Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава 1 Теоретические аспекты значения национальных и культурных особенностей аудитории в телевизионной рекламе 3
1.1 Сущность и функции рекламы. Особенности телевизионной рекламы 3
1.2 Влияние на телерекламу национальных и культурных особенностей аудитории 3
Глава 2 Анализ влияния национальных и культурных особенностей на восприятие аудиторией телевизионной рекламы 3
2.1 Анализ примеров особенностей восприятия телевизионной рекламы аудиторией в зависимости от национальных и культурных особенностей 3
2.2 Рекомендации по повышению эффективности телевизионной рекламы с учетом национальных и культурных особенностей аудитории 3
Заключение 3
Список литературы 3
Приложения 3
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы. Сегодня одной из наиболее ярко выраженных мировых тенденций экономического развития является тенденция глобализации, которая приводит к тому, что все больше компаний осваивают зарубежные рынки . В этой связи некоторые производители пытаются проводить единые глобальные рекламные кампании – как в своей стране, так и за рубежом. Популярность такого подхода вполне понятна, поскольку он обеспечивает надежную конкурентную позицию компании на мировом рынке, более жесткий централизованный маркетинговый контроль за соблюдением рекламной идеи и уникального товарного предложения, согласованность действии в позиционировании товара . Однако, при проникновении на иностранный рынок предприятие сталкивается с принципиально новой ситуацией и заметным увеличением числа факторов, влияющих на принятие решений. К ним относятся особенности социально-экономической и политической систем других стран; особенности культуры, традиций; специфика мировоззрения и мироощущения; особенности стиля и уклада жизни, культуры потребления, языковой барьер и многое другое . Все эти факторы могут оказать существенное влияние на восприятие и эффективность рекламы в каждой отдельно взятой стране. В истории деятельности ряда крупных международных компаний (Pepsi, Coca-Cola, Nike,) имеются примеры существенных потерь, которые бренды понесли вследствие недооценки значимости национальных и культурных особенностей аудитории разных стран при производстве рекламы. К убыткам в подобных случаях относятся не только впустую потраченные бюджеты на создание и размещение рекламных сообщений, штрафы, уплаченные правительствам зарубежных стран за оскорбление национальных чувств местного населения, но и подрыв репутации, а, следовательно, ослабление конкурентных позиций . Поэтому становится совершенно очевидным, что процесс освоения зарубежных рынков предприятиями невозможен без построения эффективных рекламных коммуникаций с учетом национальных и культурных особенностей аудитории. Особенно актуальной становится эта проблема при производстве телевизионной рекламы, поскольку в ней, помимо учета языковых особенностей, необходимо принимать во внимание различие семантики цвета, мимики, жестов в разных культурах, что существенно усложняет задачу. В этой связи тема исследования представляется весьма актуальной и значимой.
Объект исследования – телевизионная реклама.
Предмет исследования – значение национальных и культурных особенностей аудитории в телевизионной рекламе.
Цель работы – изучить значение национальных и культурных особенностей аудитории в телевизионной рекламе.
Задачи работы:
1. Изучить теоретические аспекты значения национальных и культурных особенностей аудитории в телевизионной рекламе.
2. Проанализировать примеры влияния национальных и культурных особенностей на восприятие аудиторией телевизионной рекламы.
3. Разработать рекомендации по повышению эффективности телевизионной рекламы с учетом национальных и культурных особенностей аудитории.
Список использованной литературы
Список литературы
1. О рекламе / Федеральный закон № 38-ФЗ. – М., 2006. – 11.
2. Голядкин H. A. Творческая телереклама (из американского опыта). —M., 2000. — 135 с.
3. Дейян А. Реклама. / пер. с франц. – М., 1993. – 211 с.
4. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. — Минск, 1997. — 257 с.
5. Джулер А.Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе / 7-е изд. – СПб., 2003.- 368 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга / пер. с англ. – М., 2007. – 656 с.
7. Кретов И.И., Садгенко К.В. Внешнеторговое дело. – М., 2006 – 400 с.
8. Матвеева Л., Данилова А. Реклама: этнокультурный перекресток // Лаборатория рекламы. – 2000. – № 3-4. – С. 8-11
9. Михайлова В.А. Теория и практика рекламы. / Под ред. В.В. Тулупова— СПб., 2006 — 528 с.
10. Мудров А.Н. Основы рекламы. — М., 2008. — 397 с.
11. Никишина В.О. Управление доступом российских товаров на рынки зарубежных государств в современных условиях: автореф. дис…канд.экон.наук. – М., 2006. – 23 с.
12. Полукаров В. Л. Телевизионная реклама: принципы бизнеса. — М., 2002. — 89 с.
13. Полукарпов В.Л. Разработка и технология производства рекламного продукта. – М., 2006. – 311 с.
14. Пяткина П.В. Методы формирования международной стратегии рекламы бренда: автореф. дисс…канд.экон.наук. – Спб., 2007. – 23 с.
15. Реклама в бизнесе. Уч. пособие / под общ. ред. Л.П. Дашкова. – М., 2005. – 103 с.
16. Романов А.А., Басенко В.П., Жуков Б.М. Маркетинг в структурно-логических схемах. – М., 2009. – 204 с.
17. Телерекламный бизнес. Информационно-аналитическое обеспечение. / Под. ред. В. П. Коломеец. – М., 2004. — 352 с.
18. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб., 2001. – 736 с.
19. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе — М., 2012. — 340 с.
20. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг / пер. с англ.— М., 2002. — 228 с.
21. Ягодкина М., Иванова А., Сластушинская М. Реклама в коммуникационном процессе. – Спб., 2014. – 219 с.
22. Виды рекламы / Электронный ресурс. – Режим доступа: http://www.store-open.ru. – – Загл. с экрана.
23. Национальный креатив — особенности рекламы стран мира. – Режим доступа: http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/nacionalnyj-kreativ-osobennosti-reklamy-stran-mira-22264/. – Загл. с экрана
24. Тимощенко А. Национальная специфика восприятия рекламы (2011). – Режим доступа: http://businessnews.by/index.php/journalism/reklamnaya-industriya/353-natsionalnaya-spetsifika-vospriyatiya-reklamy-2011. – Загл. с экрана
25. Толкачев А.Н. Проблемы создания рекламы в условиях неточного законодательного определения границ рекламы. – Режим доступа: http://propel.ru/pub/144.php. – Загл. с экрана
26. Nike оскорбил китайский народ. – Режим доступа: http://www.liga-press.ru/news/economics/nikeoskorbilkitai/. – Загл. с экрана