Содержание
Введение…………………………………….……………………………………
1. Проблемы формирования и развития маркетинговой службы в современной организации……………………………………………………………….
1.1 Место и роль маркетинга в современной системе управления предприятием………………………………………………………….
1.2 Сущность, цели и виды маркетинговых служб, их задачи и функции………………………………………………………………..
1.3 Стратегический подход к организации деятельности маркетинговых служб в современных условиях……………………
2 Анализ деятельности маркетинговой службы ООО «Прогресс»………………………………………………………………………………….
2.1 Организационно-экономическая характеристика и анализ финансового состояния ООО «Прогресс»……………………………………
2.2 Анализ внешней и внутренней среды ООО «Прогресс»……….
2.3 Основные направления и анализ эффективности деятельности маркетинговой службы ООО «Прогресс»…………………………..
3. Пути совершенствования деятельности маркетинговой службы ООО «Прогресс»………………………………………………………….
3.1 Внедрение маркетинговой службой ООО «Прогресс» стратегического подхода в организации своей деятельности……….
3.2 Оценка эффективности мероприятий по совершенствованию стратегии маркетинга ООО «Прогресс»…………………………………
Заключение…………………………………………….…………..……………
Список использованной литературы…………………..………………………………
Приложения…………..……………………………………………………………
Выдержка из текста
Целью написания данной работы является изучение задач и обязанностей службы маркетинга для повышения эффективности маркетинговой деятельности субъекта хозяйствования.
Для реализации поставленной цели решаются следующие задачи:
— рассмотреть место и роль маркетинга в современной системе управления предприятием;
— исследовать сущность цели и виды маркетинговых служб, их задачи и функции;
— изучить стратегический подход к организации деятельности маркетинговых служб в современных условиях;
— провести анализ деятельности маркетинговой службы ООО «Прогресс»;
— наметить пути совершенствования деятельности маркетинговой службы ООО «Прогресс».
Список использованной литературы
1. Акулич И.Л. Маркетинг: — Учебник/ И.Л. Акулич. — 2-е изд. — Мн.: Выш. шк., 2010. — 447с.
2. Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс. Учебное пособие. 2-е изд. М.: Издательский дом “Дашков и Ко", 2012. 191 с.
3. Амблер Т. Практический маркетинг. — СПб.: Питер, 2013
4. Ассель Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. — М.: ИНФРА — М, 2010. — 510 с.
5. Бронникова Т. С. Маркетинг : учебное пособие / Т. С. Бронникова, А. Г. Чернявский. — Таганрог.: Изд-во ТРТУ, 2013. — 472 с.
6. Белявский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. — М., Финансы и статистика, 2009— 320 с. — ISBN 5-279-02220-9
7. Веснин В. Р. Менеджмент / В. Р. Веснин. — М.: Гардарики, 2012. -364 с.
8. Виханский О. С. Стратегическое управление / О. С. Виханский. — М.: Издательство «Гардарики», 2010. — 389 с.
9. Гордон Ян Целевая конкуренция, М.- Издательство «Вершина», 2014 г.-368 с.- ISBN 5-9626-0110-6
10. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии.3-е издание. — СПб.: Питер, 2012. — 544 с.
11. Друкер П. Задачи менеджмента в 21-ом веке.: Пер. с англ. — М.: Изд. Дом «Вильямс». 2010
12. Еремеева Н.В., Калачев С.Л. Конкурентоспособность товаров и услуг: Учеб. Пособие. – М.: КолосС, 2012. – 191 с. — ISBN — 5-9532-0282-2
13. Забелин П.В., Моисеева Н.К., Основы стратегического управления: уч. пособие — М: Информационно внедренческий центр "Маркетинг", 2013
14. Завгородняя И.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. — СПб: Питер. 2013
15. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: теория и практика. М.: Аспект Пресс, 2009.
16. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. Кн.2. — М.: АОЭТ, 2009. — 256 с.
17. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — К.; М.; СПб.: Издат.д.ом. "Вильямс", 2013
18. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб, Питер Ком, 2008. — 896с
19. Котлер Ф., Агмстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — К.; М.; СПб.: Издат.д.ом "Вильяме", 2008
20. Крипендорф К. 36 стратегий для победы в эпоху конкуренции: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2012. – 256 с. — ISBN — 54871-0027-4
21. Магомедов Ш.Ш. Конкурентоведение товаров: Монография / Ш.Ш. Магомедов, Моск. Ин-т предпринимательства и права. – Ставрополь: Пресса, 2012. – 307 с. – ISBN – 3-277-14433-2
22. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов/Под ред. Н.Д. Эриашвили. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2011
23. Менеджмент (конспект лекций в схемах). – М.: ПРИОР, 2010. – 192 с.
24. Менеджмент организации: Учебное пособие / Под ред. З.П. Румянцевой. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 430 с.
25. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: пер. с анг. – М.: Дело, 2008. – 704 с.
26. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. — СПб.: "Питер", 2011. — 336 с.
27. Полипенко Н. Н, Татарский Е.Л. Основы маркетинга: Учебно-методическое пособие. М.: Издательско-книготорговый центр “Маркетинг”, 2014. 180 с.
28. Портер М.Е. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов: пер. с англ. – 2-е изд. – М.: Альпина бизнес букс, 2009. – 452с. ISBN — 5-9614-0491-3.
29. Хруцкий В. Е. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева, Е. Э. Автухова. — М.: Финансы и статистика, 2013. — 256 с.