Содержание
1. Оценка привлекательности бизнес — среды и месторасположения предприятия в торговой зоне3
2. Характеристика торгового предприятия и оценка его конкурентоустойчивости4
3. Определение концепции торгового предприятия10
4. Система управления, управление коммерческой деятельностью предприятия13
5. Оценка состояния деловой атмосферы и качества мерчендайзинга17
6. Определение состояния культуры обслуживания и уровня эффективности торговой рекламы22
7. Дневник производственной практики27
Литература29
Выдержка из текста
1. Оценка привлекательности бизнес — среды и месторасположения предприятия в торговой зоне
На сегодняшний день рыночная ситуация для издательств с точки зрения потребителя достаточно благоприятна, сегодняшний покупатель стремится к приобретению хорошей литературы, что объясняется нехваткой денег государственных библиотек на приобретение новой литературы, а если что и приобретается, то в единственном экземпляре. Это не позволяет всем желающим прочитать эти книги. Так как издательство пользуется услугами пермских издательств, которые используют отечественную бумагу и краску для печати, что снижает влияние курса доллара на цену продукции. Но влияние он все-таки имеет, так как отечественные производители устанавливают цены на свой продукт в зависимости не только от состояния отечественной экономики, но и в соответствии с “поведением” курса доллара. Среди законодательных актов издательство руководствуется положениями об авторском праве и о системе налогообложения в РФ. Открытки учитывая их ассортимент, индивидуальность к каждому празднику и яркость с каждым годом увеличивают спрос потребителей
Конкуренция на данный момент высокая, но, к сожалению, многие отечественные издательства сейчас выпускают книги с некачественным содержанием.
Так что у нашего издательства есть все шансы занять лидирующее положение, качество нашего продукта высоко, что окажет весомое влияние на мнение потребителей о качестве нашей работы. Климат также оказывает влияние на рыночную ситуации. В нашем случае это будет сказываться на цене печати изданий. В те годы, когда много лесных пожаров, цена на бумагу поднимается, соответственно повышается цена и на услуги пермских издательств.
2. Характеристика торгового предприятия и оценка его конкурентоустойчивости
Программа фирмы. В программном заявлении должна быть четко указана сфера (или сферы) деятельности фирмы. В своей работе я буду рассматривать издательство “Рост”.
Краткая история издательства. Издательство “Рост” было создано в 1991 году. Оно является провинциальным. Издательство было создано как коммерческое, деятельность издательства ориентированна на книжный рынок страны в целом.
Ежегодный объем выпуска — до 80 названий книг (13 — 15 серий) общим тиражом 1 млн. экземпляров, объемом около 1000 печатных листов. Средние тиражи — 10 — 20 тыс. экземпляров, средний объем — 200 — 350 стр. Кроме того тиражируются открытки, но в небольшом объеме.
Отсутствуют научные издания, за редким исключением изданий по заказу. Фактически все издания можно определить как научно-популярные (в том числе и справочные), либо издания прикладного характера. До 60% книг — переводные издания, 20% — переиздания ранее опубликованных произведений, лишь 10% — оригинальные издания.
Единственным дистрибьютором является московская книготорговая фирма (ее склад затоварен 1,5 млн. экземплярами книг (главным образом, биографии). Книги печатаются за пределами области, в которой находится издательство (Пермские типографии: “Звезда”, Госзнака). Открытки печатаются в типографии «Галлактикс». Главной проблемой издательства является сбыт книжной продукции (до 60% составляет книгообмен и взаимозачеты).
Сформулируем его программу. Организация занимается выпуском книг. Основной акцент делается на выпуск изданий, содержащих
Список использованной литературы
Академия рынка: Маркетинг. /Пер. с фр. Арман Дайан и др. — М.: Экономика, 1993.
Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. — М: Финстатинформ, 1995.
Введение в рыночную экономику. /Под ред. А.Я. Лившица, И.Н. Никулиной. — М.: Высш. шк., 1994.
Котлер Ф. Основы маркетинга /Пер. с англ. — М.: “Ростинтэр”, 1996.
Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов /Пер. с англ. под ред. Р.Б. Ноздревой. — М.:ЮНИТИ, 1998.
Маркетинг: стратегии, планы, структуры. /Под ред. Е.П. Голубкова. — М.: “Издательство “Дело” — 1995.
Правила рынка. /Под ред. проф. В.Д. Щетинина. — М.: Междунар. отношения. 1994.
Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. — М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 1991.
Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. — М: Финансы и статистика, 1991.
Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. /Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А.А.Горячев — М.: Экономика. 1993.