Взаимодействие российского спортивного бренда Forward с отечественным спортом: теоретический анализ и практические кейсы

В условиях динамично меняющегося глобального и, в частности, российского рынка, где геополитические сдвиги и экономические трансформации диктуют новые правила игры, роль отечественных брендов приобретает особую значимость. Спортивная индустрия, будучи одним из наиболее чувствительных к потребительским настроениям и национальным приоритетам секторов, становится ареной для демонстрации силы и устойчивости национальных производителей. Именно в этом контексте исследование взаимодействия российского спортивного бренда Forward с отечественным спортом становится не только актуальным, но и жизненно важным для понимания стратегий успешного развития в условиях меняющегося мира.

Бренд Forward, появившийся на заре XXI века, сумел пройти путь от первопроходца на рынке спортивной экипировки до одного из ключевых игроков, чье имя неразрывно связано с успехами российских спортсменов на международных аренах. Его история – это не просто хроника коммерческого успеха, но и отражение эволюции российского спорта, его ценностей и устремлений. Целью настоящей курсовой работы является глубокий и всесторонний анализ теоретических основ брендинга и спортивного маркетинга, а также практических кейсов взаимодействия Forward с российским спортом, чтобы выявить ключевые факторы успеха, определить существующие вызовы и предложить рекомендации для дальнейшего развития.

Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:

1. Раскрыть сущность и взаимосвязь основных понятий маркетинга и брендинга в спортивной индустрии.
2. Проанализировать историю, миссию, стратегию позиционирования и маркетинговые цели бренда Forward на российском рынке.
3. Детально изучить основные формы, механизмы и особенности взаимодействия бренда Forward с российскими спортивными организациями, федерациями и спортсменами.
4. Оценить эффективность интегрированных маркетинговых коммуникаций, используемых Forward для продвижения бренда через российский спорт.
5. Идентифицировать вызовы, риски и перспективы для дальнейшего развития взаимодействия бренда Forward с российским спортом.
6. Разработать конкретные рекомендации для повышения эффективности спортивного маркетинга бренда Forward.

Объектом исследования выступает бренд Forward как субъект спортивного маркетинга, а предметом – его взаимодействие с российским спортом.

Структура курсовой работы включает введение, пять основных глав, посвященных теоретическим основам, истории и позиционированию Forward, анализу партнерств, маркетинговым коммуникациям и влиянию на показатели бренда, а также вызовам и перспективам, и заключение с обобщенными выводами и рекомендациями. Такой подход позволит обеспечить комплексность и системность исследования, предоставив всесторонний взгляд на феномен Forward в отечественном спорте.

Теоретические основы и модели взаимодействия бренда со спортивной отраслью

Взаимодействие бренда со спортивной отраслью – это сложная и многогранная система, опирающаяся на глубокие теоретические концепции маркетинга и брендинга. Чтобы понять, как Forward строит свои отношения с российским спортом, необходимо погрузиться в фундамент этих дисциплин, ведь именно здесь закладываются основы для формирования узнаваемости и лояльности.

Понятие бренда и его роль в спорте

В современном мире, перенасыщенном товарами и услугами, бренд становится не просто названием или символом, а мощным инструментом идентификации, дифференциации и формирования лояльности. Бренд — это имя, термин, знак, символ, дизайн или их комбинация, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и их дифференциации от товаров и услуг конкурентов. В более широком смысле, бренд является совокупностью устойчивых ассоциаций, возникающих в сознании потребителей, связанных с функциональными, эмоциональными и символьными выгодами, которые он предлагает. Это нечто большее, чем просто продукт; это обещание, история и набор ценностей.

В спортивной индустрии роль бренда усиливается многократно. Здесь бренд не только идентифицирует производителя экипировки или организатора мероприятия, но и формирует эмоциональную связь с болельщиками, спортсменами, командами. Спортивный брендинг заключается в создании долгосрочного предпочтения бренда как совокупного спортивного продукта. Это достигается за счет совместного воздействия на потребителя спортивной составляющей товарного знака, информационно-коммуникативных обращений и специальных мероприятий. Бренд спортивного клуба, например, может выступать в качестве канала коммуникации и медиа, транслирующего общественные дискурсы и укрепляющего идентичность.

Бренд-маркетинг — это комплекс методов, направленных на создание имени бренда, разработку дизайна, установление креативных коммуникаций и проведение маркетинговых мероприятий, способствующих выделению продукта среди конкурентов и его продвижению. Его основные цели включают повышение узнаваемости, лояльности и ценности бренда, а также вовлеченности аудитории. Для Forward это означает не только производство качественной одежды, но и создание образа, который ассоциируется с победами, национальным духом и преданностью спорту.

Интегрированные маркетинговые коммуникации в спорте

В условиях высокой конкуренции и информационного шума брендам необходимо использовать все доступные каналы для эффективного донесения своего послания. Здесь на помощь приходят интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК). Это концепция маркетинга, основанная на управлении всеми источниками информации о продукции компании для ее продвижения на рынок и поддержания лояльности потребителей. ИМК представляют собой мультиинструментальную систему информационно-коммуникативного воздействия на целевую аудиторию, стремящуюся к синергетическому эффекту от одновременного применения рекламы, паблик рилейшнз, стимулирования продаж и программ лояльности, а также предусматривающую параллельное использование различных каналов и носителей коммуникации.

Основная идея ИМК заключается в том, что все маркетинговые сообщения — от рекламы и PR до спонсорства и амбассадорства — должны быть скоординированы и последовательны, создавая единое, непротиворечивое и мощное впечатление о бренде. В спорте это особенно важно, поскольку эмоциональная составляющая здесь играет ключевую роль. Успешное применение ИМК позволяет Forward усилить свою идентичность, укрепить связь со спортивным сообществом и создать прочные ассоциации с победами и патриотизмом.

Спонсорство и амбассадорство как ключевые формы сотрудничества

Среди множества инструментов ИМК, спонсорство и амбассадорство занимают особое место в спортивном маркетинге.

Спонсорство является одним из вариантов коммерческой рекламы, используемой рекламодателями для формирования связи между своей компанией, брендом и продукцией в сознании аудитории со спортивными событиями и развитием спортивного движения. Это позволяет компаниям использовать спортивные мероприятия, федерации, лиги или клубы для продвижения своего бренда. Спонсорские взносы, в свою очередь, могут полностью покрывать расходы правообладателей, обеспечивая им финансовую устойчивость. Для бренда, такого как Forward, спонсорство — это не только возможность разместить свой логотип, но и способ стать частью спортивной истории, разделить триумфы и поражения, тем самым повышая свою ценность в глазах потребителей.

Амбассадорство — это более персонифицированный формат продвижения, при котором человек на постоянной основе продвигает бренд, его продукты и услуги по договору за вознаграждение, выступая «послом» бренда и представителем его ценностей. Важным условием амбассадорства является то, что амбассадор должен сам пользоваться товаром или услугой и демонстрировать это, чтобы вызвать доверие аудитории. Спортсмены, тренеры, известные личности, ассоциирующиеся со спортом, становятся живыми воплощениями бренда, их личный пример и успех напрямую проецируются на имидж компании. Это создает более глубокую и искреннюю связь с целевой аудиторией, чем традиционная реклама.

Особенности спортивного маркетинга в российском контексте

Спортивный маркетинг определяется как деятельность, направленная на комплексное решение прямых и косвенных задач потребителей спорта, компаний в спортивной сфере и других организаций, связанных со спортом, а также на продвижение брендов через спортивные события. Это совокупный процесс применения традиционных маркетинговых элементов к спортивным товарам и услугам, а также маркетинг неспортивных товаров через ассоциации со спортом или спортсменом. В отличие от «маркетинга в спорте», который является адаптацией общих маркетинговых инструментов, спортивный маркетинг имеет свои особенности, требующие «спланированной импровизации» и экспериментов.

Российский рынок спортивного спонсорства демонстрирует уникальные особенности и динамичный рост. За последнее десятилетие он удваивается, ежегодно показывая прирост объемов доходов от спонсорства более 4%. Это отражает как растущий интерес к спорту в стране, так и изменение системы его финансирования.

Особенностью российского спортивного спонсорства является его многовекторность:

• «Наследственные активы»: многие крупные компании получили спортивные активы «по наследству» и продолжают их поддерживать.
• Социальная ответственность: часть компаний оказывает поддержку в рамках корпоративной социальной ответственности, не всегда преследуя прямые маркетинговые цели.
• Маркетинговые цели: наиболее целенаправленная часть спонсорства, где компании стремятся получить конкретные маркетинговые выгоды.

Лидерами в спонсорстве российского спорта традиционно являются компании нефтегазовой, горнодобывающей и металлургической промышленности, такие как «Газпром» (спонсирующий ФК «Зенит») и «Норильский никель» (спонсор РФС). С 2017 года, после изменений в законодательстве РФ, активными игроками на рынке спонсорства стали букмекерские компании, которые активно выстраивают партнерства с федерациями, лигами и клубами. При этом значительная часть спортивных организаций, особенно футбольных клубов, продолжает получать финансирование из муниципальных средств (9 из 16 клубов чемпионата России по футболу) или от государственных компаний (4 клуба).

Оценка эффективности спортивного спонсорства в России требует комплексного подхода и понимания специфики рынка. Для этого используются такие методы, как оценка медиаохвата, которая включает упоминания бренда в привязке к спонсируемому объекту во всех возможных источниках, включая появление логотипа на экране во время телевизионных трансляций.

Одним из ключевых показателей эффективности в России является ROSI (Return on Sponsorship Investment – возврат инвестиций в спонсорство). Спонсоры обычно готовы подписывать контракты, если ROSI превышает 100%, что означает, что каждый вложенный рубль приносит не менее одного рубля отдачи в виде медиа-ценности, повышения узнаваемости или других маркетинговых выгод.

В совокупности, эти теоретические основы и особенности российского рынка создают уникальный ландшафт, в котором Forward строит свою стратегию, используя бренд, ИМК, спонсорство и амбассадорство для достижения своих целей. Именно глубокое понимание контекста позволяет бренду не только выживать, но и успешно развиваться.

Бренд Forward: история становления, миссия и позиционирование на рынке

Forward – это не просто производитель спортивной одежды, это национальный проект, воплощающий в себе патриотические идеалы и стремление к лидерству. Его путь становления, миссия и стратегия позиционирования являются ярким примером успешного взаимодействия коммерческого бренда с государственными интересами и спортивным движением.

История создания и этапы развития Forward

История бренда Forward началась в 2003 году, когда он появился на рынке как первый российский производитель спортивной одежды. Этот шаг был не просто открытием новой компании, а смелым вызовом доминированию мировых гигантов и заявкой на создание сильного национального бренда. С самого момента основания Forward взял на себя ответственную миссию – стать официальным поставщиком спортивной формы для сборных команд России. Это партнерство, начавшееся в 2003 году, стало краеугольным камнем идентичности бренда и его позиционирования.

Первые годы существования были посвящены работе с профессиональными спортсменами и формированию экспертной базы. Однако уже в 2007 году Forward сделал важный шаг навстречу широкому потребителю, выпустив свою первую коллекцию спортивной одежды для массового рынка. В том же году был открыт флагманский магазин в Москве, что ознаменовало начало активного развития розничной сети.

Следующим этапом стало стратегическое решение о масштабировании бизнеса через франчайзинг, который был запущен в 2010 году. Эта модель оказалась крайне успешной, позволив бренду быстро расширить географию присутствия по всей России. К 2013 году Forward уже зарекомендовал себя как надежный партнер в организации крупных спортивных событий, став экипировщиком Всемирной летней Универсиады в Казани. Успех этого сотрудничества был закреплен в 2019 году, когда бренд вновь экипировал Универсиады в Екатеринбурге и Красноярске, а также Олимпийские игры в Сочи в 2014 году. Эти вехи не только укрепили репутацию Forward как надежного поставщика, но и значительно повысили его узнаваемость среди широкой аудитории.

Миссия, философия и патриотическое позиционирование

В основе философии Forward лежит глубокое убеждение в необходимости продвижения национальных ценностей через спорт и моду. Эта миссия не является декларативной, а пронизывает каждый аспект деятельности бренда. Ключевым элементом такого позиционирования стало активное использование государственной символики в дизайне продукции. Цвета государственного флага России – белый, синий, красный – и геральдические символы, такие как двуглавый орел, постоянно присутствуют в коллекциях Forward. Это не просто декоративные элементы, а мощные визуальные якоря, которые формируют у потребителя чувство гордости, сопричастности к достижениям страны и патриотизма.

Таким образом, Forward позиционируется не просто как производитель одежды, а как бренд, который является неотъемлемой частью национального спортивного движения и культурного кода. Это создает сильную эмоциональную связь с целевой аудиторией, особенно с теми, кто активно поддерживает российский спорт и ценит отечественные товары. Позиционирование бренда Forward основано на индивидуальности, динамичности, комфорте и практичности, что характеризует спортивный стиль.

Ассортиментная политика и технологические инновации

Ассортимент Forward отличается широтой и разнообразием, охватывая как профессиональную спортивную экипировку, так и одежду для повседневной носки (casual). Это позволяет бренду удовлетворять потребности различных категорий потребителей, от олимпийских чемпионов до любителей активного образа жизни.

В основе продуктовой стратегии Forward лежит постоянное стремление к инновациям и использованию передовых технологий. При создании коллекций компания опирается на мировые тенденции моды, но при этом активно сотрудничает с профессиональными спортсменами, членами российской сборной, которые тестируют экипировку в реальных условиях. Такой подход позволяет создавать продукцию, максимально соответствующую потребностям атлетов.

В производстве используются современные высококачественные материалы, разработанные для отвода влаги, обеспечения вентиляции и долговечности. Среди них:

• Влагоотводящий полиэстер: помогает быстро отводить пот от тела, сохраняя кожу сухой.
• Дышащая сетка: обеспечивает циркуляцию воздуха, предотвращая перегрев.
• Компрессионные ткани: поддерживают мышцы, улучшают кровообращение и снижают риск травм.
• Интеллектуальный текстиль: со встроенными датчиками, отслеживающими частоту сердечных сокращений и температуру тела, что позволяет спортсменам контролировать свои показатели.
• Бесшовная конструкция: минимизирует натирание и повышает комфорт при длительных нагрузках.

Например, ткань «Форвард» (100% полиэфир) является собственной разработкой, отличающейся хорошей плотностью, воздухопроницаемостью, способностью отводить влагу и быстро сохнуть, а также устойчивостью к пиллям. Это демонстрирует не только стремление к качеству, но и инвестиции в научно-технические разработки.

Экономические показатели и масштабы бизнеса

Масштаб деятельности Forward подтверждается его экономическими показателями. Оборот ООО «УК «ФОРВАРД» по итогам 2023 года составил внушительные 1,6 миллиарда рублей, что свидетельствует о стабильном росте и успешности бренда на рынке.

Компания активно развивает свою розничную сеть. На середину 2024 года сеть Forward насчитывала 53 магазина, при этом 49 из них были франчайзинговыми. Другой источник указывает на 65 фирменных магазинов по всей России и широкую франчайзинговую сеть. Более актуальные данные на октябрь 2024 года показывают, что сеть Forward насчитывает более 60 магазинов по всей России, активно развиваясь по франчайзинговой модели, запущенной в 2010 году. Важно отметить, что компания имеет собственное производство в России (г. Тверь), где производится порядка 50% продукции, что снижает зависимость от внешних поставщиков и поддерживает отечественную экономику.

В 2025 году Forward сделал еще один важный шаг в развитии розничной торговли, став первым российским брендом спортивной одежды, представленным в сети магазинов lady & gentleman CITY. Это открывает новые каналы сбыта и повышает престиж бренда, ставя его в один ряд с признанными лидерами fashion-индустрии.

Показатель	Значение	Год / Дата	Источник
Год основания	2003		История основания и особенности функционирования российского производителя спортивной и casual одежды Forward
Оборот ООО «УК «ФОРВАРД»	1,6 млрд рублей	2023	История основания и особенности функционирования российского производителя спортивной и casual одежды Forward
Количество магазинов	> 60 (из них большинство франчайзинговые)	Октябрь 2024	Forward Sport; История основания и особенности функционирования российского производителя спортивной и casual одежды Forward
Доля собственного производства в России	~50%		История основания и особенности функционирования российского производителя спортивной и casual одежды Forward
Запуск франчайзинга	2010		История основания и особенности функционирования российского производителя спортивной и casual одежды Forward
Представленность в Lady & Gentleman City	Да, с 2025 года (первый российский бренд)	2025	FORWARD стал первым российским брендом спортивной одежды, представленным в сети магазинов lady & gentleman CITY

Таким образом, Forward не просто производит спортивную одежду, но и активно строит комплексную экосистему, основанную на национальных ценностях, технологических инновациях и стратегическом развитии розничной сети, что делает его одним из наиболее значимых игроков на российском рынке спортивных товаров.

Анализ взаимодействия Forward с российским спортом: партнерства и амбассадорство

Взаимодействие бренда Forward с российским спортом — это многоуровневая система, включающая в себя как прямую экипировку сборных, так и стратегические партнерства с федерациями, клубами и известными спортсменами. Эти связи не просто демонстрируют присутствие бренда, но и активно формируют его имидж, укрепляют лояльность и способствуют развитию отечественного спорта.

Экипировка сборных команд и участие в крупных спортивных событиях

С момента своего основания в 2003 году, Forward стал неотъемлемой частью российского спорта, приняв на себя ответственную роль официального поставщика спортивной формы для сборных команд России. Это сотрудничество является фундаментальным элементом идентичности бренда и его позиционирования как национального производителя. Ежегодно Forward экипирует более 200 команд по 60 видам спорта, что подчеркивает его универсальность и способность удовлетворять самые разнообразные потребности спортсменов. Особое место в этой деятельности занимает поддержка Паралимпийской сборной России, с которой Forward сотрудничает с 2006 года, а с 2020 года является генеральным спонсором Паралимпийского комитета России (ПКР) и экипировщиком Паралимпийской команды России на играх в Токио (2021), Пекине (2022) и Париже (2024). Это не только демонстрирует социальную ответственность бренда, но и формирует мощный эмоциональный отклик у аудитории, ассоциируя Forward с силой духа и преодолением.

Помимо постоянной экипировки, Forward активно участвует в поддержке и проведении крупных спортивных событий национального и международного масштаба, проходящих на территории России. В 2013 году бренд стал экипировщиком Всемирной летней Универсиады в Казани, а в 2019 году – Универсиад в Екатеринбурге и Красноярске. Успешный опыт сотрудничества с Паралимпийским комитетом России также делает Forward одним из главных претендентов на статус нового экипировщика Олимпийского комитета России, что является свидетельством высокого доверия к бренду на самом высоком уровне.

Партнерские отношения с федерациями и клубами

Стратегия Forward включает в себя глубокое и многогранное сотрудничество с ведущими спортивными федерациями и клубами России. Эти партнерства являются основой для развития новых коллекций, тестирования экипировки и формирования экспертного мнения о продукции.

Среди ключевых партнеров бренда выделяются следующие:

• Паралимпийский комитет России (ПКР): как уже отмечалось, это одно из старейших и наиболее значимых партнерств, начатое в 2006 году и усиленное в 2020 году до уровня генерального спонсора.
• Всероссийская федерация танцевального спорта и акробатического рок-н-ролла: Forward стал официальным спонсором федерации в 2021 году, расширяя свое присутствие в динамичных и зрелищных видах спорта.
• Всероссийская федерация художественной гимнастики: сотрудничество началось в 2023 году с подписанием партнерского договора и совместной работы над новой коллекцией, что подчеркивает стремление бренда к индивидуальному подходу и учету специфики каждого вида спорта.
• Федерация САМБО: Forward является официальным партнером с 5 декабря 2011 года, поддерживая один из наиболее традиционных и развивающихся отечественных видов спорта.
• Федерация бобслея России: еще одно важное партнерство, демонстрирующее присутствие бренда в зимних видах спорта.
• Федерация велосипедного спорта России: сотрудничество с 2021 года, с участием в различных соревнованиях.
• Союз конькобежцев России: активное партнерство с 2021 года, также с участием в различных соревнованиях.
• Всероссийская федерация синхронного плавания: официальное соглашение о сотрудничестве было подписано 19 октября 2023 года, хотя взаимодействие существовало и ранее.
• Хоккейный клуб «Динамо» (Москва): в 2017 году Forward стал официальным партнером клуба, представив новую коллекцию экипировки, что является важным шагом в одном из самых популярных командных видов спорта.
• Сборная России на теннисном Кубке Дэвиса: Forward стал экипировщиком команды в 2021 году, что принесло бренду значительный медийный эффект благодаря победе российских теннисистов.

Спортивная организация / Событие	Характер сотрудничества	Начало сотрудничества	Дополнительная информация
Сборные команды России (60 видов спорта)	Официальный поставщик спортивной формы	2003	Ежегодно экипирует более 200 команд
Паралимпийский комитет России (ПКР)	Генеральный спонсор, экипировщик	2006 (партнерство), 2020 (ген. спонсор)	Экипировщик Паралимпийских команд на Играх в Токио (2021), Пекине (2022), Париже (2024)
Всемирная летняя Универсиада в Казани	Экипировщик	2013
Универсиады в Екатеринбурге и Красноярске	Экипировщик	2019
Хоккейный клуб «Динамо» (Москва)	Официальный партнер	2017	Представление новой коллекции экипировки
Всероссийская федерация танцевального спорта и акробатического рок-н-ролла	Официальный спонсор	2021
Сборная России на теннисном Кубке Дэвиса	Экипировщик	2021	Победа российских теннисистов в экипировке Forward
Федерация САМБО	Официальный партнер	2011
Федерация бобслея России	Партнер
Всероссийская федерация художественной гимнастики	Партнер	2023	Подписание партнерского договора, работа над новой коллекцией
Федерация велосипедного спорта России	Партнер
Союз конькобежцев России	Партнер	2021	Участие в различных соревнованиях
Федерация синхронного плавания	Официальный партнер	2023 (официально)	Формализация многолетнего взаимодействия

Сотрудничество с амбассадорами и известными личностями

Лица бренда – это его голос и душа. Forward активно привлекает к сотрудничеству известных спортсменов и медийных личностей, которые разделяют ценности бренда и становятся его убедительными «послами».

Среди амбассадоров и сторонников Forward:

• Наталья Рагозина: абсолютная чемпионка мира по боксу, стала лицом бренда в 2014 году, что привнесло в имидж Forward ассоциации с силой, упорством и победой.
• Дина и Арина Аверины: призёры Олимпийских игр, чемпионки мира, Европы и России по художественной гимнастике, участвовали в продвижении коллекции «Forward by Viner». Их грация и успех идеально сочетаются с эстетикой бренда.
• Игорь Огурцов и Евгения Синицкая: известные актеры, являющиеся амбассадорами Forward, демонстрируют, что одежда бренда подходит не только для спорта, но и для активного образа жизни.
• Шамиль Тарпищев, Александр Карелин, Вячеслав Фетисов: эти легендарные личности российского спорта активно поддерживают Forward, что придает бренду авторитет и значимость в глазах широкой аудитории.
• Юрий Борзаковский: олимпийский чемпион по легкой атлетике, также является амбассадором бренда, олицетворяя высокие спортивные достижения.
• Полина Кнороз: чемпионка России по легкой атлетике, еще одна молодая и перспективная амбассадор, которая привлекает внимание к бренду.

Таким образом, Forward выстраивает комплексную стратегию взаимодействия с российским спортом, которая охватывает все уровни – от экипировки сборных и партнерства с федерациями до персонифицированного продвижения через известных спортсменов и медийных личностей. Это позволяет не только повышать узнаваемость бренда, но и укреплять его позиции как неотъемлемой части национального спортивного движения. Как результат, Forward не просто продает одежду, но и становится частью национальной спортивной истории, что безусловно способствует формированию глубокой лояльности потребителей.

Интегрированные маркетинговые коммуникации и продвижение бренда Forward

Успех любого бренда на рынке во многом зависит от грамотно выстроенной системы интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Для Forward, чья миссия тесно связана с национальными ценностями и спортом, ИМК становятся ключевым инструментом не только продвижения продукции, но и формирования глубокой эмоциональной связи с потребителем.

Использование национальной символики и патриотического дискурса

Одной из наиболее ярких и отличительных черт маркетинговых коммуникаций Forward является активное использование национальной символики и патриотического дискурса. В дизайне продукции бренда постоянно присутствуют цвета государственного флага (белый, синий, красный) и геральдические символы России. Это не просто стилистический прием, а мощный коммуникационный инструмент, который выполняет несколько функций:

• Идентификация: мгновенно узнаваемая символика позволяет потребителям ассоциировать бренд с российским спортом и национальными достижениями.
• Эмоциональная связь: патриотическая символика вызывает чувство гордости, сопричастности и единства, особенно в контексте поддержки российских спортсменов.
• Дифференциация: в условиях глобализированного рынка, акцент на национальной принадлежности помогает Forward выделиться среди конкурентов, предлагая уникальную ценность – принадлежность к российскому спортивному движению.

Использование этих элементов в дизайне продукции, а также в рекламных кампаниях и PR-акциях, является основой для продвижения национальных ценностей через спорт и моду. Это создает сильный, цельный образ бренда, который резонирует с менталитетом российского потребителя.

Цифровые и онлайн-стратегии продвижения

Современный мир диктует необходимость активного присутствия в цифровом пространстве. Forward продемонстрировал свою адаптивность к меняющимся условиям, особенно ярко это проявилось во время пандемии COVID-19 в 2020 году. В условиях, когда офлайн-магазины были закрыты, бренд оперативно переориентировал свою работу на онлайн-формат.

Ключевые шаги включали:

• Закрытие офлайн-магазинов и переориентация: временное прекращение работы физических точек продаж заставило бренд сосредоточиться на цифровых каналах.
• Запуск мобильного приложения: это позволило улучшить пользовательский опыт, упростить процесс покупки и обеспечить прямой доступ к ассортименту для клиентов.
• Усиление работы через интернет-магазин и маркетплейсы: активное продвижение продукции на популярных онлайн-площадках значительно расширило охват аудитории.

Результатом этих мер стал рост онлайн-продаж на 25-30% в 2020 году. Этот кейс является ярким примером успешной адаптации к кризисным условиям и подтверждает эффективность цифровых каналов как мощного инструмента продвижения и продаж. В 2025 году Forward также стал первым российским брендом спортивной одежды, представленным в сети магазинов lady & gentleman CITY, что также является частью стратегии расширения каналов сбыта.

Коллаборации и работа с дизайнерами

Для поддержания актуальности и привлечения новой аудитории, Forward активно сотрудничает с российскими дизайнерами и зарубежными агентствами, отслеживая мировые и европейские тренды и адаптируя их под менталитет и вкусовые предпочтения россиян.

Среди наиболее заметных коллабораций:

• «Forward by Viner»: создание коллекции совместно с Ириной Винер, президентом Всероссийской федерации художественной гимнастики. Эта коллаборация не только привнесла в дизайн элементы изящества и стиля, присущие художественной гимнастике, но и усилила связь бренда с одним из самых успешных видов спорта в России. Призёры Олимпийских игр, чемпионки мира, Европы и России по художественной гимнастике Дина и Арина Аверины активно участвовали в продвижении этой коллекции.
• Коллекция «осень-зима 18-19» с Денисом Симачевым: для направления FWDlab, которое ориентировано на более высокую моду и инновационные решения. Это сотрудничество позволило Forward заявить о себе как о бренде, способном интегрироваться в мир высокой моды.

Помимо коллабораций, Forward также организовал первый Всероссийский конкурс дизайнеров спортивной одежды Forward’s Sport Design в 2016 году для поддержки новых талантов в спортивной моде. Такие инициативы не только способствуют развитию индустрии, но и формируют имидж Forward как инновационного и социально ответственного бренда.

При разработке новых коллекций учитываются актуальные тренды, диктуемые мировыми подиумами и уличной модой, а также внедряются технологичные элементы, такие как дышащие ткани и светоотражающие детали.

Развитие casual-направления и розничной сети

Recognizing the growing demand for comfortable and stylish everyday wear, Forward actively develops its casual-направление (Sport Casual). This strategy involves creating collections that are suitable not only for sports training but also for daily wear, blurring the lines between athletic and everyday fashion. This expands the brand’s target audience and increases its market presence.

The brand also focuses on strengthening cooperation with retailers and multi-brand networks. The plan includes:

• Joint events in retail stores: attracting customers and creating unique shopping experiences.
• Cross-marketing: synergistic promotion with other brands or retailers.
• Digital promotion: leveraging online channels to support retail sales.
• Creation of joint capsule collections: offering exclusive products that appeal to specific consumer segments.

A significant step in this direction was Forward becoming the first Russian sports apparel brand to be represented in the lady & gentleman CITY chain of stores in 2025. This move signifies the brand’s aspiration to move into the premium segment and expand its reach beyond purely sports-focused retail, making its products accessible to a broader, fashion-conscious audience.

In summary, Forward employs a multifaceted IMC strategy that combines patriotic branding with digital innovation, collaborative design, and strategic retail expansion. This integrated approach ensures consistent brand messaging, enhances consumer engagement, and drives both market presence and sales growth.

Влияние партнерств Forward на узнаваемость бренда, лояльность потребителей и динамику продаж

Партнерства Forward с российским спортом не являются лишь благотворительной акцией или формальным присутствием. Они представляют собой продуманную стратегию, оказывающую измеримое влияние на ключевые показатели бренда: его узнаваемость, лояльность потребителей и динамику продаж.

Рост узнаваемости и имиджа бренда

Одним из наиболее очевидных результатов активного взаимодействия Forward со спортом является значительный рост узнаваемости бренда и формирование позитивного имиджа. Когда Forward становится официальным экипировщиком сборных команд России, его логотип появляется на самых престижных спортивных аренах мира, на экранах телевизоров во время трансляций крупных соревнований. Это многократно увеличивает медиаохват, делая бренд знакомым миллионам зрителей и болельщиков.

Ярким примером такого влияния стала победа российских теннисистов в экипировке Forward на Кубке Дэвиса в 2021 году. Момент триумфа, запечатленный на фото и видео, автоматически ассоциируется с брендом, создавая мощную маркетинговую поддержку. Аналогичное воздействие оказывают партнерства с Паралимпийским комитетом России, участие в Универсиадах и Олимпийских играх. Бренд становится символом побед, упорства и национального духа.

Сотрудничество с легендарными спортсменами и известными личностями (Наталья Рагозина, Дина и Арина Аверины, Шамиль Тарпищев, Александр Карелин, Вячеслав Фетисов, Юрий Борзаковский, Полина Кнороз, Игорь Огурцов, Евгения Синицкая) также играет ключевую роль. Эти люди являются эталонами успеха и вдохновения, и их ассоциация с Forward переносит эти качества на сам бренд.

Подтверждением успешности в формировании имиджа является тот факт, что Forward попал в шорт-лист «50 самых влиятельных российских брендов одежды 2024 года» по версии премии PROfashion awards. Это независимое признание экспертного сообщества подчеркивает значимость и влияние бренда на российском рынке.

Формирование лояльности потребителей

Узнаваемость – это лишь первый шаг. Гораздо важнее для долгосрочного успеха бренда – формирование лояльности потребителей. В случае Forward, партнерства со спортом играют здесь решающую роль.

• Доверие через профессионалов: Когда профессиональные спортсмены, которых уважают и которым доверяют, используют одежду Forward не только на соревнованиях, но и в повседневной жизни, это является мощным доказательством качества и функциональности продукции. Потребители видят, что одежда способна выдерживать экстремальные нагрузки и при этом оставаться комфортной и стильной.
• Патриотическая составляющая: Патриотическое позиционирование бренда, использование национальной символики и ассоциирование с успехами российских спортсменов создают глубокую эмоциональную связь. Покупка продукции Forward становится не просто приобретением одежды, а актом поддержки отечественного производителя и выражения национальной гордости. Это особенно актуально в условиях растущего тренда «покупать российское».
• Социальная ответственность: Поддержка Паралимпийского движения, различных видов спорта и талантливых дизайнеров формирует имидж социально ответственной компании, что также способствует повышению лояльности потребителей, которые ценят этическую составляющую бренда.

Динамика продаж и развитие франчайзинговой сети

Конечным показателем эффективности маркетинговых усилий является динамика продаж. Несмотря на вызовы, такие как пандемия COVID-19, Forward демонстрирует устойчивый рост.

• Рост онлайн-продаж: В 2020 году, когда офлайн-магазины были вынуждены закрыться, онлайн-продажи Forward увеличились на 25-30% после запуска мобильного приложения и усиления работы через интернет-магазин и маркетплейсы. Это свидетельствует об адаптивности бренда и готовности инвестировать в цифровые каналы, которые оказались критически важными в кризисный период.
• Стабильный оборот: Оборот компании ООО «УК «ФОРВАРД» по итогам 2023 года составил 1,6 миллиарда рублей. Этот показатель подтверждает не только способность бренда удерживать свои позиции, но и наращивать экономическую мощь.
• Успех франчайзинговой модели: Запущенная в 2010 году франчайзинговая модель является основой устойчивого бизнеса Forward. Факт того, что 40% франчайзи открывают два и более магазинов, является мощным индикатором доверия к бренду со стороны предпринимателей и подтверждением успешности бизнес-модели. Это свидетельствует о высокой рентабельности и привлекательности франшизы Forward, что в свою очередь говорит о прочном положении бренда на рынке.

Показатель	Значение	Период	Влияние партнерств и маркетинга
Узнаваемость бренда	В шорт-листе «50 самых влиятельных российских брендов одежды 2024 года»	2024	Прямое следствие медиаохвата от экипировки сборных, побед спортсменов (Кубок Дэвиса 2021) и амбассадорства.
Рост онлайн-продаж	+25-30%	2020 (в период пандемии)	Адаптация к изменившимся условиям, усиление цифровых каналов, поддержанное сильным имиджем бренда.
Оборот ООО «УК «ФОРВАРД»	1,6 млрд рублей	2023	Интеграция всех маркетинговых усилий, включая партнерства, стимулирование продаж и лояльность потребителей.
Развитие франчайзинговой сети	40% франчайзи открывают 2+ магазина		Доверие к бренду, подтверждение устойчивости бизнес-модели, привлекательность для инвесторов.

Таким образом, партнерства Forward с российским спортом – это не просто набор разрозненных акций, а комплексная стратегия, которая эффективно конвертируется в рост узнаваемости, укрепление лояльности и, как следствие, в стабильную динамику продаж и развитие бизнеса. Но какие вызовы стоят перед брендом в постоянно меняющейся рыночной среде?

Вызовы, риски и перспективы развития бренда Forward в российском спорте

В условиях постоянно меняющегося глобального и российского рынка, каждый бренд сталкивается как с серьезными вызовами и рисками, так и с новыми возможностями для роста. Для Forward, являющегося флагманом отечественной спортивной индустрии, это особенно актуально.

Конкурентная среда и уход зарубежных брендов

Одной из самых значительных трансформаций на российском рынке спортивной одежды стал уход крупных зарубежных брендов в условиях санкций. Такие гиганты, как Adidas, Nike, Reebok, Puma и Decathlon, прекратили прямые операции в России. Хотя их продукция частично возвращается через параллельный импорт, это создало беспрецедентные возможности для отечественных производителей.

Для Forward этот уход открыл двери в ниши, ранее занятые иностранными игроками, в частности, в таких популярных видах спорта, как футбол и хоккей. Компания активно ведет переговоры с ведущими российскими футбольными клубами, чтобы стать их экипировщиком. Генеральный директор Forward Виталий Цыганков подтвердил активные переговоры с клубами различных видов спорта, хотя названия находятся под соглашением о неразглашении. Ранее Forward также рассматривался в качестве потенциального поставщика формы для сборной России по футболу. Это свидетельствует о стратегическом стремлении бренда занять лидирующие позиции в ключевых сегментах рынка.

Однако, несмотря на уход зарубежных гигантов, конкуренция на рынке спортивной и casual одежды в России значительно возросла. Освободившиеся ниши активно заполняют не только такие крупные игроки, как «Спортмастер» (с его собственными брендами Demix, Nordway, Athlex), Zasport и Bosco Sport, но и множество небольших, но амбициозных отечественных марок, таких как IRNBY, EAZYWAY, Almond Crew, Bona Fide, GRI, Nordski, Stayer, Bask. «Спортмастер», например, занимает около 50% рынка спортивных товаров, что делает его мощным конкурентом. Вернувшимся зарубежным брендам придется предлагать что-то уникальное, а отечественным – демонстрировать высочайшее качество и инновации.

Импортозамещение и сложности в производстве

В условиях глобальных логистических перебоев и усиления политики импортозамещения, Forward сталкивается с серьезными вызовами, связанными со стоимостью сырья и производственных принадлежностей. Зависимость от импорта материалов является значительным риском: более 45% материалов и фурнитуры для спортивной экипировки в России завозится из Китая, 33% — из Турции, и только 20% производится внутри страны.

Основные вызовы включают:

• Логистические сложности: перебои в поставках могут привести к задержкам и удорожанию продукции.
• Удорожание продукции: колебания валютного курса напрямую влияют на стоимость импортных компонентов.
• Нехватка специализированного оборудования и отсутствие полного цикла производства: в России пока не развит полный цикл производства некоторых видов высокотехнологичных тканей и фурнитуры, что создает зависимость от зарубежных поставщиков.

Forward активно работает над минимизацией этих рисков, развивая сотрудничество с поставщиками в России и странах СНГ. Развитие собственного производства (порядка 50% продукции производится в Твери) также является ключевым элементом стратегии импортозамещения, позволяя снизить зависимость от внешних факторов и контролировать качество на всех этапах.

Потребительские тренды и рост спроса на отечественную продукцию

Одним из наиболее благоприятных факторов для Forward является изменение потребительских предпочтений в России. Уход западных брендов и усиление национального самосознания привели к формированию устойчивого тренда «покупать российское».

• Около 80% россиян считают отечественные бренды одежды достойной альтернативой зарубежным.
• По данным на середину 2025 года, 36% респондентов сознательно выбирают российские бренды, а 49% приобрели товары российских дизайнеров в ходе последней покупки.
• Общий спрос на спортивную одежду и обувь в России увеличился на 45% в третьем квартале 2024 года по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.
• Продажи спортивной одежды в 2023 году выросли на 8,7% относительно 2022 года и на 29% за период 2021-2023 годов, достигнув 31,8 млн единиц.

Эти данные свидетельствуют о значительном росте интереса к отечественной продукции и готовности потребителей поддерживать российских производителей. Для Forward, который изначально позиционировал себя как национальный бренд, это создает мощный импульс для дальнейшего развития и укрепления позиций на рынке. Потребители стали более осознанными в выборе, ищут не только качество, но и социальную ответственность бренда, что также играет на руку Forward с его активной поддержкой российского спорта.

Стратегические направления развития

Учитывая текущие вызовы и благоприятные тренды, Forward намечает несколько стратегических направлений развития:

• Укрепление позиций в футболе и хоккее: активные переговоры с ведущими российскими клубами позволят бренду занять лидирующие позиции в этих популярных видах спорта.
• Расширение ассортимента: компания планирует создавать новые коллекции, например, футбольную и повседневную (CASUAL), чтобы удовлетворить растущий спрос и расширить свою целевую аудиторию.
• Укрепление присутствия в мультибрендовых сетях: партнерство с lady & gentleman CITY является лишь первым шагом. Forward планирует активно развивать сотрудничество с ретейлерами через совместные мероприятия, кросс-маркетинг и цифровое продвижение.
• Инвестиции в инновации и технологии: несмотря на сложности с сырьем, бренд будет продолжать внедрять высокотехнологичные материалы и бесшовные конструкции, чтобы поддерживать высокое качество продукции и конкурентоспособность.
• Развитие франчайзинговой сети: успешная модель франчайзинга будет продолжать масштабироваться, обеспечивая широкое географическое присутствие и устойчивый рост.

Таким образом, Forward находится на пороге нового этапа развития, где вызовы импортозамещения и конкуренции превращаются в возможности благодаря изменению потребительских настроений и стратегическому видению бренда. Сможет ли Forward воспользоваться этими возможностями по максимуму?

Заключение

Исследование взаимодействия российского спортивного бренда Forward с отечественным спортом позволяет сделать вывод о глубокой синергии и стратегической значимости этого партнерства. Forward успешно интегрировал себя в спортивную экосистему России, став не просто производителем экипировки, а символом национального спортивного духа и патриотизма.

Основные выводы работы:

1. Теоретические основы: Изучение понятий бренда, спортивного маркетинга, ИМК, спонсорства и амбассадорства подтвердило, что Forward строит свою стратегию на прочной теоретической базе, эффективно используя эти инструменты для создания устойчивой связи с аудиторией и спортивной отраслью. Особенности российского рынка спортивного спонсорства, включая активное участие госкомпаний и букмекерских контор, а также рост рынка более чем на 4% ежегодно, создают уникальный контекст для деятельности бренда.
2. История и позиционирование: Forward, основанный в 2003 году как первый российский производитель спортивной одежды, успешно реализовал миссию по продвижению национальных ценностей через спорт и моду. Использование государственной символики, высокотехнологичных материалов и широкого ассортимента, подкрепленное оборотом в 1,6 млрд рублей в 2023 году и развитой франчайзинговой сетью (более 60 магазинов), свидетельствует о сильном позиционировании и стабильном развитии.
3. Партнерства и амбассадорство: Бренд активно взаимодействует с российским спортом, ежегодно экипируя более 200 команд по 60 видам спорта, включая Паралимпийскую сборную. Ключевые партнерства с Паралимпийским комитетом России, Федерацией САМБО, Всероссийской федерацией художественной гимнастики, а также участие в Универсиадах и экипировка сборной на Кубке Дэвиса, стали неотъемлемой частью его имиджа. Сотрудничество с известными спортсменами и медийными личностями (Наталья Рагозина, Дина и Арина Аверины, Шамиль Тарпищев и др.) значительно усиливает эффект этих партнерств.
4. Маркетинговые коммуникации: Интегрированные маркетинговые коммуникации Forward эффективно сочетают патриотический дискурс с цифровыми стратегиями (рост онлайн-продаж на 25-30% в 2020 году), коллаборациями с дизайнерами (коллекция «Forward by Viner») и развитием casual-направления. Представленность в сети lady & gentleman CITY (с 2025 года) открывает новые горизонты для продвижения.
5. Влияние на бренд и продажи: Партнерства напрямую способствуют росту узнаваемости бренда (шорт-лист «50 самых влиятельных российских брендов одежды 2024 года») и формированию лояльности потребителей. Успех франчайзинговой модели, где 40% франчайзи открывают более одного магазина, подтверждает устойчивость бизнеса и эффективность стратегии.
6. Вызовы и перспективы: Уход зарубежных брендов открыл для Forward возможности занять освободившиеся ниши, особенно в футболе и хоккее. Растущий спрос на отечественную продукцию (80% россиян считают отечественные бренды достойной альтернативой, рост спроса на спортивную одежду на 45% в 3 кв. 2024 г.) является мощным фактором роста. Однако бренд сталкивается с вызовами в виде конкуренции и зависимости от импорта сырья, которые нивелируются развитием собственного производства и работой с поставщиками в РФ и СНГ.

Практические рекомендации для повышения эффективности спортивного маркетинга бренда Forward:

1. Акцентирование на качестве и инновациях в свете импортозамещения: Несмотря на патриотический тренд, потребитель все равно ищет качество. Forward следует активно коммуницировать о технологических инновациях, используемых материалах и преимуществах собственного производства. Это укрепит доверие и позволит конкурировать не только за счет происхождения, но и за счет превосходства продукта.
2. Стратегическое расширение в командных видах спорта: Продолжать активные переговоры с российскими футбольными и хоккейными клубами, предлагая не только экипировку, но и комплексные маркетинговые программы. Это позволит бренду укрепить свои позиции в самых массовых и популярных видах спорта.
3. Диверсификация амбассадорской программы: Расширять пул амбассадоров, включая не только профессиональных спортсменов, но и популярных блогеров, инфлюенсеров, которые ведут активный образ жизни и могут демонстрировать продукцию Forward в повседневном casual-контексте, привлекая тем самым молодую аудиторию.
4. Усиление цифрового присутствия и персонализации: Инвестировать в развитие e-commerce и мобильного приложения, используя данные для персонализации предложений и коммуникаций. Создавать интерактивный контент, который позволит потребителям глубже погрузиться в историю бренда и его связь со спортом.
5. Развитие образовательных и социальных проектов: Инициировать программы поддержки молодых спортсменов, спортивных школ, проводить мастер-классы и фестивали. Это не только укрепит социальную ответственность бренда, но и создаст дополнительные точки контакта с целевой аудиторией, формируя лояльность с раннего возраста.
6. «Истории успеха» отечественного производства: Активно рассказывать о процессе создания продукции в России, о людях, которые за этим стоят. Это поможет укрепить патриотическое позиционирование и показать реальный вклад Forward в экономику страны.

Бренд Forward является ярким примером успешного российского производителя, который не только адаптируется к вызовам, но и активно использует возможности, предоставляемые меняющимся рынком. Его глубокое взаимодействие с отечественным спортом, основанное на патриотизме, качестве и стратегическом маркетинге, делает Forward ключевым игроком в развитии российской спортивной индустрии и национального самосознания.

Список использованной литературы

1. Архангельская К. В. Бренд как объект исследования / К. В. Архангельская // Известия Урал. гос. ун-та. 2006. № 47. С. 52-58.
2. Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций / В. Н. Домнин. 2-е изд., испр., доп. СПб.: Питер, 2004. 480 с.
3. Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант / А. Н. Крылов // Реклама в современном обществе. М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2005. 220 с.
4. Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность: учеб. пособие / А. Марков. СПб.: СПбГУП, 2005. 280 с.
5. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. М.: РИП-Холдинг, 2006. 320 с.
6. Сафина Л. А., Тухбатуллина Л. М. Влияние развития полимерной промышленности на процесс подготовки будущих дизайнеров костюма / Л. А. Сафина, Л. М. Тухбатуллина // Вестн. Казан. технол. ун-та. 2012. № 14. С. 143-146.
7. Тухбатуллина Л. М., Сафина Л. А. Особенности конструирования одежды из полимерных материалов для спорта и активного отдыха / Л. М. Тухбатуллина, Л. А. Сафина // Вестн. Казан. технол. ун-та. 2013. № 17. С. 160-163.
8. Бренд-менеджмент / Пер. с англ. Сер. «Harvard Business Review». М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. 182 с.
9. ЛеПла Ф. Дж. Интегрированный брендинг / Ф. Дж. ЛеПла, Л. М. Паркер; пер. с англ.; под ред. С. Г. Божук. СПб.: Изд. дом «Нева»; М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003. 280 с.
10. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: задачи современных рынков [Электронный ресурс]. URL: http://www.marketingnews.ru/ (дата обращения: 15.03.2015).
11. Стригунов Н. А. Fleece [Электронный ресурс]. URL: http://www.gearshout.net (дата обращения: 15.03.2015).
12. Торговая марка Forward [Электронный ресурс]. URL: http://www.forward-sport.ru/ (дата обращения: 15.03.2015).
13. Чайковский текстиль [Электронный ресурс]. URL: http://www.textile.ru (дата обращения: 15.03.2015).
14. Интегрированные маркетинговые коммуникации: сущность, функции, компоненты. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/integrirovannye-marketingovye-kommunikatsii-suschnost-funktsii-komponenty (дата обращения: 01.11.2025).
15. Определение интегрированных маркетинговых коммуникаций. URL: https://marketing.hse.ru/data/2016/02/15/1129598858/%D0%9E%D0%BF%D1%80%D0%B5%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5%20%D0%B8%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%B3%D1%80%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D1%85%20%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D1%85%20%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BC%D1%83%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B9.pdf (дата обращения: 01.11.2025).
16. Спонсорство как возможность конкурировать в спорте. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sponsorstvo-kak-vozmozhnost-konkurirovat-v-sporte (дата обращения: 01.11.2025).
17. Особенности оценки эффективности спортивного спонсорства в России. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-otsenki-effektivnosti-sportivnogo-sponsorstva-v-rossii (дата обращения: 01.11.2025).
18. Forward может принять участие в конкурсе на спонсорство сборной России по футболу. URL: https://www.realnoevremya.ru/news/75533-forward-hochet-ekipirovat-sbornuyu-rossii-po-futbolu (дата обращения: 01.11.2025).
19. Российский бренд спортивной одежды Forward. URL: https://www.volga.news/article/691238.html (дата обращения: 01.11.2025).
20. История основания и особенности функционирования российского производителя спортивной и casual одежды Forward — «Жажда» — бизнес-журнал. URL: https://zhazhda.biz/cases/forward (дата обращения: 01.11.2025).
21. FORWARD | Спортивная одежда | FORWARD — первый национальный бренд спортивной одежды. 2025. URL: https://vk.com/forward_sport_official (дата обращения: 01.11.2025).
22. Партнеры Forward. URL: https://www.forward-sport.ru/about/partners/ (дата обращения: 01.11.2025).
23. Спортивный интерес: почему 40% франчайзи Forward открывают два и более магазинов. URL: https://www.forbes.ru/partnerskie-materialy/384793-sportivnyy-interes-pochemu-40-franchayzi-forward-otkryvayut-dva-i-bolee (дата обращения: 01.11.2025).
24. Forward Sport | Спортивная одежда | Экипировка сборной РФ | Костюмы | FORWARD — Первый национальный бренд спортивной одежды. 2025. URL: https://vk.com/forward_sport (дата обращения: 01.11.2025).
25. О компании — Forward-Sib магазин спортивной одежды сборных России. URL: https://forward-sib.ru/o-kompanii/ (дата обращения: 01.11.2025).
26. Спортивная одежда Forward: качество и стиль от российского производителя. URL: https://promodu.com/articles/sportivnaya-odezhda-forward-kachestvo-i-stil-ot-rossiyskogo-proizvoditelya (дата обращения: 01.11.2025).
27. Спортивное спонсорство в России. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sportivnoe-sponsorstvo-v-rossii (дата обращения: 01.11.2025).
28. Компания Forward стала партнером сборной России по художественной гимнастике. URL: https://sportyakutia.ru/main/novosti/102-novosti-respubliki/13936-kompaniya-forward-stala-partnerom-sbornoj-rossii-po-khudozhestvennoj-gimnastike (дата обращения: 01.11.2025).
29. Откуда берутся тренды спортивной моды? Интервью с Виталием Цыганковым, директором бренда Forward — ЯПокупаю. URL: https://www.yapokupayu.ru/blogs/post/otkuda-berutsya-trendy-sportivnoy-mody-intervyu-s-vitaliem-tsygankovym-direktorom-brenda-forward (дата обращения: 01.11.2025).
30. Спортивная Одежда и Экипировка Сборных Команд России — Forward. URL: https://www.forward-sport.ru/ (дата обращения: 01.11.2025).
31. Курс на унификацию: почему Олимпийский комитет России меняет экипировщика. URL: https://www.vedomosti.ru/sport/articles/2025/07/03/1046467-pochemu-olimpiiskii-komitet-rossii-menyaet-ekipirovschika (дата обращения: 01.11.2025).
32. Контакты компании Forward. URL: https://www.forward-sport.ru/contacts/ (дата обращения: 01.11.2025).
33. Внедрение технологий и инноваций в спортивную одежду — Пресс-релиз.ру. URL: https://www.press-release.ru/articles/vnedrenie-tekhnologiy-i-innovatsiy-v-sportivnuyu-odezhdu (дата обращения: 01.11.2025).
34. Форвард (компания) — Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D0%BE%D1%80%D0%B2%D0%B0%D1%80%D0%B4_(%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F) (дата обращения: 01.11.2025).
35. Одежда Forward для спорта и повседневной жизни. URL: https://franshiza.ru/news/odezhda_forward_dlya_sporta_i_povsednevnoy_zhizni/ (дата обращения: 01.11.2025).
36. Forward — официальный партнер ПКР и экипировщик Паралимпийской команды России на XVI Паралимпийских летних играх в Токио (Япония) — Город особенных людей. URL: http://gorod-osobennih-lyudey.ru/articles/forward-ofitsialnyy-partner-pkr-i-ekipirovshchik-paralimpiyskoy-komandy-rossii-na-xvi-paralimpiyskikh-letnikh-igrakh-v-tokio-yaponiya (дата обращения: 01.11.2025).
37. Forward — оказываем PR-поддержку первому российскому спортивному бренду! URL: https://redline-pr.ru/keisy/forward-okazyvaem-pr-podderzhku-pervomu-rossiyskomu-sportivnomu-brendu/ (дата обращения: 01.11.2025).
38. FORWARD — первый национальный бренд спортивной одежды. URL: https://forward-sport.store/about_us (дата обращения: 01.11.2025).
39. SEO-кейс Forward – Клиенты iSEO. URL: https://iseo.ru/cases/forward/ (дата обращения: 01.11.2025).
40. FORWARD стал первым российским брендом спортивной одежды, представленным в сети магазинов lady & gentleman CITY. URL: https://www.forward-sport.ru/news/forward-stal-pervym-rossiyskim-brendom-sportivnoy-odezhdy-predstavlennym-v-seti-magazinov-lady-gentleman-city/ (дата обращения: 01.11.2025).
41. Российская компания FORWARD стала официальным экипировщиком Олимпийских сборных Армении — Викиновости, свободный источник новостей. URL: https://ru.wikinews.org/wiki/%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B0%D1%8F_%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F_FORWARD_%D1%81%D1%82%D0%B0%D0%BB%D0%B0_%D0%BE%D1%84%D0%B8%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%BC_%D1%8D%D0%BA%D0%B8%D0%BF%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D1%89%D0%B8%D0%BA%D0%BE%D0%BC_%D0%9E%D0%BB%D0%B8%D0%BC%D0%BF%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D1%85_%D1%81%D0%B1%D0%BE%D1%80%D0%BD%D1%8B%D1%85_%D0%90%D1%80%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B8 (дата обращения: 01.11.2025).
42. Компания Forward готова стать экипировщиком российских клубов и сборных по футболу и хоккею — Ведомости. URL: https://www.vedomosti.ru/sport/articles/2022/05/18/922754-forward-ekipirovschikom (дата обращения: 01.11.2025).
43. Forward – официальный экипировщик Паралимпийской команды России. URL: https://paralymp.ru/press_center/news/pkr/forward-ofitsialnyy-ekipirovshchik-paralimpiyskoy-komandy-rossii/ (дата обращения: 01.11.2025).
44. ТАСС: Паралимпийский комитет России и компания Forward заключили соглашение о сотрудничестве. URL: https://paralymp.ru/press_center/news/pkr/tass-paralimpiyskiy-komitet-rossii-i-kompaniya-forward-zaklyuchili-soglashenie-o-sotrudnichestve/ (дата обращения: 01.11.2025).
45. Forward оденет российских спортсменов! — новости Бурятии и Улан-Удэ. URL: https://www.infpol.ru/2022/06/19/202353.html (дата обращения: 01.11.2025).