Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ И РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ 4
2 АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ ТЕХНИКО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «РАДУГА» 8
3 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 14
3.1 Товарная политика предприятия 14
3.2 Характеристика ценовой политики предприятия 25
3.3 Сбытовая политика ООО «Радуга» 27
3.4 Анализ коммуникационной политики предприятия 32
4 АНАЛИЗ ЗАТРАТ НА МАРКЕТИНГ И СБЫТ ПРОДУКЦИИ ООО «РАДУГА» 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 44
ПРИЛОЖЕНИЕ А 46
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 47
ПРИЛОЖЕНИЕ В 49
ПРИЛОЖЕНИЕ Г 52
ПРИЛОЖЕНИЕ Д 54
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Преддипломная практика является важнейшей частью подготовки специалистов, сочетающая в себе глубокие теоретические знания и практические навыки.
Целью преддипломной практики является закрепление теоретических знаний, полученных в ходе учебного процесса и формирование умений и навыков по применению этих знаний на практике, приобретение профессионального опыта.
Целью написания данного отчета является обобщение полученных в ходе обучения и прохождения производственной практики знаний, подробная характеристика деятельности промышленного предприятия (ООО «Радуга»).
В процессе написания отчета для достижения главных целей решались следующие задачи:
— сбор информации, необходимой для объективного и всестороннего анализа производственно-коммерческой деятельности предприятия;
— изучение истории создания и развития организации;
— анализ основных технико-экономических показателей деятельности ООО «Радуга» в динамике за 3 последних года;
— подробная характеристика и анализ основных направлений маркетинговой деятельности предприятия: товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политик;
— оценка эффективности затрат ООО «Радуга» на маркетинг и сбыт продукции.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (части первая, вторая, третья, четвертая): По состоянию на 1 мая 2008 года. — Новосибирск: Сиб. универ. изд-во, 2007. — 704 с.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга, 4-е европейское издание: Пер. с англ. – М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2007. – 1200 с.
3. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник / Под редакцией Л. А. Данченок. — 2-е изд. — М.: Маркет ДС, 2006. -758 с.
4. Маркетинг / У. Руделиус и др. – М.: ДеНово, 2001.-706 с.
5. Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 425 с.
6. Шаповалов В. А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ: учебное пособие. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 345 с.
7. Веселов А. И. Товарная политика предприятий: анализ основных взглядов и методов оценки // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. — №1. — С.103-109.
8. Голубков Е. П. Маркетинг для маркетологов. Оценка текущего состояния бизнеса и перспектив его развития. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. — №3. — С. 92-109.
9. Малков М. Подходы к измерению эффективности маркетинга. // Маркетинг. – 2007. — №3. — С.77-83.
10. Садриев Д. АВС-анализ в оптимизации товарного ассортимента. // Маркетинг. – 2008. — № 1. — С.119-125.
11. Швец А., Швец М. Анализ ассортиментной политики предприятия // Маркетинг. – 2007. — №2. — С.50-61.
12. Афонина Е. Рецепт успеха / Забайкальский рабочий. 2005. №106. С.10.
13. Юрова Е. Сладкий соблазн от «Радуги» / Забайкальский рабочий. 2004. №202. С.8.
14. Юрова Е. «Радуга» покорила Читу и двинулась на запад / Забайкальский рабочий. 2005. №95. С.7.
15. Юрова Е. Радужные перспективы / Забайкальский рабочий. 2005. № 227. С. 3.
16. Бест Р. Маркетинг от потребителя [электронный ресурс] // http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/cost efficiency.htm
17. Индексы потребительских цен на кондитерские изделия по субъектам Российской Федерации (Забайкальский край) [электронный ресурс] // http://www.gks.ru/wps/portal/!ut/p/.cmd/cs/.ce/7_0_A/.s/7_0_31I
18. Максимович В. Проблемы оценки эффективности маркетинговой деятельности [электронный ресурс] // http://www.cfin.ru/press/practical/2003-08/02.shtml
19. Мербаум А. Нас никогда не будет там, где массовость и серия [электронный ресурс] // http://www.konditerprom.ru/articles/3130
20. Соколов В. Насколько оптимизация маркетинговых затрат может увеличить прибыль компании [электронный ресурс] // http://www.4p.ru/main/theory/3393/?phrase_id=1301087.