Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 1
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЫВОДА НОВОГО ПРОДУКТА НА РЫНОК 3
1.1 Этапы вывода нового продукта на рынок 3
1.2 Необходимые условия для успешного вывода на рынок нового продукта 11
1.3 Риски при выводе нового продукта на рынок 23
2. АНАЛИЗ ПРОВАЛОВ И НЕУДАЧ ПРИ ВЫВОДЕ НА РЫНОК НОВОГО ПРОДУКТА 26
2.1 Анализ стратегий вывода нового продукта на рынок на примере ОАО "ВБД" 26
2.2 Роль маркетинга в разработке стратегии вывода нового продукта на рынок 32
2.3 Распространенные ошибки при выводе нового продукта на рынок 34
3. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ В ВЫВОДЕ НОВОГО ПРОДУКТА НА РЫНОК 36
3.1 Инновационный подход при планировании выпуска нового продукта на рынок 36
3.2 Практика вывода нового продукта на рынок на примере ОАО "ВБД" 37
3.3 Угрозы при выводе нового продукта на рынок на примере ОАО «ВБД» 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 50
Выдержка из текста
В условиях современного рынка компаниям для максимизации прибыли предоставляется ряд маркетинговых стратегий. Предложение нового товара – перспектива высоко заработка, но вместе с этим, еще и рисковая авантюра. Успешная маркетинговая кампания является наиболее подходящим средством для разработки и выведения нового товара на рынок. Выяснить, что именно захочет приобрести потребитель завтра – основная задача передовых фирм. Разработка и выведение на рынок нового товара (услуги) обусловлены следующими факторами:
– ……
– ……
– ……
– ……
Совокупность данных факторов обуславливает актуальность выбранной темы.
Объектом исследования является компания «Вимм-Биль-Данн».
Предметом исследования является практика компании «Вимм-Биль-Данн» по разработке и выводу нового товара на рынок.
Цель данной работы – проанализировать особенности разработки и вывода нового товара на рынок на примере компании «Вимм-Биль-Данн».
Поставленная цель предопределила решение следующих задач:
– ……
– ……
– ……
– ……
«Вимм-Биль-Данн»
Степень разработанности данной проблемы определяется значительным количеством исследований ряда российских и зарубежных ученых, а так же аналитиков и маркетологов, таких как Ф. Котлер, Г.Я. Гольдштейн, А.П. Егоршин, Г. Армстронг, Т. Амблер, Х. Эриашвилли.
Практический вклад сводится к тому, что изучение данной проблематики позволяет минимизировать риски и избежать основных ошибок при разработке и выводе нового товара на рынок, учитывая всевозможные нюансы целевого рынка.
Теоретический вклад данной работы заключается в том, что при рассмотрении трех конкретных случаев выхода на новый рынок Вимм-Биль-Данн были выявлены проблемы в позиционировании и проанализированы особенности маркетинговых компаний, проводимых организацией в России. Установлено, что ментальные различия россиян и американцев сыграли важную роль при выводе нового товара на рынок. Данное исследование будет полезно в области изучения позиционирования и рекламы.
Список использованной литературы
1. Бакаева В., Терентьев Ю. Позиционирование торговых марок // Маркетинг. 2007. № 4 (95).
С. 50-58.
2. Гольдштейн Г.Я. Инновационный менеджмент http://www.e-xecutive.ru
3. Денисов Д. Проблемы инновационного маркетинга на государственном унитарном предприятии и пути их решения // http://www.4p.ru
4. Кандыбие А. Как увеличить возврат на инвестиции в инновации // http://www.e-xecutive.ru
…..
21. Шив Ч.Д, Хайэм А.У. Курс MBA по маркетингу: Пер. с англ. – 2-е изд. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. – 716 с.
