Пример готовой курсовой работы по предмету: Филология
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ОСНОВНЫЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ 5
1. 1 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЙ «РЕКЛАМА», «ЯЗЫК РЕКЛАМЫ» 5
1. 2 ОСНОВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К ЯЗЫКУ РЕКЛАМЫ 6
1. 3 СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ЯЗЫКА РЕКЛАМЫ 7
1.
4. ВИДЫ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ 10
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ ТЕКСТОВ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ 12
2. 1 ЛЕКСИЧЕСКИЙ УРОВЕНЬ 12
2. 1. 1 Использование тропов 12
2. 1. 2 Обыгрывание многозначности и омонимии (каламбуры) 12
2. 1. 3 Окказионализмы 13
2. 1. 4 Антонимия и синонимия 14
2. 1. 5 Использование жаргонизмов и сниженной лексики 15
2. 1. 6 Использование заимствованных слов 15
2. 2 СИНТАКСИЧЕСКИЙ УРОВЕНЬ 15
2. 3 РИФМОВАННЫЕ СЛОГАНЫ 16
2. 4 КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ НЕКОТОРЫХ РЕКЛАМНЫХ РОЛИКОВ 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
ЛИТЕРАТУРА 24
ПРИЛОЖЕНИЕ. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЯЗЫКОВЫХ СРЕДСТВ В РЕКЛАМЕ РАЗЛИЧНЫХ ТИПОВ ПРОДУКТОВ И УСЛУГ 25
Содержание
Выдержка из текста
И в связи с широким распространением языка рекламы, с огромным влиянием, оказываемым им на массы читателей и зрителей, изучать язык рекламы именно сейчас крайне необходимо. Цель данной работы — проанализировать языковые особенности телерекламы, выявить позитивные и негативные явления в языке рекламы.
На разных этапах исследования в соответствии с поставленными целью и задачами использовались различные методы и приемы анализа: при сборе материала – методы сплошной и случайной выборки, при исследовании материала – метод сплошного анализа каждого мультимедийного текста в единстве формы, содержания и употребления разноуровневых единиц английского языка и иных семиотических систем, методы описания, контекстуального анализа, сравнения, обобщения, статистического анализа.
Решение поставленных задач проводилось с привлечением следующих методов и приемов: метод теоретического анализа был применен для анализа имеющейся литературы по изучаемой проблематике; метод сплошной выборки, контекстуальный анализ, лингвостилистический анализ.
Стилистические особенности текста рекламы (в культурологическом аспекте)
Методы изучения представлены сравнительным методом, предпола-гающим сравнение жанровых и стилистических характеристик сатириче-ских жанров (фельетона и памфлета), и описательным методом, позво-ляющим дать полную характеристику фельетона и памфлета как жанров телепублицистики.
Гипотеза исследования: использование детских образов в рекламе делают ее более привлекательной, сам же образ наиболее эффективен в том случае, если предлагаемый товар или услуга имеет отношение к потребностям ребенка.
Средства создания образа в телевизионной рекламе
В данной курсовой работе, с одной стороны, анализируется французская реклама сквозь призму её функционирования в жизни общества, с другой стороны, выявляются лингвистические особенности рекламы, свидетельствующие о креативном потенциале французского языка и отражающие специфику нужд и потребностей покупателей.Целью работы является рассмотрение лингвостилистических особенностей современной рекламы.— классифицировать и охарактеризовать стилистические средства, используемые в рекламе;
И тогда очень скоро первые рекламисты убедительно показали, что в умелых руках телереклама может принести огромную прибыль.Но, следует признавать абсолютно правильным утверждение, что совершенно независимо продавать должно как изображение (с отключенным звуком), так и звук без изображения.
Литература
1. Анатомия рекламного образа (ред. А. В. Овруцкий).
СПб, 2004
2. Валгина Н. С. Активные процессы в современном русском языке. М., 2001
3. Грановский Л. Г. Полукаров В. Л. Творческая реклама. М., 2003
4. Земская Е. А. Введение // Русский язык конца XX столетия. М., 2000.
5. Земская Е. А. Окказионализмы. Игры со словом // Русский язык конца XX столетия. М., 2000
6. Кара-Мурза Е. С. Русский язык в рекламе // http://www.navigator.gramota.ru
7. Китайгородская Г. А. Современная городская коммуникация // Русский язык конца XX столетия. М., 2000
8. Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. М., 2004
9. Кохтев Н. Н., Иванов Л. Ю. Реклама // Культура русской речи: энциклопедический словарь-справочник. М., 2003
10. Лаптева О. А. Стилистические приёмы создания языковой игры в современном газетном тексте // Поэтика. Стилистика. Язык и культура. М.. 1996
11. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М., Новосибирск, 2000
12. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К. Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. М., 2003
13. Розенталь Д. Э. Практическая стилистика русского языка. М., 1968
14. Розентль Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. М., 1981.
15. Ромат Е. В. Реклама. СПб, 2003. С. 89.
16. Санников В. З. Русский язык в зеркале языковой игры. М., 1999
17. Семёнов Б. Д. Рекламный менеджмент. М., 2001
18. Сулягин Ю. А. Петров В. В. Реклама. СПб, 2003. С. 18
19. http://www.advesti.ru/publish/video/tvrec 2/
список литературы
