристические пакеты для деловых гостей и консолидировать усилия всех участников индустрии.
   • Консолидация усилий индустрии: Создание сильных отраслевых ассоциаций и платформ для обмена опытом, стандартизации услуг и совместного продвижения Санкт-Петербурга как выставочного центра.
   • Укрепление сотрудничества с новыми международными партнёрами: Активное развитие связей со странами БРИКС, ШОС и другими дружественными государствами, адаптация форматов выставок под их потребности и культурные особенности.
2. Для обоих регионов (Санкт-Петербург и Стокгольм):
   • Усиление фокуса на устойчивое развитие и экологическую ответственность: Интеграция «зелёных» технологий, минимизация углеродного следа, использование возобновляемых источников энергии, выбор экологически чистых материалов. Это не только отвечает требованиям времени, но и становится значимым конкурентным преимуществом.
   • Дальнейшее внедрение ИИ и иммерсивных технологий: Использование искусственного интеллекта для персонализации опыта посетителей (рекомендательные системы, чат-боты), оптимизации логистики (управление потоками, безопасность), автоматизации маркетинга и анализа данных. Развитие VR/AR-технологий для создания уникального, запоминающегося «опыта» для посетителей, а не просто экспозиции.
   • Создание уникального «опыта», а не просто экспозиции: Выставки должны быть не просто местом для демонстрации товаров, но пространством для взаимодействия, обучения, вдохновения и нетворкинга. Акцент на атмосферу, эмоциональную составляющую, интерактивность и вовлечение аудитории.
   • Развитие региональных брендов и выявление их преимуществ: Как для России, так и для Швеции важно не только участвовать в глобальных трендах, но и продвигать уникальные региональные продукты, технологии и культурные особенности, которые могут стать основой для специализированных и привлекательных выставочных мероприятий.

Заключение

Выставочная деятельность в современной экономике — это сложный, многогранный и динамично развивающийся феномен, который сохраняет свою незаменимую роль в системе маркетинга, делового сотрудничества и регионального развития. Проведённый сравнительный анализ выставочных индустрий Санкт-Петербурга и Стокгольма позволил не только глубоко осмыслить теоретические основы отрасли, но и выявить конкретные проблемы, тенденции и перспективы, характерные для каждого из этих знаковых европейских городов.

Было установлено, что выставки выступают как многофункциональный инструмент, объединяющий продвижение, продажи, исследования рынка, развитие бренда и нетворкинг, а их рентабельность инвестиций, несмотря на «отложенный спрос», остаётся высокой. Актуальность офлайн-форматов, подкреплённая стремлением потребителей к личному контакту и тактильным ощущениям, подчёркивает фундаментальную ценность реального взаимодействия. Классификация выставок по тематике, масштабу, длительности и значимости позволяет структурировать эту обширную сферу, а этапы организации (предвыставочный, выставочный, послевыставочный) демонстрируют сложность и многоплановость процесса. Особое внимание было уделено PR-стратегиям, которые являются краеугольным камнем успешного продвижения, формируя имидж и укрепляя доверие со всеми группами общественности.

Анализ выставочной индустрии Санкт-Петербурга показал его статус второго по значимости выставочного центра России, с внушительным экономическим вкладом в ВРП и развитием делового туризма, генерирующего значительный мультипликативный эффект. Однако город сталкивается с вызовами в виде недостаточного нормативно-правового регулирования и влияния геополитической ситуации, что привело к переориентации на новые рынки. При этом Санкт-Петербург активно внедряет технологические и коммуникационные инновации, а также развивает креативные индустрии как драйверы роста.

Выставочная индустрия Стокгольма, в свою очередь, демонстрирует динамичный рост, подкреплённый сильной экономикой, инновационностью и акцентом на устойчивое развитие. Stockholmsmässan выступает как ключевой региональный центр, а цифровизация и применение искусственного интеллекта играют ведущую роль в повышении эффективности и персонализации опыта. Несмотря на стабильность, рынок сталкивается с влиянием пандемии и инфляционного давления.

Сравнительный анализ выявил общие тенденции в адаптации к постпандемийным условиям, внедрении цифровизации и фокусе на устойчивое развитие в обоих городах. Роль выставок в привлечении делового туризма и вклад в региональную экономику также являются общими характеристиками. Однако были обнаружены существенные различия: фрагментированное правовое регулирование в России против более гибкого в Швеции, геополитическая переориентация рынков для Санкт-Петербурга и различная степень внедрения инноваций.

В качестве стратегических рекомендаций для Санкт-Петербурга предложено совершенствование нормативно-правовой базы, развитие делового туризма и специализированных конгрессно-выставочных бюро, а также консолидация усилий участников индустрии. Для обоих регионов критически важными являются усиление фокуса на устойчивое развитие, дальнейшее внедрение искусственного интеллекта для персонализации и оптимизации, а также создание уникального «опыта» для посетителей, выходящего за рамки простой экспозиции.

В заключение, выставочная деятельность в Санкт-Петербурге и Стокгольме, несмотря на свои уникальные черты, подтверждает свою неоспоримую значимость для регионального развития и международного сотрудничества. Дальнейшее развитие отрасли будет зависеть от способности эффективно адаптироваться к изменяющимся условиям, внедрять инновации и создавать ценность через уникальные, осмысленные и устойчивые мероприятия.

Список использованной литературы

1. Абачиев С. Теория и практика аргументации. 2004. 352 с.
2. Александрова Н., Сорокина Ф. Выставочный менеджмент. Технологии организации и рекламно-информационного сопровождения выставок. СПб.: РИА ЭКСПО, 2001. С. 47.
3. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров: Курс лекций. М.: ИКФ «Экмос», 2003. 480 с.
4. Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса / Пер. с англ. под ред. А.Н. Андреевой. СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004. 416 с.
5. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз: Учебное пособие. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Изд-ий Дом «Дашков и К’», 2002. 148 с.
6. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / Пер. с англ. М.: Сирин, 2003. 202 с.
7. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. 624 с.
8. Бортник Е.М., Коротков Э.М., Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью: Учебное пособие / Под ред. проф. Э.М. Короткова. М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2002. 128 с.
9. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. М.: Инфра-М, 2001. 246 с.
10. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Бизнес-пресса. 2002. 380 с.
11. Капитонов Э.А. Корпоративная культура. Ростов-на-Дону: ОАО Ростиздат, 2003. 384 с.
12. Капитонов Э.А. Корпоративная культура и PR. Москва: ИКЦ «МарТ», Ростов-н/Д: Издательский центр «МарТ», 2003. 416 с.
13. Катлип Скотт М., Сентер Аллен Х., Брум Глен М. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ. М.: Издательский Дом «Вильямс», 2000. 624 с.
14. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Ерёмина. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. 454 с. (Серия «Зарубежный учебник»).
15. Королько В.Г. Основы Паблик Рилейшнз: Учебник для студентов ВУЗов. М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2006. 528 с.
16. Мурашко Ю.М. Планирование и проведение PR-кампаний. Теория и практика. НОУ «Невский институт языка и культуры», ООО «Петровский Фонд», 2006. 116 с.
17. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. Ваклер. 2003. 624 с.
18. Синяев И. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. 2003. 414 с.
19. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие. М.: Дело, 2003. 496 с.
20. Шарков Ф. Интегрированные PR-коммуникации. 2004. 272 с.
21. ГОСТ 32608—2024. Деятельность выставочно-ярмарочная. Термины и определения.
22. Конвенция о временном ввозе (г. Стамбул, 26 июня 1990 г.). Доступ из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс».
23. Нормативно-правовое регулирование выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности. Доступ из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс».
24. Распоряжение Правительства РФ от 10.07.2014 N 1273-р (ред. от 14.04.2016) «О Концепции развития выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности в Российской Федерации» (вместе с «Планом мероприятий по реализации концепции развития…»). Доступ из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс».
25. Стратегия развития конгрессно-выставочной отрасли в Российской Федерации на период до 2030 года. Правительство России. URL: http://static.government.ru/media/files/1126336-%D0%A3%D1%87-2023_20230913_150821_2901.pdf (дата обращения: 15.10.2025).
26. Выставка как средство рекламного продвижения: организация выставочного пространства, разработка программы, проведение маркетинговых исследований. URL: https://internet-advance.ru/articles/vystavka-kak-sredstvo-reklamnogo-prodvizheniya-organizatsiya-vystavochnogo-prostranstva-razrabotka-programmy-provedenie-marketingovykh-issledovaniy/ (дата обращения: 15.10.2025).
27. Выставочный маркетинг. Экспоцентр. URL: https://www.expocentr.ru/ru/articles/vystavochnyy-marketing/ (дата обращения: 15.10.2025).
28. Выставочный потенциал Петербурга очень высок. Ratanews.ru. URL: https://www.ratanews.ru/news/ratanews_10022002_2.stm (дата обращения: 15.10.2025).
29. Выставки: основы классификации и виды. Стенд-Маркет. URL: https://stend-market.ru/blog/vystavki-osnovy-klassifikatsii-i-vidy/ (дата обращения: 15.10.2025).
30. Выставки «Русский Дом». URL: https://russdom.expoforum.ru/ (дата обращения: 15.10.2025).
31. Выставка и конкурс инновационных проектов HI-TECH. URL: https://hitech-expo.ru/ (дата обращения: 15.10.2025).
32. Виды выставочных мероприятий и особенности их проведения. Expomaster.ru. URL: https://expomaster.ru/poleznye-stati/vidy-vystavochnykh-meropriyatiy-i-osobennosti-ikh-provedeniya/ (дата обращения: 15.10.2025).
33. Global Economic Impact of Exhibitions. UFI. 2020. URL: https://www.ufi.org/wp-content/uploads/2020/03/GEIE_2020_Final_Report_20200318.pdf (дата обращения: 15.10.2025).
34. ИННОВАЦИОННЫЕ ПОДХОДЫ К ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В УЧРЕЖДЕНИЯХ КЛУБ. URL: https://club.mgik.org/docs/1169.pdf (дата обращения: 15.10.2025).
35. Какие выставки инноваций пройдут в России в 2025 году. Skolkovo Resident. URL: https://sk.ru/news/kakie-vystavki-innovatsiy-proydut-v-rossii-v-2025-godu/ (дата обращения: 15.10.2025).
36. Конгрессно-выставочная отрасль Петербурга в 2023 г. потеряет 4 млрд руб. Ведомости. 09.06.2023. URL: https://www.vedomosti.ru/spb/articles/2023/06/09/979051-kongressno-vistavochnaya-otrasl-peterburga-v-2023-g-poteryaet-4-mlrd-rub (дата обращения: 15.10.2025).
37. На выставке «Россия» прошла кейс-сессия «Россия событийная. Мероприятия как повод отправиться в путешествие». Expoclub.ru. URL: https://www.expoclub.ru/news/na-vystavke-rossiya-proshla-keys-sessiya-rossiya-sobytiynaya-meropriyatiya-kak-povod-otpravitsya-v/ (дата обращения: 15.10.2025).
38. Понятия, функции и значение выставочной деятельности. URL: https://www.dis.ru/library/marketing/section3/305/ (дата обращения: 15.10.2025).
39. Проблемы и перспективы развития конгрессно-выставочной деятельности в Российской Федерации. CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-i-perspektivy-razvitiya-kongressno-vystavochnoy-deyatelnosti-v-rossiyskoy-federatsii (дата обращения: 15.10.2025).
40. Проблемы развития конгрессно-выставочной индустрии в условиях цифровизации экономики. Technoeconomics.spbstu.ru. URL: https://technoeconomics.spbstu.ru/article/view/17491 (дата обращения: 15.10.2025).
41. Перспективы развития выставочной деятельности в туристской индустрии российской Федерации. Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес». КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/perspektivy-razvitiya-vystavochnoy-deyatelnosti-v-turistskoy-industrii-rossiyskoy-federatsii (дата обращения: 15.10.2025).
42. Северо-Запад остается одним из лидеров выставочно-конгрессной индустрии. Союз промышленников и предпринимателей Санкт-Петербурга. URL: https://spp.spb.ru/news/severo-zapad-ostayetsya-odnim-iz-liderov-vystavochno-kongressnoy-industrii/ (дата обращения: 15.10.2025).
43. Современное состояние рынка конгрессно-выставочных и событийных услуг: проблемы и тенденции развития в крупном городе. Экономика и управление. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennoe-sostoyanie-rynka-kongressno-vystavochnyh-i-sobytiynyh-uslug-problemy-i-tendentsii-razvitiya-v-krupnom-gorode (дата обращения: 15.10.2025).
44. Современные выставочные технологии. Экспоцентр. URL: https://www.expocentr.ru/ru/articles/sovremennye-vystavochnye-tekhnologii/ (дата обращения: 15.10.2025).
45. Успешные кейсы продвижения брендов на выставке промоиндустрии IPSA&PSI Russia 2021. Akarussia.ru. URL: https://akarussia.ru/knowledge/publications/8422 (дата обращения: 15.10.2025).
46. Функции выставок и цели их участников. Expomap.ru. URL: https://expomap.ru/articles/marketing/funktsii-vystavok-i-tseli-ikh-uchastnikov/ (дата обращения: 15.10.2025).
47. Характеристика конгрессно-выставочной деятельности в Санкт-Петербурге. АПНИ. URL: https://apni.ru/article/2607-kharakteristika-kongressno-vystavochnoj-deyatelnost (дата обращения: 15.10.2025).
48. Эксперты ТПП РФ приняли активное участие в Форуме по развитию креативной экономики. Tpprf.ru. URL: https://tpprf.ru/ru/news/462152/ (дата обращения: 15.10.2025).
49. About Us. Stockholmsmässan. URL: https://www.stockholmsmassan.se/en/about-us (дата обращения: 15.10.2025).
50. An Essential Guide to Stockholm’s Must-See Exhibitions During Market Art Fair. Marketartfair.com. URL: https://marketartfair.com/news/an-essential-guide-to-stockholms-must-see-exhibitions-during-market-art-fair/ (дата обращения: 15.10.2025).
51. British – ever so Nordic. Exhibitions. Nordiska museet Stockholm. URL: https://www.nordiskamuseet.se/en/british-ever-so-nordic (дата обращения: 15.10.2025).
52. Exhibition Global Market Report 2025. The Business Research Company. URL: https://www.thebusinessresearchcompany.com/report/exhibition-global-market-report (дата обращения: 15.10.2025).
53. Exhibitions sees strong growth amid economic concerns. Exhibitionnews.uk. URL: https://exhibitionnews.uk/exhibitions-sees-strong-growth-amid-economic-concerns/ (дата обращения: 15.10.2025).
54. How Stockholm’s Market Art Fair Is Reframing The Nordic Conversation. Forbes. 21.05.2025. URL: https://www.forbes.com/sites/briannamcnamara/2025/05/21/how-stockholms-market-art-fair-is-reframing-the-nordic-conversation/?sh=7427145749f7 (дата обращения: 15.10.2025).
55. Stockholm’s Market Art Fair Finds Its Footing. Artnews.com. URL: https://www.artnews.com/art-news/market/stockholm-market-art-fair-review-1234707474/ (дата обращения: 15.10.2025).
56. Stockholmsmässan: The Nordic Region’s Largest Meeting Place. URL: https://www.stockholmsmassan.se/en/press/stockholmsmassan-moves-forward-new-ceo-and-strategic-direction-for-the-future-of-meetings (дата обращения: 15.10.2025).
57. Sweden Event And Exhibition Market (2025-2031). Growth & Share. 6Wresearch. URL: https://www.6wresearch.com/sweden-event-exhibition-market-size-share-forecasts-covid-industry-growth-opportunity-outlook-2025-2031-report-etc9554510 (дата обращения: 15.10.2025).
58. The Swedish Exhibition & Congress Centre Group. URL: https://svenskamassan.se/en/ (дата обращения: 15.10.2025).