Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты взаимодействия PR-специалистов со СМИ
1.1. Общие принципы и формы взаимодействия
1.2. Типология мероприятий направленных на взаимодействие со СМИ
1.3. История развития взаимодействия PR-специалистов со СМИ: зарубежный опыт
Глава 2. Анализ современной ситуации по взаимодействию организации со СМИ
2.1. Современная ситуация на рынке СМИ
2.2. Выбор СМИ в деятельности по связям с общественностью
2.3. Основные направления взаимодействия PR-специалистов со СМИ
Глава 3. Основные направления повышения эффективности взаимодействия PR-специалистов со СМИ
3.1. Проблемы взаимодействия PR-специалистов со СМИ
3.2. Рекомендации по повышению эффективности взаимодействия PR-специалистов со СМИ
Заключение
Список литературы
Выдержка из текста
В конце XX – начале XXI века технологии PR как способ продвижения интересов компаний, учреждений и отдельных лиц, управления общественным мнением получили в России широкое распространение. Основным направлением деятельности в данном процессе является создание некого образа, который будет являться привлекательным для объекта воздействия. Решение этой стратегической цели невозможно без обеспечения коммуникации объекта с социальной средой: клиентами, органами власти, средствами массовой информации, сотрудниками фирмы. В связи с эти возникает необходимость развития направления связей с общественностью, как составляющей PR. Развитие же данного направления обусловливает взаимодействие со СМИ.
Спецификой использования инструментов связей с общественностью в современном обществе по всему миру является утверждение двустороннего процесса коммуникации, при котором большое значение придается изучению аудитории, ее нужд, интересов и предпочтений. При этом в ходе такого изучения сфера связей с общественностью опирается на накопленный опыт исследований аудитории в сферах социологии, маркетинга, статистике и психологии.
Успешно организованная и проведенная работа по связям с общественностью помогает более оперативно и своевременно обнаруживать и устранять недостатки в стратегическом планировании, организации и реализации коммерческой деятельности, а также в системе управления в целом, устанавливать тесное сотрудничество с общественностью.
Взаимодействие PR структур со СМИ на современном этапе приобретает новые направления деятельности, в том числе и в поиске новых, актуальных направлений. СМИ приобретают все большее разнообразие, а объект воздействия СМИ становится все более требовательным в получении информации, что обусловливает изменение стратегий работы со СМИ PR структур и актуальность выбранной для исследования темы.
Объектом изучения в данной работе является процесс взаимодействия PR – специалистов со СМИ.
Предметом изучения в данной работе являются стратегии и приоритеты развития взаимодействия PR – структур со СМИ.
Целью в данной работе было поставлено изучить особенности взаимодействия PR – специалистов со СМИ.
Задачи:
1. Определить общие принципы и формы взаимодействия PR-структур со СМИ;
2. Рассмотреть типологию мероприятий, направленных на взаимодействие со СМИ;
3. Изучить зарубежный опыт развития взаимодействия PR – специалистов со СМИ;
4. Проанализировать современную ситуацию на рынке СМИ;
5. Определить специфику выбора СМИ в деятельности по связям с общественностью;
6. Рассмотреть основные направления взаимодействия PR – специалистов со СМИ;
7. Выявить проблемы взаимодействия PR – специалистов со СМИ;
8. Определить рекомендации по повышению эффективности взаимодействия PR – специалистов со СМИ.
В процессе изучения поставленных вопросов были использованы метод анализа литературы, систематизации, обобщения, сопоставления.
Работа включает в себя введение, три главы, заключение и список литературы.
Список использованной литературы
1. Абрамов Р. Связи с общественностью. – М.: КноРус, 2012. – 272 с.
2. Адамович Д.А. Организация и проведенеи кампаний в сфере связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. — Новосибирск: НГУЭУ, 2008. – 422 с.
3. Алексеева О. Разработка маркетинговой стратегии ивента// Event-маркетинг – 2012 — № 1. – С. 4– 10.
4. Берлов А., Шумович А. Смешать, но не взбалтывать: рецепты организации мероприятий. – М.: Альпина Паблишер, 2011. – 214 с.
5. Варыга Ю. Новые медиа-новые идеи//Журналист – 2012 — № 9. – С. 59-61.
6. Гринберг Т. Коммуникативная концепция связей с общественностью. – М.: Мгу, 2012. – 328 с.
7. Демин Ю.М. Бизнес-PR / Ю.М. Демин.- М.: Бератор-Пресс, 2012. – 314 с.
8. Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью/ А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова.- СПб.: Питер, 2011. – 411 с.
9. Кондратьев Е.В. Связи с общественностью/Е.В.Кондратьев. – М.: Академический проект, 2011. – 311 с.
10. Кошев А. PR-проектирование. От идеи до воплощения в реальность. – М.: Дашков и К, 2013. – 304 с.
11. Мамонтов А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. – Спб.: Питер, 2011 – 240 с.
12. Музыкант, В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике: Учеб. Пособие для вузов/В.Л.Музыкант.- М.: Армада-пресс , 2011. – 517 с.
13. Назименко А. Событийный маркетинг. Руководство для заказчиков и исполнителей. – М.: Альпина Паблишер, 2008. – 224 с.
14. Парамонова Т.Н. Маркетинг. — М.:Кнорус, 2010. – 418 с.
15. Пак Т. Организация работы пресс-служб — международные стандарты. — «FORPOST», 2011. – 218 с.
16. Умаров М. SMR: интерактивный формат пресс-релиза//Пресс – служба – 2012 — № 1. с. 36.
17. Чумиков А. Информационно – коммуникативное сопровождение имиджевых программ//Советник – 2012 — № 4. – С. 3 – 4.
18. Шарков Ф. Константы Гудвила. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. – М.: Дашков и К, 2013. – 272 с.
19. Шарков Ф. Интегрированные коммуникации. — М.: Дашков и К, 2011. – 236 с.
20. Шумович А. Великолепные мероприятия. – М.: Манн, 2007. – 163 с.