Содержание
1. Развитие рекламной деятельности как отражение развития общества. 4
2. Влияние рекламы на потребительское поведение и образ жизни. 6
3. Виды исследований в рекламной деятельности. 8
4. Рекламный текст и слоган в рекламе: цель, задачи, правила создания. 10
5. Семиотическая сущность рекламы. 13
6. Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы. Ее выразительные и художественно-изобразительные средства. 15
7. Влияние научно-технического прогресса на развитие рекламы. Инновации в рекламной деятельности. 17
8. Типы рекламных агентств. Организация работы рекламного агентства. 19
9. Методики расчета эффективности рекламной кампании. 21
10. Особенности менеджмента в рекламной отрасли. 23
11. Рекламные обращения и каналы их распространения. 24
12. Особенности технологий производства рекламной полиграфии. 26
13. Телевизионная реклама: особенности разработки и производства. 27
14. Творческая основа рекламной кампании. Роль и место креативной составляющей. 29
15. Рекламная аргументация, позиционирование и уникальное торговое предложение. 31
16. Индустриальные стандарты в рекламе. 33
17. Маркетинг и реклама. Место рекламы в системе маркетинга. 34
18. Рекламная кампания: виды, принципы, основные элементы. 35
19. Основные задачи и функции PR. 38
20. Особенности текстовых материалов в PR. 40
21. Репутация и имидж. Методы построения имиджа и управления репутацией. 42
22. Психологическая структура потребительских мотивов. Их использование в рекламной деятельности. 44
23. Мотивация персонала в рекламной индустрии. 46
24. Механизмы психологического воздействия рекламы на потребителя. 47
25. Понятие маркетинга и эволюция его развития. 49
26. Маркетинговая среда: анализ внешних и внутренних факторов. 52
27. Сегментация рынка, отбор целевых сегментов и позиционирование товаров. 54
28. Товар, его жизненный цикл и стратегия разработки новых товаров. 56
29. Комплекс маркетинговых коммуникаций и его составляющие. 58
30. Продвижение товара: понятие, принципы и методы. 60
31. Ценообразование в рекламе. 62
32. Планирование маркетинговых мероприятий. Их контроль и корректирование. 65
33. Рекламное сообщение: содержание, форма, структура. 67
34. Средства распространения рекламной информации. Их виды и особенности. 68
35. Реклама в современном обществе: проблемы взаимоотношений и взаимодействия рекламодателя и потребителя. 70
36. Особенности, преимущества, недостатки и перспективы прямой рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций. 72
37. Международная реклама. Тенденции развития. Особенности кросс-культурных коммуникаций в международной рекламной кампании. 74
38. История развития рекламы в России и за рубежом: основные этапы. 76
39. Каналы распространения рекламы. Преимущества и недостатки СМИ как рекламоносителей. 81
40. Медиапланирование как сфера деятельности в рекламе. Основные показатели, используемые при медиапланировании. 83
41. Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России, за рубежом и на международном уровне. 86
42. Саморегулирование рекламной деятельности. Принципы саморегулирования. Этика в рекламе. 88
43. Международные нормы регулирования рекламы. Международный кодекс рекламной практики. 90
44. Общее понятие, психологические особенности и принципы делового общения. 92
45. Понятие брендинга. Усиление бренда и капитализация марки. 95
46. Социальная направленность и социальная ответственность современной рекламы. 97
47. Понятие эмпирического маркетинга и отражение его принципов в рекламных кампаниях. Маркетинг свойств и маркетинг чувств. 99
48. Реклама в Интернете и ее особенности. 101
49. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций. 103
50. Особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг. 105
Список использованной литературы
без