Ответы на билеты по предмету: Маркетинг (Пример)
1. Понятие маркетинговых исследований и ситуационного анализа 3
2. Этапы маркетинговых исследований и ситуационного анализа 5
3. Система моделей в маркетинговых исследованиях и ситуационном анализе 8
4. Организация процесса исследований в маркетинговых исследованиях и ситуационном анализе 10
5. Этика в маркетинговых исследованиях и ситуационном анализе 13
6. Источники маркетинговых проблем и возможностей 15
7. Организация маркетинговых исследований и ситуационного анализа 16
8. Ситуация принятия решения 18
9. Типы первичных данных в маркетинговых исследованиях и ситуационном анализе 20
10. Концепция обоснованности инструментов измерения 22
11. Правило исчисления объема выборки при использовании перекрестных классификационных таблиц 25
12. Генеральная совокупность 26
13. Способы использования одномерной табуляции в маркетинговых исследованиях и ситуационном анализе 28
14. Виды информации, содержащиеся в книге кодов 30
15. Кодирование в процессе исследования 32
16. Одномерная и перекрестная табуляция 33
17. Простой регрессионный и корреляционный анализ 36
18. Множественный регрессионный анализ 38
19. Коэффициенты множественной корреляции и детерминации 40
20. Методы исследования в маркетинговых исследованиях и ситуационном анализе 42
21. Основные блоки маркетинговой информационной системы 45
22. Подсистемы маркетинговой информационной системы как инструмента сбора и обработки информации исследований 46
23. Достоинства и недостатки маркетинговой информации, получаемой из различных источников 48
24. Основные источники информации для проведения маркетинговых исследований, их достоинства и недостатки 50
25. Виды «готовых» отчетов, их особенности 52
26. Основные этапы планирования маркетинговых исследований 53
27. Постановка маркетинговой проблемы на анализ 54
28. Этапы разработки концепции маркетинговых исследований 56
29. Методы изучения имиджа марки 59
30. Основные правила пилотирования инструментария 61
31. Этапы сотрудничества с партнерской исследовательской компанией на до договорной стадии 63
32. Основные подходы к планированию бюджета исследований 65
33. Этапы контроля качества первичной маркетинговой информации 68
34. Основные формулы и методы расчета емкости рынка 70
35. Методы качественных исследований 73
36. Сравнительные особенности количественных и качественных исследований потребителей 75
37. Области применения и особенности фокус-групп 76
38. Основные «уязвимые» места метода фокус-групп 79
39. Области применения глубинных интервью 81
40. Основные методы опроса потребителей, их достоинства и недостатки 83
41. Основные формы личных формализованных интервью 84
42. Этапы разработки анкет, структура и примеры необходимых элементов анкеты 85
43. Типы закрытых вопросов 87
44. Основные типы выборки при полевых исследованиях потребителей 88
45. Основные требования к информации от конкурентов 91
46. Основные группы методов получения информации о конкурентах, используемые источники, их особенности 93
47. Основные продуктивные информационные легенды, используемые при проведении исследований конкурентов, основные способы стимулирования респондентов отвечать на поставленные вопросы 95
48. Основные методы определения рыночной доли конкурента 98
49. Основные принципы разработки карты рынка региона и схемы распределения марок 100
50. Основные методы анализа рынка 102
Содержание
Выдержка из текста
Согласно информации DISCOVERY Research Group, на отечественном рынке наиболее распространена продукция крупнейших компаний ЗАО «Меттэм-Технологии» (торговая марка «Барьер»), ООО «Аквафор» и ООО «Гейзер».
Актуальность. В современных рыночных условиях для успешной и эффективной реализации произведенной продукции, необходимо, чтобы она удовлетворяла запросы и потребности покупателей. Поэтому возрастает роль управления в деятельности организации, принимающей в качестве основы принципы и функции маркетинга.
Фундаментом всей маркетинговой деятельности является товарная политика. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику. Разработка нового товара, без которого предприятие проживет только короткую жизнь, открывает возможности для новаторства, продвижению научно-технического прогресса, и, что немаловажно, ведет к поиску более дешевого вида сырья
Нам нужно разбираться в маркетинге и в роли производителей, и в нашей роли потребителей.Для производителя главным методом маркетинговых исследований является ситуационный анализ. Хорошо проведенный ситуационный анализ позволяет руководству даже процветающего предприятия избавиться от иллюзий и трезво взглянуть на истинное положение вещей на предприятии, наметить новые, наиболее перспективные направления развития основной хозяйственной деятельности, в том числе составить перспективный бизнес-план и стратегическую маркетинговую программу.
При написании работы использованы научные труды в области маркетинга известных зарубежных исследователей (Котлера Ф., Сэндидэка Ч., Картера Г.) и российских экономистов — маркетологов (Голубкова В., Романова А., Ноздрева Р.)
Актуальность данной работы обусловлена тем, что на малом предприятии также необходим маркетолог, как и на большом – целый маркетинговый отдел, т.к. маркетинг даёт возможность «вписаться» в рынок, занять в нём свою нишу и успешно осуществлять коммерческую деятельность. Объектом исследования является маркетинговая деятельность в торговом предприятии. Предмет исследования – изучение маркетинговой деятельности на примере магазина ООО «Вегетарианская еда».
Практическая значимость исследования состоит в изучении основных особенностей разработки приемов и моделей конкурентных действий с приложением их в практику деятельности компании ООО "КАДЕС-Пласт".
Мер-фи и Г. произошло смещение интереса от общего рассмотрения этики маркетинга к анализу конкретных проблем. В центре внимания обеспокоенной общественности оказались неправомерные действия финансовых учреждений, такие как торговые операции с ценными бумагами лиц, имеющих доступ к конфиденциальной информации, и неэтичная практика, например взятки, нечестные реклама и приемы про-даж.
Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации
В результате отмены на рубеже 19901991 гг. начальной военной подготовки в общеобразовательных учреждениях, которая являлась связующим звеном между школьной вольницей и жесткой армейской жизнью, давала подросткам массу полезных знаний по гражданской обороне, оказанию первой медицинской помощи, азам военной науки, резко снизился престиж службы в армии. От весны к осени не выполняются планы призывов в вооруженные силы, уменьшается число желающих поступать в военные учебные заведения, их выпускники стараются по возможности устроиться на любую другую работу, но не в армию.
Методы исследования. Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексный подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы.
Методы исследования. Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексный подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы.
Результатом курсовой работы стал сайт торгового предприятия ОАО "Русский продукт", который представляет собой множество логически взаимосвязанных между собой страниц. Основным принципом дизайна, реализованного в работе, стал принцип простоты и доступности.
Вторая глава – «Сбор первичных данных» — рассматривает более подробно третий этап маркетингового исследования (сбор первичной информации), как наиболее важный этап исследования, благодаря которому необходимо получить точную, объективную, свежую информацию. Здесь уже раскрывается содержание этого этапа: составление выборки исследуемых лиц; выбор методов сбора данных (опрос, наблюдение, эксперимент панель); выбор инструментов, с помощью которых будет проводиться сбор данных; способы связи с исследуемой аудиторией; определение календарной последовательности действий по сбору данных.
Цель работы – разработка программы маркетинговых исследований с целью анализа сбытовой политики конкурентов онлайн-гипермаркетов в России для Sotmarket.ru. Исходя из цели работы, задачами являются следующие:
