Содержание
Введение
Глава 1. Литературный язык и язык рекламы. Теоретический аспект.
1.1Литературный язык. Понятие и характеристика
1.2 Понятие и специфические особенности языка рекламы
Глава 2.
2.1 Отклонение от литературной нормы в языке рекламы
2.2 Традиционные языковые средства в рекламном тексте
Заключение
Список литературы
Выдержка из текста
Реклама в России на сегодняшний день представляет собой развивающуюся сферу деятельности, правила в которой ещё находятся на стадии формирования. Как показывает время, реклама не только двигатель торговли, но и стимул для развития речевой деятельности. Влияние рекламы сказывается не только на сфере потребительского рынка, но и на политической и культурной жизни общества, на употреблении русского языка и – опосредованно – на развитии его системы. Это доказывает актуальность темы данного исследования.
Своеобразие языка рекламы определяется тем, что он всегда находится во взаимодействии со зрительным рядом (наружная реклама — рекламные щиты, «растяжки», плакат, афиши и т.п.) или звуковым рядом (в составе телевизионного ролика, клипа). Возросший интерес к рекламной деятельности вызвал, в свою очередь, интерес исследователей к главному продукту рекламы – рекламному тексту и, соответственно, языку рекламы. Изучением языка рекламы занимались Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев; А.Н. Баранов. Были рассмотрены специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспекте (Т.Н. Лившиц), речевое воздействие и манипулирование в рекламе (Ю.К. Пирогова), структура рекламного текста (Л.Г. Фещенко), реклама как интертекстуальный феномен (М.В. Терских), экспрессивные синтаксические конструкции в языке рекламы (Ю.Ф. Оковитая).
Целью курсовой работы является выявление отношения языка российской рекламы к русскому литературному языку.
Для эффективного достижения цели предполагается решить следующие задачи:
Дать понятие литературному языку.
Описать особенности языка российской рекламы.
Выявить отклонения от норм литературного языка в рекламных текстах.
Сделать вывод о соотношении литературного языка и языка рекламы.
Объектом исследования в курсовой работе станут рекламные тексты различных направлений
Список использованной литературы
1. Абрамова Г.А. Особенности структурного построения метафоры в рекламном тексте: (на материале журн. текстов англо-яз. рекламы) / Ровн. гос. ин-т культуры, 1987
2. БСЭ, том 42 (2-ое издание), СССР. М., «Сов. энциклопедия», 1936
3. Виноградов В.В. Проблемы литературных языков и закономерностей их образования и развития. М., 1967
4. Кара-Мурза Е.С. Лингвистическая экспертиза рекламных текстов // Российская газета. – 2008. – 15 октября. – С. 13.
5. Костомаров В. Г. Наш язык в действии. Очерки современной русской стилистики. — М.: Гардарики, 2005.
6. Крысин Л.П. Литературный язык. – В кн.: Крысин Л.П. Социолингвистические аспекты изучения современного русского языка. М., 1989
7. Ксензенко О.А. Прагматические особенности рекламных текстов// Язык рекламы. М., 2002
8. Майданова Людмила Михайловна. Практическая стилистика жанров СМИ. — Екатеринбург: УрГУ, 1996.
9. Панов М.В. О литературном языке. – Русский язык в национальной школе, 1972, № 1
10. Пешковский А.М. Объективная и нормативная точка зрения на язык. – В кн.: Пешковский А.М. Избранные труды. М., 1959
11. Редин М. В. Новое в изучении языка средств массовой информации // Вестник Моск. ун-та. Сер. 9, Филология. — 2002. — N 2
12. Рябкова Н. И. Языковые особенности современной рекламы //“Коммуникативные стратегии XXI века”. – СПб : СпбГУСЭ, 2009.
13. Сенкевич М. П. Культура радио- и телевизионной речи. — М.: Высшая школа, 1997.
14. Шахматов А.А. Очерк современного русского литературного языка. М., 1941
15. Шмелев Д.Н. Русский язык в его функциональных разновидностях. М., 197