Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение
Глава
1. Выставка в системе маркетинговых коммуникаций
1.1.Маркетинговые функции выставки
1.2.Процесс создания выставки
1.3. Элементы выставочной деятельности
Глава 2.Исследование выставочной деятельности различных организаций
2.1. Анализ выставочной деятельности государственных учреждений культуры на примере Эрмитажа
2.2. Фирмы, работающие в выставочной деятельности
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Участие в выставках и ярмарках является действенным средством коммуникационной политики в международном маркетинге, стимулирующем продажи товаров и услуг на зарубежных рынках, эффективным методом в конкурентной борьбе.В первой главе необходимо изучить становление и развитие ярмарок и выставок в России и за рубежом.Объектом исследования является непосредственно ярмарки и выставки в системе маркетинговых коммуникаций.
В современной концепции маркетинга ярмаркам и выставкам придается особое значение. Многие американские фирмы более 20 % всех средств, выделенных на маркетинг, используют в качестве затрат на подготовку и участие в ярмарках и выставках.Такое положение обусловлено тем, что многие фирмы видят в ярмарках и выставках важный инструмент маркетинга, позволяющий им успешно решать существующие проблемы, обусловленные прежде всего необходимостью обеспечения эффективной товарной и ценовой политики, политики распределения и продвижения.
Участие в ярмарках и выставках является действенным средством коммуникационной политики в маркетинге, стимулирующем продажи товаров и услуг на рынках, эффективным методом в конкурентной борьбе.Цель исследования: выявись особенности ярмарки и выставки в системе рынка .Проанализировать понятие, цели и задачи ярмарки и выставки в системе рынка на примере выставки — ярмарки АлтайСтрой-2012
Цель дипломной работы – опираясь на источники различного типа показать как происходит процесс регулирования и контроля в системе маркетинга и менеджмента, исходя из этого были сформулированы следующие задачи:
Методологическую основу данной работы составляет системный подход к исследованию вопросов государственного регулирования цен . Для обоснования полученных результатов в работе использованы аналитический, компаративистский и монографический методы.
Международная экономическая деятельность субъектов хозяйствования создает условия для их эффективного функционирования в современной рыночной экономике и формирует объективную основу интеграции России в мирохозяйственную систему. Последние дают лишь абстрактное представление, а на выставке – ярмарке представлены продукция, изделия в натуральном виде.- Ярмарки и выставки как формы практического маркетинга
В связи с последними ограничениями на рекламу алкоголя алкогольное сообщество вынуждено искать новые способы эффективного продвижения брендов своей продукции. Серия запретов на рекламу этих товарных катего-рий сузила печатное и сделала практически закрытыми для них телевизион-ное медиапространство (а также наружную рекламу).
Как результат, массо-вый отток рекламных бюджетов из традиционных сфер в более доступные — спонсорство, event-менеджмент, PR и др. Однако подобные виды продвиже-ния являются сложными в организации и требуют больших вложений. К то-му же эффект от данных мероприятий нивелируется, поскольку к ним прибе-гают практически все владельцы таких брендов. В связи с этим, некоторые эксперты отрасли говорят о том, что одними из наиболее эффективных рек-ламных носителей для данной продукции может стать многообразие узко-специализированных выставок. Другие заявляют о необходимости формиро-вания единого выставочного пространства для алкоголя. И с первыми, и со вторыми готовы поспорить третьи.
Актуальность курсовой работы заключается в том, что проведенные маркетинговые исследования должны позволять понять, каким образом компания должна организовать сбыт своей продукции, как надо проводить кампанию по продвижению на рынки новых изделий, строить стратегию рекламы; определить, какие виды продукции, проданные какому потребителю и в каком регионе принесут наибольшую отдачу на каждый рубль, это достигается с помощью выставок и ярмарок.
Исследование стратегии доверяется либо компании-профессионалу, работающей не один год в данном направлении, либо отдельным работникам компании (маркетологу, дизайнеру, PR-менеджеру и прочим).
Ведь лишь при разумном и грамотном согласовании всех мероприятий, может идти речь об успешно подготовленной стратегии продвижения компании. Рекламной кампании, как части стратегии, станет мало, в случае если не налажена взаимосвязь с общественностью через разные опросы, распространение буклетов, проведение благотворительных организаций, выставок, демонстраций и прочих мероприятий. Помимо всего этого, чрезвычайно существенно создать и разветвлять сеть торговых представительств, отделений, филиалов. Непосредственно тогда может идти речь, что стратегия эффективна и дает ответную реакцию.
Анализ в системе маркетинга.Маркетинговый анализ — это сбор, последующая обработка и детальный анализ определенной системы показателей с целью исследования действующей конъюнктуры рынка.
Так, собственники анализируют финансовые отчеты для повышения доходности капитала, обеспечения стабильности положения фирмы, а кредиторы и инвесторы анализируют финансовые отчеты, чтобы минимизировать свои риски по займам и вкладам.Актуальность темы работы обусловлена тем, что определяя финансовую устойчивость предприятия, состояние финансовых ресурсов, платежеспособность, ликвидность и оценивая финансовые результаты предприятия можно свободно маневрировать денежными средствами, управлять финансовыми ресурсами, оценивать конкурентоспособность и перспективы развития предприятия. Анализ в системе маркетинга служит дополнением проводимому финансовому анализу.
Что касается маркетинговых исследований, то менеджеры по маркетингу должны хорошо знать этот процесс для того чтобы помогать отделу исследований на стадиях планирования и обработки результатов. Если же менеджер плохо разбирается в процессе маркетинговых исследований, то он может отобрать неподходящую для себя информацию, сделать ошибочные выводы или же запросить сведения, которые обойдутся компании совсем не дешево.
Качество страхового сервиса оказывает непосредственное влияние на спрос и находится от него в прямой зависимости высокое качество оказываемых страховщиком услуг порождает высокий спрос на них. Перед маркетингом организации в данном случае ставится задача в анализе показателей уровня спроса на услуги рынка страхования и определении оказывающих на них влияния факторов экономической среды.
Если в индустриальную эру маркетинг ориентировался на массовый спрос, на рынки массового производства, где конкуренция строилась вокруг цен и издержек производства, то в информационную эру производитель должен выпускать прежде всего то, чего еще нет на рынке. Поэтому в настоящее время стратегии маркетинга должны опираться на долгосрочный прогноз, а тактика — отражать конъюнктуру и принципы формирования рынка на имеющиеся товары [6,c.90].
Рассматривая возможность и целесооразность применения современного маркетинга в условиях отечественной экономики, следует отметить, что в нашей стране используются пока отдельные приемы и методы маркетинговой работы.
Конкурентный анализ в системе маркетинга
Список литературы
1.Дороти Доти. Паблисити и паблик рилейшнз. (Пер. с англ.) М., Филин, 2006.
2.Ковтун Н., Выставка. Как сделать участие в ней максимально полезным? // PR News, № 10, 2001
3.Лебедева Т.Ю. Паблик рилейшнз. Корпоративная и политическая режиссура. М., 2005.
4.Невзлин Л.Б. «Паблик рилейшнз» – кому это нужно? Основы учебного курса. М., Экономика, 2003.
5.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. Изд-во «Ваклер», 2005.
6.Царева Т., Выставки как инструмент Public Relations // PR News, № 3– 4, 2000
список литературы
