Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение.
1.Способы сегментирования потребительского рынка.
2.Рыночная ориентация предприятия:
3.Характеристика профилей потребительских сегментов.
4.Выбор стратегии охвата рынка для предприятия.
Заключение
Список использованных источников.
Приложения.
Выдержка из текста
В современных условиях перехода российских организаций на инновационный путь развития усиливается значимость маркетинговых исследований, результаты которых, во многом становятся определяющими в будущем развитии предприятия, так выявление целевых потребителей организации, будет способствовать грамотной ориентации производства и эффективной деятельности (получение прибыли) предприятия, обеспечивая его развитие.
Целевыми потребителями организации могут быть, потенциальные покупатели товаров, те, кто пользуется продукцией данной организации сейчас, лица, принимающие решения или влияющие на их принятие. Аудитория может состоять из отдельных лиц, групп лиц, конкретных контактных аудиторий или широкой публики. Целевая аудитория влияет на поведение того человека, который осуществляет продвижение продукции на рынок.
Выявив целевую аудиторию, коммуникатор сферы маркетинга должен определить, какую именно ответную реакцию он желает получить. Максимально благоприятная реакция выражается, естественно, в совершении покупки. Однако покупка — результат длительного процесса принятия решений о ней. Коммуникатору сферы маркетинга нужно знать, в каком состоянии находится в данный момент его целевая аудитория и в какое состояние ее необходимо перевести.
Все выше сказанное подтверждает актуальность курсовой работы по выбранной теме.
Предметом курсовой работы являются экономические, организационные отношения, связанные с выявлением целевых потребителей организации.
Цель курсовой работы – изучить методику выявления целевых потребителей организации.
В ходе работы определены следующие задачи:
изучение способов сегментирования потребительского рынка;
рыночная ориентация предприятия;
характеристика профилей потребительских сегментов;
выбор стратегии охвата рынка для предприятия.
При написании работы были использованы следующие методы исследования: анализа, сравнения показателей, исчисление относительных и средних величин, математический, монографический, абстрактно – логический, и другие методы.
Источниками данных послужили: отчетность предприятия, литература зарубежных и отечественных авторов, учебно-методическая и справочная литература, специализированные журналы и другая профилирующая литература по теме исследования.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Акатьева, М. Д. Теоретические аспекты сегментирования / М. Д. Акатьева // Международный бухгалтерский учет. — 2014. — N 8. — С. 34-42.
2.Барышев, А. Ф. Маркетинг: учебник / А. Ф. Барышев. — 11-е изд., стер. — М.: Академия, 2014. — 224 с.
3.Барышев, А. Ф. Маркетинг: учебник / А. Ф. Барышев. — 10-е изд., испр. — М.: Академия, 2013. — 224 с.
4.Барышев, А. Ф. Маркетинг: учебник / А. Ф. Барышев. — 9-е изд., стер. — М.: Академия, 2012. — 224 с.
5.Басовский, Л.Е. Маркетинг [Электронный ресурс]: курс лекций / Л. Е. Басовский. — М.: ИНФРА-М, — www.litru.ru — 04.03.2013.
6.Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики [Электронный ресурс]: учебник / В. И. Беляев. — М.: Кнорус, 2005.
7.Беляевский, И. К. Маркетинговые исследования [Электронный ресурс]
/ И. К. Беляевский. — М., 2002. — www.litru.ru — 04.03.2013.
8.Беляевский, И. К. Статистика в маркетинге / И. К. Беляевский // Вопросы статистики. — 2013. — N 9. — С. 19-27.
9.Белякова, Н. А. Роль эффективных отношений в маркетинге / Н. А. Белякова, Е. В. Галигузова // Маркетинг в России и за рубежом. — 2014. — N 2. — С. 64-67.
10.Белянская, О. Ю. Человек слаб, или как производители манипулируют потребителями / О. Ю. Белянская // Маркетинг в России и за рубежом. — 2014. — N 1. — С. 121-124.
11.Бронникова, Т. С. Маркетинг [Электронный ресурс]
/ Т. С. Бронникова, А. Г. Чернявский. — Таганрог, — www.razum.ru — 03.02.2013.
12.Бронникова, Т. С. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебное пособие / Т. С. Бронникова, А. Г. Чернявский. — Таганрог.: Изд-во ТРТУ, — www.litru.ru — 04.03.2013.
13.Бурцева, Т. А. Управление маркетингом [Электронный ресурс]: учебное пособие / Т. А. Бурцева. — М. : Экономистъ, 2005. — www.litru.ru — 04.03.2013.
14.Бурцева, Т.А. Управление маркетингом [Электронный ресурс]
: учеб. пособие / Т. А. Бурцева, В. С. Сизов, О. А. Цень. — М.: Экономистъ, 2005.
15.Гераськина, И. Н. Синергетический подход в маркетинге — необходимое условие устойчивого инновационного развития хозяйствующего субъекта / И. Н. Гераськина // Региональная экономика: теория и практика. — 2014. — N 2. — С. 35-41.
16.Голдштейн, Г. Я. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебное пособие для магистрантов / Г. Я. Голдштейн, А. В. Катаев. — Таганрог.: Изд-во ТРТУ, — www.litru.ru — 04.03.2013.
17.Данченок, Л. А. Понятие и значение комплексного интернет-маркетинга в деятельности предприятий / Л. А. Данченок, Т. В. Дейнекин // Маркетинг в России и за рубежом. — 2014. — N 1. — С. 109-118.
18.Дорофеев, В. Д. Маркетинг в управлении организацией [Электронный ресурс]
: монография / В. Д. Дорофеев, А. Б. Зубков. — Пенза., — www.razym.ru. — 29.03.2012.
19.Дорошев, В. И. Введение в теорию маркетинга [Электронный ресурс]
/ В. И. Дорошев. — М. : ИНФРА-М,- www.razum.ru — 12.04.2013.
20.Карпова, Н. С. Ситуационный анализ конкурентных позиций России в глобальной экономике: вчера и сегодня / Н. С. Карпова // Маркетинг в России и за рубежом. — 2014. — N 3. — С. 76-87.
21.Коротков, А. В. Маркетинговые исследования : учебник / А. В. Коротков. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Юрайт, 2012. — 591 с.
22.Коршунов, В. В. Экономика организации (предприятия).
Теория и практика: учебник для бакалавров / В. В. Коршунов. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Юрайт, 2014. — 433 с.
23.Кострова, С. В. Анализ маркетинговых коммуникаций на рынке выставочных услуг / С. В. Кострова, О. В. Федорова // Маркетинг в России и за рубежом. — 2014. — N 1. — С. 21-29.
24.Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг / Ламбен, Ж.-Ж., Р. Чумпитас, И. Шулинг ; пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. — СПб.: Питер, 2010. — 720 с.
25.Лебедев, А. А. Использование сети Интернет для развития международной экономической интеграции / А. А. Лебедев, Ю. А. Савинов // Российский внешнеэкономический вестник. — 2011. — N 10. — С. 65-73.
26.Маслова, Т. Д. Маркетинг : учебник / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. — 3-е изд., перераб. и доп. — СПб.: Питер, 2009. — 384 с.
27.Маслова, Т. Д. Маркетинг : учебник / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. — 3-е изд., перераб. и доп. — СПб.: Питер, 2008. — 384 с.
28.Мозер, Клаус. Психология маркетинга и рекламы [Электронный ресурс]
/ Мозер, Клаус. — Харьков.: Гуманитарный центр, — www.litru.ru — 04.03.2013.
29.Мурахтанова, Н. М. Маркетинг : учебник / Н. М. Мурахтанова, Е. И. Еремина. — 10-е изд., стер. — М. : Академия, 2014. — 304 с.
30.Мурашкин, Н. В. Маркетинг [Электронный ресурс]
: учебное пособие для вузов / Н. В. Мурашкин, и др. — Псков.,- www.razym.ru. — 29.03.2012.
31.Панкрухин, А. П. Маркетинг [Электронный ресурс]
: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг" / А. П. Панкрухин. — М.: Омега-Л,- www.litru.ru — 04.03.2013.
32.Полякова, Т. Н. Теоретические аспекты маркетингового ценообразования / Т. Н. Полякова // Менеджмент в России и за рубежом. — 2014. — N 4. — С. 92-96.
33.Ракова, О. В. Культурные ценности и их влияние на маркетинговую коммуникацию (на примере российской телерекламы) / О. В. Ракова, Бэк Чихи // Маркетинг в России и за рубежом. — 2014. — N 1. — С. 52-66.
34.Рыжикова, Т. Методы сегментирования потребителей / Т. Рыжикова // Маркетинг. — 2012. — N 4. — С. 23-34.
35.Рябов, А. Г. Как продавать после первой продажи / А. Г. Рябов, В. Р. Бабаев // Маркетинг в России и за рубежом. — 2014. — N 1. — С. 15-20.
36.Рязанцев, Э. В. Стимулирование продаж как составляющая маркетинга коммерческой организации / Э. В. Рязанцев // Вестник Алтайского государственного аграрного университета. — 2012. — N 8. — С. 143-146.
37.Соловьев, Б. А. Управление маркетингом [Электронный ресурс]: модуль 13 / Б. А. Соловьев. — www.litru.ru — 04.03.2013.
38.Сухов, В. Д. Основы менеджмента и маркетинга в земельно-имущественных отношениях : учебник / В. Д. Сухов. — М.: Академия, 2013. — 240 с.
39.Хмелькова, Н. Трансдисциплинарный подход в маркетинге и менеджменте / Н. Хмелькова // Проблемы теории и практики управления. — 2014. — N 8. — С. 99-107.
40.Царегородцев, А. В. Инерционность российского среднего бизнеса — результат отсутствия брендинговых стратегий / А. В. Царегородцев // Маркетинг в России и за рубежом. — 2014. — N 1. — С. 44-51.
41.Чикишева, А. Н. Проблемы формирования и раскрытия информации по сегментам деятельности в финансовой отчетности организаций / А. Н. Чикишева // Международный бухгалтерский учет. — 2012. — N 36. — С. 20-26.
42.Чуйкин, А. М. Исследования современного маркетинга: вехи пути: в честь юбилея профессора Венского университета, президента Европейской академии маркетинга Удо Вагнера / А. М. Чуйкин // Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта. Сер. Экономические и юридические науки. — 2012. — N 9. — С. 157-163.
43.Шкляр, Т. Л. Каждому маркетинговому инструменту свое время / Т. Л. Шкляр, А. В. Акаемова // Маркетинг в России и за рубежом. — 2014. — N 1. — С. 125-132.
