Отчет по практике по предмету: Реклама и PR (Пример)
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………….. 7
КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ………………………………… 8
АНАЛИЗ РЫНКА И КОНКУРЕНТОВ……………………………………….. 14
АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО «ТАНДЕР ЭНГЕЛЬС»…………………….. 16
ОЦЕНКА УРОВНЯ ЛОЯЛЬНОСТИ К БРЕНДУ «МАГНИТ»……………………………… 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………. 30
ПРИЛОЖЕНИЕ 1……………………………………………………. 32
ПРИЛОЖЕНИЕ 2…………………………………………………… 34
ПРИЛОЖЕНИЕ 3…………………………………………………….. 46
ПРИЛОЖЕНИЕ 4……………………………………………………. 55
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Для проведения производственной практики автором работы была выбрана организация ЗАО «Тандер Энгельс», обладающая сильным и известным брендом магазинов розничной торговли «Магнит». Целью работы было анализа рекламной деятельности компании, а также сопутствующих показателей. Данная цель подразумевает выполнение следующих задач:
- рассмотреть структура предприятия;
- произвести анализ рынка и конкурентов ЗАО «Тандер Энегельс»;
- проанализировать рекламную и PR деятельность компании.
- выявить уровень лояльности к бренду «Магнит».
Список использованной литературы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В ходе прохождения производственной практики было установлены следующие аспекты работы ЗАО «Тандер Энгельс»:
• компания является одним из лидеров среди торговых сетей России;
• одним из самых главных достоинств предприятия является его структурное управление, которое охватывает все параметры функционирования сети;
• проведенный анализ рынка, на котором функционирует ЗАО «Тандер Энгельс» показал, что организация находится в высоко конкурентной среде, обладает определенными преимуществами (большой сетью, ассортиментом и др.), вследствие чего имеет большой потенциал к развитию;
• рекламная деятельность компании весьма разнообразна. Задействованы следующие каналы коммуникации с потребителем:
- ТВ-реклама;
- наружная реклама разных форматов;
- печатная реклама;
- реклама в печатных СМИ;
- POS-материалы;
- собственные каталоги;
- сувенирная продукция;
- проводятся различные акции и мероприятия;
- продвижение в сети Интернет собственного сайта.
• Анализ уровня удовлетворенности и лояльности клиентов показал, что к, сожалению, такие параметры как обслуживание и качество вызывают недовольство у покупателей. А самое главное имеется негатив, который не позволяет потребителям рекомендовать магазины свои друзьям и знакомым.
Обобщая вышеизложенное, можно заключить, что не смотря на широкую рекламную поддержку компания ЗАО «Тандер Энгельс» не уделяет достаточное внимание своему имиджу и не проводит корректирующих PR и рекламных действий.
