Пример готовой курсовой работы по предмету: Экономика
Введение 4
1. Описание организации 5
1.1. Сбор сведений об организации 5
1.2. Проведение SWOT-анализа 5
1.3.
Список литературы 7
2. Анализ ассортимента выпускаемой продукции 7
2.1. Исходные данные 7
2.2. Цель анализа 10
2.3. АВС и XYZ анализ ассортимента 11
2.4. Анализ стратегической гибкости 14
2.5. Анализ товарных линий 14
2.7. Формулировка выводов из анализа ассортимента 18
3. Разработка товара 18
3.1. Выбор метода генерации идей нового товара 18
3.2. Составление анкеты и проведение опроса по характеристикам товара 18
3.3. Обработка результатов анкетирования 18
3.4. Генерация идей нового товара по собранной информации 22
3.5. Разработка идеи и концепции нового товара 22
3.6. Учет прочих требований 26
3.7. Тестирование концепции нового товара 27
3.8. Расчет уровня новизны товара 27
3.9. Расчет полезности нововведений 28
3.10. Разработка исходных требований на создание продукта 29
4. Определение цены товара 29
4.1. Предварительный расчет себестоимости нового товара 29
4.2. Определение цены товара 30
4.3. Построение карты восприятия нового товара 31
5. Разработка основ комплекса маркетинга для нового товара 32
Заключение 33
Литература 34
Приложение 38
Содержание
Выдержка из текста
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи: дать описание предприятия; провести анализ ассортимента выпускаемой продукции; провести разработку нового товара; определить цену товара.
Мировой опыт показывает, что единым универсальным подходом к решению задач, связанных с увеличением масштабов и сложности проектов, привлечением к ним большого количества участников и организаций, ростом требований к срокам осуществления, использованием финансовых, материальных и трудовых ресурсов, могут быть профессиональные методы УП.
Значительный вклад в развитие и изучения методологии выведения товара на рынок внесли отечественные и зарубежные ученые-экономисты Ф. Котлер, Г. Г. Паничкина, Е. И. Мазилкина, Л. Роджерс, А.Ф. Барышев, В.Е. Ланкин, Дж. Виртерс, К. Випперман, В. И. Беляев, В. Д. Маркова, К. И. Терехин, Г. Я. Гольдштейн и др.
Разработка проекта по выдвижению нового товара на рынок позволяет компании приспособиться к изменениям внешней среды, повысить эффективность деятельности, создать базу для дальнейшего экономического развития. Этим и обусловлена актуальность данной работы.
Речь идет о создании марок, чьи товарные и эстетические характеристики в сочетании с психологической составляющей способны привлечь внимание покупателя среди множества однотипных товаров.Несмотря на то, что в последнее время издано большое количество как отечественной, так и зарубежной литературы по практическому брендингу, он на отечественных предприятиях малоэффективен.
В научной и учебной литературе этому важному разделу маркетинга уделено много внимания. Признанным классиком науки о маркетинге, ее основателем, считается американский ученый Филипп Котлер. Он автор многих книг, учебников, статей, имеет множество наград за выдающийся вклад в маркетинг. Российские ученые также вносили и вносят свой вклад в развитие этой науки.
Ситуация на рынке меняется на каждой стадии жизненного цикла и требует соответствующего изменения стратегии и тактики поведения предприятия на рынке.
Эта подвижность, обусловленная динамичностью спроса и предложения, с неизбежностью выдвигает в число важнейших управленческих задач предприятий-производителей задачу вывода на рынок новых товаров.Являясь по своей структуре программно-целевой задачей, вывод на рынок новых товаров затрагивает все подсистемы функционирования предприятия, включая организацию материального обеспечения и товародвижение готовой продукции.Эти особенности проблемы вывода новых товаров на рынок предопределяют целесообразность и необходимость привлечения к ее решению методологии и инструментария логистики.
Целью дипломной работы является разработка стратегии по продвижению нового товара на рынок для ОАО «Сбербанк России». разработать механизм продвижения нового товара на рынок с учетом выбранной стратегии; оценить экономическую эффективность предложенной стратегии по продвижению нового товара на рынок.
I. Нормативно-правовые акты
1. Конституция Российской Федерации (с изм. от 14.10.2005) // Российская газета. — №
23. от 25.12.1993 г.
2. Федеральный закон «О защите конкуренции» № 135-ФЗ от 26.07.07 // Российская газета. — №
14. от 01.08.2007 г.
3. ГОСТ 29329-92 Весы для статического взвешивания. Общие технические требования.
II. Специальная литература
4. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2007. – 546 с.
5. Бочарникова, Е.В. Оценка эффективности рекламной деятельности / Е.В. Бочарникова // Общество. Среда. Развитие. – 2010. – № 4. – С. 18-23.
6. Бутко, К. Методы расчета рекламного бюджета компании / К. Бутко // Реклама. Теория и практика. — 2011. — № 6. – С. 13-16.
1. Бююль А., Цефель П. SPSS: искусство обработки информации. Анализ статистических данных и восстановление скрытых закономерностей. М.: ДиаСофт, 2005, 608 с. (электронную версию можно скачать по адресу: http://www.all-ebooks.com/2007/09/05/spss_iskusstvo_obrabotki_ informacii_analiz_statisticheskikh_dannykh_i_vosstanovlenie_skrytykh_zakonomernostejj.html ).
7. Винкельманн, П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией / П. Винкельман. — М.: Издательский Дом Гребенникова , 2009. – 500 с.
8. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко. – М.: Эксмо, 2008. – 512 с.
9. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2008. – 480 с.
10. Грант, Р.М. Современный стратегический анализ / Р.М. Грант. — СПб.: Питер, 2008.
2. Гринев В. Ф., Товарно-инновационная политика предприятия: Учеб. пособие. – К.: МАУП, 2004. – 160 с.
11. Дворникова, Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда / Е. Дворникова // Материалы конференции «Управление в России: зачем мы нужны миру». – СПб., 2009. — С. 101-105.
3. Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг менеджмент и стратегии. СПб.: Питер, 2007, 544с.
12. Доумен, Д. Изучение конъюнктуры рынка – это просто. Бизнес-технологии / Д. Доумен. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. – 390 с.
13. Дурович, А.П. Маркетинг гостиниц и ресторанов / А. П. Дурович. – Минск: Новое знание, 2008. – 488 с.
14. Дурович, А.П. Реклама в туризме / А. П. Дурович. – Минск: Новое знание, 2008. – 398 с.
15. Дьяконова, Л.И. Реклама / Л. И. Дьяконова. – СПб.: БГТУ, 2011. – 304 с.
16. Карданов, В.М. Оценка поведения потребителей и ее использование при формировании маркетинговой стратегии организации / В.М. Карданов. — М.: Учлитвуз, 2009. – 412 с.
17. Клавдиева, Е.В. Основы методологии разработки системы ключевых показателей эффективности / Е.В. Клавдиева // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2010. — № 3. – С. 34-41.
18. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования / А.В. Коротков. – М.: ЮНИТИ, 2009. – 400 с.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 2005. 800 с.
19. Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2011. – 390 с.
20. Красильщикова, Е. Вам Надо рекламу? Их есть у меня / К. Красильщикова // Профессионал. – 2011. — № 5. – С. 54-58.
21. Кутлалиев, А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. – М.: Эксмо, 2010. – 430 с.
5. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок СПб.: Питер, 2007. 800 c.
6. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. — СПб. : Наука. 1996.- 589 с. (доступно в Интернет по адресу http://mirknig.com/2006/02/19/lamben_zhzh_ menedzhment_orientirovannyjj_na_rynok.html .
22. Макконелл К.Р. Экономикс: принципы, проблемы и политика / К.Р. Макконелл К.Р., С.Л. Брю. – М.: Инфра-М, 2009. – 618 с.
7. Маркетинговые исследования: Метод. указания / Сост. Н.В.Павлов, С.В. Салкуцан. СПб.: Изд-во СПбГПУ, 2007. 88 с.
23. Николаенко, М.А. История развития маркетинговых коммуникаций / М.А. Николаенко // Вестник ТИСБИ. – 2011. — № 1. – С. 67-69.
8. Онлайновый самоучитель по SPSS. URL http://www.books.everonit.ru/ZZSPSS/index.html .
24. Петрова, Е. Сколько нужно тратить на рекламу? / Е. Петрова // Новый маркетинг. — № 5. – 2011. – С.71-74.
25. Поведение потребителей / под ред. Н.И. Лыгиной, Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 450 с.
26. Пономарева, A.M. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности / А.М. Пономарева. – М.: Финансы и статистика; ИИФРА-М, 2008. – 402 с.
27. Портер, М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / М. Портер. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 412 с.
9. Правила оформления курсовых проектов и работ: Метод. указания / Сост. В.А Дуболазов, Н.В. Павлов. Спб. Изд-во Политехн. ун-та, 2007, 25 с.
28. Радченко, Д.М. Взаимосвязь рекламной информации и конкурентных преимуществ товара / Д. М. Радченко // Сборник научных докладов научно-практической конференции. – Бийск, 2011. — С. 46-51.
29. Райзберг, Б. А. Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 602 с.
30. Ромат, Е.В. Реклама в системе маркетинга / Е.В. Ромат. – М.: Студцентр, 2008. – 430 с.
31. Росситер, Дж.Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. – СПб: Питер, 2002. – 618 с.
32. Рыбакова, Е. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: что и как измерять? // Маркетинговые коммуникации / Е. Рыбакова. – 2011. — № 5. – С. 11-17.
10. Рыбальченко И. Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации. http://www.cfin.ru/marketing/quasi_bcg.shtml.
33. Рысьмятов, А. З. Состояние и методические аспекты совершенствования мониторинга конъюнктуры / А.З. Рысьмятов, В.В. Моисеев // Научный электронный журнал КубГАУ.– 2011. — № 2. – С. 16-19.
11. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. 4-е изд. СПб.: Питер, 2007. 576 с.
34. Сергеев, А.М. Поведение потребителей / А. М. Сергеев, Е.А. Бойченко. – М.: Эксмо, 2009. – 400 с.
список литературы
