Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение3
1. Специфика языка современной рекламы4
2. Лексико-грамматический анализ языковых средств, используемых в современной рекламе7
3. Прием языковой игры в современной рекламе11
4. Ошибки в современных рекламных текстах15
Заключение18
Список литературы19
Выдержка из текста
Введение
В современном мире реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Хотя еще не так давно для российского потребителя реклама была новшеством. Сейчас российская реклама является составляющей бизнеса. Ей присущи следующие признаки: наличие участников коммуникативного акта – адресанта и адресата, наличие объекта, информативность, избирательность, языковая насыщенность, повышенная экспрессивность. Современная реклама формирует не только отношение предполагаемых потребителей к тому или иному товару, но и непосредственно оказывает влияние на язык рекламы, а именно – на языковые нормы. В рекламных текстах наиболее явно проявляются все происходящие в современном мире изменения.
Язык рекламы – это не только система лингвистических и экстралингвистических средств выражения, подчиняющихся, прежде всего, правилам массовой коммуникации, а потом уже правилам общелитературным, но и языковая структура, формирующая восприятие определенной информации адресатом с учетом социолингвистических, психолингвистических и лингвокультурологических особенностей той языковой среды, в которой данный адресат существует.
Главный продукт рекламы – рекламный текст, особый тип текста, имеющий определенные функции, реализуемый в устной или письменной форме, заранее подготовленный, обладающий автономностью, направленный на донесение до адресата определенной информации, с превалирующей коммерческой целью – привлечение внимания адресата к тому или иному виду товара или услуги и побуждение его сделать выбор в пользу рекламируемого товара или услу¬ги, компании и бренда. Рекламный текст должен быть понятным, емким, легко запоминающимся, интригующим и убедительным.
Список использованной литературы
Список литературы
1.Егоров П.А., Руднев В.Н. Основы этики и эстетики. – М., 2010.
2.Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. — М., 1996.
3.Корнилова Е.Е., Гордеев Ю.А. Слово и изображение в рекламе. – Воронеж, 2001.
4.Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. — М., 1997.
5.Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М., 2003.
6.Реклама и связи с общественностью: теория и методика профессионального творчества / Под ред. М.А. Шишкиной. — СПб., 1999.
7.Розенталь Д.Э. Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. – М., 1981.
8.Рощупкин С.Н. Язык рекламы. – М., 2003.
9.Руднев В.Н. Русский язык и культура речи. – М., 2009.
10.Тимофеев М.И. Все о рекламе. — М., 1995.
11.Титов А.Б. Реклама. — СПб., 1996.
12.Шатин Ю.В. Построение рекламного текста. – М., 2003.
13. [Электронный ресурс]: http: // www. gramota. ru/