Содержание
1. Совокупность отделов и подразделений в состав которых входят работники, занимающиеся маркетинговой деятельностью – это
• линейная структура организации
• организационная структура маркетинговой службы
• организационная структура предприятия
• функциональная структура МС
2. Фирма никак не может контролировать следующие факторы
• отношения с банком
• объемы производства
• поведение покупателей
• решения правительства
3. Какую из перечисленных структур можно отнести к смешанной
• товарно-сбытовая
• товарно-функциональная
• рыночно-производственная
• рыночно-географическая
4. При продвижении товаров промышленного назначения наибольшую эффективность из всех средств коммуникации имеет
• реклама
• личная продажа
• стимулирование сбыта
• пропаганда
5. Основным преимуществом функциональной структуры службы маркетинга является
• скорость коммуникаций
• увеличение лояльности сотрудников
• направленность на определенный сегмент рынка
• простота управления
6. При осуществлении товарной концепции под понятием «маркетинговая близорукость» понимают
• отказ от выпуска нового товара
• использование только оптовых посредников
• агрессивные усилия по сбыту
• совершенствование товара без учета нужд потребителей
7. Среди типов организационных структур службы маркетинга не принято выделять
• функциональный
• региональный
• товарный
• экономичный
8. Что не входит в обязанности начальника отдела сбыта
• ничего из перечисленного
9. Основным недостатком рыночной структуры службы маркетинга является
• небольшое количество сотрудников
• удаленность офисов друг от друга
• сложная структура
• неоднородность рынка
10. Какое из указанных действий не входит в маркетинговую деятельность
• все входит
• формирование рекламного бюджета
• выбор технологии производства
• маркетинговые исследования
11. Сколько существует концепций управления маркетингом
• 6
• 4
• 5
• 3
12. Один из предложенных вариантов не является барьером, определяющим географические границы рынка
• технологический
• социальный
• административный
• экономический
13. Анализ, планирование, реализация и контроль программ, разработанных для формирования и сохранения выгодных отношений с целевыми покупателями ради достижения целей организации, называется…
• общественным мнением
• поведением потребителей
• управлением маркетинга
• управлением организацией
14. К функциям менеджера по маркетингу не принято относить
• сбор и оценку рыночной информации
• подготовку смет и расчетов себестоимости товара
• контроль и оптимизацию сбытовой сети
• подготовку смет и расходов по маркетингу
15. Под сегментом рынка в маркетинге понимают
• совокупность организаций, являющихся поставщиками товаров одной товарной номенклатуры или одной ассортиментной группы
• группу реальных и потенциальных потребителей, обладающих общими существенными характеристиками покупательского спроса, одинаково реагирующих на маркетинговые усилия компании
• совокупность реальных потребителей товаров фирмы, имеющих общие существенные признаки.
• группу товаров, имеющих однотипные характеристики, созданных на основе одинаковых технологий и предлагаемых конкурирующими фирмами на рынке
16. Основным недостатком функциональной структуры службы маркетинга является
• сложная структура
• большие затраты
• сложность в управлении при увеличении ассортимента
• дублирование функций
17. Производитель применяет маркетинговую концепцию, если
• стремится учитывать потребности общества
• ставит цель – удовлетворить потребности покупателей
• продает то, что производит
• планирует объем продаж товара на уровне оптимальной мощности
18. Принцип, по которому служащий должен получать приказы и отчитываться только перед одним начальником:
• принцип многозвенности
• принципы простоты построения
• принцип единого подчинения
• принцип эффективных коммуникаций
19. Описание какой организационной структуры приведено: «каждый управляющий решает вопросы маркетинга товара, поддержки продаж, изучения спроса на своём сегменте потребителей (на своём рынке)
• функциональная структура
• структура смешанного типа
• рыночная структура
• структура по видам товара
20. Управление комплексом маркетинга является задачей
• концепции маркетинга
• концепции совершенствования производства
• концепции совершенствования товара
• сбытовой концепции
21. Стратегическим элементом бизнеса может быть
• фактор, оказывающий наибольшее влияние на успех организации
• товар-заменитель
• приоритетный конкурент
• товарная группа
22. Какие функции не выполняет отделы маркетинга и сбыта
• прием и обработка рекламаций
• ежедневное формирование баланса расходов и доходов предприятия
• разработка стимулирования системы покупателей
• организация обратной связи для планирования производственной и сбытовой деятельности
23. Выбор направления реструктуризации сложившейся структуры управления маркетингом в том случае, если служба маркетинга и/или сбыта уже существует на предприятии
• этап организации службы маркетинга
• принцип построения службы маркетинга
• правило построения службы маркетинга при уже существующей службе сбыта
• этап ликвидации, существующей оргструктуры предприятия
24. Бюджетом маркетинга называется
• план производственно-хозяйственной и сбытовой деятельности предприятия, занимающий промежуточное положение между стратегическим планом предприятия и его годовым планом маркетинга
• один из видов планов маркетинга, который описывает текущую маркетинговую ситуацию, цели маркетинговой деятельности, стратегии маркетинга на текущий год.
• раздел плана маркетинга предприятия, отражающий проектируемые величины доходов, затрат и прибыли.
• стадия разработки нового продукта, на который выявляется предполагаемые объемы его продаж, издержки, прибыль и степень их соответствия целям предприятия
25. Главным в философии маркетинга является
• концепция рекламной компании
• выбор целевого сегмента рынка
• стратегия лидерства по издержкам
• выявление и удовлетворение потребностей потребителя
26. Выберите первый этап организации службы маркетинга
• анализ внутренней среды предприятия
• разработка маркетинговой стратегии управления
• определение на базе стратегий и целей предприятия концепции управления маркетингом
• выбор типа организационной структуры
27. Маркетинг начинается с….
• изучения рынка и запросов потребителей
• проектирование товара
• информационной рекламной компании
• разработки и производства товара
28. Основным преимуществом рыночной структуры службы маркетинга является
• простота управления
• более точное прогнозирование спроса
• четкое разграничение полномочий
• небольшие затраты
29. Какая из концепций применяется в случае, когда спрос превышает предложение?
• совершенствование производства
• сбытовая концепция
• концепция маркетинга
• совершенствование товара
30. Концепция … основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, качество, свойства и характеристики которых постоянно улучшаются:
• совершенствование производства
• интенсификация коммерческих усилий
• совершенствование товара
• маркетинга
31. Снижение качества работы при расширении ассортимента выпускаемых изделий характерно для:
• товарной структуры
• смешанной структуры
• функциональной структуры
• рыночной структуры
32. Товарную структуру службы маркетинга целесообразно выбрать в случае:
• недостаточной квалификации персонала
• нацеленности на один сегмент
• реализация только одного товара/услуги
• реализация разных товаров/услуг
33. К этапам организации службы маркетинга не относится:
• разработка штатного расписания
• разработка эффективной системы связей между подразделениями
• утверждение набора документов, регламентирующих деятельность службы
• определение комплекса критериев и ограничений по созданию службы маркетинга
34. Достоинством службы маркетинга товарного типа является:
• возможность более точного учета требований потребителей
• однозначное описание обязанностей каждого сотрудника
• полный маркетинг каждого товара
• возможность функциональной специализации сотрудника
35. Функциональную структуру службы маркетинга целесообразно выбрать в случае:
• небольшого количества товаров и рынков
• большого штата сотрудников
• широкой линейки ассортимента
• работы на большом числе рынков
36. Когда люди выбирают более доступные товары, которые более разрекламированы и везде есть – это концепция …
• социально-этичного маркетинга
• маркетинга
• интенсификации коммерческих усилий
• совершенствование производства
37. Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение
• «заведи покупателя и заставь купить товар»
• «попытайтесь максимально полно использовать имеющие у Вас ресурсы -: для того, чтобы произвести товар»
• «попытайтесь как можно лучше продать то, что удается произвести»
• «найдите то, что можно продать, а затем попытайтесь произвести»
38. Работодатели учитывают требования общества по организации рабочих мест, уровню зарплат, содействию занятости. Такое поведение соответствует концепции:
• совершенствование производства
• совершенствование товара
• социально-этического маркетинга
• интенсификации коммерческих усилий
39. Рыночную структуру службы маркетинга целесообразно выбрать в случае:
• небольшого бюджета
• небольшого размера организации
• работы организации на разнообразном количестве рынков
• работы организации на одном конкретном рынке
40. Недостатком службы маркетинга рыночного типа является:
• дублирование функций сотрудников
• высокая себестоимость содержания службы
• конкуренция между функциональными участками
• полный маркетинг каждого товара
41. Фирма «Цептер» выпускает три основные группы товаров: косметика, медицинские приборы для дома, посуда. При организации отдела маркетинга целесообразно реализовать … подход
• функциональный
• продуктовый
• функционально-рыночный
• рыночный
42. Средством осуществления стратегического контроля маркетинга является:
• аудит
• сегментирование
• ценообразование
• исследование
43. Основным преимуществом товарной структуры службы маркетинга является:
• хорошая осведомленность менеджера по продукту о характеристиках и свойствах товара
• жесткий контроль руководителя за деятельность отдела маркетинга
• отсутствие дублирования функций менеджера по продукту
• возможность нанять меньшее число сотрудников!
44. Комплекс маркетинга («принцип 4Р») НЕ ВКЛЮЧАЕТ в себя
• товар
• сбыт
• продвижение товара
• ситуационное управление
45. К принципам построения службы маркетинга НЕ ОТНОСИТСЯ:
• принцип простоты
• принцип синергии
• принцип малозвенности
• принцип закрепления ответственности за руководителем
46. Основным недостатком товарной структуры службы маркетинга является:
• дублирование функций
• сильная нагрузка на руководителя
• небольшой штат сотрудников
• сложность с обратной связью
47. Достоинством функциональной структуры службы маркетинга является:
• координация работы различных направлений и групп
• более глубокое понимание потребностей покупателей в зависимости от специфики региона
• простота и возможность ясно очертить круг обязанностей сотрудников
• специализация на обслуживание конкретного рынка
48. Выберите выражение, характеризующее принципы социально-этического маркетинга:
• маркетинговые решения должны быть сформулированы и изложены с учетом норм этики
• маркетинговые решения принимаются с учетом своих собственных интересов, долговременных интересов потребителей и долговременных интересов общества
• маркетинговые решения принимаются с учетом долгосрочного планирования, предполагающего получение макс. прибыли при минимальных затратах
• маркетинговые решения принимаются с учетом долгосрочного планирования, предполагающего получение максимальной прибыли с учетом макс. издержек
49. Единство целей, простота структуры, эффективная система связи между отделами – это
• этапы построения
• правила построения
• принципы построения службы маркетинга
• законы построения
50. В маркетинговую деятельность НЕ входит:
• разработка рекламной компании
• контроль технологии производства
• планирование системы скидок
• проектирование анкетного опроса потребителей
51. На выбор типа организационной структуры НЕ влияет:
• юридический адрес предприятия
• объем производства
• система сбыта и масштабы диверсификации
• вид деятельности
52. К базовым целям службы маркетинга предприятия относится:
• малая текучесть кадров
• высокий рейтинг
• рост дохода на одну акцию….!
• грамотно подобранные каналы распределения
53. Концепция … основана на изучение потребителя, удовлетворение его потребностей лучше, чем конкуренты
• Маркетинга
• Совершенствование производства
• Интенсификации коммерческих усилий
• Социально-этичного маркетинга
Выдержка из текста
1. Совокупность отделов и подразделений в состав которых входят работники, занимающиеся маркетинговой деятельностью – это
• линейная структура организации
• организационная структура маркетинговой службы
• организационная структура предприятия
• функциональная структура МС
2. Фирма никак не может контролировать следующие факторы
• отношения с банком
• объемы производства
• поведение покупателей
• решения правительства
3. Какую из перечисленных структур можно отнести к смешанной
• товарно-сбытовая
• товарно-функциональная
• рыночно-производственная
• рыночно-географическая
4. При продвижении товаров промышленного назначения наибольшую эффективность из всех средств коммуникации имеет
• реклама
• личная продажа
• стимулирование сбыта
• пропаганда
5. Основным преимуществом функциональной структуры службы маркетинга является
• скорость коммуникаций
• увеличение лояльности сотрудников
• направленность на определенный сегмент рынка
• простота управления
6. При осуществлении товарной концепции под понятием «маркетинговая близорукость» понимают
• отказ от выпуска нового товара
• использование только оптовых посредников
• агрессивные усилия по сбыту
• совершенствование товара без учета нужд потребителей
7. Среди типов организационных структур службы маркетинга не принято выделять
• функциональный
• региональный
• товарный
• экономичный
8. Что не входит в обязанности начальника отдела сбыта
• ничего из перечисленного
9. Основным недостатком рыночной структуры службы маркетинга является
• небольшое количество сотрудников
• удаленность офисов друг от друга
• сложная структура
• неоднородность рынка
10. Какое из указанных действий не входит в маркетинговую деятельность
• все входит
• формирование рекламного бюджета
• выбор технологии производства
• маркетинговые исследования
11. Сколько существует концепций управления маркетингом
• 6
• 4
• 5
• 3
12. Один из предложенных вариантов не является барьером, определяющим географические границы рынка
• технологический
• социальный
• административный
• экономический
13. Анализ, планирование, реализация и контроль программ, разработанных для формирования и сохранения выгодных отношений с целевыми покупателями ради достижения целей организации, называется…
• общественным мнением
• поведением потребителей
• управлением маркетинга
• управлением организацией
14. К функциям менеджера по маркетингу не принято относить
• сбор и оценку рыночной информации
• подготовку смет и расчетов себестоимости товара
• контроль и оптимизацию сбытовой сети
• подготовку смет и расходов по маркетингу
15. Под сегментом рынка в маркетинге понимают
• совокупность организаций, являющихся поставщиками товаров одной товарной номенклатуры или одной ассортиментной группы
• группу реальных и потенциальных потребителей, обладающих общими существенными характеристиками покупательского спроса, одинаково реагирующих на маркетинговые усилия компании
• совокупность реальных потребителей товаров фирмы, имеющих общие существенные признаки.
• группу товаров, имеющих однотипные характеристики, созданных на основе одинаковых технологий и предлагаемых конкурирующими фирмами на рынке
16. Основным недостатком функциональной структуры службы маркетинга является
• сложная структура
• большие затраты
• сложность в управлении при увеличении ассортимента
• дублирование функций
17. Производитель применяет маркетинговую концепцию, если
• стремится учитывать потребности общества
• ставит цель – удовлетворить потребности покупателей
• продает то, что производит
• планирует объем продаж товара на уровне оптимальной мощности
18. Принцип, по которому служащий должен получать приказы и отчитываться только перед одним начальником:
• принцип многозвенности
• принципы простоты построения
• принцип единого подчинения
• принцип эффективных коммуникаций
19. Описание какой организационной структуры приведено: «каждый управляющий решает вопросы маркетинга товара, поддержки продаж, изучения спроса на своём сегменте потребителей (на своём рынке)
• функциональная структура
• структура смешанного типа
• рыночная структура
• структура по видам товара
20. Управление комплексом маркетинга является задачей
• концепции маркетинга
• концепции совершенствования производства
• концепции совершенствования товара
• сбытовой концепции
21. Стратегическим элементом бизнеса может быть
• фактор, оказывающий наибольшее влияние на успех организации
• товар-заменитель
• приоритетный конкурент
• товарная группа
22. Какие функции не выполняет отделы маркетинга и сбыта
• прием и обработка рекламаций
• ежедневное формирование баланса расходов и доходов предприятия
• разработка стимулирования системы покупателей
• организация обратной связи для планирования производственной и сбытовой деятельности
23. Выбор направления реструктуризации сложившейся структуры управления маркетингом в том случае, если служба маркетинга и/или сбыта уже существует на предприятии
• этап организации службы маркетинга
• принцип построения службы маркетинга
• правило построения службы маркетинга при уже существующей службе сбыта
• этап ликвидации, существующей оргструктуры предприятия
24. Бюджетом маркетинга называется
• план производственно-хозяйственной и сбытовой деятельности предприятия, занимающий промежуточное положение между стратегическим планом предприятия и его годовым планом маркетинга
• один из видов планов маркетинга, который описывает текущую маркетинговую ситуацию, цели маркетинговой деятельности, стратегии маркетинга на текущий год.
• раздел плана маркетинга предприятия, отражающий проектируемые величины доходов, затрат и прибыли.
• стадия разработки нового продукта, на который выявляется предполагаемые объемы его продаж, издержки, прибыль и степень их соответствия целям предприятия
25. Главным в философии маркетинга является
• концепция рекламной компании
• выбор целевого сегмента рынка
• стратегия лидерства по издержкам
• выявление и удовлетворение потребностей потребителя
26. Выберите первый этап организации службы маркетинга
• анализ внутренней среды предприятия
• разработка маркетинговой стратегии управления
• определение на базе стратегий и целей предприятия концепции управления маркетингом
• выбор типа организационной структуры
27. Маркетинг начинается с….
• изучения рынка и запросов потребителей
• проектирование товара
• информационной рекламной компании
• разработки и производства товара
28. Основным преимуществом рыночной структуры службы маркетинга является
• простота управления
• более точное прогнозирование спроса
• четкое разграничение полномочий
• небольшие затраты
29. Какая из концепций применяется в случае, когда спрос превышает предложение?
• совершенствование производства
• сбытовая концепция
• концепция маркетинга
• совершенствование товара
30. Концепция … основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, качество, свойства и характеристики которых постоянно улучшаются:
• совершенствование производства
• интенсификация коммерческих усилий
• совершенствование товара
• маркетинга
31. Снижение качества работы при расширении ассортимента выпускаемых изделий характерно для:
• товарной структуры
• смешанной структуры
• функциональной структуры
• рыночной структуры
32. Товарную структуру службы маркетинга целесообразно выбрать в случае:
• недостаточной квалификации персонала
• нацеленности на один сегмент
• реализация только одного товара/услуги
• реализация разных товаров/услуг
33. К этапам организации службы маркетинга не относится:
• разработка штатного расписания
• разработка эффективной системы связей между подразделениями
• утверждение набора документов, регламентирующих деятельность службы
• определение комплекса критериев и ограничений по созданию службы маркетинга
34. Достоинством службы маркетинга товарного типа является:
• возможность более точного учета требований потребителей
• однозначное описание обязанностей каждого сотрудника
• полный маркетинг каждого товара
• возможность функциональной специализации сотрудника
35. Функциональную структуру службы маркетинга целесообразно выбрать в случае:
• небольшого количества товаров и рынков
• большого штата сотрудников
• широкой линейки ассортимента
• работы на большом числе рынков
36. Когда люди выбирают более доступные товары, которые более разрекламированы и везде есть – это концепция …
• социально-этичного маркетинга
• маркетинга
• интенсификации коммерческих усилий
• совершенствование производства
37. Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение
• «заведи покупателя и заставь купить товар»
• «попытайтесь максимально полно использовать имеющие у Вас ресурсы -: для того, чтобы произвести товар»
• «попытайтесь как можно лучше продать то, что удается произвести»
• «найдите то, что можно продать, а затем попытайтесь произвести»
38. Работодатели учитывают требования общества по организации рабочих мест, уровню зарплат, содействию занятости. Такое поведение соответствует концепции:
• совершенствование производства
• совершенствование товара
• социально-этического маркетинга
• интенсификации коммерческих усилий
39. Рыночную структуру службы маркетинга целесообразно выбрать в случае:
• небольшого бюджета
• небольшого размера организации
• работы организации на разнообразном количестве рынков
• работы организации на одном конкретном рынке
40. Недостатком службы маркетинга рыночного типа является:
• дублирование функций сотрудников
• высокая себестоимость содержания службы
• конкуренция между функциональными участками
• полный маркетинг каждого товара
41. Фирма «Цептер» выпускает три основные группы товаров: косметика, медицинские приборы для дома, посуда. При организации отдела маркетинга целесообразно реализовать … подход
• функциональный
• продуктовый
• функционально-рыночный
• рыночный
42. Средством осуществления стратегического контроля маркетинга является:
• аудит
• сегментирование
• ценообразование
• исследование
43. Основным преимуществом товарной структуры службы маркетинга является:
• хорошая осведомленность менеджера по продукту о характеристиках и свойствах товара
• жесткий контроль руководителя за деятельность отдела маркетинга
• отсутствие дублирования функций менеджера по продукту
• возможность нанять меньшее число сотрудников!
44. Комплекс маркетинга («принцип 4Р») НЕ ВКЛЮЧАЕТ в себя
• товар
• сбыт
• продвижение товара
• ситуационное управление
45. К принципам построения службы маркетинга НЕ ОТНОСИТСЯ:
• принцип простоты
• принцип синергии
• принцип малозвенности
• принцип закрепления ответственности за руководителем
46. Основным недостатком товарной структуры службы маркетинга является:
• дублирование функций
• сильная нагрузка на руководителя
• небольшой штат сотрудников
• сложность с обратной связью
47. Достоинством функциональной структуры службы маркетинга является:
• координация работы различных направлений и групп
• более глубокое понимание потребностей покупателей в зависимости от специфики региона
• простота и возможность ясно очертить круг обязанностей сотрудников
• специализация на обслуживание конкретного рынка
48. Выберите выражение, характеризующее принципы социально-этического маркетинга:
• маркетинговые решения должны быть сформулированы и изложены с учетом норм этики
• маркетинговые решения принимаются с учетом своих собственных интересов, долговременных интересов потребителей и долговременных интересов общества
• маркетинговые решения принимаются с учетом долгосрочного планирования, предполагающего получение макс. прибыли при минимальных затратах
• маркетинговые решения принимаются с учетом долгосрочного планирования, предполагающего получение максимальной прибыли с учетом макс. издержек
49. Единство целей, простота структуры, эффективная система связи между отделами – это
• этапы построения
• правила построения
• принципы построения службы маркетинга
• законы построения
50. В маркетинговую деятельность НЕ входит:
• разработка рекламной компании
• контроль технологии производства
• планирование системы скидок
• проектирование анкетного опроса потребителей
51. На выбор типа организационной структуры НЕ влияет:
• юридический адрес предприятия
• объем производства
• система сбыта и масштабы диверсификации
• вид деятельности
52. К базовым целям службы маркетинга предприятия относится:
• малая текучесть кадров
• высокий рейтинг
• рост дохода на одну акцию….!
• грамотно подобранные каналы распределения
53. Концепция … основана на изучение потребителя, удовлетворение его потребностей лучше, чем конкуренты
• Маркетинга
• Совершенствование производства
• Интенсификации коммерческих усилий
• Социально-этичного маркетинга
Список использованной литературы
Отсутствует
Правильные ответы в документе выделены зел. цветом
Прикреплен скриншот результата теста