Содержание
Содержание
1. Введение…………………………………………………………………….4
2. Глава 1 Теория и методология внешнеэкономической деятельности
§1.1 Содержание и формы внешнеэкономической деятельности………6
§1.2 Особенности внешнеэкономической деятельности на предприятии……………………………………………………………….16
§1.3 Эффективность внешнеэкономической деятельности фирмы……28
3. Глава 2 Диагностика внешнеэкономической деятельности на предприятии ОАО «Балтика»- Челябинск
§2.1 Общая характеристика предприятия……………………………….34
§2.2 История филиала ОАО «Балтика» — Челябинск……………………35
§2.3Организационно-правовая форма предприятия……………………40
§2.4 Основные конкуренты предприятия……………………………….43
§2.5 Место, функции и структура логистической службы в структуре объекта…………………………………………………………………….45
§2.6 Логистическая структура и место внешнеэкономической деятельности на предприятии……………………………………………48
§2.7 Обработанные данные в период прохождения практики…………54
§2.8 Маркетинг на ОАО «Балтика»- Челябинск………………………..62
§2.9 Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности в компании "Балтика"…………………………………….71
4. Заключение………………………………………………………………..75
5. Список использованных источников и литературы……………………76
Выдержка из текста
Введение
Одной из важнейших сфер деятельности предприятий на современном этапе является внешнеэкономическая. До падения административно-командной системы экономика государства представляла собой замкнутый механизм. Долгие годы органами власти проводилась политика автаркии, являвшаяся тормозом экономического и технического прогресса. При такой политике отечественные предприятия не нуждались в выходе на внешние рынки, и развитие внешнеэкономической деятельности не представляло для них интереса. После падения «железного занавеса» у предприятий появились возможности использования преимуществ внешнеэкономических связей, а также вхождения в мировой процесс интеграции и кооперации производства. Отечественные предприятия стали проявлять активность во внешнеэкономической деятельности.
В результате этого возникла объективная необходимость в изучении внешнеэкономической деятельности. Ведь для наиболее эффективного ее осуществления очень важно обладать достаточными теоретическими и практическими знаниями в этой области, которых, к сожалению, не имеется у многих руководителей предприятиях. Внешнеэкономическая деятельность начала активно изучаться только в конце 80-х начале 90-х годов, когда плановая экономика изжила себя и разрушился «железный занавес». До этого времени она не представляла интереса для изучения, так как отечественные предприятия осуществляли свою деятельность только в масштабах нашей страны и не нуждались в выходе на внешние рынки. Сейчас ситуация коренным образом изменилась. Поэтому тема этого исследования представляется весьма актуальной и нуждающейся в изучении.
Объект исследования: внешнеэкономическая деятельность.
Предмет исследования: методология и эффективность внешнеэкономиче-ской деятельности.
Цель работы: провести анализ внешнеэкономической деятельности на предприятии ОАО «Балтика»- Челябинск.
Задачи работы:
• Определить сущность и формы ВЭД (в т. ч. необходимо подробнее рассмотреть понятия: емкость рынка, основные виды торгово-посреднических соглашений, их особенности, маркетинговая дея-тельность, ценообразование во внешнеэкономических отношениях).
• Выделить методы определения эффективности внешнеэкономиче-ской деятельности.
• Рассмотреть особенности сегментирования, позиционирования и ценообразования и других элементов маркетинговой стратегии на российских предприятиях.
• Определить методику маркетинговой стратегии, маркетинговые инструменты и этапы маркетинговой стратегии.
• Дать характеристику выбранному месту прохождения практики, определить роль ВЭД на данном предприятии.
• Проанализировать ВЭД на ОАО «Балтика», сделать необходимые расчеты.
Работа структурирована поэтапно. Для наглядности имеются таблицы и схемы.
Список использованной литературы
Список используемых источников и литературы
1. Маркетинг . Руделиус У. и др. М., 2001.
2. Маркетинг.- Учебно-практическое пособие. Московский государствен-ный университет экономики, статистики и информатики. – М., 2003.
3. Стратегическое управление на основе маркетингового анализа. Инстру-менты, проблемы, ситуации. Альтшулер И. Г. – М., 2006.
4. Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование// Маркетинг в России и за рубежом, №4, 2001.
5. Серпилин А. Основные подходы к разработке и внедрению стратегии развития предприятия//Управление компанией, №3, 2001
6. Муромкина И.И. Разработка стратегий маркетинга на рынке потреби-тельских товаров. — Н.Новгород: НКИ, 2000.
7. Гэбэй Дж. Маркетинг: новые возможности.-Пер. с англ. К.Ткаченко.-М.: Фаир-Пресс, 2002.
8. Грачев Ю. Н. «ВЭД» учебно – практическое пособие 2001 г.
9. Дегтярева «ВЭД» учебное пособие М 2004 г.
10. Иванова «Внешнеторговая деятельность» М 2004 г.
11. Киреев «Международная экономика» 2000 г.
12. Дитенко «Основы ВЭД в РФ» СПб 2004 г.
13. Бровкова «ВЭД предприятий» учебник М 2001 г.
14. http://corporate.baltika.ru/m/2384/baltika_breweries.html — все о финансах, логистических структурах компании «Балтика»
15. Крылова, Галина Дмитриевна Маркетинг : Теория и практика : учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям / Г.Д. Крылова и М.И. Соколова . — М. : ЮНИТИ, 2004
16. Голубков, Евгений Петрович Основы маркетинга : учебник / Е.П. Голубков . — 2-е изд., перераб. и доп.. — М. : Финпресс, 2003
17. Ищенко Е.Г. Внешнеэкономическая деятельность предприятий –Новосибирск, 2002
18. Кондинская О. Стратегический маркетинг и финансовое планирова-ние//Маркетинг, №2, 2001
19. Кожаринова, Е.А. Сегментирование рынка Е.А. Кожаринова Тематический портал «Маркетинг» [Электронный ресурс]. – 2004. – Режим доступа: http://marketing.web-3.ru/segment. – Дата доступа: 14.11.2010.
20. Официальные данные предприятия ОАО «Балтика»
21. Устав открытого акционерного общества «Пивоваренная компания «Балтика»: [утвержден решением общего собрания акционеров ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» от 15.05.2007г.] – СПб.: 2007.
22. Иванов, В. И. Социологическое исследование малых групп населения [Текст] / В. И. Иванов. — М.: Вершина, 2002. – 110 с. – Деп. в ВИНИТИ 13.06.02, № 145432.
23. Матейчек, К. Маркетинг по электронной почте. Информационные бюллетени и электронные рассылки [Текст]: [пер. с нем.] / К. Матейчек, Е. Гасс. — М.: Интерэксперт, 2005. — 271 с. — ISBN 5-85523-019-8.
24. Рычкова, Н.В. Особенности маркетинговых инноваций [Текст]: учеб. пособие / Н.В. Рычкова. — М.: КноРус, 2005. — 226 с. — ISBN 5-85971-064-X.
25. Синяева, И.М. Маркетинговые коммуникации [Текст]: учебник / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев; под ред. Л.П. Дашкова. — М.: Дашков и К, 2005. — 303 с. — ISBN 5-94798-728-7.
26. Уинзор, Д. По ту сторону бренда. Почему работа с правильными клиентами имеет такое большое значение для победы в бизнесе [Текст]: [пер. с англ.] / Джон Уинзор. — Ростов на Дону: Феникс, 2005. — 315 с. — ISBN 5-222-07061-1.
27. Успешные продажи: как сделать, чтобы покупали у вас, а не у них [Текст] / Полина Роусон. — М.: Бератор-паблишинг, 2005. — 142 с. — ISBN 5-9727-0007-7.
28. Чарльз, У. Новые Профессионалы: Будущее сетевого маркетинга [Текст]: [пер. с англ.] / У. Чарльз. — М.: ФАИР — ПРЕСС, 2003. — 240 с. — ISBN 5-8183-0550-3