Содержание
Введение3
1.Диагностический анализ объектно-предметной области исследования5
1.1.PR-коммуникации в современном обществе5
1.2.Основные приемы PR-коммуникаций7
2.Анализ PR-коммуникации в бизнесе на примере ООО «АКБ Каскад»13
2.1 Характеристика ООО «АКБ Каскад»13
2.2. Анализ структуры управления рекламной деятельностью в предприятии20
2.3. Анализ видов и средств рекламной деятельности и оценка эффективности рекламной деятельности25
2.3. Разработка предложений по совершенствованию рекламной деятельности32
Заключение35
Список использованной литературы37
Приложение 140
Приложение 241
Приложение 3.42
Приложение 4.45
Выдержка из текста
Введение
Реклама — наиболее яркое явление современного общества, она проникает во все его сферы жизни, рекламные материалы распространяются с помощью средств массовой информации: телевидения, радио, кино, печати и других коммуникаций. Современные экономические условия характеризуются значимостью рекламной деятельности, как важнейшего условия функционирования предприятий.
Рекламная деятельность способствует организации и установлению регулярных информационных связей с потребителями продукции для воздействия на них с целью увеличения сбыта, формирования спроса на реализуемую продукцию с учетом социально – демографических особенностей отдельных групп потребителей; анализу реакции клиентов и реакции конкурентов вследствие развития ситуации на рынке.
В условиях глобализации мира общие демократические ценности взаимосвязаны с национальными PR-традициями. Прежде всего, это характерно для единого понимания этики PR.
Опыт России показывает, что и западный, и национальный тип PR-консалтинга стремятся синтезироваться в PR, имеющий культурные национальные особенности, но стремящийся работать по правилам цивилизованного западного рынка.
PR-специалистам, однако, важно учитывать некоторые базовые факторы, которые в обозримом будущем будут определять важные национальные особенности PR.
Целью написания отчета по практике является применение теоретических знаний, приобретенных при изучении профессионально-ориентированных дисциплин учебного плана на практике работы ЗАО «Аленка», исследование эффективности рекламной деятельности на предприятии.
Согласно поставленной цели можно выделить следующие задачи дипломной работы:
-Определить сущностные характеристики PR-КОММУНИКАЦИИ.
-Изучить общую организационно-экономическую характеристику предприятия, сделать выводы.
-Изучить бухгалтерскую документацию предприятия.
-Проанализировать финансовую деятельность предприятия;
-Исследовать процесс управления рекламной деятельностью на предприятии;
-Провести анализ труда и заработной платы;
-Исследовать организацию процесса планирования основных экономических показателей;
-Собрать необходимые материалы для написания дипломной работы.
: рассмотреть PR-коммуникацию как отражение ценностей современного общества.
Объектом исследования дипломной работы является PR- коммуникация.
Предметом исследования являются отражение ценностей современного общества в PR- коммуникациях.
Теоретическую и методологическую основу исследования составили законодательные и нормативные акты, регламентирующие рекламную деятельность хозяйствующих субъектов, труды зарубежных и российских ученых в области управления рекламной деятельностью, среди которых можно выделить Алешина И.В. Василик М.А., Вершинин М.С., Козырева Л.Д., Голубкова Е.Н., Дж.Бернет, С.Мориарти и др.
В качестве методов исследования использовались: методы экономико-математического моделирования; математико-статистические методы; метод сравнений и аналогий.
Список использованной литературы
1.Конституция Российской Федерации (принято на всенародном голосовании 12 декабря 1993 г. с изм. и доп. от 30 декабря 2008 г. N 6-ФКЗ и от 30 декабря 2008 г. N 7-ФКЗ,) //Российская газета, 1993, № 237.
2.Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть 2. // Собрание Законов Российской Федерации, 1996, № 5
3.Налоговый кодекс Российской Федерации. Часть 2. Федеральный Закон от 05.08.00 № 117-ФЗ // Собрание законов Российской Федерации, 2000, № 32
4.Закон Российской Федерации «О рекламе»
Основная литература
5.Алешина И.В. Паблик рилейшенз для менеджеров. Учебник.-М.: ИКФ «ЭКМОС»; 2002
6.Бокарев Т.И. Оценка эффективности рекламных кампаний в Интернете// Маркетинг и маркетинговые исследования в России 2010 г №2.
7.Голубкова Е.Н. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара// Маркетинг в России и за рубежом. 2009 г №1.
8.Делокаров К.Х. Рационализм и социосинергетика // Общественные науки и современность. 2008. №1
9.Дж.Бернет и С.Мориарти. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – М.: Инфра-М, 2003.
10.Долбунов А. Модель маркетинговой коммуникации// Маркетинг. 2008 г №3.
11.Долбунов А. Элементы с структура маркетинговой коммуникации// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2009 г №1.
12.Медведева Е.В. Рекламная коммуникация — 3 изд. Издательство: Издательство ЛКИ, 2008
13.Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Издательство: УРСС, 2004
14.МОНИТОРИНГ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ: Экономические и социальные перемены, №2 (90), март-апрель 2009
15.РR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. М., 2002
16.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000.
17.Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие.- 2-е изд., испр. и доп. — М.: Дело, 2001
18.Шакалов И.И. Роль и значение PR в реализации социальных проектов в современном российском обществе // автореферат диссертации на соискание ученой степени к.э.н. социологических наук, 2006 г
Справочная литература
19.Арпадьев Г. Психологические проблемы современных подростков в пространстве информационных технологий // Развитие личности. — 2009. — № 2.
20.Войшович С. Медиальная структура в маркетинговой коммуникации// Маркетинг. 2009 г №2.
21.Ильин В.И. Поведение потребителей. – М.: Логос, 2007.
22.Клягин С.В. Образовательное партнерство — новые тенденции во взаимодействии производства и образования на рубеже столетий: По материалам зарубежной печати // Консультант директора. 2008. №18
23.Котлер Ф., Эчрол Р. Маркетинг в условиях сетевой экономики // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2009. № 2.
24.Лебедев-Любимов А.Н., Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2007
25.Мокина М.А. Воздействие современной телерекламы на подростков//Россия и социальные изменения в современном мире.- т.2. – М.: Макс – Перес, 2004
26.Павловская Е.Э. Дизайн рекламы: Поколение NEXT: Стратегия творческого проектирования. – С/Пб, 2008.
27.Т.Алексеева. «Вещь в себе» внутри российского общества. PR в отечественном контексте. — Советник; № 3, 2000
28.Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М., 2000.
Интернет ресурсы
29.Дудина В.И. Социологический метод: от классической к постнеклассической точке зрения http://www.soc.pu.ru:8101/publications/ jssa/1999/3/5dudina.html
30.Поляков А.В. Современные российские правовые теории: на пути к интегральному правопониманию // История правовых учений России (Российский правовой дискурс и идея коммуникации): Учебное пособие http://lawfac.bip.ru/materials/i15/i15-9.html
31.Буровский А.М. Постнеклассическая парадигма и гуманитарные науки http://arctogaia.krasu.ru/laboratory/p2/burovsky.shtm
32.www.manager.ru
33.www.pr.ru
34.www.loopback.ru/psylech
35.http://www.axima-consult.ru/index.html