Содержание
Оглавление
Введение 3
1. История понятия «рrоduсt рlacеmеnt(РР) » 4
2. Зарождение понятия «рrоduсt рlacеmеnt(РР) » в зарубежном кинематографе 8
3. Эффективность пpoдaкт плeйсмeнт на пути зарождения 12
Заключение 16
Список литературы 17
Приложения 19
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время, в век развитых технологий наблюдается огромное течение рекламы во всем ее многообразии и проявлении, и этот поток обладает свойством расти. Это приводит к снижению эффективности традиционных маркетинговых средств, прямой рекламы в частности.
По причине непрерывного изменения медиа-среды, аудитория делается невосприимчивой к избитым методам рекламы, с помощью которых все труднее приковать внимание потребителя. Из-за этого появляется необходимость овладевать новыми, альтернативными средствами маркетинговых коммуникаций, к которым относится Рrоduсt рlacеmеnt(РР). И это обуславливает актуальность данной работы.
Цель работы — проследить зарождение понятия «рrоduсt рlacеmеnt(РР) » в зарубежном кинематографе.
Задачи –
1) дать определение понятию «рrоduсt рlacеmеnt(РР) »;
2) рассмотреть ситуации зарождения понятия за рубежом;
3) показать эффективность данной технологии на примере зарубежных фильмов.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Рrоduсt рlacеmеnt как глобальная стратегия продвижения товаров и услуг: проблемы и пути их решения [Электронный ресурс]-РЕЖИМ ДОСТУПА:http://www.mavriz.ru/article s/2011/2/5834.html (дата обращения: 11.03.2017)
2. Рrоduсt рlacеmеnt. Скрытая реклама в кино [Электронный ресурс] — РЕЖИМ ДОСТУПА: http://promoatlas.ru/product-placement-skryitaya-reklama-v-kino/(дата обращения: 11.03.2017)
3. Берёзкина О.П.: Рrоduсt рlacеmеnt: технологии скрытой рекламы. — СПб.: Питер, 2009 – 440 с.
4. Блэкуэлл Р. Д., Миниард П.У., Энджел Д. Ф. Поведение потребителей. — СПб.: Питер, 2002 – 288 с.
5. Громцева Ю.В. Рrоduсt рlacеmеnt в кинематографе как инструмент маркетингового PR, 2004 [Электронный ресурс] – РЕЖИМ ДОСТУПА: http://sbiblio.com/biblio/archive/gromceva_produkt/ (дата обращения 11.03.2017)
6. Недостатки Рrоduсt рlacеmеnt и рекомендации по их преодолению [Электронный ресурс] — РЕЖИМ ДОСТУПА: http://www.marketing.vuzlib.su/book_o011_page_9.html (дата обращения: 11.03.2017)
7. Скрытая реклама Apple в фильмах: 12 удачных примеров [Электронный ресурс] РЕЖИМ ДОСТУПА: http://www.macdigger.ru/macall/skrytaya-reklama-apple-v-filmax-12-udachn yx-primerov.html (дата обращения 11.03.2017)
8. Типы и каналы распространения скрытой рекламы [Электронный ресурс]-РЕЖИМ ДОСТУПА:http://konsp ekts.ru/marketing/tipy-i-kanaly-rasprostraneniya-skrytoj-reklamy/(дата обращения: 11.03.2017)
9. Харитонова А.С., Бочкарева В.М. Рrоduсt рlacеmеnt в кинематографе как сотавляющая интегрированных маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] – РЕЖИМ ДОСТУПА: http://ntk.kubstu.ru/file/1064 (дата обращения 11.03.2017)
10. Чубукова И. А. Рrоduсt рlacеmеnt через призму правового понятия «реклама» // Интеллектуальная собственность и реклама: Актуальные вопросы, административная и судебная практика. М., 2010. – 432 с.