Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1.Теоретические основы закона спроса и предложения 5
1.1.Спрос и предложение: содержание и проблемы взаимодействия 5
1.2.Механизмы рыночного равновесия 10
2.Маркетинговое исследование рынка масложировой промышленности 15
2.1.Методологические основы исследования: характеристика проблемы, обоснование методов исследования, источники информации 15
2.2 Результаты опроса потребителей 20
2.3Рекомендации по формированию маркетинговой стратегии предприятий масложировой промышленности 26
Заключение 29
Список использованных источников 31
Приложение А. Анкета 33
Выдержка из текста
Рыночная экономика — это бесконечное взаимодействие спроса и предложения. Разработка простой модели такого взаимодействия составила эпоху в истории экономической науки. И хотя с той поры минуло более двух столетий, именно с нее начинается теоретическое знакомство с современной рыночной экономикой: дело в том, что через эту модель могут быть описаны почти все экономические процессы.
Участниками рынка являются покупатели (потребители) и продавцы (производители).
Покупателями и продавцами могут быть как отдельные люди, так и целые фирмы, предприятия.
Современный рынок потребительских товаров – многогранное явление со сложной структурой, подчиняющееся закону спроса и предложения. Действие рыночного механизма проявляется в сложных процессах, определяющих состояние рынка, темпы и основные пропорции его развития. Поскольку рынок суть определенная система, обладающая определенной внутренней структурой, а также иерархией отдельных элементов, в основу его анализа должен быть положен именно комплексный, системный подход.
Поэтому актуальными являются глубокие исследования рынка потребительских товаров, выявляющие его сущность, основные понятия и категории.
В научных публикациях рассматриваются различные аспекты формирования спроса и предложения. Значительный вклад в разработку основополагающих теоретических и методологических положений по формированию спроса и предложения внесли в своих работах: Кейнс Дж.М., И.В. Котов, Маршалл А., И.К. Пещанская, Н.М. Розанова, Рубинфельд Д., Смит А., Фишер И., А.Е. Шаститко и другие.
Особую значимость в области спроса, предложения, механизмов современного рынка имеют научные разработки, теоретические и практические выводы и предложения: Н.В. Александрова, Ю.М. Арского, Р.С. Гиляревского, А.А. Голикова, С.А. Головихина, А.А. Киреева, А.И. Михайлова, И.И. Родионова, С.Г. Светунькова, Р.Б. Сейфуль-Мулюкова, И.С. Турова, Э.А. Якубайтиса и других.
Предметом настоящего исследования выступает механизм взаимодействия спроса и предложения на потребительском рынке.
Объектом исследования является рынок масложировой продукции Краснодарского края.
Целью настоящего исследования стало изучение основ взаимодействия потребителей и производителей на примере рынка масложировой продукции.
В соответствии с поставленной целью в работе необходимо решить следующие задачи:
1. Описать теоретические основы взаимодействия спроса и предложения;
2. Изучить механизмы рыночного равновесия;
3. Провести анализ рынка масложировой продукции;
4. Разработать методологию маркетингового исследования;
5. Провести опрос потребителей и обобщить результаты исследования;
6. Сформулировать рекомендации по продвижению на рынке для предприятий масложировой отрасли.
Методологической и теоретической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых по экономической теории, региональной экономике, математическим методам, российское законодательство, нормативные акты и другие официальные материалы. Поставленные задачи решались на основе общих положений и принципов системного подхода.
Список использованной литературы
1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. – М.: Норма, 2007.– 385 с.
2. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2009. – 612 с.
3. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2004. – 219с.
4. Беляев В.И. Основы маркетинга. – Барнаул: Изд. АГУ, 2004. – 664 с.
5. Бобби Дж. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение. – СПб.: Питер, 2012. – 224 с.
6. Глухов В.В. Основы маркетинга: Учебно-справочное пособие. – СПб: Специальная литература, 2005. – 327с.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Инфра-М, 2010. – 738 с.
8. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – М.: Экономистъ, 2007. – 439 с.
9. Макленнон Д. Планирование брендов. – М.: Литера, 2004. – 244 с.
10. Маркова В.Д. Формирование системы маркетинга на российских предприятиях. – М.: Юнити, 2005. – 528 с.
11. Мещанинов А. Образ компании. – М.: Новости, 2013. – 280 с.
12. Моисеева Н. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. – М.: Инфра-М, 2005. – 284 с.
13. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. – М.: Банки и биржи, 2004. -327 с.
14. Пилдич Дж. Путь к покупателю. – М.: Прогресс, 2003. – 277 с.
15. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. – СПб.: Питер, 2004. – 197 с.
16. Российский рынок масложировой продукции. URL: http://expert-rating.ru/marketing_research/index.php?productID=836 (дата обращения 15.10.2013)
17. Смит П. Коммуникации стратегического маркетинга. – М.: ЮНИТИ, 2011. – 415 с.
18. Титоренко Г. Рекламные технологии в маркетинге. – М.: Юнити-Дана, 2004. – 335 с.
19. Томпсон Х. Выигрышные стратегии формирования и поддержания лояльности клиентов. – Вилямс, 2005. – 336 с.
