Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 5
1.1 Разработка плана исследования 5
1.2 Сбор информации 14
1.3 Анализ собранных данных 14
1.4 Представление результатов маркетингового исследования 15
ГЛАВА 2. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА 21
2.1 Параметры и методы сегментации потребительского рынка 21
2.2 Выявление значимых характеристик товара 23
2.3 Выделение сегментов и выбор целевого рынка 24
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ДЛЯ НОВОГО ПРОДУКТА 26
3.1 Разработка и обоснование товарной политики фирмы 26
3.2 Разработка и обоснование ценовой политики фирмы 30
3.3Разработка и обоснование сбытовой политики фирмы 33
3.4 Разработка и обоснование политики продвижения 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 39
ПРИЛОЖЕНИЯ 40
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
В ритме современной жизни любому человеку просто необходимо заботиться о своем внешнем образе и имидже. Опрятный внешний вид успешного делового человека всегда имел решающее значение, и для привлекательного имиджа важно всё в целом: культура речи, интерьер офиса, манера одеваться и т.д. Многочисленные исследования по этому поводу говорят и о том, что большая часть людей при встрече в первую очередь обращает внимание на одежду и обувь собеседника. Любая обувь, если она выглядит неаккуратно, может радикально повлиять на мнение о человеке, создавая дискомфорт. Мегаполисы и крупные города – это представительские города с огромным скоплением людей, и, к сожалению, очень пыльные и грязные. Каждый день в процессе носки обувь подвергается вредным воздействиям внешней среды: вода, грязь, перепады температур, пыль. Если не обеспечить необходимый уход и правильную эксплуатацию, даже самая качественная обувь быстро придет в непригодность, теряя свою привлекательность и удобство.
Чтобы решить вышеописанную проблему и сделать уход за обувью быстрым, простым, и эффективным, была разработана автоматическая машинка для чистки обуви. Небольшие и легкие машинки для чистки обуви идеально подходят для использования, как в домашних условиях, так и в учреждениях и офисах. Такая машинка представляет собой автоматический аппарат, оборудованный щеткой для предварительной очистки, емкостью с очищающей эмульсией, полирующими щетками, а также емкостью для крема и легко снимающимся резиновым ковриком, который имеет щеточку для удаления грязи с подметок. Простота и эффективность работы – это и продуманная функциональность, и простое включение машинки, работающей от электропривода (удобный выключатель легко нажать ногой, и машинка будет работать). Разработанную машинку отличает также высокое качество исполнения и привлекательный дизайн.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1) Котлер Ф. Маркетинг, Менеджмент – СПб.: Питер, 2012;
2) Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. 7-е издание / Пер. с англ. под ред. С.Божук. – СПб.: Питер, 2010;
3) Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка – СПб.: Питер, 2011;
4) Панкратов Ф.Г, Баженов Ю.К., Серегина Т.К. Рекламная деятельность: учебник для студентов ВУЗов. – М.: Информационно–Внедренческий Центр «Маркетинг», 2009;
5) Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинговые исследования – СПб.: Питер, 2010;
6) Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник. – М.: ИКФ Омега – Л, 2011;
7) Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э.. Современный маркетинг, М.: Финансы и статистика, 2011;
8) Гаврипин Ю.Ф. Маркетинг. Челябинск: ЧГТУ. 2012.
9) www.4p.ru – теория и практика маркетинга. Свободный доступ к результатам различных маркетинговых исследований;
10) www.7st.ru – сетевой журнал о маркетинге и рекламе;
11) www.marketologi.ru – электронная библиотека книг по маркетингу;
12) www.infomarket.ru – маркетинговые исследования и обзор рынка;
13) www.ip2b.ru – пример маркетингового исследования.