Содержание
Введение …………………………………………………………………………….3
1 Теоритические аспекты назначения маркетинговых коммуникаций в повышении конкурентоспособности фирмы……………………………………… 4
1.1 Сущность маркетинговых коммуникаций и их роль в повышении конкурентоспособности фирмы ……………………………………………….…..7
1.2 Виды маркетинговых коммуникаций ………………………………………….9
2 Анализ маркетинговых коммуникаций на примере ОАО «Молочный комбинат «Саранский»…………………………………………………………… .11
2.1 Краткая характеристика и конкурентоспособная позиция ОАО «Молочный комбинат «Саранский» …………………………………………………………….11
2.2 Анализ и оценка маркетинговых коммуникаций используемых на предприятии ………………………………………………………………………..15
3 Развитие маркетинговых коммуникаций в целях повышения конкурентоспособности предприятия ……………………………………………23
Заключение …………………………………………………………………………29
Список используемых источников ……………………………………………….30
Выдержка из текста
Современные условия развития российской экономики привело к тому, что российским компаниям уже недостаточно иметь хорошие продукты и услуги для увеличения объемов удержания конкурентоспособных позиций. Сегодня для завоевания успеха на рынке нужно донести до сознания потребителей те ценности, которыми обладают те или иные товары и услуги, и выделить их среди конкурентов. Именно маркетинговые коммуникации позволяют осуществить передачу сообщений от компании до потребителя и увидеть обратную связь. Таким образом, в настоящее время в системе факторов конкурентоспособности предприятия и его продукции все более весомую роль занимают маркетинговые коммуникации. Сказанным обусловлена актуальность выбранной темы курсовой работы.
Объектом исследования: ОАО «Молочный комбинат «Саранский» – крупный поставщик молочной продукции в Поволжье, являющийся филиалом известного компании Danone-Юнимилк. Предметом исследования методы и способы проведения анализа маркетинговых коммуникаций и конкурентоспособности предприятия.
Цель курсовой работы: развитие маркетинговых коммуникаций в целях повышения конкурентоспособности предприятия.
Список использованной литературы
1 Агеев А.И. Предпринимательство: проблемы собственности и культуры. М.: Наука, 2007. – 270 с.
2 Акулич И.П., Герчиков, И.З. Практический маркетинг. – Мн.: БГЭУ: ЗАО «Пропилеи», 1999. – 187 с.
3 Акулич И.Л. Маркетинг / И.Л. Акулич. – Минск : Высшая школа, 2009. – 161 с.
4 Акулич И.Л. Маркетинг / И.Л. Акулич, И.З. Герчиков. – Минск: Веды, 2014. – 395 с.
5 Аристрахова М. Маркетинговые исследования коммуникационной деятельности / М. Аристрахова, Т.Матягина // Маркетинг, 2014. – №1. – С. 52-57.
6 Бернет Д. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Д.Бернет. – СПб.: Питер, 2013. – 860 с.
7 Бурцев В.В. Совершенствование системы управления сбытом продукции./ В. В. Бурцев // Маркетинг в России и за рубежом, 2006. – №6. – С. 57-68.
8 Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. – М.: Финпресс, 2015. – 256 с.
9 Гэлловэй, Л. Операционный менеджмент: принципы и практика. – СПб: Питер, 2014. – 320 с.
10 Денисон Д., Тоби, Л. Учебник по рекламе / Пер. с польск. Н.В. Бабиной. – Мн.: ИООО «Современное слово», 2014. – 320 с.
11 Диксон, П. Управление маркетингом / П. Диксон. – М.: ЗАО «Изд-во БИНОМ», 2015. – 520 с.
12 Еремеева Н. В., Калачев С. Л. Конкурентоспособность товаров и услуг: Учеб. Пособие. – М.: КолосС, 2011. – 191 с.
13 Дурович А.П. Основы маркетинга: Учеб. пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2014. – 512 с.
14 Долинская М.Г. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции / М.Г. Долинская. – М.: Издательство стандартов, 2015. – 980 с.
15 Ковальков Ю.А. Эффективные технологии маркетинга / Ю.А. Ковальков. – М. : Феникс, 2013. – 250 с.
16 Кокарев В.П. Организационная структура и маркетинг на предприятии. – Барнаул, 2013. – 235 с.
17 Котлер Ф. Основы маркетинга: пер с англ. – 2-е европ.изд. / Ф. Котлер – М. : Издательский дом «Вильямс», 2009. – 944 с.
18 Красулина Е.С. Особенности средств рекламного воздействия и система построения рекламного текста // Вестн. Моск. Ун-та. Сер.10. Журналистика, 2011. – №6. – С. 39-44.
19 Кретов И.И. Маркетинги конкурентоспособность на предприятии. – М.: Финстатинформ, 2015. – 320 с.
20 Максимова И. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия. // Маркетинг, № 3, 2011. — С. 33 — 40.
21 Менеджмент и маркетинг в международных компаниях. – М.: Финансы и статистика, 2015. – 384 с.
22 Менеджмент и маркетинг: опыт и проблемы. Сборник научных трудов / Под общ.ред. И.Л. Акулича. – Мн.: БГЭУ, 2014. – 254 с.
23 Похабов В.И. Основы менеджемента / В. И. Похабов. – Минск : Высшая школа, 2013. – 271 с.
24 Радиевский М.В. Использование принципов маркетинга в системе управления поставками товаров потребителю / М. В. Радиевский. – Минск: Друть, 2015. – 345 с.
25 Синяева И.М., Земляк, СВ., Синяев, В.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. проф. Л.А. Дашкова. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2015. – 304 с.
26 Смит П.Р. Маркетинговые коммуникации: комплексный подход / П. Р. Смит. – Киев: Знання-Прес, 2012. – 796 с.