Содержание
Введение
Глава 1. Реклама образа жизни знаменитых людей
1.1 Концепция « образа мира»
1.2 Установки и стереотипы в системе образов рекламы
1.3 Анализ опыта технологии «Celebrity marketing»
Глава 2. Психологические механизмы Celebrity marketing используемые в рекламе образа жизни
2.1 Социологические исследования
2.2 Сюжеты рекламных роликов
2.3 Манипулятивные приемы в речи героев-актеров рекламы
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Работа состоит из двух глав. В первой рассматриваются особенности лексического воздействия на потребителя через рекламу. Изучается смысловое восприятие отдельных слов и выражений: абстрактные и конкретные слова, модальные операторы, семантические поля.
Привлекательные для потребителей свойства флоры и фауны, имитирующие живую природу, всегда являлись идеальным ориентиром в рекламе. Составители рекламы могут апеллировать к каким-либо известным всем свойствам животных. Например, бобер («Colgate лечебные травы») или, лучше, белка («Кедровый бальзам») рекламируют зубные пасты.
Рекламу можно увидеть везде: внутри общественных транспортных средств, в прессе, в теле — или радио эфире, на листовке, на визитке, на асфальте, на товарном чеке, проездном билете, квитанции и даже коробках спичек, её можно увидеть где угодно: реклама не знает границ.
В современном мире трудно представить какой-либо узнаваемый бренд без рекламы в различных средствах массовой информации, а также в сети интернет. Вместе с тем, печатная реклама по праву является основоположником других средств коммуникации.Целью работы является рассмотрение истории развития печатной рекламы на примере компании «Кока-Кола».
В аптеках группы компаний «Дао-Фарм» безупречное обслуживание и квалифицированные специалисты».В тексте, для убеждения пользоваться услугами именно этой аптеки используются доводы к пафосу и этосу, её текст схож с текстом Аптечной сети 36,6.
Психосемантика цвета в рекламе
И в этом нет ничего удивительного, ведь залогом успешной работы рекламы — ее «искушающе-соблазняющий» характер. Но в тоже время, женский образ в рекламе, используется очень стереотипно и упрощенно.
На данный момент существует сравнительно немного работ по систематизации цвета в рекламе. На основе существующей литературы систематизировать знания в данной области, объясняет как от использованных цветов напрямую зависит реакция потребителя на рекламное сообщение, в чём раличия влияния цвета на мужчин и женщин, на людей разных национальностей.Цель работы — использование цвета в рекламе
Каждый рисунок шрифта придаёт тексту своеобразную эмоциональную окраску. При выборе шрифта следует помнить, что он должен соответствовать рекламируемым товарам. Так, с помощью шрифтов сложного рисунка с округлыми контурами букв и контрастными штрихами можно подчеркнуть лёгкость, изящество изделия, о котором идёт речь в тексте. Шрифты более простого рисунка с прямоугольным контуром букв подходят для набора текстов, в которых рекламируется простота формы, прочность, надёжность предмета. Жирные тяжёлые шрифты уместно применять для рекламы стиральных машин, холодильников, электрополотёров, а лёгкие — для рекламы парфюмерных, ювелирных изделий, шёлковых тканей, кружев и т.п. ……
А ответы могут быть получены только в результате исследований. Чаще всего производитель приходит к нам с проблемами, и мы вместе с ним формулируем задачи, которые требуется решить. Например, за словами “скажите, что это за рынок, что лучше всего продавать и кому…”, по меньшей мере, стоит задача: “Определение потенциальной ниши для нового продукта, марки”. Другие производители уже знают, как устроен рынок, и ждут от нас помощи в разработке концептуальной основы для будущей рекламы.
Правильное толкование понятия психологической эффективности рекламного воздействия оказывается крайне важным для методологического развития данного направления. Очень часто под эффективностью ошибочно понимают прямую связь между рекламою и продажей товара, т. е. оценивают лишь способность рекламы влиять на желания потребителя, стимулировать не свойственные ему ранее потребности.
Список литературы
1.Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. – М.: Алгоритм, 2000
2.Леонтьев А.Н. Образ мира//Избранные психологические произведения: В 2-х т. М., 1983. Т.II. С.261
3.Леонтьев А.А. Языковое сознание и образ мира//Языковое сознание: Тезисы докладов IX Всесоюзного симпозиума по психолингвистике и теории коммуникации. М., 1966. С.105
4.Леонтьев А.А. Языковое сознание и образ мира//Язык и сознание: парадоксальная реальность. М., 1993. С.18
5.Лебедева Л.Б. Высказывания о мире: содержательные и формальные особенности//Логический анализ языка: Противоречивость и аномальность теста. М., 1990. С.52.
6.Петухов В.В. Образ мира и психологическое изучение мышления//Вестник МГУ. Серия III. Психология. 1984. № 4. С.15
7.Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе. М.: ИД «МарТ», 2004 С. 66
8.Смирнов С.Д. Понятие «образ мира» и его значение для психологии познавательных процессов//А.Н.Леонтьев и современная психология. М., 1983. С.152
9.Смирнов С.Д. Психология образа: Проблемы активности психического отражения. М., 1985. С.144-149
10.http://svarkhipov.narod.ru/vipu/tame.htm
11.http://www.media.utmn.ru/library_view_book.php?chapter_num=7&bid=320
12.http://www.monteo.ru/clauses/installations_advertising.php
13.http://www.advertology.ru/article18281.html
14.http://www.bolshe.ru/index.ru Языковое манипулирование Границы дозволенного
15.www.fom.ru – сайт Фонда «Общественное мнение»
16.http://tinkoff.ru/company/news/ — корпоративный сайт компании «Тинькофф»
список литературы