Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава
1. Модели спортивного маркетинга по типу собственности спортивного клуба 5
1.1 Спортклуб как собственность одного лица 5
1.2 Спортклуб как акционерное общество 8
1.3 Спортклуб как некоммерческое предприятие 12
Глава
2. Ребрэндинг 16
Заключение 26
Список литературы 27
Выдержка из текста
Тему зарубежных моделей спортивного маркетинга целесообразно начать с обозначения места и роли менеджеров и маркетологов в различных коммерческих и некоммерческих организациях. Выделим три основных типа маркетинга, характерных для решения наиболее распространенных задач в сфере двигательной активности и спорта.
1. Маркетинг, ориентированный на получение прибыли спортивной организации, спортклуба или федерации. Управленческую деятельность по максимизации прибыли осуществляют в подобных организациях менеджеры, выступающие в двух лицах. Во-первых, это могут быть собственники и организаторы бизнеса, совмещающие функции владельцев с перспективным и текущим управлением предприятием. И, во-вторых, это могут быть наемные менеджеры, исполняющие задачи по управлению бизнесом в рамках установленных полномочий за определенное вознаграждение.[4]
2. Маркетинг, ориентированный на эффективное управление активами некоммерческой организации или благотворительного фонда. Немалое количество физкультурно-спортивных организаций имеет некоммерческий статус, то есть их основной задачей не является получение прибыли. Это могут быть национальные олимпийские комитеты, международные спортивные федерации, фонды поддержки детского, инвалидного, студенческого спорта и т.д.[7]
3. Маркетинг специализированных государственных министерств и ведомств, направленный на обеспечение здоровья нации, противостояние вредным привычкам, поддержание высокого качества человеческого капитала.[4]
Каждая из перечисленных сфер спортивного маркетинга имеет свою специфику, области профессиональной деятельности и компетенций.
Несмотря на огромное разнообразие спортивных клубов и профессиональных участников спортивной индустрии, способы их организации и управления довольно единообразны и ограничиваются несколькими основными видами, к числу которых относятся:
• частное владение, когда спортивный клуб и все права на него принадлежат какому-либо частному лицу;
• совместное владение, когда все материальные и нематериальные активы спортклуба принадлежат объединенной группе собственников, организованных на кооперативных или акционерных началах;
• государственное или муниципальное учреждение, в котором номинальными или реальными собственниками и держателями всех активов является правительство или местные органы власти.[9]
И так, исходя из вышесказанного и для исследования объекта данной работы: зарубежные модели спортивного маркетинга, определена следующая цель: на основании маркетинга по типу собственности исследовать зарубежные модели спортивного маркетинга.
Для достижения цели поставлены следующие задачи;
1. Исследовать маркетинг спортклуба принадлежащего собственнику, спортклуба как акционерного общества и спортклуба как некамерческого предприятия;
2. Определить понятие <<Ребрендинг>> как маркетинговый ход улучшения состояния спортивного клуба;
3. Сравнить отечественные и зарубежные модели ребрендинга.
Список использованной литературы
1. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга — М.: Фолиум, 2006
2. Управление маркетингом: Учебное пособие / Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О.А.Цень 271 с.
3. Н.А. Агеева Анализ маркетинговой деятельности , учебное пособие – 2010
4. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб: Питер, 2005. – 400 с.
5. Тарасов Е.О. Анализ маркетинговой деятельности спортивного клуба/ М.: Лаборатория книги, 2010. 79с.
6.Андреев С. И. Принятие решений в маркетинговых ситуациях // Маркетинг в России и за рубежом. — 2004.
7. Короткий Ю.Г. Товарная конкурентоспособность и ее количественное представление // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. — № 2
8. Лазурко, Н.В. Основы организации маркетинга / Н.В. Лазурко – М.: ВЛАДОС, 2006.
9. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг. / Пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. — СПб.: Питер, 2004. — 800 с.
10.Календжяна С.О. Как составить план по маркетингу торговой компании: Пер. с англ. — М.: Дело, 2007.
11.Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ — М.: Центр экономики и маркетинга. — 2004.
12.Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 2005. — 326 с.
13.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: пер. с англ. – Второе европейское издание. – М.: ИНФРА-М, 2004.
14.Котлер Ф. Управление маркетингом: анализ, планирование и контроль М.:ИНФРА-М, 2004.
15.Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и практика. М.: ИНФРА М, 2005 – 148с.
