Отчет по практике по предмету: Реклама и PR (Пример)
Содержание
Введение 3
1.Диагностический анализ объектно-предметной области исследования 5
1.1.PR-коммуникации в современном обществе 5
1.2.Основные приемы PR-коммуникаций 7
2.Анализ PR-коммуникации в бизнесе на примере ООО «АКБ Каскад» 13
2.1 Характеристика ООО «АКБ Каскад» 13
2.2. Анализ структуры управления рекламной деятельностью в предприятии 20
2.3. Анализ видов и средств рекламной деятельности и оценка эффективности рекламной деятельности 25
2.3. Разработка предложений по совершенствованию рекламной деятельности 32
Заключение 35
Список использованной литературы 37
Приложение 140
Приложение 241
Приложение 3.42
Приложение 4.45
Выдержка из текста
Введение
Реклама — наиболее яркое явление современного общества, она проникает во все его сферы жизни, рекламные материалы распространяются с помощью средств массовой информации: телевидения, радио, кино, печати и других коммуникаций. Современные экономические условия характеризуются значимостью рекламной деятельности, как важнейшего условия функционирования предприятий.
Рекламная деятельность способствует организации и установлению регулярных информационных связей с потребителями продукции для воздействия на них с целью увеличения сбыта, формирования спроса на реализуемую продукцию с учетом социально – демографических особенностей отдельных групп потребителей; анализу реакции клиентов и реакции конкурентов вследствие развития ситуации на рынке.
В условиях глобализации мира общие демократические ценности взаимосвязаны с национальными PR-традициями. Прежде всего, это характерно для единого понимания этики PR.
Опыт России показывает, что и западный, и национальный тип PR-консалтинга стремятся синтезироваться в PR, имеющий культурные национальные особенности, но стремящийся работать по правилам цивилизованного западного рынка.
PR-специалистам, однако, важно учитывать некоторые базовые факторы, которые в обозримом будущем будут определять важные национальные особенности PR.
Целью написания отчета по практике является применение теоретических знаний, приобретенных при изучении профессионально-ориентированных дисциплин учебного плана на практике работы ЗАО «Аленка», исследование эффективности рекламной деятельности на предприятии.
Согласно поставленной цели можно выделить следующие задачи дипломной работы:
- Определить сущностные характеристики PR-КОММУНИКАЦИИ.
- Изучить общую организационно-экономическую характеристику предприятия, сделать выводы.
- Изучить бухгалтерскую документацию предприятия.
- Проанализировать финансовую деятельность предприятия;
- -Исследовать процесс управления рекламной деятельностью на предприятии;
- -Провести анализ труда и заработной платы;
- -Исследовать организацию процесса планирования основных экономических показателей;
- -Собрать необходимые материалы для написания дипломной работы.
: рассмотреть PR-коммуникацию как отражение ценностей современного общества.
Объектом исследования дипломной работы является PR- коммуникация.
Предметом исследования являются отражение ценностей современного общества в PR- коммуникациях.
Теоретическую и методологическую основу исследования составили законодательные и нормативные акты, регламентирующие рекламную деятельность хозяйствующих субъектов, труды зарубежных и российских ученых в области управления рекламной деятельностью, среди которых можно выделить Алешина И.В. Василик М.А., Вершинин М.С., Козырева Л.Д., Голубкова Е.Н., Дж.Бернет, С.Мориарти и др.
В качестве методов исследования использовались: методы экономико-математического моделирования; математико-статистические методы; метод сравнений и аналогий.
Список использованной литературы
1.Конституция Российской Федерации (принято на всенародном голосовании
1. декабря 1993 г. с изм. и доп. от
3. декабря 2008 г. N 6-ФКЗ и от
3. декабря 2008 г. N 7-ФКЗ,) //Российская газета, 1993, № 237.
2.Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть 2. // Собрание Законов Российской Федерации, 1996, № 5
3.Налоговый кодекс Российской Федерации. Часть
2. Федеральный Закон от 05.08.00 № 117-ФЗ // Собрание законов Российской Федерации, 2000, № 32
4.Закон Российской Федерации «О рекламе»
Основная литература
5.Алешина И.В. Паблик рилейшенз для менеджеров. Учебник.-М.: ИКФ «ЭКМОС»; 2002
6.Бокарев Т.И. Оценка эффективности рекламных кампаний в Интернете// Маркетинг и маркетинговые исследования в России 2010 г № 2.
7.Голубкова Е.Н. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара// Маркетинг в России и за рубежом. 2009 г № 1.
8.Делокаров К.Х. Рационализм и социосинергетика // Общественные науки и современность. 2008. № 1
9.Дж.Бернет и С.Мориарти. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – М.: Инфра-М, 2003.
10.Долбунов А. Модель маркетинговой коммуникации// Маркетинг. 2008 г № 3.
11.Долбунов А. Элементы с структура маркетинговой коммуникации// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2009 г № 1.
12.Медведева Е.В. Рекламная коммуникация — 3 изд. Издательство: Издательство ЛКИ, 2008
13.Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Издательство: УРСС, 2004
14.МОНИТОРИНГ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ: Экономические и социальные перемены, № 2 (90), март-апрель 2009
15.РR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. М., 2002
16.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000.
17.Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие.- 2-е изд., испр. и доп. — М.: Дело, 2001
18.Шакалов И.И. Роль и значение PR в реализации социальных проектов в современном российском обществе // автореферат диссертации на соискание ученой степени к.э.н. социологических наук, 2006 г
Справочная литература
19.Арпадьев Г. Психологические проблемы современных подростков в пространстве информационных технологий // Развитие личности. — 2009. — № 2.
20.Войшович С. Медиальная структура в маркетинговой коммуникации// Маркетинг. 2009 г № 2.
21.Ильин В.И. Поведение потребителей. – М.: Логос, 2007.
22.Клягин С.В. Образовательное партнерство — новые тенденции во взаимодействии производства и образования на рубеже столетий: По материалам зарубежной печати // Консультант директора. 2008. № 18
23.Котлер Ф., Эчрол Р. Маркетинг в условиях сетевой экономики // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2009. № 2.
24.Лебедев-Любимов А.Н., Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2007
25.Мокина М.А. Воздействие современной телерекламы на подростков//Россия и социальные изменения в современном мире.- т.2. – М.: Макс – Перес, 2004
26.Павловская Е.Э. Дизайн рекламы: Поколение NEXT: Стратегия творческого проектирования. – С/Пб, 2008.
27.Т.Алексеева. «Вещь в себе» внутри российского общества. PR в отечественном контексте. — Советник; № 3, 2000
28.Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М., 2000.
Интернет ресурсы
29.Дудина В.И. Социологический метод: от классической к постнеклассической точке зрения http://www.soc.pu.ru:8101/publications/ jssa/1999/3/5dudina.html
30.Поляков А.В. Современные российские правовые теории: на пути к интегральному правопониманию // История правовых учений России (Российский правовой дискурс и идея коммуникации): Учебное пособие http://lawfac.bip.ru/materials/i 15/i 15-9.html
31.Буровский А.М. Постнеклассическая парадигма и гуманитарные науки http://arctogaia.krasu.ru/laboratory/p 2/burovsky.shtm
32.www.manager.ru
33.www.pr.ru
34.www.loopback.ru/psylech
35.http://www.axima-consult.ru/index.html
