Пример готовой курсовой работы по предмету: Языкознание и филология
Содержание
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ОСНОВНЫЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ 5
1. 1 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЙ «РЕКЛАМА», «ЯЗЫК РЕКЛАМЫ» 5
1. 2 ОСНОВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К ЯЗЫКУ РЕКЛАМЫ 6
1. 3 СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ЯЗЫКА РЕКЛАМЫ 7
1.
4. ВИДЫ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ 10
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ ТЕКСТОВ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ 12
2. 1 ЛЕКСИЧЕСКИЙ УРОВЕНЬ 12
2. 1. 1 Использование тропов 12
2. 1. 2 Обыгрывание многозначности и омонимии (каламбуры) 12
2. 1. 3 Окказионализмы 13
2. 1. 4 Антонимия и синонимия 14
2. 1. 5 Использование жаргонизмов и сниженной лексики 15
2. 1. 6 Использование заимствованных слов 15
2. 2 СИНТАКСИЧЕСКИЙ УРОВЕНЬ 15
2. 3 РИФМОВАННЫЕ СЛОГАНЫ 16
2. 4 КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ НЕКОТОРЫХ РЕКЛАМНЫХ РОЛИКОВ 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
ЛИТЕРАТУРА 24
ПРИЛОЖЕНИЕ. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЯЗЫКОВЫХ СРЕДСТВ В РЕКЛАМЕ РАЗЛИЧНЫХ ТИПОВ ПРОДУКТОВ И УСЛУГ 25
Выдержка из текста
Введение
С развитием капиталистических отношений в нашу жизнь всё более активно проникают новые явления, которым соответствуют и новации в языковой сфере. Одним из таких социальных явлений стала реклама, и, соответственно, язык рекламы, превратившийся в особый и пока не до конца осмысленный феномен. Реклама, таким образом, является не только инструментом развития торговли, но и стимулом развития языка. Но в связи с широким распространением языка рекламы, с огромным влиянием, оказываемым им на массы читателей и зрителей, изучать его именно сейчас крайне необходимо. В последнее время появляется ряд работ, посвящённых этим проблемам: язык рекламы исследуется как один из подстилей языка публицистики, наделённый своими особенными функциями.
В рекламном тексте можно встретить самые различные языковые явления, переосмысленные и соответствующим образом адаптированные для рекламных целей. А основной целью рекламы, очевидно, является привлечение внимания читателя (зрителя), то есть потенциального покупателя. Можно говорить о чисто прагматических целях рекламного текста.
В последние годы стали появляться некоторые исследования, посвящённые языку рекламы — это работы лингвистов Н. Н. Кохтева, Д. Э. Розенталя, Л. Ю. Иванова. Также язык и текст рекламы изучаются и с другой точки зрения — с точки зрения экономики, маркетинга, психологии. И здесь в первую очередь необходимо назвать работы Р. И. Мокшанцева, Е. С. Кара-Мурзы, Е. В. Ромата.
То есть реклама — многостороннее, многогранное явление, изучение которого требует привлечения специалистов из самых разных областей. Её бурное развитие в последние десятилетия отмечается многими исследователями языка; реклама воплощает в себе все самые последние языковые явления, использует и сама создаёт языковые новшества, тем самым отчасти обогащая язык, отчасти засоряя его и снижая его уровень. С одной стороны, оригинальные рекламные тексты, слоганы активизируют потенциал русского языка, привлекают внимание читателей и зрителей; с другой стороны, существует масса неудачных рекламных текстов.
И в связи с широким распространением языка рекламы, с огромным влиянием, оказываемым им на массы читателей и зрителей, изучать язык рекламы именно сейчас крайне необходимо. Цель данной работы — проанализировать языковые особенности телерекламы, выявить позитивные и негативные явления в языке рекламы.
Для достижения этой цели нам необходимо решить ряд более частных задач:
- дать определение понятия «язык рекламы»;
- выявить лингвистические и экстралингвистические особенности рекламного текста;
- указать основные требования к рекламному тексту, предъявляемые с точки зрения логики, этики, эмоционального воздействия на читателей и зрителей;
- указать основные виды телевизионной рекламы;
- проанализировать тексты телевизионной рекламы с точки зрения использования в них языковых средств.
Список использованной литературы
Литература
1. Анатомия рекламного образа (ред. А. В. Овруцкий).
СПб, 2004
2. Валгина Н. С. Активные процессы в современном русском языке. М., 2001
3. Грановский Л. Г. Полукаров В. Л. Творческая реклама. М., 2003
4. Земская Е. А. Введение // Русский язык конца XX столетия. М., 2000.
5. Земская Е. А. Окказионализмы. Игры со словом // Русский язык конца XX столетия. М., 2000
6. Кара-Мурза Е. С. Русский язык в рекламе // http://www.navigator.gramota.ru
7. Китайгородская Г. А. Современная городская коммуникация // Русский язык конца XX столетия. М., 2000
8. Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. М., 2004
9. Кохтев Н. Н., Иванов Л. Ю. Реклама // Культура русской речи: энциклопедический словарь-справочник. М., 2003
10. Лаптева О. А. Стилистические приёмы создания языковой игры в современном газетном тексте // Поэтика. Стилистика. Язык и культура. М.. 1996
11. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М., Новосибирск, 2000
12. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К. Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. М., 2003
13. Розенталь Д. Э. Практическая стилистика русского языка. М., 1968
14. Розентль Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. М., 1981.
15. Ромат Е. В. Реклама. СПб, 2003. С. 89.
16. Санников В. З. Русский язык в зеркале языковой игры. М., 1999
17. Семёнов Б. Д. Рекламный менеджмент. М., 2001
18. Сулягин Ю. А. Петров В. В. Реклама. СПб, 2003. С. 18
19. http://www.advesti.ru/publish/video/tvrec 2/
